游戏激活码背后的利益链.doc

游戏激活码背后的利益链.doc 游戏激活码背后的利益链 游戏激活码，作为网游吸引玩家眼球以及控制游戏测试期间玩家人数的手段，是目前所有游戏公开测试前都会使用到的杀手锏。但如今，激活码似乎有点变味了。动辄300元、500元，出名点的游戏激活码甚至被炒到了上千元。似乎哪家的激活码紧俏，价格高，就变相地说明了游戏优秀。如今，在无数玩家苦求激活码的背后，是激活码背后无数利益线中最无力的一根。到底是谁动了我们的激活码，是游戏厂商对于手中资源淋漓尽致的利用，还是黄牛从玩家口袋打劫后得意地笑,今天，就让我们来详细地了解一下，激活码背后的故事。 原本“善良”的激活码 什么叫做激活码,对有的人来说，激活码就是能够率先玩到游戏的通行证。但实际情况并非这样。 对于一款游戏来说，从立项到研发再到正式上线，这是一个非常漫长的过程。不同于写小说或者发唱片，网络游戏作为一种程序软件，需要进行不断的测试和改进来使游戏更加完善。而激活码就是最初邀请玩家参与游戏测试的一种资格。最初激活码的用途就是为产品筛选第一批参与者，用来小规模对外测试来发现游戏Bug，调节游戏平衡。当然，有时也会让一些对此款游戏极其热爱的玩家进行抢先体验，不过其主要目的还是让大家帮忙找Bug。 1 通常来说，这个阶段的游戏有非常多的缺陷，程序Bug、阵营不平衡、客户端优化水平低以及服务器不稳定等一大堆问。可别小看这些问题和Bug，《魔兽世界》和很多国产网游档次上的差别就体现在这些地方。如果说一分价钱一分货，那这个阶段的网络游戏基本就值不了几个钱。那么，为什么现在的激活码会卖出成百上千的价格呢,其实就是一个原因，奇货可居、物以稀为贵。 游戏玩家的热情想必很多人都见识过。别说是《魔兽世界》、《梦幻西游》这些大型网游，即使是某些画面差、操作体验龌龊得一塌糊涂的国产游戏都能博得一大批铁杆用户的支持。所以说，更早地尝鲜某游戏带来的优越感和满足感，让玩家对激活码的需求趋之若鹜。同时，对于游戏厂商来说，随着游戏市场竞争的激烈程度早已不是十年前所能比较，玩家的这一心态必然也成为了他们营销的新方式和新领域。 阴谋～激活码背后的利益链 单从面来看，网游的激活码是作为游戏厂商在测试自己的产品时所采取的择选性手段。一个庞大的游戏涉及到方方面面的，难免有所错漏，单凭开发团队很难完全预料到游戏直面市场后会遇到怎样的问题，因此，在游戏大规模测试之前进行小范围的、可控的内部测试，是非常必要的。 如果从这一角度来看，传统意义上厂商和玩家的供求关系在内测阶段是偏转的—游戏公司需要一些“精英”玩家为它找出系统未曾发现的Bug， 2 提出建议，以完善游戏系统性能。作为被需求方，玩家理应获得游戏公司的支持及奖励。可现实却恰恰相反，玩家为获取内测资格往往煞费苦心，而代表测试资格的激活码也变成了不少厂商炒作的途径以及部分人获取经济利益的直接方式。 近年来，越来越多的厂商却把这个玩家眼中的稀缺资源变成了炒作敛财的工具。各种疯狂玩家跪求激活码、拉横幅求激活码以及高价买激活码的“炒作”满天飞，淘宝上售卖激活码的店铺一搜就有成百上千家，而厂商似乎乐于使用这种方式证明他们的游戏有多受欢迎。但这种拉大旗作虎皮的炒作无疑深深伤害了那些真正想玩游戏的玩家。 激活码，原本单纯的资格标识，逐渐变成一桩桩生意。疯狂抢号却空无结果的积郁和测试阶段品质落差的影响，甚至会严重伤害到玩家的感情，以至于过早的对游戏本身失去了兴趣。当年激活码一度标价高达千元的A3在公测不久后便草草收场，跟玩家被不断刺激而空前高涨的心理预期有直接关系。去年的《九阴真经》激活码事件，更是通过饥饿营销，在获得了一大批玩家关注的同时，还没收回整个游戏的开发成本。 另外，除了赚取某些铁杆玩家的金钱以外，激活码本身还是另一种零成本的宣传方式。 在前面我们提到过，厂商需要素质较优的玩家参与到自己产品的测试，而辨别精英玩家的手段却乏善可陈。除了一些选择之外，通过媒体筛选和工会的自发推荐成了最重要的手段—游戏在还没正式公测推出 3 之前，值不值得玩家们期待，完全是由新闻媒体掌握话语权。 游戏公司试图和媒体搞好关系，媒体也需要游戏公司的合作，以获得更早、更多的游戏资讯，用来满足广大玩家的求知欲，从而提高自己网站的权威性。诸多厂商为了将发号活动最到极致，大多采取与媒体合作的方式，号给到媒体，由媒体组织活动专题来发放激活码，到现在你依然可以看到一些游戏媒体举办的发号活动，也可以说媒体也在为所有喜爱游戏的网民提供了一个方便快捷的平台，一些有着敏锐嗅觉的人看中了这一商机。有了商机，当然就会有人去钻研从中获取利益。炒号的人不是一个人在战斗，而是一个非常强大的团队，也有着非常多的周转资金，人数之多，数量之大是很难想象的。他们有专业的人去操作淘宝等网站，关注价格，关注数量，有系统的。他们有自己的公关团队，可以说各大厂商的熟人多如牛毛，他们会很职业的承诺一些测试在线数值，也就是说激活码到他们手里既可以保证激活数量，还可以保证测试时的人数数量。 赠送游戏激活码就是一种双方早已熟络的合作手段，媒体利用发号活动获取了玩家关注和流量点击，而厂商也乐于坐享活动所带来的宣传效应。至于公会，多少有些“挟玩家以令厂商”的意味，用自身的成员数量当作筹码与厂商权衡，然后再利用手中的激活码吸引更多的玩家参与公会，进一步提升自己的影响力。既得利益者的参与，使得普通玩家想获得激活码的概率一降再降，越发的加重了求而不得的心理渴望。 坑爹,玩家利益何去何从 4 面对中国游戏市场激活码乱象的情况，如何才能保护玩家的根本利益,从本质上说，彻底消灭激活码是不可能的，如果没有限量的测试就草草上线，之后带来的问题会让玩家更加受伤。因此，在无法取消激活码的情况下，如何合理发放激活码才是厂商真正应该考虑的问题。但不管怎么发激活码，不侵犯玩家利益的这条根本性原则没有回旋余地。 历史证明，那些热衷于激活码炒作，热衷于利用激活码捞钱的网游没有一个真正意义上取得成功。一个不把玩家利益摆在第一位的游戏，要想成功是痴人说梦。 另外，对于咱们普通玩家来说，大可不必执着与激活码和游戏测试。应学会辨别游戏测试阶段，现在游戏测试阶段越来越多，玩家没有必要执着于每次测试必进游戏。从性质上来说测试只有两种—删档和不删档的，内测游戏一般都会删档，抢先进入的玩家除了能熟悉下游戏环境，不会有其它别的收获。而且，内测中的游戏并不好玩，甚至很坑爹:服务器很卡可能随时宕机、游戏内容不完全也许会回炉重做。所以，对于游戏玩家而言，不但要做个铁杆玩家，还要做个明智的游戏玩家才行。 5