[指南]宁夏电信商务彩铃频道媒体介绍

[指南]宁夏电信商务彩铃频道媒体介绍 宁夏电信商务彩铃频道媒体介绍手册 宁夏银川通和源广告有限公司 地址: 营销经理: 手机:电话: 传真: 邮编: 电子邮件: 1、宁夏电信商务彩铃频道媒体介绍 “宁夏电信商务彩铃频道”是宁夏电信基于宁夏电信“电信传媒”平台推出的全新广告媒体。其宣传方式是:将主叫人群拨打宁夏电信网内固定电话时听到的普通振铃音(即:嘟.嘟„音)，替换为含有广告投放客户的广告内容的彩铃。通过精心制作的悦耳铃音向广大主叫人群，分众、定向、即时、高效的进行广告宣传。 2、广告受众群体:当主叫人群在任意时间拨打银川市范围内任意开通商务彩铃广告的固定电话时，即可收听到商务彩铃频道投放的某一广告客户的彩铃广告，即成为了商务彩铃广告投放的受众人群。同时，由于主叫人群会任意使用宁夏移动、宁夏联通、宁夏电信的手机、小灵通、固定电话等通信工具，对开通了商务彩铃广告的固定电话进行拨打，进而收听到彩铃广告。因此，商务彩铃广告投放的受众群体不受运营商网络和业务的限制，具有的宣传面广、覆盖范围大的特点。 3、商务彩铃广告投放能力:截止2009年11月，宁夏电信商务彩铃频道内已开通13万部银川市所属范围内的固定电话，覆盖了银川市三区两县一市。每天商务彩铃广告平台满负荷广告投放能力为20万人次。商务彩铃广告平台具备强大的投放控制功能，对每天的投放次数，投放范围，投放时间等要素均可进行灵活的控制。因此，商务彩铃频道可以根据广告投放客户的投放需求，制定个性化的广告投放，并确保广告客户投放计划的顺利执行。 4、媒体优势 宁夏电信商务彩铃平台，系统功能强大，独享300M互联网带宽，可接入(1) 大容量用户，峰值时段可容纳4500个话路，同时可根据客户需求，按天 、分时段制定灵活的投放计划，商务彩铃平台可按照铃音ID提供主被叫 号码、主叫时间、摘机时间等详细数据，确保按次准确计费、100%的精准 广告直投。 (2) 目前，宁夏电信商务彩铃频道内已开通13万部，优质稳定的商务彩铃用 户资源，一部电话多人次(亲属、朋友、同学、同事、合作伙伴等)拨打 ，进而形成点对面的传播效果，通过个人人脉生活群口碑传播，进而使广 告覆盖面更广、宣传面更大。 (3) 针对性强，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户加载 彩铃广告，通过电信商务彩铃广告的形式将企业的品牌形象产品、服务、 等信息有针对性传递给受众群体。 (4) 时效性更强，主叫人群只要拨打银川市范围内任意开通商务彩铃广告的固 定电话时，即可收听到商务彩铃频道投放的某一广告客户的彩铃广告。受 众人群聆听专注，发布数量可根据不同情况进行调控,便于广告客户的业 务安排。 (5) 个性化的铃音传播方式，打造企业宣传的听觉logo (6) 广告创意丰富，主叫人群拨打电话精力集中，会留下清晰独特的记忆. (7)媒体形式新颖， “宁夏电信商务彩铃频道”是一种新型的媒体形式，区别于以往任何一种传统媒体，以全新的投放平台、全新的广告创意和制作、全新的接收方式等，打造全新的广告传播媒介。同时，“宁夏电信商务彩铃频道”的受众是广大的主叫人群，是由主叫人群主动拨打固话介质收听广告内容的，在拨打电话等待期间，主叫人群的精力处于非常集中的状态，对广告传播的内容也会留下非常清晰独特记忆，从而达到最佳的广告传播效果。 (8)助力企业品牌建设，提升品牌价值，让商机随“声”而至。 5、媒体应用 1、企业品牌、公益营销，将企业品牌公益广告与社会公众间扩大沟通、参与互动，将企业形象宣传与社会公益的主相结合，通过悦耳的声音形式来达到 分众、定向、即时、高效的品牌宣传效果。 