千万别参加前任的婚礼

千万别参加前任的婚礼 世界上有一些事情是坚决不能做的。 做了就有可能导致不可逆转的后果。 比如抢了好兄弟的男朋友，抢了闺蜜的女朋友。 比如出轨之后被老婆在一个荷尔蒙分泌旺盛的夜晚捉奸在床。 比如参加前任的婚礼。 无论是对于单身的，正在恋爱中的，已经结了婚的，参加好朋友的婚礼，都隐含着不可预估的风险。 单身看到也许各方面都不如自己的好朋友嫁得好，导致产生反社会人格。 正在恋爱中，暂时还不想结婚的情侣，被婚礼独特的氛围刺激，回到家之后被对方逼婚。 已经结了婚的，看到别人家的老婆，别人家的老公，对自己的另一半心生不满，引发不必要的家庭矛盾。 参加前任的婚礼，以上风险呈几何量级上升。 当然世界上总有不怕死的。 苏雨和陈晨结婚，我们这些当年的好朋友，都收到了请柬。 很多朋友因为请不了假，路途太遥远，老婆生孩子来不了。 我原本也不太想去，直到我接到许畅从大西北开往上海的火车上打来的电话。 许畅在电话里，有些莫名其妙地兴奋。 许畅说，我擦，苏雨真的在三十岁之前嫁出去了，可怜了那个年少无知的我。 我有些疑惑，问他，你大老远赶回来参加前女友的婚礼，有意思吗,这不是找虐吗, 许畅说，我就是回来找虐的。 许畅时间算得刚刚好，在婚礼开始的前半个小时赶到，风尘仆仆的。在大西北开矿的日子，让许畅的皮肤像戈壁滩一样黝黑坚固寸草不生。 我们这些当年的好朋友被安排坐在离舞台最近的一桌，婚礼挺温馨，当然也少不了最俗气的环节，那就是找了一个参加过选秀节目的歌手在台上声嘶力竭地唱一些口水歌曲。 我们说起少年往事，回忆劈头盖脸地袭来，大家都很感慨。 许畅哈哈大笑，兴奋得有些不正常。 闹腾的歌手终于下台，婚礼正式开始，陈晨人模狗样地上了台。 在俗气的婚礼进行曲中，婚礼终于出现了最有创意的一环。 苏雨选的伴郎和伴娘都是男人，作为伴郎的男人穿着西装，严肃正经。作为伴娘的男人，是个矫健的胖子，穿着裙子，头上戴着白色的头纱，同样严肃正经。 苏雨这样的出场方式，惊呆了全场，不明就里的亲友，有的哈哈大笑，有的目瞪口 呆，有的大脑开始频繁闪退。 我们看着这样违和的画面，不得不赞叹苏雨请男人做伴娘的创意和魄力。 许畅看着穿着婚纱的苏雨，一下子安静下来。 人生中总有一些时刻，我们会从热闹中突然沉默下来，这种沉默背后也许有千言万语，也许什么也没有。 许畅就这样看着苏雨的父亲把苏雨的手，交给了陈晨。 我有些担忧地看着许畅，许畅脸上却还带着笑。 台上，新郎新娘交换戒指，说我愿意，接吻。 苏雨似乎完全沉浸在幸福中，并没有注意到台下沉默中脸上带着傻笑的许畅。 许畅突然拿起桌子上的一瓶洋河大曲，咕咚咕咚灌了几口，蹭的站起来，冲了出去。 我拉了许畅一把，没有拉住，我心想坏了，要出事。 接下来的画面，深深地印在我的脑海里，我甚至因此留下了恐婚的阴影。 许畅跌跌撞撞地冲到台上，看了苏雨一眼，然后，飞身扑倒作为伴娘的男胖子身上，如同两颗彗星相撞，胖子应声倒地，许畅压在胖子身上，劈头盖脸地亲～了～下～去～ 所有人都被这样的画面惊呆了。 紧接着，许畅从男伴娘身上爬起来，走到苏雨面前，在所有人都没有缓过神来的时候，对着苏雨喊，苏雨，祝你幸福。 不等苏雨回应，许畅就跳下台，绕着场子，像个神经病一样，奔跑起来，边跑便脱自己的衣裳，很快把自己脱得只剩下一条内裤，内裤上海绵宝宝笑得风生水起。 许畅边跑边喊，苏雨，祝你幸福。苏雨，祝你幸福。 