掘金“李宇春品牌”

掘金“李宇春品牌” 作为“新新人类”的偶像，李宇春已经成为时尚、个性、成功的象征。毫不夸张地说，她的一举一动在年轻消费者中具有极大的号召力。在2006年“超级女声”即将隆重推出之时，回顾李宇春成名后的“轨迹”，可以发现，“李宇春”已经成为一个品牌，而她本人身上也贴满了各种消费品品牌的标签。当李宇春正在被最大限度“经营化”的时候，是否也标志着一种新的艺人经营方式的出现, 先声夺人: 闪电速度代言神舟电脑 2005年9月初，作为打造“李宇春品牌”的第一炮，“夺冠24小时内代言神州电脑”的新闻轰动效应着实令人们切切实实体会到了先声夺人的滋味。 2005年“超级女声”的火暴场面引起了众多人的注意，神舟电脑董事长吴海军就是其中一个。虽然不是“超女”的“粉丝”，但他也注意到了异常火暴的“超女”的目标受众和一款名为“可爱宝”的神舟电脑十分相似。同时，在“平民偶像”不断升温的“超女”比赛中，吴海军还发现“超女”崛起的路线和“可爱宝”如出一辙。 事实上，在目前的笔记本电脑市场上，3999,6999元这个价格线基本是神舟电脑的天下，预计在未来两年内市场容量难有突破。为了扩大市场份额，在低端市场独占鳌头的神舟电脑必然要向更多的细分市场延伸，因此神舟推出了超炫时尚笔记本——神舟“可爱宝”超模式电脑。由于“可爱宝”的时尚、炫丽特质与李宇春的青春阳光个性十分相近，吴海军意识到，在IT行业一直以“平民品牌”形象出现的神舟电脑，如果能和2005年最炙手可热的“平民偶像”李宇春合作，将对其自身的品牌发展和产品销售带来不少的好处。 于是，当超女比赛一结束，神舟电脑就将新产品代言人的目标锁定为李宇春。从商洽，到签约，再到确定产品的推广计划，神舟电脑签约李宇春的整个过程仅仅24小时。根据合约，李宇春以200万元左右的价格正式成为神舟电脑未来两年的形象代言人，参与产品的电视和平面广告拍摄，并出席产品发布会等相关活动。作为“第一超女”李宇春所代言的唯一电脑品牌，在火速签约李宇春作形象代言人后，神舟电脑采取了一系列推广活动，迅速成为媒体和消费者关注的时尚焦点。 对于李宇春的东家天娱而言，闪电签约代言无疑是打开“李宇春品牌”的最好方式。 一时间，“夺冠”和“代言”的双重效果令“李宇春品牌”一炮打响，顺利实现了“将超女变商女”的过渡。同时，更让天娱感到高兴的是，在神舟电脑签下李宇春为代言人后，多家IT厂商也借天娱在北京举行的首张超级女声唱片合辑《终极PK》新闻发布会的机会公布了商业合作计划。除神舟电脑外，联想与TCL也名列其中。虽然这些项目多数是“超女”共同合作的商业活动，但是，作为“第一超女”的李宇春，自然是其中的主力，对打造 “李宇春品牌”是大有裨益的。 扩大认知度: 夏新、“跳跳龙”乘胜追击 和神舟电脑的合作，天娱成功把“李宇春”推到了广告界和商界面前，迅速打开了品牌的认知度。当人们还在对“后超女时代”投以关注的眼光时，天娱再次以迅雷不及掩耳之势把“李宇春”再“卖”一次，只不过，“交易对象”换成了夏新和“跳跳龙”。 继神舟电脑等IT厂商先后聘请超女代言后，国内手机厂商也加入这一行列。2005年9月27日，李宇春与夏新“牵手”出现在众人面前。一向以翻盖手机为主攻方向的国产手机夏新宣布发布从未碰触过的直板机型“直帅系列”，并聘请李宇春作为其形象代言人。夏新认为，在李宇春身上发现的是“直帅”气质，十分符合其新近推出“直帅系列直板机型”。夏新示，直帅系列产品定位于时尚、个性的年轻用户，附加了音乐娱乐功能，而音乐也正是李宇春释放自我、挑战自我、成就自我的载体，音乐还是李宇春与广大歌迷沟通的桥梁，是夏新直帅手机与年轻消费者互动的载体。事实上，前段时间一直处于低迷状态的夏新，欲借助“李宇 春品牌”在国内的超强人气打一场漂亮的“反击战”。 夏新这边正在热火朝天地进行“代言宣传”，而来自李宇春家乡的一间成都新加坡独资公司也向天娱表示了合作兴趣。