维他奶成功的原因

维他奶成功的原因 维他奶就是豆浆,豆浆就是维他奶.不同的名字却是同一个产品,在短短的几十年里从只有在香港的小巷子里 可以买到的穷人的牛奶跃升到遍及中国大陆.中国香港.澳洲和美国的国际品牌---维他奶,这不能不说是一个奇迹. 维他奶国际集团为了顺应现代人的价值观和现代人的生活形态，同时使其成为一种国际饮品，不断改善其产品 形象而特意选择的。在20世纪70年代中期，维他奶公司尝试把维他奶树立位年轻人消费品的形象，使他能像其他饮 品一样，与年轻人多姿多彩的生活息息相关，在不断的努力下维他奶逐渐成为一种消费饮品。 对于很多香港人来说，维他奶是个人成长的过程的一个组成部分，大多数人对维他奶有一种特殊的情切感和认同感 ，它是香港本土文化的一个组成部分，是香港饮食文化的代表作。由此维他奶又开始树立一个经典饮品的的形象。 作为消费者，我觉得维他奶成功的主要因素是顺应了消费者的消费观和生活形态，只有满足了消费者的需要和欲望才能 在市场中占有一席之地，很难想象一个消费者不喜欢得产品怎样在市场经济下存活。消费者在寻找选择使用购买或处置产品 和服务涉及的过程中有着某种共同的带有规律性的东西.维他奶的价格并不是很贵,限制消费者购买维他奶主要不是经济因素. 显然维他奶集团及时做出调整非经济因素主要有文化因素,社会因素,个人因素和心理因素. 是香港文化的代表作。所以香港人在世界各地 维他奶对于香港人来说个人成长的组成部分, 自然而然的为 维他奶树立了一个好的口碑。 时代在发展,社会的背景也在不断的变化,“维他”来自拉丁文Vita，其意生命营养活力等。在70年代之前，维他奶作为一种 既便宜又有营养价值的牛奶代用品----一种穷人的牛奶，适应了当时社会生产力不高的社会环境。可是到了70年代，人们生活 水平大大的提高，营养对一般人来说并不缺乏，人们反而担心营养过剩的问。此时还标榜“穷人的牛奶”就不能满足大众的 消费需求，到了70年代的中期，维他奶公司把它树立为消费品的形象使它能像其它饮品一样，与年轻人多姿多彩的生活息息相 关。例如维他奶的口号:“维他奶点只汽水简单”“维他奶至紧要得你开心”。 大多数消费者在选择自己想要的产品之前都会对产品的使用功能进行了解，现代人追求绿色健康的食品，同时也很注重食品 营养的均衡，维他奶针对这一心理将“浆”改为“奶”顺应了这一需求。无可争辩，豆浆中不但含有丰富的营养，而且口感也 非常的鲜美，这也为维他奶打下了坚实的物质使用功能的基础。 维他奶为了顺应大多数消费者的心理要求，例如时尚现代前卫等，对口号电视广告投入了大量的资金，使消费者在买维他奶 的时候有一种前卫的心理，这一点的作用的不可小觑。