米其林___品牌营销__(经典)

nullnull米其林品牌营销 姓名：艾松花、王康静、罗雅天 谢雄、陈金瑞 日期 ：2011年10月23日：nullIntroduction Michelin Tier is set up in 1889 in France Clermont-Ferrand. In the duration of more than a century, Michelin Tire has beening enjoying the innovation and prosperity. Its major business are known by five continents. It should also be pride of its business operation, for its subsidiary companies have already occupied over research and development centers in Europe, North America and Asia. null米其林近三年在世界500强排名Introduction轮胎三巨头米其林固特异普利司通Brand MarketingBrand MarketingMR. Michelin Tire MR. Michelin Tire 米其林展现了欢迎的姿势，态度友好而且忠诚可靠，他为米其林的牌子赋予了一种友好、亲近、优质和高性能的形象，使得米其林的目标客户可以联想到以上的品牌优点。因此，米其林轮胎人得到了人们的喜爱。null一对轮胎激发的灵感 在1984年的里昂万国博览会上，米其林兄弟注意到展台上的一堆轮胎，这激发了他们的灵感。爱德华对安德鲁说：“看，加上臂膀，他就会变成一个人。”安德鲁-米其林在多年之后仍然记着这一时刻。Will Than The Boardnull 1898年4月一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了.上面有画家奥加普罗(O’Gal叩)的签字。从此米其林轮胎人便开始出现在海报上他手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道 Nuncestsibendum 这句意为“现在是举杯的时候了”的拉丁语来自罗马诗人贺拉思的一句颂歌.窝意是米其林轮胎能征服一切障碍。Shaped Under The Brush null 1998年，米其林轮胎先生的百年华诞，让米其林公司有机会为他赋予新的形象，他变得更加苗条，更加动感了。Youthful & Dynamic Figure Michelin in ChinaMichelin in China 1989年，米其林在中国北京设立代处；2001年12月，米其林（中国）投资有限公司成立，总部在上海。现在，米其林中国已经取得惊人的成绩CompetitionsCompetitions.·米其林携手标志、法拉利称雄伊莫拉赛道 ·米其林赢得勒芒洲际大奖赛冠军·米其林赢得勒芒摩托车耐力赛冠亚军·米其林携手标致包揽勒芒洲际大奖赛 亚特兰大站前三甲Comparison Between MAComparison Between MAAcquisitionsAcquisitions1995年底，米其林沈阳轮胎有限公司成立，成为米其林集团在中国的第一家合资公司，并与2003年依法转变为外商独资企业。 2001年4月米其林集团与上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司（STRC）等股东联合共同组建了上海米其林回力轮胎股份有限公司（SMW），总投资额2亿美元。SMW继续生产回力品牌的轿车与轻卡子午线轮胎，并于2002年底开始生产米其林品牌的轮胎。Michelin’s 3 MarketingMichelin’s 3 Marketing 百路驰面向年轻、追 求激情和时尚的消费 者，主攻SUV市场 米其林定位高端市场，意在提升品牌 形象 收购中国本土“回力”品牌，定位在对轮胎质量、价格都有所考虑的品牌Pleasant travelPleasant travel 消费者只要在米其林任意一家“随你行”服务指定零售店购买两条轮胎，就可以享受“随你行”提供的专业服务，比如免费24小时道路救援和轮胎扎钉免费修补等。虽然米其林现在降低了门槛，客户只要购买一条轮胎就可享受该项服务，但在普利司通的“汽车保姆”同样出现了类似的服务内容Bring in “Chijia”（驰加) ModelBring in “Chijia”（驰加) Model “驰加”不是产品，而是米其林的服务品牌。它和传统的轮胎更换、保养等服务不同，目标直指消费体验，是以轮胎为主，涉及到机油、刹车片等汽车零部件的百货式综合服务。 在中国，米其林对‘驰加’服务模式进行了四大基础创新。涉及SOP(标准化管理)、DMS(零售管理系统)、非轮胎增值产品及业务和统一营销平台。 为赢得“服务争霸”，米其林依靠从海外子公司引进的营销服务模式，暂时领跑了对手一个身位，但擅于变招的对手不会坐视，普利司通最新的“车之翼”服务模式正向米其林发起新的挑战Program for public goodProgram for public good 米其林公司在上海启动了主题为“我的第一步，安全进一步”的米其林2011道路安全活动，以期在唤起公众安全意识的基础上，发起切实的行动为中国的道路安全事业作出进一步贡献。Eco-Friendly StrategyEco-Friendly StrategyGreen TyreGreen Tyrenull 与重庆市万州区铁峰乡富强村共同合作建设的沙坝大桥正式举行了奠基仪式。这是米其林履行企业社会责任的又一举措，也体现了米其林公司对贫困地区的长期关心和对道路安全的承诺。 Social responsibilitynull理性的诉求Psychological Marketing Strategynull Psychological Marketing StrategyComparison： McDonaldComparison： McDonald麦当劳叔叔‘也是最著名的卡通形象之一，1960年麦当劳赞助美国NBC开播了一个儿童娱乐节目《波索马戏团》.其中出现了一个名称’‘波索“的小丑舞台形象。受此启发，1963年.麦当劳自行设计了一个卡通形象“麦当劳叔叔’.并持续投入大批广告费用进行宜传如今这个形象在儿童心目中仅次于‘，圣诞老人“.被称为“首席欢乐官“。Brand真正成功的品牌虚拟形象代言人不只是一个标志物.它应该完全融入品牌文化体系，承载代言品牌的哲学或文化诉求.而这个诉求正是品牌基干卡通想象与消费者沟通的心灵符号.进而形成消费者对品牌的好感认知和忠诚度，从而保证了所代言品牌的传播效果和经济效益的最大化、最优化。这些人类智惫和才情创作出来的卡通形象就是被赋予了人类的某些性格和品质并以此作为企业形象的化身。BrandTHANK YOU !THANK YOU !