在大多数人这么多年接受的常识教育里，这样的场面实在是过于超现实。 陈晨嘴角抽搐，亲友们的下巴掉了一地，来不及捡起。 我和好朋友们都站起来，看着正在绕场裸奔的许畅，不知所措。 我瞥见苏雨，奇怪的是，苏雨全程安静地看着许畅，泪流满面。 在许畅被保安扔出婚礼现场的时候，苏雨已经哭倒在地。 我们都认为许畅一定是因为受到了太大的刺激，所以精神紊乱了。 婚礼结束之后，我们几个要好的朋友，和许畅在路边撸串，烤羊肉串的烟雾中，许畅再一次讲述了他和苏雨的少年往事。 许畅、苏雨还有我，在高三这一年，是同班同学。 苏雨是公认的好学生，如果考试的时候不赶上生理期造成苏雨内分泌紊乱，苏雨能把150分的数学做到148分，英文卷子大概只会错几个听力和阅读理解。 至于我，属于理科白痴，永远弄不懂数列，三角函数，动能定理。别人的上课时间，就是我的睡觉时间。 许畅比我好不到哪里去，因为在理科方面非凡的造诣，我和许畅成为了无话不谈的好朋友，甚至清楚对方一周梦遗几次。 许畅和苏雨的第一次接触发生在一节关于钠水反应的化学实验课上。 实验结果现在我都记得，首先钠会浮在水面上，接着，钠会溶解成一个闪亮小球，并在水面上四处游动，发出嘶嘶的响声。如果水里滴入了酚酞，试液会变红。 没错，就是这个简单的试验，许畅玩出了花样。 许畅偷了一大块钠，趁苏雨不注意，黏在了苏雨的座位上，苏雨坐上去之后，浑然不觉。 几分钟后，苏雨的屁股底下发出嘶嘶的声响，然后我们就看到苏雨屁股上冒着烟雾，纵声尖叫着奔逃。 许畅笑得上气不接下气，滚落在地上，向全世界通报他是凶手。 许畅引女孩子注意的方式让我不得不膜拜，作的一手好死啊。 许畅却有自己的理论，想要让女孩子对你印象深刻，就两个，要么对自己狠，要么对女孩子狠。 事实证明，许畅的作死行为取得了显著的成效。 苏雨从此不再跟许畅说话，甚至不再正眼看他。 作为我们高三三班的班花，追求苏雨的男生比那些年我们做过的习题集还多。 苏雨最终被我们隔壁班的一个小白脸追上，两个人多次被目击在小树林里约会。 这件事被我们整个高三三班引为奇耻大辱，我们自己池塘里的鱼竟然被别人的鱼钩钓走了，这跟八国联军入侵了北京城在皇帝的龙椅上自拍有甚区别,～ 许畅痛陈，我有不可推卸的责任。 高三正是“戡乱救国时期”，学校成立了专门的捉奸小分队，严查早恋。 小分队由级部主任带领高三各班的班主任，以及班主任安插在班里的特务组成，主要任务就是捉拿早恋的小情侣。 捉奸小分队成员，会在情人节，圣诞节，清明节这些节日的夜晚，集体出动，拿着手电筒去小树林里，假山旁边，教学楼的角落里，操场大树底下探照正在进行犯罪活动的情侣。 一旦抓获，不但要请家长，还要当众批斗，杀猴吓鸡。 我严重怀疑很多男孩长大后前列腺出了问题，就跟那时候留下的心里阴影有关系。 你想啊，你在黑暗的小树林里，怀里抱着姑娘，嘴里说着情话，姑娘莺莺燕燕，你小鸡鸡硬成一棵树，突然之间，一道手电筒的光柱突然不由分说地射过来…… 苏雨和小白脸去操场约会，两个人卿卿我我的时候，一道手电筒的光柱射过来，级部主任如同脱缰的野马一样冲过来，小白脸当场吓得前列腺痉挛，骨骼肌不自主战栗，肾上腺素急速分泌，也不管苏雨，自己像是一只正在被老鹰捕食的兔子拔腿就跑。 级部主任冲过来的时候，只看到苏雨惊呆了的脸。 级部主任很快找到了我们的班主任，班主任一时间无法接受一向表现良好的苏雨给班级荣誉抹了黑，勒令苏雨把“奸夫”说出来，这件事就既往不咎。 