叶茂中策划 ：第二天舒服一点-海王金樽创作纪实(三)

叶茂中 ：第二天舒服一点-海王金樽创作纪实(三) 精品资源～临风文档。 叶茂中策划 :第二天舒服一点-海王金樽 创作纪实(三) 海王金樽TVC《干干干篇》 1.画面:,特写,随着激动人心的《命运》大合唱响起～从画面的右侧进来一只端着酒杯的手～满满的酒在杯中摇荡～画面下方是以"干"字的增多来代音量的变化。 声音:干干干干:,高亢的男声合唱～仅以"干"字作为《命运》的歌词, 2.画面:,特写,大合唱继续～画面的左右两侧同时进入两只举杯的手～在画面正中相互碰撞～画面下方"干"字随着音乐而变化。 声音:干干干干: 3.画面:,镜头俯拍,画面上下方的两只举杯的手进入、碰撞～"干"字变少 声音:叮,酒杯碰撞声,《命运》大合唱逐渐减弱。 4.画面:,镜头俯拍,画面上的酒杯进来的越来越多～互相碰杯。 5.画面:音乐声再次重重地响起～画面出现一只半空的 1 酒杯在桌上摇摇晃晃～即将倒下～画面下方显示音量的"干"字已变成了"肝"字。 声音:肝肝肝肝:,命运大合唱再次响起, 6.画面:音乐声变得越来越迟缓～酒杯终于倒了下来。 声音:肝肝,合唱的声音逐渐变得沉重, 7.画面:黑屏字幕:要干还是要肝, 声音:要干还是要肝, 8.画面:出现海王金樽的外包装～从海王金樽中跑出许多动画粒子光～字幕:天然牡蛎营养素。 声音:海王金樽 9.画面:动画的粒子光形成了一个金色的酒杯～发出闪亮的光芒。 字幕:要干更要肝。 声音:要干更要肝 10.画面:,中景,一个中年男子～手拿着海王金樽外包装～对着镜头说。 声音:有海王金樽～第二天舒服一点: 11.画面:海王标版:海王～健康成就未来 声音:海王 健康成就未来 在《干干干篇》交片时～创意赢得了海王领导层的一致赞赏～并在播出后取得了很好的市场效果～于是～围绕"要干更要肝"的核心创意～决定乘胜追击～邀请影视巨星张铁林拍 2 摄后续的广告片。项目小组紧急行动～一个礼拜的奋战后～为张铁林量身打造的两版电视广告创意《皇上篇》和《现代篇》也出来了。 因为职业的缘故～我们经常会接触一些大大小小的明星～张铁林老师是我们所见过的明星中最没架子的。见的多了～我们总结了一条～越是大腕越不把自己当回事～但人家特尊敬～越是一夜之间冷不丁红起来的那种～倒特把自己当回事～说到底～这跟人的修养有很大的关系。 张铁林老师的认真在业内也是有名的～在金樽广告拍摄现场～我们亲身感受了他的敬业精神～我们仔细掂量了一下皇上戴的帽子～看上去不重～提起来可真不轻～在经过十几个小时的紧张拍摄后～张铁林老师的头上被戴出了一个血色的圆圈～让我们心里颇过意不去～可他仍无丝毫烦意～连连问道:行不行,不行再来,一定要拍好才行。这让我们大为感动。 两版电视广告制作得非常精美～画面很有层次感～诉求很有针对性～背景音乐仍然采用的是贝多芬《命运交响曲》中最著名的片断～与前述广告片形成统一风格。在中央电视台和全国各卫视台播放后～反响强烈～名人效应带动金樽的销量一路攀升。 平面系列广告创作 与影视同步的平面广告也创作出来了～这是一个仍以张 3 铁林为形象的系列广告: 系列之一 皇上为什么龙颜不悦 干杯～干杯～再干杯～皇上满眼金花～头发胀。 不喝了:不喝了:谁劝也没用……明早还上朝议政呢: 系列之二 皇上为什么喊停, 系列之三 皇上为什么"偷吃", 又是大宴群臣～又是成千上百个酒杯等在宴席上。 酒不能不喝～肝不能不护: 公共文案: 喝一两白酒～你的肝就要忙碌46小时 95%的酒精由肝脏解毒代谢～肝是最大的酒精受害者。 在没有保护的情况下～一次过量饮酒～相当一次轻型急性肝炎。 持续大量饮酒～肝细胞就会不胜负荷而坏死～从而可能引起酒精性肝炎、肝硬化甚至肝癌。 美酒对肝脏来说无疑是美丽的"毒药"。 酒不能不喝～肝不能不护 喝酒伤肝～即便龙体也未能幸免。 海王金樽～精选天然海洋牡蛎精制而成～护肝养肝～增进肝脏机能～加快酒精代谢～提高肝脏的解毒能力～抑制酒精毒素～解除乙醇对肝细胞的直接伤害。 要干更要肝～海王金樽～酒前酒后服用～第二天舒服一 4 点。 系列之四 喝一两白酒～你的肝就得连续忙碌46小时…… 谁是最大的酒精受害者, 95%以上的酒精由肝脏进行解毒代谢～肝脏对酒精的代谢以"牺牲"自己为代价～在代谢过程中要消耗大量的辅酶与细胞色素～这些物质的过度消耗会导致肝细胞的坏死。 酒是一种快乐的饮料～喝酒对你来说可能是件快乐的事～但对你的肝脏来说恰恰相反。你喝一两白酒～你的肝就得连续忙碌46小时,你喝半斤白酒～你的肝就是连续忙碌230小时。持续大量饮酒～肝细胞就会不胜负荷而坏死～从而可能引起酒精性肝炎、脂肪肝、肝硬化甚至肝癌。 美酒就是肝脏的"毒药" 专家指出:一次过量饮酒～其危害不亚于一次轻型急性肝炎。事实上酒精对肝脏、对人体的危害我们在醉酒的过程都曾体会到:比如宿醉头疼、疲软不堪～甚至几天缓不过劲来……美酒对肝脏来说无疑是美丽?quot;毒药"。 酒不能不喝 肝不能不护 人在江湖走～怎能不喝酒,无论你乐意还是不乐意～有些酒你不能不喝。酒不能不喝～肝不能不护。海王金樽～全天然海洋牡蛎提取物精制而成～护肝养肝～增进肝脏机能～加快酒精代谢～提高肝脏的解毒能力～抑制酒精毒素～解除乙醇对肝细胞的直接伤害。 5 要干更要肝～海王金樽酒前酒后服用～第二天舒服一点。 系列之五 好女人不会让心爱的男人受一点点伤 "老公～喝酒前吃海王金樽了吗," 老公～我没有怪你的意思～真的。哪还忍心呢,酒后的你有多难受～你不说我也知道。扶你躺下的时候～我所有的感觉只有心痛……我不怪酒～在那种微薰的美妙意境里～你妙语连珠～思绪飞扬:我曾是多么迷恋于这样的激情呵:可是:我不得不苦劝你戒酒了。老公～你的肝响起了警号: 感谢海王金樽～帮你解除了"戒酒令"～我又能再次体会你把酒畅饮时的潇洒了。老公～我把它放在你衣服口袋里～记得呵～酒前酒后都要服用。还有--再唠叨一句:有了金樽～也不要贪杯呵: 海王金樽礼品装隆重上市 海王金樽～精选天然海洋牡蛎精制而成～富含多种矿物质、电解质和氨基酸等营养成份～酒前酒后服用～第二天舒服一点。 6