第二章 网络外部性

null第二章 网络外部性第二章 网络外部性null The starting for study of economics is product . To consumers network products are their transaction objects in network economy. These products have significant network externalities . To evaluate products’ utility, consumers need to consider the products’ coordinated value apart from their self-value. The products in network economy are often placed in a tangible physical network or virtual network .Because of network's own systematic and the complementarily of integral part , network products’ coordinated value increased substantially compared with traditional products, which also constitute the causes of network externalities. According to different classification criteria network externalities can be divided into direct network externalities and indirect network externalities, positive network externalities and negative network externalities. No matter what kind of network externalities, the efficiency of allocation of social resources will be adversely affected. Because of network externalities consumers’ behavior has changed ,which ultimately has impacted network products’ demand curve. 本章结构本章结构2.1 消费者效用2.2 网络外部性本章结构2.3 网络外部性的影响重点：1、协同价值；2、网络外部性的定义和分类； 3、需求曲线的新变化；4、需求方规模经济难点：1、网络的分类；2、预期实现的需求曲线重点难点引言引言当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。 ≠2.1消费者效用2.1消费者效用本节逻辑结构图2.1.1保留价格 2.1.1保留价格 指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较保留价格2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际效用递减该现象在网络经济的消费者行为中十分显著边际效用递减当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。消费者 边际效用2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减边际消费者效用递减在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。边际消费者效用递减边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加边际 消费者2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素 2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素 影响消费者保留价格与效用的因素 协同价值的影响作用在网络经济中十分显著，它的大小成为网络 产品区别于传统产品的重要特征，并表现为网络外部性这一网络 中重要的经济现象。2.1.4消费者网络与协同价值 2.1.4消费者网络与协同价值 网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性网络的分类：按连接方式分类 消费者以有形的“物理连接”组织起来实体网络体现的是一种无物理连接的互联虚拟网络2.1.4消费者网络与协同价值2.1.4消费者网络与协同价值互补性与替代性2.1.4消费者网络与协同价值2.1.4消费者网络与协同价值网络的分类：按节点的传输方式分类图2-3中的ASB和BSA提供不同的服务双向网络图2-3中的ASB和BSA完全相同单向网络2.1.4消费者网络与协同价值2.1.4消费者网络与协同价值双向与单向的划分2.1.4消费者网络与协同价值2.1.4消费者网络与协同价值协同价值 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模网络产品与协同价值自有价值 在没有别的使用者的 情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性产品价值网络基础设施虚拟网络产品2.2网络外部性2.2网络外部性本节逻辑结构图2.2.1外部性 2.2.1外部性 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿外部性的分类按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性 外部性主客体的不同属性分类 ：生产者之间发生的外部性；生产者与消费者之间发生的外部性；消费者之间发生的外部性金钱外部性与技术外部性2.2.1外部性2.2.1外部性负的外部性 存在负外部性时,边际社会成本MSC大于边际私人成本MPC,厂商的产出过多了.2.2.1外部性2.2.1外部性MECMPCS’=MSC=MPC+MECD=MRQ0P0Q* MEC:边际外部成本(Marginal External Cost) 表示新增每一单位的某商品生产所导致的由第三方承担 的额外成本。边际外部成本是生产商品的边际社会成本 的一部分，但不反映在商品的价格中。 2.2.1外部性2.2.1外部性正的外部性当存在正外部性时,边际社会收益MSR大于边际私人成本MPC,厂商投入过少2.2.1外部性2.2.1外部性MERMSR=MPR+MERMCMPRQ0P0Q*P* MER:边际外部收益 表示新增每一单位的某商品生产所导致的第三方的额外 得益。边际社会收益MSB是边际私人收益与边际外部收 益之和。2.2.1外部性2.2.1外部性无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率， 降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。正、负外部性结论2.2.1外部性2.2.1外部性金钱外部性与技术外部性金钱外部性技术外部性2.2.2网络外部性的定义2.2.2网络外部性的定义当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。梅特卡夫法则 Metcalfe Law 网络的价值以网络节点数平方的速度增长2.2.3网络外部性的分类2.2.3网络外部性的分类 直接网络外部性和间接网络外部性直接网络 外部性间接网络 外部性2.2.3网络外部性的分类2.2.3网络外部性的分类间接网络外部性2.2.3网络外部性的分类2.2.3网络外部性的分类积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。 正的网络外部性和负的网络外部性null两个误解： 网络只具有外部正效应，不具备外部负效应。 正的网络外部性产生正面效应，负的网络外部性产生负面效应。 2.2.3网络外部性的分类2.2.3网络外部性的分类市场失灵：网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离。 网络外部性（尤其是正的）对市场效率Q1Q*MCP1支付意愿协同价值（网络外部性）自有价值null次优技术获胜 正的网络外部性 锁定 垄断 次优技术 2.2.4网络效应和网络外部性2.2.4网络效应和网络外部性严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性 将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在外部性问题。(2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识 与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相互作用2.2.5网络外部性的产生原因 和影响因素2.2.5网络外部性的产生原因 和影响因素分析网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）。也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值产生原因null从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度影响因素从网络外部因素来看，影响网络外部性大小的因素主要包括市场差异化程度、消费者偏好和转移成本2.3网络外部性的影响2.3网络外部性的影响本节逻辑结构图2.3.1需求曲线的新变化2.3.1需求曲线的新变化市场需求在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大影响因素2.3.1需求曲线的新变化2.3.1需求曲线的新变化市场需求1n1n2n3n4D4D3D2D1P (n,n)预期实现的需求曲线假设limnp(n,n)=0是合理的，当n较大的时候p(n,n)随着n的增加而减少，因此p(n,n)最终将向下弯曲E1E22.3.2需求方规模经济2.3.2需求方规模经济网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。 传统经济学认为收益递减规律是经济中的基本规律。null传统经济学中讨论的收益递减和递增规律是建立在供给分析基础之上——供给方规模经济 网络外部性带来的收益递增规律是建立在需求分析基础之上——需求方规模经济null基于网络外部性的收益递增规律与传统经济学中的规模收益递增规律有共同之处。 供给方规模经济和需求方规模经济相结合，产生“双重作用”。 null