上海书城现状分析

上海书城现状分析 上海书城是上海新华传媒股份有限公司旗下的图书销售连锁品牌。新华传媒旗下经营业务多样，由销售图书，出版印刷，广告等多项业务组成，我们耳熟能详的新华书店也是其经营的一部分。 上海书城的定位为规模较大，产品多元化的超大型零售书店。除了总店是新设门店以外，上海其余分店都是由上海几家经营规模较大的新华书店更名而来。 上海书城总店于1998年12月30日开始营业，是当时上海最大的书店。总店设在福州路465号文化街，店内设有咖啡屋、面包房、阳光吧、纸艺吧和读者俱乐部、会展中心等设施。经常会举办各类似文化活动，如签售会，客座讲坛等。而除总店外，其他的分店则没有这样多元化的业务，以前往往只有销售图书和影音制品，而在近年为增加利润会增设咖啡屋等设施。 近年来，因受到各种因素的冲击，实体书店生存压力倍增，传统单一的经营方式或许已经不适应当前的经济形势。从行业划分，上海书城属于实体出版零售业，业务单一的结果是一旦受影响，对整个企业的收入也会有巨大影响。而电子商务的崛起，令实体书店销量受打击。网上书店只为吸引流量，并不以销售图书盈利，大打折扣夺取市场份额。另外，消费者消费习惯的改变，去书店只看不买， 也习惯了方便快捷的网上订购，更使实体书店经营惨淡。 相关资料显示，从2007-2009年，我国民营书店就减少了1万家，这反映了现代书店整个行业的危机，虽然这只是民营书店的数字，但国营书店也岌岌可危。上海书城是国有经营，虽然没有房租的困惑，但人工成本和运营成本高昂。我们可以看出其实大型国有实体书店在此环境下也难以为继。 转型可以说是所有书店唯一的出路，也是现在存活下的众多书店所在做的事。在2011年2月，上海市政府出台了实体书店扶持政策,提供1500万元人民币的资金支持实体书店经营。而在更早前上海书城淮海路店关闭是催生此政策的导火索。实体书店能否抓紧这次机会，再依靠政府支持的条件下，改变现今的劣势。 　　在政策出台后一个月，上海书城淮海店在此扶持政策下，宣布将于８月重开，并称其会以体验店的形式呈现在消费者眼前，其转型的成败是上海书城发展下去的关键，也可作为其他实体书店的一个参考。