价格歧视

价格歧视 Price Discrimination 目录 中文摘要………………………………………………………………………….1 英文摘要………………………………………………………………………….1 正文……………………………………………………………………………….2 参考文献………………………………………………………………………….5 致谢……………………………………………………………………………….6 中文摘要： 许多成功企业逐渐放弃单一定价法则，取而代之的是价格歧视。本篇将结合作者生活实际来价格歧视的概念，分类和作用。得出的结论是：无论从生产者和还是从需求方的角度讲，价格歧视都是合理的。 关键字：价格歧视 概念 作用 English Abstract： Many successful enterprises gradually give up a single pricing law, instead of price discrimination. This paper will analyze the concept of price discrimination, classification and function. The conclusion is: no matter from producers or from the standpoint of home-textile, price discrimination is reasonable. Key words：Price discrimination concept function 1.引言 价格歧视,实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对若干买主实行不同的售价，则构成价格歧视行为。价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。[1] 2.价格歧视理论 2.1.价格歧视基本理念：[2] 价格歧视的含义是，同一个厂商以相同的边际成本生产相同的产品销售给不同的消费者时，制定不同的价格。按照厂商区分市场的不同手段，价格歧视现为不同的类型。 2.1.1.如果厂商能够用某种准则识别不同的消费者，并对消费者收取相应的价格，则称为直接价格歧视。直接价格歧视包括完全价格歧视和三级价格歧视。在完全价格歧视里，每个消费者支付的价格都不相同，即所谓的个性化定价；在三级价格歧视里，消费者被切割为不同的细分市场，厂商对每一类消费者按照利润最大化原则制定相应的价格。 2.1.2.由于信息不对称，厂商不能识别某个消费者具体属于哪个细分市场，最多知道潜在消费者的类型分布，但厂商仍然可以采用套餐定价知道消费者的自行选择。这种价格歧视成为间接价格歧视，其具体表现为二级价格歧视。在具体操作时，可以采用数量——价格组合或质量——价格组合的套餐定价。 2.2.实行价格歧视的条件 价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格来获取超额利润的一种定价策略。它不仅有利于垄断企业获取更多垄断利润，而且使条件相同的若干买主处于不公平的地位，妨碍了它们之间的正当竞争，具有限制竞争的危害。因而，世界各国的反垄断法规基本上都对它做出了限制。西方经济学中将价格歧视定义为：在同一时间对同一种商品向不同的购买者索取不同的价格。[3] 实行价格歧视是厂商为了获取超额利润的手段，要使价格歧视得以实行，一般要具备三个条件。 　　2.2.1.市场存在不完善性。当市场不存在竞争，信息不畅通，或者由于种种原因被分割时，垄断者就可以利用这一点实行价格歧视。 　　2.2.2.各个市场对同种商品的需求弹性不同。这时垄断者可以对需求弹性小的市场实行高价格，以获得垄断利润。 　 2.2.3.有效地把不同市场之间或市场的各部分之间分开。地区封锁和限制贸易自由的各种障碍往往有利于垄断者实行其价格歧视，因此，反垄断限制价格歧视应该尽力消除其实现的环境条件。 2.3.对价格歧视的评价 价格歧视是现实生活中非常普遍的现象，它指的一种利益再分配。我们应对不同的价格歧视现象分别作具体分析： 2.3.1.一级价格歧视[4] 又称完全价格歧视。就是每一单位产品都有不同的价格，即假定垄断者知道每一个消费者对任何数量的产品所要支付的最大货币量，并以此决定其价格，所确定的价正好等于对产品的需求价格，因而获得每个消费者的全部消费剩余。通过它，经营者完全榨取了消费者剩余，因此应坚决禁止。不过，在现实生活中这种现象不会发生。原因如下： 2.3.1.1.它经营者对消费者的偏好有确切的定位，并要求获得完全信息，这是不可能的，经营者这样做往往会得不偿失； 2.3.3.2.消费者中的高需求者没有义务完全说真话，没有激励相容条件； 2.3.3.3.还必须考虑到各竞争者的竞争因素。 2.3.2.二级价格歧视 在现实经济活动中，厂商要实行所面临的最大困难是对需求函数信息的未知，在给定的精确的需求函数条件下，最优定价的问题相对简单一些，这方面文献也较多，如文献[5] [6] [7] [8]指出，如果需求是确定性的，厂商可以按照市场需求安排生产，厂商产量完全由价格决定，反之价格也由产量决定。但是，如文献[9]所指出，对需求函数形式的任何事先的假定都只有纯粹的理论意义，厂商们只能通过对需求历史资料的分析来确定需求函数的大致形态，其精确的函数表述在实际经济活动中是不肯能存在的从而是不可获取的。为了解决这个问题，假定需求函数具有某种随机形式是完全必要的。