关于.......学院女生卫生巾市场调查的调查报告

关于.......学院女生卫生巾市场调查的调查报告 关于.......学院女生卫生巾市场调查的调查报 告 关于“长江师范学院女生卫生巾市场调查”的调查报告 学院: 应用技术学院 班级: 09级市场营销1班 调查小组: 第十组 小组成员: 韦琳琳 皮云凤 余 婷徐秋霞 陈 颖 柏 冲 2016年6月 关于“......学院女生卫生巾市场调查”的 调查报告 小组成员: 调查题目:女生卫生巾市场调查 调查背景:随着社会的快速发展，人们的生活、工作节奏在不断的加快，女性的身体素质需要改善和提高。而与女性关系密切的卫生巾尤为重要。卫生巾将伴随女性一生约30-40年时间。每位女性朋友一生要用15000片左右的卫生巾。而据世界卫生组织调查报告，全球80%的妇女有不同程度的妇科疾病，其中63%的妇科疾病是由于女性在经期使用劣质卫生巾造成的。 在潮湿、温暖的条件下，当卫生巾使用15-18分钟后，细菌便很容易在上面繁殖。而女性在月经期间身体是很虚弱的，在此期间再受到细菌感染，便很容易得妇科疾病。 调查目的及意义:我们都知道大学女生对卫生巾都处在比较羞涩的阶段，大家都不愿意提起，对卫生巾的质量问题都处在自身使用和朋友的推荐的状态。在选择卫生巾上都是凭着经验，对卫生巾的效果，比如透气性、吸收性、包装、卫生巾的功效都没有系统的了解。因此，这造成了很大一部分女性患有妇科疾病。根据调查结果分析原因所在，并且结合实际具有针对性的问题提出一些建议，希望有助于企业在卫生巾推广方面有所借鉴。 调查:通过问卷的形式作出反映当代大学女生对卫生巾选购与接受新事物的程度的问题来进行调查。 调查对象:......学院江东校区大一，大二，大三、大四的学生 调查方法:实地问卷调查法 下面将对问卷调查内容进行分析与研究: 本次调查实际发放100份问卷，收回有效问卷100份。首先，对各专业各学院在四个年级中所占的比重进行绘图分析，如下表: 对照此图，我们可以清晰的看到，此次调查钩深院和应用技术学院的10级和09级所占比重最大，体育与健康科学学院和机械与工程学院所占比重较小，这是我们调查过程中的不到位之处，对学院之间的分布没有做到很好的规划，造成目前数据的两极分化较严重，对数据的准确度还有待考量。 超薄型/ 丝薄型% 棉柔型% 加长透气型% 纤巧型 / 贴身% 通过对数据的统计与分析，我们发现同学们在选择卫生巾的时候多数偏好于棉柔型和超薄、丝薄型的，结合我们自身使用的情况，这两款卫生巾多数是在白天使用，即日用卫生巾，加长透气型的多为晚上使用，主要是防止侧漏等情况。 愿意% 不愿意% 说不定、看情况% 通过对数据的统计与分析，消费者对一个品牌的忠诚度是不稳定的。此次调查结果显示大部分的人在其喜欢的品牌推出新产品后是持观望态度的，明确表示愿意与不愿意的基本持平，可见在提升消费者品牌忠诚度上企业还有待加强。 亲朋口中% 电视广告% 报纸或杂志% 产品促销% 通过对数据的统计与分析，电视广告对消费者尤其是学生群体的影响是相当高的，所以，企业在媒体宣传这一块应该加强与重视。亲戚朋友的口口相传力度是不可估量的，因此产品的质量一定要严格把关，这会为企业带来很大的收益。而报纸和杂志广告这只是次要的，企业可酌情刊登。 大中型超市% 居住地附近的便利店% 日用品专卖连锁店% 网购% 关于女大学生卫生巾使用的调查报告 陈 X X 一、调查前言 在现代社会中，女性的健康越来越受到重视。关爱女性健康最基本的要求就得出她们日常生活中必不可少的用品出发——卫生巾。前段时间的棉花等原材料的物价飞涨，部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌。为了让女性消费者重立信心，更加感受到社会的关爱，我们特做此次调查。 二、调查目的 了解女大学生对于卫生巾用品的生理需要和心理需要，以探求她们购买该类产 品的直接和间接的原因; 了解女大学生对于不同的卫生用品的使用情况以及购买情况，以获取女大学生 对卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别的使用率、使用情形、使用频率、购买量、购买地点、购买频率等基本情况; 了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评价，通过大学生自身的使 用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特性方面的评价和提出的要求; 三、调查范围 女院部分大一至大三的学生们。 四、研究方法 通过网络发放问卷调查100份，回收了91份。 五、调查正文 本次调查的对象是广东女子职业技术学院全体女生，其中大一、大二的比例各占40%，大三的比例占20%，所占比例如图所示: 图 根据调查我们得出了一下几点: 1.品牌知名度调查表明，大多数的人都知道七度空间，比率达到了 64%，以下依次是护舒宝、苏菲、洁婷、其它，具体见图: 其它 护舒宝 苏菲 图 2. 价格调查表明，价格在15-20元的卫生巾最受欢迎，有 58%的消费者经常购买。经常购买21-30元的消费者也达到了31%，两项合计达到 89%，仅有一小部分的人能够接受 30 元以上的，也就是说在 10 个购买卫生巾的人当中就有 8 到 9 个人会购买 15-30 元这间的卫生巾，见图: 图 3.选择品牌原因的调查结果表明，消费者最为在意的就是该卫生巾品牌使用时的舒适度，比率达到69%，其次有23%的人会在意价格，在品牌知名度这方面也有一定的影响，占 8%，如图: 图 4(购买时间的调查表明，绝大部分女性会在经期时选择购买卫生巾，比率达到了 64%，仅有 29%的消费者会在促销打折和赠送试用装的时候购买，还有一小部分人会在其它时候购买，具体见图: 图 5.