苏雨外表冷艳，内心坚强，这时候烈女附体，誓死保护“奸夫”。 班主任气得眉毛都不平行了，每天上完课之后的主要工作就是把苏雨叫到办公室，逼问苏雨，“奸夫”到底是谁。 在那段时间里，这件事成为班主任的人生主题。 苏雨充分发扬了“打死我也不说”的大无畏精神，此情此景，几乎可以写尽《列女传》。 苏雨和班主任的对峙，成了我们班最大的悬念。 同学们开始押宝，赌最后谁能赢，赌注从一顿晚饭升级为一学期的食堂小炒。 也有人说“奸夫”太不男人了，这个时候竟然不站出来保护自己的女人，简直不配跟苏雨做“奸夫淫妇”。 办公室里，班主任不厌其烦地对苏雨循循善诱，苏雨打定了注意，疯狂沉默。 就在班主任即将崩溃，打算放弃逼问苏雨，重新寻找人生主题的时候，许畅突然冲进来，一把把苏雨拉到自己身后，对班主任义正言辞地说，“奸夫”就是我，我就是她“奸夫”。 苏雨惊呆了，不可思议地看着表演如此逼真的许畅，那个瞬间就想亲自给他颁发一个奥斯卡最佳男主角。 班主任大喜，大吼，我就知道是你这样的坏学生带坏了苏雨～ 班主任终于找到了新的人生主题，喊出了永恒经典的三个字——叫家长～ 苏雨站在班主任的办公室门口，看着许畅被五大三粗的老爸一巴掌一巴掌地拍，好像打得根本不是自己的儿子，嘴里还念叨着，让你不学好，让你不学好。 在许畅的老爸扇到第十八掌的时候，门被推开，苏雨走过去，冷静地站到了许畅面前，许畅一惊，使劲往后拉苏雨。苏雨甩开许畅的手，对着许畅的老爸说，叔叔，你别打他了，是我要跟他好的。 许畅老爸的巴掌悬在半空中落不下去，呆呆地看着这个一脸倔强的女孩。 许畅站在苏雨背后，看着苏雨倔强的背影，整个人融化了。 这件事情结束之后，苏雨毅然决然地和小白脸分手，把所有的精力都用在学习和强迫许畅学习上。 许畅不再和我们一起睡觉，不再跟我爬墙出去上网，甚至不再跟我一起去食堂吃饭。 取而代之的是，许畅一日三餐都和苏雨一起吃，两个人对坐着，假装不认识，各自手里捧着一本英语词典，边吃边背，偶尔抬起头看对方一眼，大概两个人发明了某种电码，用眼神互换信息。 晚上，许畅拿着小手电，缩在被窝里闷头苦学，只有自己偶尔不小心放了屁才把头探出来喘口气。 时间飞快，高考很快到来。 考完最后一门那天晚上，许畅和苏雨在操场的小树林里散步。 这个时候他们已经不害怕被捉奸小分队抓获了，因为原则上，高考结束之后，所有人都自由了。 两个人走在晚风中，各怀心事，许畅想摸苏雨的手但是又不敢，苏雨在想什么许畅不知道，也许苏雨想得跟许畅想的是同一件事。 苏雨突然问许畅，如果我们不能考进同一所学校怎么办, 许畅笑了笑，对苏雨说，你放心，你在哪，我的青春就在哪。 高考成绩公布，苏雨第一个电话打给了许畅，知道了许畅的分数。然后苏雨打电话查自己的成绩，听着听着就哭了。 苏雨的父母吓坏了，以为是苏雨没考好，拿过电话来一听，才知道，苏雨考了590多分，远超一本线。 苏雨的父母问苏雨考得这么好你哭什么,看起来也不像是喜极而泣啊, 苏雨没说话，站起身来就往外跑。 父母愣在原地。 苏雨跑到许畅家楼下，大喊，许畅～ 许畅冲出来，苏雨紧紧地抱住许畅，哭着说，我比你高了一百多分，怎么办,怎么办,我们不能去同一所大学了。 许畅心情复杂地抱紧苏雨，没说话。 苏雨哭得汁水淋漓。 许畅的老爸站在门口，看着这对紧紧拥抱的少年情侣，叹了口气，转身走进屋里。 