中国军事新闻宣传改革的创新策略

中国军事新闻宣传改革的创新策略 平菇翻料机wwW.tfflj.Com 上传者IEM 中图分类号:G241.1 文献标志码:A 文章编号:所谓军事新闻，就是指新近发生的与军事有关的事件，包括军事行动、国际建设、军队建设等。作为军事新闻的主体，它不单是指战事新闻，还包括和平时期军队的建设和国防力量建设的事实，有关军队政治工作、军事训练、军队后勤保障和国际科研成果以及民兵预备役建设和官兵生活活动等。改革开放以来，作为社会主义新闻事业重要组成部分的我军军事新闻宣传为适应军队革命化、现代化、正规化、信息化建设进行改革取得了令人瞩目的成绩。军事新闻事业的基本性质，决定了军事新闻宣传观念的基本观点、精神内核的稳定性，它将长期指导军事新闻宣传的实践。然而，军事新闻宣传观念应紧随军事新闻宣传实践的需要而不断地更新，只有这样，才能适应军队建设的需要。一、树立和强化以受众为本的理念军队是一个特别的部门，在每一个国家都是如此。军事宣传的部分也比较特殊，除了军队自身的传播媒体(各军区军兵种报刊杂志广播等)之外，还有地方性军事新闻传播媒体。从另一个角度来说，军事新闻也和其它新闻一样，其传播载体包括广播、电视、报纸和网络。军事新闻的受众分为二大部分，一部分是全军的广大官兵，另一部分是广大的军人以外的受众。由于军事新闻在受众上的特殊性，要求军事新闻的宣传必须树立和强化以受众为本的理念。当前，军事新闻宣传在受众方面存在主要问题是军队传媒不太注重受众调查，只考虑上级领导是否满意，而不太考虑广大官兵是否喜欢是否欢迎，只考虑如何对上级领导机关负责而较少考虑如何为广大基层官兵服务的情况是依然存在的。应该说，军事传媒的第一受众是部队官兵，或者说部队官兵是军事新闻传媒的第一服务对象。为此，军事新闻宣传的受众观念应在考虑满足广大官兵的基础上而兼顾其他受众。目前，人类已经跨入信息化时代，军事新闻宣传必须牢固树立并强化为受众服务这一功能，这就不得不研究受众的需求，研究传播的效果。尽管做为军队内部军事宣传主体的军队报纸的格局具有相对的稳定性，一些人存在着军队报纸没有竞争对手的错觉。其实，目前新闻传媒之间竞争非常激烈，地方新闻传媒正在通过各种渠道影响军营，与军事新闻传媒争夺受众。在这种情况下，军事新闻传媒必须树立和强化受众意识，全心全意地为读者服务。传播学是研究人类传播行为的学科，它属于行为科学，它研究的重点是人与人之间如何借传播的作用而建立一定的关系。二、回归新闻本性，追踪新闻事实新闻是正在传播的适合受众需求的新近事实的信息。新闻主体所负载的内容必须是真实的，必须是对现实生活中的人、事、地所作的真实报道。真实性是新闻的生命。人们接受新闻，既有对完美生命形态的渴求，又有对扭曲生命形态的鄙视。新闻的真实，不仅是现象的真实，还要求本质的真实。事实的真实，必须是能揭示事物本质的真实，而不是非本质的假象。新闻受众之所以需要新闻，最主要的原因在于新闻能向他们提供客观存在的事实。在新闻报道中，现实的真实可以满足新闻受众对新近发生的事实的认知需求，新闻只有坚持真实性原则才能够满足受众真的心理需求。坚持新闻的真实性原则主要包括两方面的内容，一是事实准确，无论是宏观还是微观的新闻事件，都要客观地报道，不能失实，也不能夸大其辞;二是反映要全面，不能以偏概全，以点带面。失实的报道哪怕只是一个细节，都可能使受众在怀疑其新闻的真实性，甚至影响新闻媒体在受众中的威信。应该说，军事新闻的有效传播对维护国家安全、形成民族凝聚力、增强民族自信心，塑造热爱和平、永不称霸的和谐中国形象具有重要的意义。然而，由于战时的军事新闻传播存在着一定程度上的虚假新闻现象，人们对军事新闻的直实性引起了质疑。在战时，有时是通过新闻报道来制造假象，以达到隐蔽自己战略企图的目的。如多国部队借道沙特阿拉伯进攻伊拉克之前，就利用传媒大造将从科威特东海岸登陆之势。海湾战争期间，美联社为引起伊拉克军事的混乱，曾炮制了“萨达姆已被打死”的新闻，但很快被伊拉克媒体播放的“萨达姆视察前线部队”的新闻击败。伊拉克电台为瓦解美军斗志而编造了“美国人血流成河”、“美军参战官兵的妻子、女友正在与电影男明星约会”的消息。战时的军事新闻宣传比较具有特殊性，战时新闻传播的一大功能就是争取有利于我不利于敌的国际环境。借助大众传媒通过新闻传播进行的战争动员，则可以将其效果扩大到几千几万倍，最大限度 。 平菇翻料机wwW.tfflj.Com 上传者IEM 地争取民众支持和激起其投入战争的作战精神。一言以蔽之，战时 。