这家名为嘉隆利的食品有限公司，看中了李宇春的清新健康形象，邀请其成为“跳跳龙”糖果的代言人。该公司希望能与李宇春携手树立起“跳跳龙”年轻时尚的品牌形象，使其成为消费者喜爱的休闲食品品牌。在请李宇春代言之后的十天内就推出了以李宇春形象为新包装的新产品，在2005年10月份的济南糖酒会现场上，嘉隆利精心布置了超大幅“李宇春代言跳跳龙”海报，还通过现场赠送李宇春亲笔签名海报及李宇春纪念画册光碟的方式吸引众人眼球。李宇春的超级人气令嘉隆利招商效果十分显著，积极响应的经销商迅速填补了该公司销售区域的几大空白市场。该公司还在中央电视台、济南少儿频道、杭州电视台、湖南卫视、四川电视台等省市的电视媒体，中央人民广播电台音乐台等广播媒体，《当代歌坛》、《少男少女》等流行杂志，搜狐、新浪等几大门户网站，密集投放大量“跳跳龙”的电视、广播、平面、网络广告宣传，并在成都等几大城市投放巴士车身等户外广告宣传，还将利用超女巡回演唱会和大型公关活动等多种形式将超女热潮引向“跳跳龙”，扩大“跳跳龙”的品牌影响力。嘉隆利在扩大产能的基础上开发了新品种“玉米”奶糖，这显然是针对李宇春度身创造的产品。 品牌提升: 联手国际巨头Swatch 经过了一阵阵“代言”攻势，加上李宇春本身的超人气，“李宇春品牌”已经跨过了过渡期。然而，正如众多“玉米”们所认为的，以上这三个品牌都没有强势号召力，“李宇春品牌”还是处于低端。很快，一个能让“李宇春品牌”向上延伸的机会来了——2005年11月，代表着时尚、运动、音乐和艺术，传递着激情和活力的世界时尚腕表品牌Swatch在北京宣布，他们已经请到了李宇春担任他们历史上首位中国地区形象大使，李宇春也是首位代言Swatch的亚洲人。 Swatch品牌此次火速出击，正是看中了李宇春与品牌特质一脉相承的个性特点。Swatch的魅力在于多变而诱惑，活跃又极具个性化，永不停步于充满创意和思想的。“超级女声”舞台上的李宇春，从外形、声音到她的表现力，都给人以完全不同的视觉、听觉享受，不同于一般的中国女明星。她身上的这种多变与活力，改变了人们以往对于明星的追逐标准，吸引了从小孩到老人的众多拥趸，更是形成了中国难以数计的支持者群体。这些人数量庞大，年龄跨度范围广泛，更拥有同样的对生命的热爱与激情。演绎并代表Swatch的目标人群(8-80岁，拥有一颗年轻的心，始终不懈地追求着快乐的人生)正是李宇春。在2005年的夏天，李宇春凭着在“超级女声”舞台上充满创造力的饱满表现，展示出了一种敢于表现自我而又不失本色的特质，成为中国新一代人气明星，她的身上所体现出的“正面的叛逆”精神，恰与Swatch的个性以及希望阐释的精神完美契合。 虽然此次的代言价格比以往三个都低，但天娱还是非常高兴，因为国际知名品牌的光环大大促进了“李宇春品牌”的价值，顺利实现了品牌的向上延伸。 品牌维护，前路漫漫 “李宇春品牌”已经成功打开一片蓝天，但是对于维护品牌来说，仅仅依靠代言是远远不够的。一来容易造成根基不稳，毕竟音乐才是超女的生命线;二来容易引起“审美疲劳”，引起公众的反感。为此，天娱也煞费心机地进行了“品牌维护”。 2005年10月24日，超女冠军李宇春正式与太合麦田签约，开始第一张个人专辑制作。2006年3月是李宇春的生日，东家借此机会为李宇春推出一张以其生日为主题的CD，两首单曲，一个像框，一个印刷的李宇春的签名，售价48元人民币。据说CD一上市就被热情的“玉米”们抢购一空，许多地方还出现了盗版。在影视方面，2005年9月，李宇春正式加盟《芙蓉花开》剧组，在这部长达20集的电视剧中本色出演自己。2005年10月，李宇春也正式确定加 盟电视剧《超级女生》，在剧中扮演一位性格倔强的电视台监制。除此之外，“李宇春个性化邮票”、被《TIME》评为“亚洲英雄”，新华社《环球》杂志、《三联生活周刊》争相报道其事迹并作为封面人物等，无疑为“李宇春品牌”增色不少。 虽然这一切看似发展得非常顺利，但是不久前的“熊猫事件”则让李宇春有苦说不出，也对“李宇春品牌”造成很大的伤害。