公众号积分兑换现金红包活动策划
公众号积分兑换现金红包活动策划方案
公众号积分兑换现金红包活动策划方案
前言,近几年公众号兴起,越来越多的公司开始运营自己的公众号,然而往往是耗费了大量的人力精力却鲜有成效,想要运营又不知从何入手。如何运营推广自己的已成为众多公司、企业、行业面临的一个共同难题。下面就本人的一些实践运营经验,跟大家分享一个积分兑换现金红包的活动方案。
一、 活动形式
公众号粉丝注册会员,拉好友关注赚取积分,积分兑换现金红包。
二、 活动所需功能
通过认证并开通微信支付的服务号,接入“积分兑换红包”、“超级海报”、“会员系统”等功能模块。
三、 活动
1. 公众号各模块功能搭建完成,并设置兑换参数,例如,拉一人关注增加1积分,5积分可兑换3元现金红包,积分低于5积分不得兑
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换红包,红包兑换金额不得超过9元,每人每天只能兑换一次红包,红包兑换每天仅限前100名参与等,
2. 找3-5人填写姓名、电话注册成为会员,领取会员专属推广海报,参与活动,
3. 每个参与者将海报发给好友,拉好友关注公众号,查看会员积分是否对应增加,
4. 公众号商户后台充值几十元进行测试,会员积分达到要求后兑换红包,测试积分是否对应减少、红包是否可及时领取到微信零钱、红包是否可重复领取、后台是否可完整记录会员信息、后台红包发放记录与实际兑换数据是否一致等,
5. 编辑公众号推送图文,尽量做到图文并茂、简洁明了并富于可读性,讲明活动参与方式及流程,吸引粉丝参加并转发,
6. 在公众号设置好活动入口,例如,在底部菜单设置“注册会员”、“兑换红包”、“活动说明”等菜单栏目,确保粉丝能够清楚明白的参与整个活动流程,
7. 再次复查整个活动流程,确保粉丝能够无碍完成以下流程,用户收到信息推送——根据提示快速关注公众号——收到系统提示按步
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骤参与活动——将推送信息转发至朋友圈或好友——好友收到信息——参与活动,
8. 准备工作完成后,选定活动开始结束日期及红包兑换时间,商户后台充值,公众号推送信息发出,活动正式上线。
四、 人员配备
文案一名,负责公众号推送图文的编辑,
美工一名,可选兼职,
客服两名,活动期间对用户进行答疑并指导用户顺利参与活动 ,
系统管理一名,负责后台功能的搭建、调试,自定义菜单的设置发布等。
五、 奖品投入
活动前计算好每个粉丝的成本,根据每个粉丝的成本来设定积分兑换红包的规则,例如,每个粉丝成本是0.5元,则活动规则设定为5积分兑换3元红包,活动参与者+5好友,共6人, ,奖品投入即为预期粉丝增加数 × 单个粉丝成本,例如预期加粉1万,每个粉丝成本0.5元,则奖品投入即为5000元。
六、 成本核算
1. 奖品成本,如上条所述,
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2. 人工成本,文案,200元, 、美工,300元, 、客服2名 + 系
统管理1名,按活动持续3天计算,每人每天100元,共计900元,,共计1400元 。
3. 功能模块成本,有能力的话自己开发,如无开发人员,可找第三方开发公司合作,活动所需三个功能模块市场价格,1000元——3000元,/年 。
七、 推广渠道及方式
1. 公司内部人员个人微信号推广,微信群、好友、朋友圈,,
2. 其他公众号互推,
3. 百度贴吧 、相关论坛、微博、qq群、qq空间等辅助推广。
八、 活动预期效果
鉴于红包活动的特殊性,在红包金额充足的情况下,粉丝数量会持续稳定的增加。实际效果如下图,红包兑换当天,粉丝增加数4000+
九、 活动分析
1. 红包玩法,参与活动即可获得现金红包,对粉丝有一定的吸引力,
2. 会员注册,通过这个操作系统可统计部分粉丝的姓名电话信息,方便下一步的营销推广及服务,
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3. 积分设置,用户邀请5名好友即可获得红包,设置红包上限,一方面吸引尽量多的粉丝注册会员参加活动,另一方面用户不需要邀请太多的人即可获得红包,避免大量营销小号的出现 。
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