文献[10]指出：泊松过程是一类较为简单的时间连续状态离散的随机过程，在现实生活中，许多现象，例如在一定时间内到达电话总机的呼唤次数和到达服务机构的顾客数目等，都可以用泊松过程来模拟。文献[11]把经济学中的古诺模型推广位随机需求—总需求是一个齐次泊松过程，再由需求函数构造随机价格，最后利用期望的概念给出利润最大化条件，厂商的反应函数和均衡解，厂商达到均衡的时间。 2.3.3.三级价格歧视 三级价格歧视要求在需求弹性销的市场上那个提高价格，如文献[12]所说，在需求价格弹性大的市场上降低价格，即对价格变化但应不敏感的消费者群制定较高的价格，而对价格变化反应敏感的消费者群制定较低的价格，以此获取更大的利润。如一些高档酒吧，饭店，娱乐场所出售的酒水等价格要比一般市场上的同样产品价格高好多倍。正如之前所说，价格差别将低弹性群体的部分收入再分配给了高弹性群体和寡占经营者，通过牺牲部分消费者的利益来提高金鹰这盈利可能不是非常合适，但是低弹性群体通常是较富有的消费者。因此，显然不能先验地根据再分配方面的考虑而作出对差别定价的片面结论。我们应充分比较各参与方的得失，并且要考虑到经营者的机会成本。政府在制定价格政策是应充分分析各种价格策略的利益得失，从中找到最佳的均衡价格策略。 3..价格歧视的作用 3.1.价格歧视是厂家获利的一种重要的价格战略手段 对待差别定价现象，有不少人的认识仅仅局限在它是企业对消费者的服务上。实际上，通过差别定价，企业能够获得比同一定价时更好的消费者剩余。[13] 3.2.价格歧视是企业把握流通主渠道的重要手段之一 在寡占市场中，不少厂家采取间接控制的方式来形成垂直市场营销系统，这样可以分担风险，因为产品销售具有较大的不确定性，通过垂直营销系统可以形成一种缓冲带。 3.3.价格歧视是经营者对消费者剩余的一种再分配[14] 在现实生活中，消费者是千差万别的。其整体顾客价值和顾客让渡价值是不一样的。[15]同一种商品，对有些消费者的效用较低，从而赋予的整体顾客价值也低，消费者剩余较低，需求弹性较高；而有些人对这种商品需求高，认为此商品能满足自己的高端需求，给予它相当的满意度，从而对它有更高的评价，当然更乐意购买，需求弹性较低。 参考文献： (1). 主编黄小童 来自百度百科 最新更新：2010年6月14日 (2). 王明珠 杨春娜 《价格歧视战略分析》2011.2(下) (3). 王伟 《三度价格歧视理论及福利效应分析》2006.1.16 (4). 维基百科 最新修改日期：2012.3.29 (5). Slade, M.E.Optimal pricing with costly Adjustment: evidence from retail-Grocery. Prices [J] . Review of economic Stufdies, 1998(65): 87-107 (6). Weisman, D.L.Incentives for Discrimination when upstream monopolists participate in downstream Markets [J] .Journal of regulatory Economics, 2001, 20(2): 125-139 (7). Church J.R Ware Industrial organization—A Strategic Approach. [J] . Newyork: Mcgraw-Hill, 2000:155-182 (8). Tirolr J.The theory of industrial organization [J] .Cambridge mass mit press, 1988: 79-199 (9). Varian, H.R.Price discrimination. [J] .In R schmalensee and R.D. willing, wds, the handbook of industrial organization Amsterdam: north-Holland, 1989 (10). 刘次华. 随机过程（第二版）[M]. 武汉：华中科技大学出版社，2001 (11). 喻开志. 随机意义下的古诺模型 [J]. 贵州工业大学出版社，2002,4（2）：15-18 (12). 曾祥金 王洪霞 理论新探杂志. 三级价格歧视的研究 2006年第6期 总第215期 (13). 陈医生. 论中国经济之价格歧视[D]. 上海：上海财经大学西方经济研究所。1999年 (14). 刘何龄 论价格歧视的经济效应分析[J]. 中国经济研究， 1998（3） (15). 白达秀，刘用， 西安金融，人才，技术三大要素市场培育与发展研究[R. 西安：山西师范法学西北经济研究中心，1998] 致谢： 花费将近一周的时间终于将这篇论文写完，在论文的写作过程中遇到了无数的困难和障碍，都在同学和老师的帮助下度过了。尤其要强烈感谢我的论文指导老师—王芳老师，她对我进行了无私的指导和帮助。另外，在校图书馆查找资料的时候，图书馆的老师也给我提供了很多方面的支持与帮助。在此向帮助和指导过我的各位老师表示最衷心的感谢！ 感谢这篇论文所涉及到的各位学者。本文引用了数位学者的研究文献，如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作。 感谢我的同学和朋友，在我写论文的过程中给予我了很多有用的素材，还在论文的撰写和排版的过程中提供热情的帮助。 由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和学友批评和指正！