论新媒体时代微电影的发展前景

论新媒体时代微电影的发展前景 王 琰 微电影，顾名思义即是微型电影，也称微影。通常而言，微电影指作品时长在3-30分钟，有完整故事情节，适合在新媒体上在移动和休闲状态下观看的视频内容。它一般制作周期很短，投资规模也很小，内容形式多样，但主题鲜明，表现灵活，是新媒体时代日益受人关注的一种类似于电影的视频短片。 一、微电影的发展现状 微电影自产生发展到今天，虽然时间不长，但是它却以这个充满中国特色的概念和以出人意料的速度，在国内掀起了一阵微电影的风潮。优酷、爱奇艺等网站纷纷推出了微电影的“大动作”，导演姜文、顾长卫、贾樟柯纷纷拍起了微电影。甚至某协会还宣布了推出“中国微电影发展蓝皮书”。与此同时，传统媒体也表现出了对这一新事物的浓厚兴趣，浙江卫视即将推出十部爱情系列微电影、改版后的重庆卫视把在新媒体播放的微电影也搬到了电视台播放。并且一些影视明星也开始关注并涉足微电影领域，比如徐峥的《一部佳作的诞生》、姜文的《看球记》、周迅和梁朝伟的《五行伏妖》、赵薇和黄晓明的《LOVE》以及由姚明参演的《2012新春群星大联欢》等。不仅如此一些大的企业也紧跟微电影的制作步伐，创作拍摄了一些作品，如，吴彦祖的《一触即发》、莫文蔚的《66号公路》、莱昂纳多的《FIND ME》等，另外还有一些企业投资制作了一些具有公益性质的微电影，如《爱与梦同行》、《愿望》等。 就目前来说，微电影可划分为两种，一种是具有广告性质的微电影，这些影片往往是由品牌赞助，由一些视频网站和门户网站实施组织并进行筹划创意，依据品牌广告诉求来实施制作，并在免费开放的 新媒体播放平台上进行播放的。另外一种是电影爱好者或是草根百姓来自发组织创意并制作完成的，目的是表现个人的思想与情感，圆自己热爱电影的梦想，同时也是为了娱乐公众，是与商业无关的无盈利行为。比如由草根团队创作的《婚礼摄影师的故事》上传40天，点击1万7千多次，40多家网站转载。还有一些微电影是以现代社会年轻人所关注的内容来制作的，比如说微电影《活着》讲述了职场受挫的大学生沦落为骗子的故事，《2012,你幸福了么》则是通过访谈的形式来描述并展现了人们对于幸福的不同定义。随着微电影的发展前进，它的主题会更多地关注人们的生存状态、人们的内心情感以及现实之于人生的疑惑和深思。在技术发展方面，也会越来越与电影靠齐，力求达到良好的画面效果、快捷的剪接与更加完美的声画立体感。 二、微电影的优势 制作成本小、周期短、技术要求较低。与电影的巨额制作费用相比，微电影的成本费用就相对小得多，多则几十万，少则几万甚至几千就可以制作完成。另外由于它的播放时间较短，其制作周期也比那些大电影要短得多，在几天或几个月的时间内就可制作完成。对于那些专业的演员和导演来说，拍摄则更加节省时间。再就是微电影对于拍摄所用的设备与技术要求也不高，制作发行更加简单，只需要简单的摄像器材便可以达到要求，可以在网络上点击观看。而且微电影已经不仅仅限于专业的人员制作，普通的百姓与电影爱好者也可以制作完成。 具有大众娱乐性和开放、互动性。微电影多为吸引受众眼球的幽默与搞笑内容，或是以时尚热点、明星效应来满足受众心理需要。它有着开放的播放平台，人们可以随时随地在电脑、手机以及其它的移动终端上或电影院线进行观看。而且它具有着广泛的参与性与互动 性，即使是普通的平民老百姓也可以通过这种方式来表达自己的思想情感，进行创作拍摄制作出属于自己的微电影，并可发布到网络当中，是人人都可以参与制作、上传、观看、评论、转发的。 拍摄制作自由、空间相对宽松。微电影就目前来说，属于新生事物，它主要借助于网络等新媒体来播放，没有一些相关的限制与规定、审查与核准。它可以比较自由地进行创作发挥，在相对宽松的空间内表现自己的想法、以自己所认同的方式来表达抒发自己的情感，为一些有着新的想法与理念的电影人以及电影爱好者提供了宽阔的发展平台与良好的发展际遇。在这样的环境下，微电影的导演与演员可以没有压力地进行创作表演，可以摸索新的表演思路与积累创作表演经验。 三、微电影发展中存在的问题 微电影的商业性问题。