2012汽车流行潮：颜色黑白为主

2012汽车流行潮：延续动感风格 颜色黑白为主（上） 新华信 Motorlink 郑雪芹 　　 近年来，市场竞争的日趋激烈让汽车厂商更加注重消费者的个性化需求以及汽车市场的流行态势， 新华信已经连续五年对汽车流行趋势进行了消费者调查。那么，在即将到来的 2012年，消费者对汽车流 行元素的观点有没有新的变化呢？哪些流行元素会影响到消费者的购车行为呢？为了解消费者的看法， 由腾讯汽车频道与新华信国际信息咨询(北京)有限公司共同推出了“2012年汽车流行元素”的网络调查， 共回收有效问卷 7697份。 　　 在参与此次调查的七千名被访者中，64.8%在 2012年有购车计划，其中六成属于无车族，四成属于 有车族。 2012年汽车流行趋势关注点：外观整体造型居首 安全装备和发动机技术次之 调查结果显示，2012年消费者最关注的汽车流行元素主要体现在外观整体造型、安全装备和发动机技 术上；其次是内饰、排量、变速箱和舒适装备。 由此可见，消费者的购车需求更加多元化，车辆的外观、动力、操控、安全、舒适一个都不能少。 图 1、2012年汽车流行趋势关注点 第 1 页，共 5 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8层 100016 电话：010-59267688 传真：010-58671800 上海：建国中路 29 号国信大厦 7 层 200025 电话：021-61331788 传真：021-61331766 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020-22373266 传真：020-22373299 公司网址：www.sinotrust.cn 81.7% 65.4% 65.3% 55.6% 51.4% 47.8% 47.1% 40.0% 38.9% 35.7% 35.3% 32.7% 30.0% 29.8% 27.1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 外观整体造型 安全装备 发动机技术 内饰 发动机排量 变速箱类型 舒适装备 驾驶辅助装备 前脸造型 轮毂造型 尾部造型 娱乐装备 燃料类型 前后灯形状 车身色彩 N=7697 2012年将会流行的汽车风格：现代动感型久盛不衰 调查结果显示，“现代动感”的车型仍然是众多被访者偏好的汽车风格，其受欢迎程度遥遥领先于 其他不同风格的汽车。 但与上一年相比，偏好现代动感风格的比例有所下降，而“气派大气型”的受欢迎程度则有所上升。 图 2、预计 2012年会流行的汽车风格 第 2 页，共 5 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8层 100016 电话：010-59267688 传真：010-58671800 上海：建国中路 29 号国信大厦 7 层 200025 电话：021-61331788 传真：021-61331766 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020-22373266 传真：020-22373299 公司网址：www.sinotrust.cn 35.4% 15.3% 10.3% 8.1% 7.0% 6.3% 6.2% 5.4% 2.2% 2.1% 1.8% 42.8% 10.8% 11.1% 9.1% 6.7% 4.2% 6.1% 3.6% 1.6% 2.3% 1.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 现代动感型 气派大气型 前卫个性型 家庭温馨型 豪华尊贵型 朴实大方型 稳重绅士型 棱角阳刚型 柔美细腻型 经典复古型 小巧活泼型 2012 2011 N=7697 2012年将会流行的车身颜色：以黑白为主色调 在对“2012年车身流行颜色”的调查中，白色和黑色的受欢迎程度不相上下，20.3%的被访者选择白 色，20.1%选择黑色；其次为银色和双色组合。 可见，黑、白和银色等基础色系仍在车身颜色中占主导地位，但随着消费者越来越注重个性化，双色 组合不仅改变了对于传统色调的想法，更明确了多元化色彩的新趋势。 图 3、预计 2012年会流行的车身颜色 第 3 页，共 5 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8层 100016 电话：010-59267688 传真：010-58671800 上海：建国中路 29 号国信大厦 7 层 200025 电话：021-61331788 传真：021-61331766 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020-22373266 传真：020-22373299 公司网址：www.sinotrust.cn 20.3% 20.1% 13.9% 11.0% 6.6% 5.7% 4.6% 3.5% 3.2% 2.9% 2.8% 1.6% 0.8% 0.9% 0.4% 1.7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 白色 黑色 银色 双色组合 红色 灰色 葡萄紫 橙色 深蓝色 浅蓝色 黄色 紫色 深绿色 浅绿色 粉红色 其他 N=7697 2012年将会流行的环保车型：混合动力备受推崇 在“预计 2012年会流行的环保车型”中，被访者高度推崇“混合动力”，近六成的被访者认为“混 合动力”车型将在明年得以流行。其次，在“传统汽油车基础上升级/改造的节能环保车型”也得到两成被 访者的支持。 图 4、预计 2012年会流行的环保车型 第 4 页，共 5 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8层 100016 电话：010-59267688 传真：010-58671800 上海：建国中路 29 号国信大厦 7 层 200025 电话：021-61331788 传真：021-61331766 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020-22373266 传真：020-22373299 公司网址：www.sinotrust.cn 58.7% 21.0% 7.3% 4.2% 3.9% 2.4% 2.2% 0.3% 0% 20% 40% 60% 混合动力 传统汽油车基础上升 级/改造节能环保车型 纯电动车 液化天然气 液化石油气 甲醇燃料汽车 燃料电池汽车 其他 N=7697 结论 新华信通过以上调查发现，即将到来的 2012年基本上延续了 2011年的汽车流行趋势，无论是车身颜 色，还是车型风格，在相当程度上都被传统观念所左右；即便是在对节能环保车型的选择上，也是先入 为主的混合动力占了上风。 第 5 页，共 5 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8层 100016 电话：010-59267688 传真：010-58671800 上海：建国中路 29 号国信大厦 7 层 200025 电话：021-61331788 传真：021-61331766 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020-22373266 传真：020-22373299 公司网址：www.sinotrust.cn