电影植入广告

电影植入广告 植入广告的价值在于不知不觉地软销～让观众潜移默化对品牌产生好感～因此里斯糖果和雪佛兰在植入上的成功并非个案。可是～虽然与传统广告相比～植入广告的优势明显～尤其是那些胜利搭载着高票房作品的植入广告～有效到达率远远高于电视节目中的插播广告～再加上DVD和网络的可重复播出特性～持久性也更加突出～但必须看到～植入广告远非一剂“万灵丹”。 整个植入营销链的存在关键是要有一个出色的播出平台以及可推广的授权形象～即影片的选取。内容题材最好积极向上、人物形象生动有型～动画片、科幻片、时尚剧较适合植入～而恐怖片、灾难片、纪录片则难以把握。一般来说～知名导演所拍的影片收视率较有保证～但也并非傍上名导就能一炮而红。《唐山大地震》播出之时可谓万人空巷～可也正是因为这部影片太过真实和煽情～观众完全沉浸在强烈的情感中～反而容易忽视影片中鱼贯而出的剑南春、中国人寿等植入广告～有些观众甚至会对在如此严肃的电影中植入商业广告产生反感。 另一方面～导演对作品独立性和艺术性的追求～除了会使植入品牌面临后期被删减的风险～再加上其他一些意料之外的因素～也都有可能导致电影剧情与产品形象不一致、预期与效果不相符的结果。电影《天下无贼》中～一句“开好 车的就是好人吗?”的台词～即让宝马陷入了尴尬境地。而在《非诚勿扰》中砸下重金的招商银行～最后的宣传效果显然也远逊于北海道旅游局。 事实上～随着消费者的智商越来越高～对植入广告也越来越敏感～单纯的“植入”～不管是道具、台词还是剧情的形式都未必能对消费行为形成有效刺激～当年里斯糖果只消露一下脸就能把对外星人的吸引力从剧内延伸到现实中的美事～如今对绝大多数品牌来说只能是可望而不可及的了。