要开学了，我考进了老家附近的一所学校。 苏雨哭着挥别我们念高中的城市，一路上眼睛都没干。 来到陌生的大学，苏雨站在学校门口，一脸茫然，不知道该如何继续没有许畅的日子。 然后，她就看到，许畅骑着自行车冲着自己飞奔而来。 苏雨以为自己在做梦，砸进许畅的怀里之后，才反应过来这是真的。 苏雨问许畅，你怎么来了, 许畅笑笑，刮了刮苏雨的鼻子，对苏雨说，我说过了，你在哪，我的青春就在哪。 许畅没能和苏雨考进同一所大学，但是他努力和苏雨来到了同一个城市。许畅选择了一家专科学校，同时选择了一门非常霸气的专业，矿产资源管理与研究，翻译过来，就是开矿的。 大学正式开始，许畅每天逃课，跑来苏雨的大学和苏雨一起上课。 晚上，抢在宿舍关门之前再赶回去，经常被宿舍楼看门大爷关在门外，不得不毫无廉耻地跟大爷套近乎。 看着许畅每天疲于奔命，苏雨很心疼，但是又舍不得有许畅陪她一起上课的日子。要知道，像苏雨这样的女孩子身边没有男朋友，会多出许多不必要的麻烦。 于是苏雨主动提出，要不我们一起在学校附近租个房子,要是太晚了，你就别回去了。 许畅不敢相信自己的耳朵，苏雨竟然主动提出了这样的要求，这跟直接说，“许畅许畅，我们睡觉吧”有什么区别, 作为一个要求进步的社会主义新青年，面对苏雨这样过分的要求，许畅当天晚上就开始拼命找房子，最终在学校附近的一所民居住了下来。 从此以后，两个人就过上了小夫妻的日子。 许畅坦白，自己经过整整两个学期的努力，包括装可怜，装失眠，装阑尾炎才最终和苏雨睡在了一张床上。 许畅说，那时候我恨不得在那张床上和苏雨一起，度过我的余生。 一天晚上，许畅和苏雨正在床上互相打闹，准备正式进入主题的前三分之一秒，门突然被敲响。 两个人停止了动作，许畅非常不愉快地喊了一声，谁啊, 门外一个声音杀进来，苏雨，你给我开门～ 许畅愣愣地看着脸色惨白的苏雨，不明所以。 许畅只穿着内裤，打开门，一个男人站在门口，杀气腾腾。男人看了许畅一眼，径直走进去。 苏雨衣冠不整，低着头，喊了一声，爸。 许畅差一点大小便失禁。 苏雨的老爸环视四周，看着已经初具规模的小家，地上散落的苏雨黑色的内衣，以及站在原地吓成狗的许畅，良久，才对着苏雨说出一句话，回家～ 从此以后，苏雨只能偶尔偷偷摸摸地来到两个人的小窝，许畅兴奋地说，这样一来，竟然有一种偷情的快感。 苏雨笑着打他。 两个人躺在床上有一搭没一搭地进行情侣之间特有的低智商地对话。 苏雨:要是以后你不跟我结婚怎么办, 许畅:不可能～ 苏雨:假如你就是没有娶我呢, 许畅:不存在这个假如。 苏雨:许畅，你以后要是不娶我，我就嫁给别人。你要参加我的婚礼，在我的婚礼上，你要亲吻我的伴娘，到时候我一定找个男人当伴娘，最好还是个胖子。嗯……你还要穿着海绵宝宝的内裤在婚礼现场裸奔，高喊着，苏雨，祝你幸福～ 许畅:太狠了吧 苏雨:娶了我不就没事了, 许畅:你非我不嫁，我非你不娶啊。 低智商对话进行完毕，许畅翻身压住了苏雨，两个人开始进行身体交流。 通过苏雨提供的信息，以及许畅周密的调查，许畅终于找到了苏雨爸爸之所以会突然精准地出现在小窝的原因，那就是有人告了密。 这个人就是苏雨大学的同班同学，陈晨。 陈晨这小子一直对苏雨有非分之想，在观察、跟踪了苏雨一段时间之后，锁定了两个人同居的地址。 陈晨在学生通讯薄上找到了苏雨父亲的电话号码，给苏雨父亲发了一条短信，大意就是，你女儿和男人同居了，末尾附上详细地址。 