而参加商业活动的杂乱无章，活动水准的参差不齐，东家对品牌缺少科学长远的战略规划等批评之声不断见诸报端，也让人为“李宇春品牌”是否能长久下去打个不小的问号。而超女出片的艰难，新曲水准与本人潜质的落差，更是令人感叹品牌维护的不易。 正所谓“创业难，守业更难”，音乐是李宇春成名的本钱，也是“李宇春品牌”继续发展的源泉所在。在成功打响了品牌知名度的欢喜之余，是否应该分出更多的精力去进行品牌维护,否则，“李宇春品牌”很可能就是昙花一现的过客。 文 - 汉语汉字 编辑词条 文，wen，从玄从爻。天地万物的信息产生出来的现象、纹路、轨迹，描绘出了阴阳二气在事物中的运行轨迹和原理。 故文即为符。上古之时，符文一体。 古者伏羲氏之王天下也，始画八卦，造书契，以代结绳(爻)之政，由是文籍生焉。--《尚书序》 依类象形，故谓之文。其后形声相益，即谓之字。--《说文》序》 仓颉造书，形立谓之文，声具谓之字。--《古今通论》 (1) 象形。甲骨文此字象纹理纵横交错形。"文"是汉字的一个部首。本义:花纹;纹理。 (2) 同本义 [figure;veins] 文，英语念为:text、article等，从字面意思上就可以理解为文章、文字，与古今中外的各个文学著作中出现的各种文字字形密不可分。古有甲骨文、金文、小篆等，今有宋体、楷体等，都在这一方面突出了"文"的重要性。古今中外，人们对于"文"都有自己不同的认知，从大的方面来讲，它可以用于表示一个民族的文化历史，从小的方面来说它可用于用于表示单独的一个"文"字，可用于表示一段话，也可用于人物的姓氏。 折叠编辑本段基本字义 1(事物错综所造成的纹理或形象:灿若,锦。 2.刺画花纹:,身。 3(语言的符号:,字。,盲。以,害辞。 4(用文字记下来以及与之有关的:,凭。,艺。,体。,典。,苑。,献(指有历史价值和参考价值的图书资料)。,采(a(文辞、文艺方面的才华;b(错杂艳丽的色彩)。 5(人类劳动成果的:,化。,物。 6(自然界的某些现象:天,。水,。 7(旧时指礼节仪式:虚,。繁,缛节(过多的礼节仪式)。 8(文华辞采，与“质”、“情”相对:,质彬彬。 9(温和:,火。,静。,雅。 10(指非军事的:,职。,治武功(指礼乐教化和军事功绩)。 11(指以古汉语为基础的书面语:552,言。,白间杂。 12(专指社会科学:,科。 13(掩饰:,过饰非。 14(量词，指旧时小铜钱:一,不名。 15(姓。 16( 皇帝谥号，经纬天地曰文;道德博闻曰文;慈惠爱民曰文;愍民惠礼曰文;赐民爵位曰文;勤学好问曰文;博闻多见曰文;忠信接礼曰文;能定典礼曰文;经邦定誉曰文;敏而好学曰文;施而中礼曰文;修德来远曰文;刚柔相济曰文;修治班制曰文;德美才秀曰文;万邦为宪、帝德运广曰文;坚强不暴曰文;徽柔懿恭曰文;圣谟丕显曰文;化成天下曰文;纯穆不已曰文;克嗣徽音曰文;敬直慈惠曰文;与贤同升曰文;绍修圣绪曰文;声教四讫曰文。如汉文帝。 折叠编辑本段字源字形 字源演变与字形比较 折叠编辑本段详细字义 〈名〉 1(右图是 “文”字的甲骨文图片，资料来源:徐无闻主编:《甲金篆隶大字典》，四川辞书出版社。1991年7月第一版。 “文”字的甲骨文字绘画的像一个正面的“大人”，寓意“大象有形”、“象形”;特别放大了 胸部，并在胸部画了“心”，含义是“外界客体在心里面的整体影像、整体写真、整体素描、整体速写”。 许慎《说文解字》把“文”解释为“错画也”，意思是“对事物形象进行整体素描，笔画交错，相联相络，不可解构”，这与他说的独体为文、合体为字的话的意思是一致的。“说文解字”这个书名就表示了“文”只能“说”，而“字”则可“解”的意思。“文”是客观事物外在形象的速写，是人类进一步了解事物内在性质的基础，所以它是“字”的父母，“字”是“文”的孩子。“文”生“字”举例(以“哲”为例):先对人手摩画，其文为“手”;又对斧子摩画，其文为“斤”。