温莎十月：珍品竞拍

温莎十月——珍品竞拍 类型：文化营销 目的：提升品牌价值，扩大影响力 受众：高端客户 以铸造CBD顶级豪宅而闻名的温莎大道与国内一流的拍卖公司嘉德在线，联手于10月23日在京举办“温莎十月珍品竞拍”活动。此次拍卖中，拍卖品将包括李苦禅、娄师白等艺术大师的精品字画以及明清时期的极具收藏价值的瓷器等多件艺术珍品。这也是国内顶级地产开发商与顶尖的艺术品拍卖公司间的首次文化领域的商业合作。 拍卖地点设在温莎大道位于CBD的豪华售楼处内，而所有艺术品将直接布置在温莎大道的实楼豪宅样板间内展示。充满着艺术气息和古董风韵的珍贵字画、瓷器与豪宅内的典雅的装修与家具配饰将完美的结合在一起，为前来欣赏的艺术爱好者打造一个古朴与现代相结合的良好欣赏氛围。 位于CBD核心区的温莎大道项目开盘至今，销售量每月都在亿元左右。而成立于2000年5月的嘉德在线拍卖公司，是中国嘉德国际拍卖有限公司投资建设的综合性的网陆两栖拍卖公司，不仅继承和开拓了中国嘉德以中国艺术品、工艺品为主体的“国粹”文化产品的拍卖业务，还推动了艺术收藏和艺术品消费市场，同时也开展了网上网下相结合的产权拍卖业务。此次两家顶级品牌之间的携手，为未来艺术品拍卖市场的发展开拓了新的领域，同时也带动了CBD核心区的温莎大道项目的销售。 策略分析 开发商用实楼豪华宅样板间来展示古玩、陶瓷、字画等多种艺术珍品竞拍活动，确实是吸引眼球，不仅让客户能够拍到自己喜欢的珍品，还能让客户感觉到CBD顶级豪宅的魅力。以这样的文化活动来展示自己的楼盘，提高了品牌知名度及品牌价值，扩大了人脉关系，不仅能促进销售，而且间接还可以达成人脉营销。