作为一个父亲，看到了这样的短信，顿生杀机。 许畅气坏了，半路堵住陈晨，狠狠地揍了一顿。 陈晨作为本地高富帅，找来了狐朋狗友堵住了许畅，许畅虽然骁勇善战，但双拳难敌七八手，十秒钟之内被打趴下，就在许畅拼命护住自己的脸和小鸡鸡准备放弃抵 抗的时候，苏雨捧着一个泡沫灭火器冲出来，对着陈晨以及陈晨的狐朋狗友一阵狂喷，硬生生把一群黄种人喷成了白化病患者。 许畅跳起来，拉着苏雨就蹿了出去。 许畅说，大学四年，也许是我这辈子最快乐的四年。 人生够长，青春却苦短，就像是我们爱吃的辣条，总觉得还有，但吃着吃着就他妈没了。 毕业不由分说地到来。 苏雨在外企校园招聘的第一个环节，就拿到了offer。 许畅拿着自己的简历跑遍了大大小小的相关企业，因为专业不对口，找工作比在小笼包里找小龙女都困难。 许畅很失落，尤其是看到自己的女朋友那么优秀，许畅就更失落了。 苏雨安慰许畅，没事，慢慢找。 三个月过去了，苏雨已经入职，过了试用期，在外企干得风生水起。 许畅却还没有找到工作，这几个月的房租都是苏雨付的。 就在许畅即将堕落的时候，一份工作机会找到了他，但是工作地点不在本市，而要去大西北，简单地说，就是去大西北和工程队一起开矿。 许畅举了一千万个参加开矿的好处，但是苏雨少有的情绪激动，坚决反对。 许畅不敢再提，只能先斩后奏，偷偷地买好了票，留下了一封信，趁着天还没亮，偷偷爬起来，在苏雨脸上亲了一下，溜了。 在去往大西北的火车上，许畅第一次流下眼泪。 分隔两地的日子，显得无比漫长。 许畅感觉自己和苏雨处在两个不同的时空，苏雨的一天，就是自己的一年。 他第一次觉得“度日如年”这个成语如此贴切。 许畅的归期一拖再拖，成功地错过了两个人当年所有的纪念日，苏雨的生日，苏雨阑尾炎康复纪念日，苏雨所有的安全期。 在此期间，苏雨被上司性骚扰，被主管排挤，被父母逼婚，被闺蜜取笑。许畅只能在电话里，一遍又一遍地安慰苏雨。 苏雨总是说，我没事。 时间和距离是很奇怪的东西。 我们都坚信真正的爱情可以超越时间和距离。 其实爱情里面临的所有磨难都不可怕，最可怕的只有两个字——消磨。 许畅在大西北找到了矿藏，和工程队一起没日没夜地探测，开矿，加上手机信号非常不稳定，很久没有给苏雨打电话。 好不容易挨到了休息，许畅找了当地地势最高的地方，爬上树，给苏雨打了一个电话。 电话里，苏雨轻描淡写地说，许畅，上周三晚上，我胃疼得快要死了，我就想我不怕死，在死前我也得给你打个电话，结果电话总是不在服务区。最后我打给了陈晨，陈晨送我去医院，陪了我一个人晚上。你跑哪去了，怎么还跑出服务区了呢, 苏雨轻描淡写的语气，让许畅悲从中来，趴在树上，泣不成声。 爱情需要相濡以沫，唯独经不起消磨。 许畅在大西北呆了十个月，成功地找到了矿石。 在工期结束的当天，许畅兴奋地打电话给苏雨，想告诉苏雨，我就要回去了。结果在许畅开口之前，苏雨一句话就把许畅砸进了谷底，苏雨说，许畅，我很累了，我们分开吧。 许畅风风火火地赶回本市。 认定一定是陈晨乘虚而入，打算冲回去，揍陈晨一顿，然后强行推倒苏雨，好好恩爱一番就什么事也没有了。 许畅回到他和苏雨居住的小区，就看到苏雨的左腿打着石膏，在陈晨的搀扶下，艰难地走路，陈晨跑前跑后，无微不至地照顾。 许畅沉默了，愣在原地，满腔怒气瞬间化为悲凉。 许畅质问自己，爱是什么, 爱不就是照顾和陪伴吗, 如果连照顾和陪伴都做不到，你凭什么说你爱她呢, 许畅没有得到答案。 