关于微信公众号文章的内容营销策划方案

关于微信公众号文章的内容营销策划 关于微信公众号文章的内容营销策划方 案 关于微信公众号文章的内容营销策划方案 一、内容提要: 因为能力秀实践任务需要，在11月份开通了个人微信公众号chasecaf，将个人微信公众号功能定位为能力秀交流平台，每天不定时在公众号上推送网络营销相关的文章、知识要点，既获得了微信好友的阅读量，同时又传播了网络营销相关知识。微信公众号实践任务提交的两篇文章分别是网站建设及优化、ALS冰桶挑战。此次实践全文将围绕两篇文章内容策划方案展开，使其顺利通过能力秀实践任务审核。 关键词:网站建设及优化、ALS冰桶挑战、内容营销策划方案 二、正文: (一)选题说明 以微信公众号文章为例进行内容营销方案策划，是此次实践报告所选取的主题，两篇文章分别是网站建设及优化、ALS冰桶挑战，两篇文章都是与网络营销紧密相关的知识干货和营销事件。 (二)实践简要说明 在此次能力秀实践任务中，提交微信公众号文章是任务之一，这就足够引起我的重视，因此在文章选材、构思方面经过深思熟虑。微信公众号文章以能力秀站内文章为基础，两篇文章要求必须与站内文章契合、内容一致。而且主题要紧贴网络营销，保证文章不离题、偏题。之前发布的站内文章有几篇是通过百度、360、搜狗等搜索引擎查找的网络营销相关知识及营销事件，选定网站建设及优化和ALS冰桶挑战两篇文章，微信公众号中发布文章更多要求文章标题与主题契合度，文章整体布局协调，并且在文章中间可以插入与主题相关图片，要求比站内文章的发布更为严格。所以，在两篇公众号文章设计上必须有整理思路，而且要吸引读者，提高文章的阅读量，最终达到能力秀实践任务中通过审核的目的。 (三)文章具体策划方案 文章一:网站建设及优化 1、文章内容设计。在网站建设及优化这篇文章中，着重说明网络营销导向的企业网站建设的一般原则，包括企业网站的系统性原则、完整性原则、友好性原则、简单性原则和适应性原则五大原则。网站优化设计的基本原则是坚持用户导向的搜索引擎优化和网站基本要素优化，即网站结构、网站内容、功能和服务。紧接着列出网站优化设计中的11个基本要点。知识点不断叠加，加深受众对此内容的理解。 2、文章排版与技巧。同时文章排版上主要分两大点，每大点下再各分几小点，这种排版主要是适应大众的阅读习惯，总结性概括出文章要点，防止读者阅读疲劳。除了知识要点上的分布、排版外，文章要想吸引读者眼球，必须还要花小心思，图文类文章远比干巴巴的文字受欢迎。因此在文章设计时，适当在文字间插入网站建设相关图片，并且选择的图片尽量生动、形象。 3、文章分享及效果分析。文章设计完成后，自己首先预览一遍，没有发现问题后，再群发到微信公众号，吸引关注着阅读此文。公众号内发布的文章除了推送到公众号平台上之外，还把文章分享到朋友圈、QQ空间、微博等社交平台上，增加文章的曝 光度，以此提高文章的阅读量。经过精心策划后发布的文章，明显阅读量提高得很快，从最初的两三个阅读量提高到十几二十几的阅读量，阅读量的提高无疑是对我的最大鼓励。我认为文章封面添加图片，更易吸引读者点开文章进行阅读。而且井然有序的文章排版，使得文章架构整体看上去清晰明了，因此文章阅读量只可能不断上涨。 文章二:ALS冰桶挑战 1、文章选取说明及前期准备。ALS冰桶挑战是2015年度网络营销事件的大赢家。选取此文章选题，主要是因为在刚过去的15年，该事件引起了巨大轰动，成为全民关注的热点事件，此类选题可以引起阅读共鸣。首先确定选题后，参考能力秀站内文章的基础上，百度进一步了解该事件的来由，并且微博关注此类话题及参与活动的明星动态。 2、文章内容设计。在文章布局上，首先简要介绍ALS冰桶挑战的来源，是由患有ALS(肌萎缩侧索硬化症)的波士顿学院的著名棒球运动员Pete Frates发起，希望更多人能够关注到这一疾病。因挑战规则简单，该活动得到病毒般传播。接下来文章介绍冰桶挑战何时、所因何事进入中国。该篇文章紧紧围绕时间线索，紧接着示国家相关部门对该热点事件的重视，既建议活动组织者 避免娱乐化、商业化的倾向，又赞扬冰桶挑战活动以轻松有趣的方式宣传关爱罕见病患者的理念和相关的医疗知识，带动社会各界许多有影响力的人士参与。文章最后再对冰桶挑战这一营销事件成功的因素进行小结，表明自己对这一活动的看法。 3、文章排版与技巧。文章整体上时间主线紧凑，开门见山介绍ALS冰桶挑战来源，紧接着介绍中国各界人士的参与。文章内容紧凑，不是传统意义上的口水文或者常见的百度copy的文章，且文章最后加了自己总结的活动成功的因素。不可不说的是，在文章内容中间插入歌手张靓颖参与冰桶挑战活动的图片，有时图片比文字更具有说服力，以此证明ALS冰桶挑战在中国盛行。文章添加了封面图，添加的是冰桶挑战的宣传图片，读者在未点开文章前就已经了解文章主题，做到心中有数。 4、效果分析。ALS冰桶挑战这篇文章在微信公众号上面反响较明显，因为大众基本了解该事件，同时对网络营销热点事件较感兴趣。 三、总结: 在微信公众号文章的编写和发布过程中，有得有失。在文章选材上，参考能力秀中发布的站内文章，大概纠结了大半天，觉 得每个选题都ok，认为选题都符合网络营销要求，可在具体查找佐证时，发现难以下手，发现自己过于贪大、急于求成。在文章策划方案上耗费时间太多，最后查找资料方向也错误，做了太多的无用功。文章内容设置、摆放上面花了太多时间，一篇文章发布前前后后需要花费两天时间，总是反复修改，不成定稿，自己在修改过程中犹犹豫豫，没有当断就断的决心。在不断吸取教训的过程中，发现自己在不断充电，在改进的过程中又吸取了新的网络营销知识，学会文章布局，学会看文章整体架构，懂得文章整体的重要性，文章设计要尽量严谨、精细，才不至于造成读者的视觉疲劳。求知的道路总是无止境的，因此我还需要不断努力，完善自我。