2、公益情感营销，将企业品牌与便民信息结合，向目标用户传播关心、提示的生活信息会让受众用户更易接近，拉近企业与消费者的距离，从而提高企业亲和度，使消费者产生品牌好感。 3、活动营销，品牌大型公关活动、营销活动、周年庆典等公关推广活动，通过目标用户的电话铃音传递到其个人人脉生活圈中，让更多的人得知活动信息，在吸引更多人参与和关注品牌活动的同时宣传了企业品牌或产品。 4、新品上市、新店开业、促销活动召唤，通过优美动听的铃音向目标客户进行口碑传播，达到品牌渗透、信息告知的目的。 5、大型会展、会议营销造势，通过每天连播到目标受众生活圈中的家人、朋友、同事，让更多的人得知会展信息，从而提高会展集客率。 6、宁夏电信商务彩铃频道市场分析 (1)市场需求催生了商务彩铃广告形式，商务彩铃广告本身又反过来满足了现实的市场需求。 随着广告业的逐步发展和市场竞争的逐步加剧，传统的广告模式已经越来越 之后，企不能满足企业推广的需求，在尝试了电视、广播、报纸，甚互联网广告业将目光投向了效率更高、更有针对性的广告投放方式，希望通过更新颖、更有效、更实惠的广告媒体来达到宣传推广的目的。“宁夏电信商务彩铃频道”就是在这种市场契机下孕育而生的。 为什么说“宁夏电信商务彩铃频道”迎合了市场需求，满足了广告客户对广告形式新颖、有效、实惠、针对性强的要求呢, 首先，“宁夏电信商务彩铃频道”的传播理念和形式是全新的，能在铺天盖地、模式雷同的广告中脱颖而出;其次，“宁夏电信商务彩铃频道”的受众人群不是被动接受，而是主动拨打固话收听广告的，对传播内容非常容易形成清晰深刻的记忆;第三，“宁夏电信商务彩铃频道”按次投放，单次投放的价格跟普通DM单页的价格看齐，同时可根据广告客户的实际需求进行总体数量、每天投放次数及投放目标客群等要素进行详细的计划，非常实惠，且有针对性。 总之，对新型广告媒体的市场需求催生了“宁夏电信商务彩铃频道”，同时“宁夏电信商务彩铃频道”本身的媒体特性、定价、传播理念等，又反过来满足了广告客户对广告形式新颖、有效、实惠、针对性强等方面的综合要求，具有极大的市场适应性。 (2)广大企业广告投放客群对“宁夏电信商务彩铃频道”具有很强认可度 从企业客户角度来看，在市场竞争越来越激烈的今天，已经不再是“酒香不怕巷子深”了，即使是再好的酒，也需要配合及时有效的宣传，才能占领市场的第一先机。但是，在市场发展的同时，广告业本身也在飞速的进步和发展。如今，传统媒体广告已经相对成熟，受众感受麻木、被动接收信息、广告宣传无针对性等局限性也就慢慢凸显出来，广大的企业广告投放客群将越来越关注新颖独特的广告媒体。 “宁夏电信商务彩铃频道”无论是从实现方式本身，还是各种服务细节上，都极大地贴合了广大企业广告投放客群的需求。业务开展前期的市场调研活动，及首批体验客户的反馈信息来看，也的确对商务彩铃频道表现出了极大的兴趣和关注度。 因此，“宁夏电信商务彩铃频道”在广大的企业广告投放客群必将具有很强的认可度。 (3)电信固定电话机主对“宁夏电信商务彩铃频道”的接受度良好 电信固定电话作为“宁夏电信商务彩铃频道”发布的载体，在整个业务开展过程中发挥着至关重要的作用。由于“宁夏电信商务彩铃频道”对电信固定电话采取的是“默认开通，但不强制绑定”的措施，所以，关注电信固定电话机主对业务是否认可，对他们做好服务，也是“宁夏电信商务彩铃频道”需要重点做好的一环。 首先，业务本身特性方面，“宁夏电信商务彩铃频道”的受众是广大的主叫人群，而电信固定电话机主绝大部分时间是属于被叫，因此听到广告彩铃的机率相对较小，不易对业务产生反感进而引起投诉。 、118114其次，“宁夏电信商务彩铃频道”的客户服务方面，电信10000号、114电信彩铃专席紧密配合，对电信固定电话机主的客服工作做了详细深入的 研究和反复多次的培训。