关于维体男士减肥产品推广情况调查分析报告

关于维体男士减肥产品推广情况调查 一、 调查目的 通过男性减肥情况及减肥观念调查，基本掌握当代男性对减肥的紧迫性，和男性对减肥产品的各方面要求，及对维体男士减肥胶囊的使用状况，对问卷所得数据，如男性选用减肥产品及减肥效果等进行分析，探讨当代男性肥胖成因，男性减肥失败原因及为下一代男性减肥产品更好的了解市场需求，制定更有目的性的营销策略，更好的透视男性减肥实际效果，以提高新品牌的发展战略、促进产品销售造福肥胖男性成功减肥。 二、 调查对象及方法 1、 调查地点:香港时代广场 2、 调查对象:广场部分港内外游客 3、 资料收集方法:定量调查————街头拦截访问和定性调查——深度访问 4、 调查方法:对部分港内外游客民众进行拦截的定量调查，抽取容量为100个样本， 在广场南路随机拦截，或在小组成员各自主动随机分发问答卷进行调查。回答问 题奖励礼品一份，提高民众对调查兴趣和耐心。 三、 调查报告分析 本次调查基本以男性为主要调查对象。因为男性减肥比女士更难，脂肪厚重大，当前男士减肥问题成为减肥医学界一大难题。减肥不只是女人的专利，男性也有享受型体帅气的权利，女性比男性有更多的减肥经历，对减肥方面知识男性明显不如女性普及。本调查主要采取问卷调查法。问卷由21个选择题构成，分为A区、B区、C区，A区是针对曾有过减肥经历的男性提出问题，B区是针对没有过减肥经历的男性提出问题，C区则是针对吃过减肥药的男性提出问题。本次调查实际发放了100份问卷，实际收回100份，有效问卷110份，有效回收率100%，如此高的力回收率对调查来说是比较有利的，反映的情况也比较真实。 四、 调查分析详情 1、 在调查对象中，有64%的男性表示有过减肥经历，36%的男性表示没 有减肥经历，这表明大部分人比较注重形象外表，其中64%有过减 肥经历的男性，在选择产品的时候99%选择是传统减肥产品，减肥 失败的占97%，成功减肥占3%，有减肥经历的男性中有72%的人表 示买过劣质减肥产品。对于想瘦下来的原因和动机大致几类，体形 肥胖外表难看、帅气的衣服穿不上、现在的女孩都喜欢较瘦的男性、 恋爱需要和健康需要等成主要原因，另外有减肥经历的基本年轻一 代，对于中年男性，外表远不如年轻一代对身材要求高，年轻一代 减肥主要是为了形象，中年男性减肥主要是为了健康，同时在这些 人群中，有55%的人一直在减肥 只有3%的人只能坚持几天。在民 众人群中，减肥人数比重较多并且时间跨度较长，表面有众多潜在 消费者的存在。 2、 健康、理性减肥理念成主旨 对于倾向哪种减肥方式的问题上，有23%男性选择了通过运动减肥，有11%的男性选择了节食减肥，通过吃减肥药减肥达到目的的占66%，说明当今男性减肥在自身外表，更节省时间、并不喜欢运动，通过减肥药来实现， 但多数男性表示减肥产品无效果，针对这一情况做了一个补充调查，调查结果发现男性对产品远不如女性了解多，服用减肥产品失败者多半没有买到真正适合自己的减肥产品，只有少数人群经身边朋友推荐综合自身情况才选择对适合自己的减肥产品，这部分人理智的消费和选择，而不是盲目听从各种眼花缭乱的广告宣传。对于在减肥各类产品的花费上，每月花费35至160元的占了百分之77%，160元以上的占33%，对于男性来说这几乎只占了消费非常小的一部分，更体现了当代男性对减肥越来越需要，盲目跟风是减肥失败的主要原因之一。 3、 减肥效果普遍不理想 人们常常把最后的希望寄托在减肥产品上，结果却往往不尽如人意。有37的男性表示减肥产品效果不明显，41%的男性表示完全没有效果，还有17%的男性表示副作用非常大反弹。而表示有效果的男性不足百分之5%。在购买方面，63%的男性表示若减肥产品没有效果会不再购买此产品，有25%的男性会通过朋友、网络、广告等媒介确认减肥产品有效果之后才购买。对于现在市场上有减肥产品，认为其效果不好的人数也占总人数的大分，所以效果才是减肥产品的生存法则， 4、 男性减肥产品选择方面调查 通常人们认为减肥产品都可以适合自己，这最根本的问题造成更多的男性减肥失败，传统减肥产品在以女性身体体质为研发标本，顺势女士减肥大市场，这类减肥产品对男性厚重的脂肪来说无法取得减肥突破，在调查中只有1%都不到的人使用了男性专用的减肥产品，并且取得了减肥成功，减肥知识缺少普及，才造成当今男性减肥选择上失误，无法达到理想减肥效果这是根本原因之一 五、 结论 1、 从此次的调查结果来看，男性减肥意向人数占到了一大半并且这些 人中也有一半人在一直坚持减肥。可见现在减肥产品对男性来说是 非常有市场的。并且只要购买者认为这个减肥产品是有效的，就会 长期购买使用并推荐给身边的朋友， 2、 现在男性对于减肥产品安全非常看重，所以针对消费者所需要的减 肥产品，要纯植物的健康减肥产品，将成分表明在外包装上，让消 费者安心购买。减肥效果可以把吃减肥产品成功的患者出来现身说 法增加消费者的信任感， 3、维体男士减肥产品推广加大力度新产品上市，让更多的大众了解减肥产品的适用性，消除男士对减肥产品的式不良减肥产品选择，从部分服用维体男士减肥产品的消费者回访中得知98%是有效果的，其中58%的减肥患者在配合运动下减肥每月达23斤以上，42%非运动减肥者平均减9至12斤。