论电视频道包装

论电视频道包装 论电视频道包装 李莹 哈尔滨华夏计算机职业技术学院黑龙江哈尔滨150025 【摘要1在中国电视媒体走向国际化的今天,电视包装也由节目包装,栏目包装向频道整体包装发展.据不完全统计,国际各着 名电视机构每年要用频道广告收益的5%,20%的投资于频道整体包装与品牌ffl~".频道包装被视为树立频道整体形象,彰显频道 风格特色,吸引观众的重要手段.本文就谈谈电视频道的包装. 【关键词】电视频道包装 中图分类号:TN94文献标识码:B文章编号:1009—4067(2011)03—50.01 一 ,电视频道包装功能的认识 1.提升频道形象,打造电视品牌 良好的媒介形象可以使媒介得到公众的肯定和支持,并树立对它的行 为信心和消费信心.从这个意义上说,频道形象是市场经济条件下媒介与公 众关系的纽带和桥梁,良好的频道形象一旦经过传播深植于公众心中,它就 形成了媒介的竞争优势和无形财富. 2.突出频道个性.吸引受众目光 为了扩大频道的影响,媒体不断地策划,制作精美的形象宣传片并进 行大密度播出,不断地加强节目的推介和宣传,以期使自己的频道在众多的 电视频道中脱颖而出. 3.增加广告收益,提高盈利能力 广告收人基本上是与收视率呈正向互动的,而收视率又与大众化密切 相关.这就是说广告商投放广告要看收视率,收视率的提高从某种程度上要 依靠频道整体包装的效果.包装效果越好,观众的识别力增强,收视率提高, 广告投放量会增大,电视台的盈利能力就提高了. 二,频道包装的理论体系 电视频道包装的实质就是要使频道符号个性化,以达到频道理念识别, 行为识别,视觉识别的效果,并往往以频道总体形象包装片的形式出现,辅 之以栏目包装,片花等多种形式,大多短小精致,既有广告片的性质,又有 专艺术片的特征. 1.频道理念 频道理念是为实现频道目标而在整个频道生产制作,传播,经营管理活 动中坚持的基本信念,是频道领导者对频道发展战略和策略的哲学思考和抽象 概括,是频道的立业之本,是频道形象塑造的核心内容,是频道形象的. 2.频道包装与ClS理念 提到频道包装,就必然提到CIS这个词,它是英文CorporateIdentity System的缩写,意为企业形象识别系统.可以简称为cI设计.它包含三个 部分:企业理念识别(MI),企业行为识别(BI),企业视觉识N(W).CIS就现 代传媒而言,它是将传媒的经营活动,经营理念等企业精神和文化,运用视 觉沟通技术,以视觉化,化,系统化的形式传达给社会和大众,以塑造 良好的形象,使他们产生对其一致的认同感和价值感,赢取社会大众及目标 群的肯定,以达到双重的效益. (1)台标 台标,业内人士又称为"Logo".它是频道形象最直观,最具体的视觉 传达,是频道的标志和注册商标,也是形象识别的物质载体.它是,种"有 意味的形式",通过简单的构图,往往能传达出一个频道独特的人文精神和 价值追求,具有文化内质和企业品牌双重价值. (2)频道形象片花 频道形象片花是频道包装的重要手段,画面一般以台标演绎为主,引入 由音乐,音响构成的声音识别系统,有的还配以频道呼号,以5,20秒为宜. 凤凰卫视是由经艺术处理的凤凰标志加上"凤凰卫视中文台"呼号;还有一些 台是以形象片的浓缩版作片花,根据时间长度不同,片花也有系列版本. (3)电视频道形象宣传片 频道形象片是突出频道精神气质强化频道形象的又一重要手段.长 度一般在30秒以上,以不超过3分钟为宜,多数为1,2分钟频道形象片 以独立于台标之外的画面为主构成,要求有极高的创意思维,画面应概括出 本地域独有的文化资源,能代整个频道的追求和定位,具有明确的传播指 向性和强烈的视觉震撼力,而且要与音乐,音响完美结合. (4)节目预告片 节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行.