产品类型调查表明: 大部分女生在购买时偏向于无香型，其比例达85%，具体如图所示: 图 大部分女生在选择卫生巾表层时会选择棉柔型，其比例达68%，具体见下图: 图 6.品牌忠诚度调查显示，52%的人愿意使用她们现在使用的卫生巾品牌，并且不大愿意尝试新牌子的卫生巾，48%的人愿意或无所谓的态度。 7.满意度调查表明，消费者对于现在使用的卫生巾品牌，54%的消费者持满意态度，12%的消费者非常满意，30%消费者态度一般，不满意与非常不满意的人各占 2%，具体可见图示: 青岛大学生卫生巾市场调查报告 成员: 周璐平 满慧敏 张永欣 李姝瑢 亓秀君 徐晓婧 迟方铭 会计3班 国际学院 目录 1 市场背景……………………………………………3 2 市场调查……………………………………… 调查目的……………………………………… 调查方法……………………………………… 调查内容……………………………………… 调查对象……………………………………… 工作内容……………………………………… 时间安排………………………………………4 3 数据统计与分析……………………………………4 4 结论…………………………………………………8 5 附件………………………………………………… 调查问卷………………………………………9 1 市场背景 21世纪以来，随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化，国内的消费品市场对高品质需求不断增加。国内的生活用品和一次性卫生用品市场异军突起，特别是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体，具有很大的消费潜力。在xx年的时候，我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元，仅仅占了不到全球销售额的百分之五，但是xx年就增长为全球销售额的百分之十，这充分说明这一市场的消费潜力。 就拿一次性卫生用品中的卫生巾来讲，我国大部分卫生巾都是自给。但是也由于我国沿海和内陆的经济水平不同，气候、地理等差异，导致各地、各个阶层的女性消费者的各个需求都不一样。 在这个人人平等的社会中，女性作为一个庞大的消费群体，她们的需求应该得到应有的重视。不仅仅从她们巨大的消费潜力来看，更应该从呵护她们的健康、卫生等一些更加实际的需求来生产卫生巾。 像前段时间的棉花等原材料的物价飞涨，部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌和对这个市场的不信任。 所以为了更好的站在女性的立场上了解她们的需求和建议，我们抽取了部分青岛大学女大学生们的建议作为样本，用来了解女大学生们对这个她们必不可少的一次性卫生用品所产生的建议和需求。 2 市场调查方案 调查目的 了解大学生的对于卫生纸用品的生理需要和 心理需要，以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因。 了解大学生对于不同的卫生用品的使用情况，以获取大学生对卫生巾、 卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别的使用率、使用情形、使用量等基本使用情况以及对香味型卫生巾的排斥性。 了解大学生对于不同的卫生用品的购买情况，包括她们对各类卫生用品 的购买地点、购买的规格以及购买的量等。 了解大学生对于 卫生用品的不同品牌的使用情况，包括目前使用的品牌， 最常使用的品牌等基本资料，以了解大学生在使用卫生产品时的品牌使用习惯。 了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评价，通过大学生自 身的使用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特性方面的评价以及更换情况和对新产品的接受情况。 调查方法 抽样调查问卷调查 个别访问 上网查询 调查内容 品牌的选择及其原因 卫生巾的基本使用情况 卫生巾的购买渠道 新产品的吸引力以及品牌更换的原因 调查对象 青岛大学东校区女大学生 工作内容 小组合作讨论，确定调查课题。 写调查策划，确定问卷内容 发放调查问卷，回收并对调查结果进行统计。 针对调查结果进行分析总结。 撰写调查报告和对活动进行简单评估。 时间安排 11月3日--11月6日:小组合作讨论，确定研究课题。 11月7日--11月9日:小组讨论活动流程，细化活动内容，组员分工。 11月10日--11月11日:小组成员进行讨论、确定调查问卷内容。 11月13日--11月15日:发放并回收问卷，让本校女生填写。 11月16日--11月18日:对问卷数据进行统计并总结11月19日—11月20日:撰写市场调查报告 3 数据统计与分析 1、此图为600份青岛大学东校区女大学生对品牌选择的统计结果。 由此图看出大部分的女大学生更加青睐于七度空间、ABC、以及护舒宝，其中七 度空间占了%，ABC和护舒宝占了%。 2、此图为女大学生选择卫生巾的主要标准统计结果。 由此图可以看出质感、舒适度的是消费者首选因素，其次是习惯，长度厚度，其中值得注意的是消费者对于包装和香味几乎没有要求。 3、此图为女大学生选购卫生巾渠道的统计结果。 由此图可知，超过半数的女生选在在超市购买卫生巾，其中网购的方式基本为零。