从电信固话机主的感受来看，拨打他们电话的亲朋好友得到的不仅仅是纯广告信息内容，而且包含了生活小助手、天气变化温馨提醒、最新影视资讯、政府政务公开在内的综合信息服务，确实是实用且相关的。同时，虽然固话是默认开通，但不会向固话机主在本业务上收取任何费用，机主还可以随时拨打10000号、118114、114进行即时的咨询和退订，在客服流程上，随时随地对广大的固定电话机主做好周到的服务工作。 最后，到“宁夏电信商务彩铃频道”业务发展到相对成熟的阶段，宁夏电信将对长期使用业务的固话机主进行实物兑换、积分抽奖等多种方式的回馈，让广大的固话机主也主动参与到业务活动中来，让业务向更加良性的方向发展。 无论从业务内容方面，还是客服工作方面，“宁夏电信商务彩铃频道”都最大限度的做到让普通的电信固话机主从接受到认可到参与，保证业务长期稳定良性的发展。目前我们做到了第一步，电信固定电话机主对“宁夏电信商务彩铃频道”的接受度良好。 综上所述，“宁夏电信商务彩铃频道”不仅顺应了市场契机，满足了市场需求，而且无论是广大企业广告投放客群还是普通的电信固话机主，都有很强的认可程度，因此，我们可以肯定的说，“宁夏电信商务彩铃频道”的市场潜力是无限的。 7、媒体报价 全天随机 闲时按次 忙时按次 全天24小时由系统随机进行广全天24小时内被叫闲时，由全天24小时内被叫忙时，由系说 明 告业务投放，按中的投放计系统进行广告业务投放，按协统进行广告业务投放，按协议中 划保证最低投放次数。 议中的投放计划执行。 的投放计划执行。 22:00-6:30 6:30-9:00 9:00-11:00 投放时间 0:00-23:59 11:00-14;00 14:00-17:00 17:00-20:00 20:00-22:00 媒体报价 0.04元 0.06元 0.08元 (元/次) ?按2%的比例补偿投放话 ?按4%的比例补偿投放话损 ?按6%的比例补偿投放话 备 注 ?特选号码投放单价上浮30%。 ?特选号码投放单价上浮40% ?特选号码投放单价上浮50%。 彩铃制作:制作费:200元/条 规格:60秒/条 8、服务承诺 ? 在营销人员与客户达成合作意向后，根据客户需求，为客户量身定做商务彩铃广告投放计划，对客户提供的所有资料完全保密; ? 为客户制作彩铃时，从背景音风格和男女声的选择，到男女声语调的选择，再到人声和背景音乐音量比例，力求做到精益求精; ? 商务彩铃制作完成后，在得到客户审核确认后，按照商务彩铃广告投放计划，按天、按时段，严格执行商务彩铃投放计划; ? 在商务彩铃投放过程中，为客户提供实时的广告投放数据或者为客户提供商务彩铃平台WEB管理账号，供客户实施了解商务彩铃投放情况; ? 在客户商务彩铃广告投放结束后，提供商务彩铃广告播放清单及综合分析，协助客户进行投放数据统计、分析，最大化保证客户利益。 9、合作客户 , 家友广场(企业宣传) , 宁夏富龙房地产开发有限公司(月湖名邸) , 昊都快讯(企业宣传) , 清大学堂(招生宣传) , 新华百货东桥电器有限公司(活动宣传) , 天地缘花艺连锁机构(品牌宣传) , 昊王酒业蓝色家宴(品牌宣传) , 银川帝昊葡萄酒营销有限公司(品牌宣传) , 宁夏杞叶青生物工程公司(杞叶青饮料宣传) , 宁夏回族自治区商务厅(诚信消费宣传月) , 宁夏沙湖旅游景区 , 中华回乡文化园 10、结束语 在中国电信向综合信息服务提供商转型的良好时机，宁夏电信基于电信传媒平台推出了宁夏电信商务彩铃频道，已为各大中小企业以及个人客户提供富有特 色的广告宣传类增值服务～ 我们的目标是:在与客户共同成长、分享商务彩铃带来无限商机的同时，成为宁夏规模最大、价值最优、实力最强的综合信息服务与传媒运营商。 银川通和源广告有限公司