现在的微电影界，可以盈利的应该还是寥寥无几，因为还只是个开始，就像网络广告刚发展的时候一样，新兴事物总需要去打开这个市场才行，另外就是模式，微电影的模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了。商家会选择性地投放广告，到底是投入到常规电影还是网络微电影中，最终决定权就在于谁的性价比高，微电影取胜的衡量就是他的受众，也就是网络点击率。这一问题现在还没有得到很好的解决。 微电影的宣传推广问题。常规电影都有大的投入，报纸、电视台的报道是必不可少的，可以用发公关稿、召开新片发布会等方式进行宣传，然后进入影院就会有他的观众。而这也是网络微电影所缺乏的。因为微电影本身的投入并不大，少则上千多则数万即可。所以在宣传推广上就成了一个很头疼的问题，当然，也可以像之前火遍网络的微 电影《小悦悦微电影》一样，找著名网络推手青春弘志操刀执行，几乎一夜之间就占尽了各大网络媒体头条，一周内吸引了近千万点击，但是毕竟这样的网络推手有限，不可能每部电影他都有时间推。而采取传统宣传方式，比如报纸广告等，费用又过高，所以，怎么样宣传推广微电影也是一个迫在眉睫的问题。 微电影的内容质量问题。2011年国内有2000多部微电影上映。专家估计，我国微电影产业价值将在五年内达到100亿元以上。超低的门槛，巨大的市场空间、诱人的商业投资，让越来越多的人，投身了微电影市场，而商业为王、内容缺失等现状，也正成为微电影前进路上的隐患。 四、新媒体时代微电影的发展前景 虽然在发展的初期，微电影还有着一些发展中的问题，但总体来说还是呈良性发展态势的。随着新的观众群体与80后、90后乃至00后的青少年编导的参与，微电影会更具有活力与发展动力，会获得更好更大的发展空间。新媒体时代的微电影会形成一套具有自身特点的体系，前途大有可为。 随着微电影的发展与前进，其商业价值也会越来越显现，当前的主要门户和视频网站对于广告商而言，其战略意义也绝不仅仅在于简单的刷数据层面。搜狐、新浪等互联网门户基本都整合了新闻、微播、博客、社区、视频等全方位板块，其有能力为项目提供一个整体打包的营销。例如之前搜狐在推广自制剧《钱多多嫁人记》时，就整合了旗下的多方资源，比如在娱乐、读书、IT、焦点房地产等多个频道联合推广，以及在微博、博客、论坛等板块的交互推广，该剧最终宣称取得了超过5000万的点击量。可以想见，未来在微电影的商业 经营中，平台本身的综合配置及其能调配的相关资源将具有越来越重要的战略价值。 目前国家广电总局等相关部门对于新媒体平台的发行还没有出台具体政策，微电影现在的创作相对自由。有的网站以贴近百姓为主，有的则是以明星加盟、大量投入、精良制作见长，还有的网站以自制的接近电视平台内容的类型吸引受众，使网络系列剧成为新媒体时代微电影制作的重要方向。制片模式主要有网络平台自制与投资或以宣传资源置换播映权两种。虽然目前来说微电影的主战平台是在新媒体方面，但从其长远发展来看，微电影要想实现利润和传播效果的进一步延伸，电视等传统平台的价值是可以深度挖掘的。 微电影的特点决定了它需要在较短时间内吸引观众，这就需要其创意要新颖独特，有吸引力与趣味性、娱乐性，要有好的内容与意义，适应现代的欣赏特点。随着人们观赏水平的提高，其思想性也需要提升，从而以简短凝炼的故事打动人心。在微电影的发展当中，其良好的创意与质量将会使微电影的欣赏性更高。 在微电影的制作与播放过程当中，其个性化经营会越来越显现，大量的微电影资源当中，做为其平台的各个网站必需要有自己独特的特点与优势，要么走大片路线，要么搞亲民策略，既可单独成集，也要可以成为系列剧，总之不能人云亦云、亦步变趋，要以自己的独特的着眼点去吸引观众，创建自己的微电影品牌，以新奇、清新的视角搞好差异化的运作。 良好的发展势头必然需要优秀的微电影人才。微电影要想稳定有序的良好发展，就必然需要优秀的微电影人才去进行微电影的创意与 制作，同时也在创意与制作当中更好地培养人才。两者是相辅相承、互相促进的。 当前，电影已经具有了相当强大的发展态势，并且在占据了越来越重要的位置，虽然在其产生发展的过程当中还存在着一些问题，但伴随着它的推进与成熟，伴随着它的成长与提升，它的发展前景是很远大的。 (作者单位:浙江电视台影视娱乐频道)