他回到了属于他的地方，大西北，继续为祖国建设添砖加瓦。 两年之后，苏雨和陈晨结婚，我们这些当年的好朋友，都收到了请柬。 很多朋友因为请不了假，路途太遥远，老婆生孩子来不了。 我原本也不太想去，直到我接到许畅从大西北开往上海的火车上打来的电话。 许畅在电话里，有些莫名其妙地兴奋，许畅说，我擦，苏雨真的在三十岁之前嫁出去了。可怜了那个年少无知的我。 我有些疑惑，问他，你大老远赶回来参加前女友的婚礼，有意思吗,这不是找虐吗, 许畅说，我就是回来找虐的。 婚礼上，在许畅的脑海中，情侣之间低智商的对话再一次响起。 苏雨:要是以后你不跟我结婚怎么办, 许畅:不可能～ 苏雨:假如你就是没有娶我呢, 许畅:不存在这个假如。 苏雨:许畅，你以后要是不娶我，我就嫁给别人。你要参加我的婚礼，在我的婚礼上，你要亲吻我的伴娘，到时候我一定找个男人当伴娘，最好还是个胖子。嗯……你还要穿着海绵宝宝的内裤在婚礼现场裸奔，高喊着，苏雨，祝你幸福～ 许畅:太狠了吧～ 苏雨:你要是娶了我不就没事了, 许畅:你非我不嫁，我非你不娶啊。 许畅灌了几口洋河大曲，跌跌撞撞地冲到台上，看了苏雨一眼，然后，飞身扑倒作为伴娘的男胖子身上，如同两颗彗星相撞，胖子应声倒地，许畅压在胖子身上，劈头盖脸地亲～了～下～去～ 所有人都被这样的画面惊呆了。 紧接着，许畅从男伴娘身上爬起来，走到苏雨面前，在所有人都没有缓过神来的时候，对着苏雨说，苏雨，祝你幸福。 不等苏雨回应，许畅就绕着场子，像个神经病一样，奔跑起来，边跑便脱自己的衣裳，很快把自己脱得只剩下一条内裤，内裤上海绵宝宝笑得风生水起。 许畅边跑边喊，苏雨，祝你幸福。苏雨，祝你幸福。 许畅遵守了这个无厘头的约定。 苏雨泣不成声，全世界都是许畅从灵魂里喊出来的声音:苏雨，祝你幸福。 我们生命中会爱上一些人，但因为各种各样的缘由，未必能走到一起。但这并不妨碍爱，其实没什么能妨碍爱。只是，有些爱，也许注定要成为回忆，注定要放在心底。 轰轰烈烈地爱过之后失去，总比从来没有爱过要好。 祝那些在人生路上，被我们辜负的、辜负我们的好姑娘，每一天都阳光普照，每一晚都睡眠充足，将来老了，给孩子们讲故事的时候，也把我们都变成故事里的人。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting n àn 文案拼音:wé 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化， 文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常 有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划 文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长 语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样， 都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助 策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华