以手、斤为父母，结合、生子，其子就是“折”(手和斤各代表父母的基因)。这个“折”就是许慎所谓的“字”。“字”从宀从子，“宀”表示“独立的房子”，子在其中，有“自立门户”的意思。故“字”还能与“文”或其他“字”结合，生出新“字”来。在本例，作为字的“折”与作为文的“口”结合，就生出了新的字“哲”。 2( 同本义 [figure;veins] 文，错画也。象交文。今字作纹。——东汉?许慎《说文》 五章以奉五色。——春秋?左丘明《左传?昭公二十五年》。注:“青与赤谓之文，赤与白谓之章，白与黑谓之黼，黑与青谓之黻。” 美于黼黼文章。——《荀子?非相》 茵席雕文。——《韩非子?十过》 织文鸟章，白旆央央。——《诗?小雅?六月》 斑文小鱼。——明? 刘基《诚意伯刘文成公文集》 3(又如:文驾(彩车);文斑(杂色的斑纹);文旆(有文彩的旗帜);文绣(绣有彩色花纹的丝织品;刺花图案);文织(有彩色花纹的丝织品);文鳞(鱼鳞形花纹)。 4(字，文字(“文”，在先秦时期就有文字的意思，“字”，到了秦朝才有此意。分别讲，“文”指独体字;“字”指合体字。笼统地说，都泛指文字。) [character] 饰以篆文。——南朝宋?范晔《后汉书?张衡传》 分文析字。——东汉?班固《汉书?刘歆传》 夫文，止戈为武。——《左传?宣公十二年》 距洞数百步，有碑仆道，其文漫灭。——王安石《游褒禅山记》 文曰“天启壬戌秋日”。——明? 魏学洢《核舟记》 文曰“初平山尺”。 5(又如:甲骨文;金文;汉文;英文;文迹(文字所记载的事迹);文书爻(有关文字、文凭之类的卦象);文异(文字相异);文轨(文字和车轨);文狱(文字狱);文钱(钱。因钱有文字，故称);文状(字据，军令状);文引(通行证;路凭);文定(定婚)。 6(文章(遣造的词句叫做“文”，结构段落叫做 “章”。) [literary composition] 故说诗者不以文害辞。——《孟子?万章上》 好古文。——唐? 韩愈《师说》 属予作文以记之。——宋? 范仲淹《岳阳楼记》 能述以文。——宋? 欧阳修《醉翁亭记》 摘其诗文。——清? 纪昀《阅微草堂笔记》 7(又如:文价(文章的声誉);文魔(书呆子);文会(旧时读书人为了准备应试，在一起写文章、互相观摩的集会);文移(旧时官府文书的代称);文雄(擅长写文章的大作家);文意(文章的旨趣);文义(文章的义理);文情(文章的词句和情思);本文(所指的这篇文章);作文(写文章;学习练习所写的文章);文魁(文章魁首);文价(文章的声价);文什(文章与诗篇)。 8(美德;文德 [virtue] 圣云继之神，神乃用文治。——杜牧《感怀诗一首》 9(又如:文丈(对才高德韶的老者的敬称);文母(文德之母);文武(文德与武功);文命(文德教命);文惠(文德恩惠);文德(写文章的道德);文薄(谓文德浅薄);文昭(文德昭著)。 10.文才;才华。亦谓有文才，有才华 [literary talent] 而文采不表于后世也。——汉? 司马迁《报任安书》 11(又如:文业(才学);文英(文才出众的人);文采风流(横溢的才华与潇洒的风度);文郎(有才华的青少年);文彦(有文才德行的人);文通残锦(比喻剩下不多的才华)。 12(文献，经典;韵文 [document;classics;verse] 儒以文乱法。——《韩非子?五蠹》 言必遵修旧文而不穿凿。——《说文解字?叙》 13(辞词句。亦指文字记载 [writings;record]。如:文几(旧时书信中开头常用的套语。意为将书信呈献于几前);文倒(文句颠倒);文过其实(文辞浮夸，不切实际);文义(文辞);文辞(言词动听的辞令);文绣(辞藻华丽)。 14(自然界的某些现象 [natural phenomenon] 经纬天地曰文。——《左传?昭公二十八年》 15(又如:天文;地文;水文;文象(日月星辰变化的迹象);文曜(指日月星辰;文星);文昌(星座名)。 