舒肤佳广告变异

舒肤佳广告变异 鎏 产品"伊利味可滋"则被打上"20060717"的 标签,公司技术部负责人给出的解释是为了试 验的需要. 对此陕西省消协表示,提前标注生产日期 属于欺诈消费者可要求厂家双倍赔偿.西安 市乳业协会则表示,乳品生产企业在标注产品 生产日期时可以将检验时间考虑在内,但如果 乳品早产"时间过长,就是生产企业在有意 造假. 毒毒萋簧葬..藩箍罨,薯,'---j蠢0《舞矗 点评:在本刊品牌监测中心发布的 "2005年十大品牌危机"中,光明乳业连续 被曝"回炉奶",早产奶的危机位列三甲, 事实上这一事件也的确使光明在年内颓势不 j 止,危机接踵,最终导致乳业格局由三足鼎 立变为伊利,蒙牛双雄争霸.这样的教训早, 该是全行业大品牌都拿来反省训戒的,于是 此次伊利的"早产"令我们相当惊诧一一这 ? ;可是位列奥运会赞助商,瞄准行业第一品牌 的企业啊,正是与蒙牛胶着激战的节骨眼 上,就算你还没真想为市场和消费者较真, 为竞争态势也不该曝此疏漏的. 24【}】}I6:ll【_n 舒肤佳广告变异 近来宝洁旗下的着名香皂品牌舒肤佳以 杀灭"变异细菌"为诉求的广告惹上了麻 烦,医学专家表示,变异细菌并不等同于变 异病菌,杀光未必是好事.而舒肤佳一直以 来宣传的抑菌成分"迪保肤只能抗菌而不 具备杀菌作用,其宣传的99%的除菌率也缺 乏科学依据.对此宝洁表示,广告意在增强 人们的卫生意识,至于数字则含糊的表示 "经过权威实验室验证,其真实可靠性有数 据支持."其一直宣称的"中华医学会"认 证也露出了马脚,该机构被发现只是由中国 医学科学技术工作者自愿组成的一个学术 性,公益性,非营利性法人社团,并不隶属 任何卫生部门. 近来被戳穿西洋镜的还有世界杯期间风光 一 时的劲霸男装,其沾沾自喜了两年的入 选巴黎卢浮宫原来不过是一场服装表演 秀:而姗拉娜纤体收腹组合不但在广告形式 上因为违法使用消费者名义和形象对产品功 效作说明被紧急叫停,其功效更被一些专家 认为是子虚乌有的炒作. };薅霪箨.《,?强.嚣.搿爨#墨譬趣罐鼗l,豁《;璺落奉耋}蠡辫鬟孝蠡孛嚣静 学 点评:如今广告已变异的面目全非,有虚 囊 构认证的,有违规使用数字和消费者形象 ? 的,有炮制炒作概念的……专家说了,变异 蓦 细茵并不可怕,但变异广告就可能猛于虎. 萼 ;在广告监管日益严格的今天,珍惜自己来之 挚 ?不易的品牌声誉应是当务之急,别像宝洁那霉 样继全国牙防组之后又等着为中华医学会买 零 单,别像姗拉娜那样挥霍防治青春痘时积攒 誊 的名气,更别像劲霸那样云山雾罩的拿个不 i 知所云的卢浮宫说事,不仅糊弄了消费者, 零 ;也蹉跎了寻找核心能力,蕴育品牌个性的大 蓬 把时光.