除了版 面设计要精美之外,播出频率不能太少,最好是每隔两三小时播一次.播出 时间也相对固定为好,如从整点前开始或从整点开始等.有的电视台还把节 50中国电子商务2011?03 目导视分成几类,如频道开播时做一次当日的,频道结束时做一次明天节目 预告;在上午,下午,晚上各预报一次下一时段的主要节目,再有一类就是每 隔两三小时一次的字幕预告. 重要节目一般指重点电视剧,重大直播,晚会和特别节目,这类节目 预告一般至少要提前一周进行;重要的还可以提前一个月,而且越临近播出 时问插播密度越大.至于栏目内的一般性节目,在每周一次的"下周屏幕" 类栏目中预告就可以了. (5)声音识别系统 声音识别系统由两类组成.一类是专门为频道形象片花,形象片或栏 目宣传片设计的音乐和音响,如g新闻联播》开始曲,"广西卫视"片花音 乐等.另一类是整个频道的开始曲和结束曲.为了向受众传送更加完美的服 务形象,一些有实力的频道在早上开播和深夜结束时专门录制了晨曲和结束 曲.晨曲有唤醒和问好功能,结束曲有再见和晚安之意.这些包装作品制作 也都比较讲究,风格与频道定位一致. 三,电视频道包装发展趋势 频道的包装就是一个频道外部形象特征直观体现,代表着频道特色和个 性,同时也体现电视媒体的共性.这些包装体现在台标,主题,音乐,题花, 色彩,影调,形象宣传片等方面电视频道包装要在媒介销售运营中充分发 挥应有的作用,就必须转变观念和意识,顺应传播发展潮流,以受众利益为 出发点和落脚点,走个性化,简约化,人文化,创新化,规范化包装之路. 1.特色化包装 在电视频道包装的创意中,人们已经开始注意突出个性化的风格.成 功的运作频道包装,首要的就是独树一帜,有自己的个性,全新的视角,独 特的构思.中央电视台作为国家台,它代表了党和国家的形象,因此必须突 出庄严,大气,恢宏的特色.国旗,国徽,国歌,长城,天安门必然成为突 出国家形象的首选图形.而各省市台,则可以根据不同的地理位置,不同的 文化背景和民族民风来包装自己的台. 2.时尚化包装 频道包装不是一成不变的,需要不断的推陈出新,永远引导观众的视 线.频道包装现在更多地是从消费流行趋势方面来长远规划,在产品卖点方 面力求达到功用满足和心理满足的完美结合,利用一切可控,可用的元素更 快速地体现品牌的时尚个性. 3.规范化包装 规范化的频道包装和宣传,既突出了专业频道的个性,又增强了电视 媒体的实力.频道包装现在越来越注重科学,规范的设计.越来越多的电视 台进行频道包装的时候都开始注意到要遵循规范统一的原则,严格把握风格 的整体统一和规范性.注重频道规范统一的包装,台标整体一致,节目的片 头,片尾以及片中的字幕都要与频道和全台形象一致.频道中各个节目,栏 目的包装要素无论从声音,形象,色彩也变得相对规范统一. 4.人文化包装 同商业品牌,样,电视品牌也必须以人为本,包装的重点已不再只是 对物的关怀,而是上升到对人的关怀.包装既是目的也是手段,所以电视频 道的包装需要一种人文的关怀和诗意的境界,这样可以增加亲近感,亲和 力,这是对受众主体意识的强化.主持人通常是作为媒介代言人出现的.凤 凰卫视和中央二台的主持人包装显然是较为成功的,不仅注重主持人形象片 的宣传,而且强调主持人自己的感受.这样主持人给予受众的感觉不再是表 象的,肤浅的,而是可感的,生动的,主持人的个性有效地凸现出来,从而 成为区别于其他频道的重要标志. 参考文献 [1】徐京英,《电视包装概说J】.《北京广播电视学刊 【2】沈蔚琴,《新传播时代电视包装的发展趋势}xH】.视联网. 【3]李红艳,李波,《电视频道包装的传播学视角OB/IlLl