16(文治;文事;文职。与“武”相对。 [achievements in culture and education;civilian post] 文能取胜。——《史记?平原君虞卿列传》 文不能取胜。 文武并用。——唐? 魏征《谏太宗十思疏》 精神折冲于千里，文武为宪于万邦。――明《袁可立晋秩兵部右侍郎诰》 17(又如:文臣，文吏(文职官吏);文席(教书先生的几席);文品(文官的品阶);文帅(文职官员出任或兼领统帅);文烈(文治显赫);文员(文职吏员);文阶(文职官阶);文道(文治之道);文业(文事);文僚(文职官吏)。 18(法令条文 [articles of decree] 而刀笔吏专深文巧诋，陷人于罪。——《史记?汲黯列传》 19(又如:文劾(根据律令弹劾);文法吏(通晓法令、执法严峻的官吏);文丈(规矩;);文移(官府文书);文牓(布告;文告);文宪(礼法;法制)。 20(文言。古代散文文体之一;别于白话的古汉语书面语 [literary language]。如:半文半白;文语;文白(文言文和白话文)。 21(文教;礼节仪式 [rites] 则修文德。——《论语?季氏》 22(又如:文丈(崇尚礼文仪节);文俗(拘守礼法而安于习俗);文致(指礼乐);文貌(礼文仪 节);文绪(文教礼乐之事);文仪(礼节仪式) 23(指表现形式;外表 [form;appearance]。如:文服(表面服从);文榜(告示、布告之类);文诰(诰令) 24(指鼓乐，泛指曲调 [music;tune]。如:文曲(指乐曲);文始(舞乐名) 25(谥号，谥法:勤学好问叫文 [study deligently] 何以谓之文。——《论语》 是以谓之文。 26(姓 〈动〉 1(在肌肤上刺画花纹或图案 [tatto (the skin)] 被发文身。——《礼记?王制》。注:“谓其肌，以丹青涅之。” 文绣有恒。——《礼记?月令》 2(又如:文笔匠(在人身上刺花的艺人);文身断发(古代荆楚、南越一带的习俗。身刺花纹，截短头发，以为可避水中蛟龙的伤害。后常以指落后地区的民俗);文木(刻镂以文采之木) 3(修饰;文饰 [cover up] 身将隐，焉用文之?——《左传?僖公二十三年》 饰邪说，文奸言，以枭乱天下。——《荀子?非十二子》 4(又如:文过饰非;文致(粉饰;掩饰);文冢(埋葬文稿之处) 5(装饰 [decorate] 舍其文轩。——《墨子?公输》 此犹文奸。 文车二驷。——明? 归有光《项脊轩志》 文马四百匹。——《史记?宋世家》 若将比予文木邪。——《庄子?人间世》 6(又如:文巧(文饰巧辩);文竿(以翠羽为饰之竿);文舫(装饰华丽的游艇);文饰(彩饰);文榭(饰以彩画的台榭);文舟，文艘(装饰华丽的船);文剑(装饰华丽的剑);文舆(饰以彩绘的车) 7(撰写文章 [write]。如:文匠(写文章的大家);文祸(因写文章而招来的灾祸);文雄，文杰(指文豪) 〈形〉 1(有文采，华丽。与“质”或“野”相对 [magnificent;gorgeous] 其旨远，其辞文。——《易?系辞下》 晋公子广而俭，文而有礼。——《左传?僖公二十三年》 2(又如:文巧(华丽奇巧);文朴(文华与质朴);文服(华美的衣服);文砌(华美的石阶);文背(不文雅，粗俗);文轩(华美的车子);文质(文华与质朴) 3.柔和，不猛烈 [mild;gentle]。如:文烈(指火候温猛) 4(美，善 [fine;good]。如:文徽(华美);文鸳(即鸳鸯。以其羽毛华美，故称);文衣(华美的服装) 5(通“紊”。紊乱的 [disordered] 惇宗将礼，称秩元祀，咸秩无文。——《书?洛诰》 天子祭天下名山大川，怀柔百神，咸秩无文。——《汉书?郊祀志上》 王者报功，以次秩之，无有文也。——庆劭《风俗通义?山泽》 〈量〉 1(用于旧时的铜钱。如:一文钱 2(用于计算纺织物 五扶为一首，五首成一文。——《后汉书》