蒙牛营销

nullnull蒙牛的公益营销背景蒙牛的公益营销背景公益营销成就蒙牛大未来 公益营销是指将企业的营销战略与非营利组织或者社会公益活动联系在一起的一种市场营销方式。它以关心人的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。回顾蒙牛的发展历程，可以看出，蒙牛每一次的成长壮大都伴随着公益营销策略的成功实施。 蒙牛的公益营销背景蒙牛的公益营销背景1999年1月蒙牛初创之时，恐怕许多人都不会想到，它会以这样的极限速度壮大发展：1999年蒙牛名列中国乳业的第1116位，注册资金仅1380万，当年的销售收入为0.37亿元；2002年其销售额突破21亿元，在全国乳制品企业中的排名跃升至第4位；2003年销售额达到40.7亿元，是成立之时的110倍，年平均发展速度高达323％，在乳制品企业中的排名上升到第2位；2005年蒙牛财务报表显示，其总收入达到了108亿元，净利润激增43%，达到4.568亿元；2006年，蒙牛实现销售收入162.46亿元，实现利润7.27亿元；而今刚刚八岁的蒙牛已经坐上了中国乳制品行业“龙头老大”的宝座，财富增长速度也创下国内乳品企业之最。“蒙牛速度”，已成为中国企业的一面旗帜。 蒙牛的公益营销背景蒙牛的公益营销背景2006年蒙牛率先响应国家领导号召，推出“让全国500所小学学生每天喝上牛奶”一个大型公益，并提出“每天一斤奶，强壮中国人”的口号，在全国范围内进行了有史以来最大的一次捐奶助学工程，蒙牛给全国为500所贫困学校的贫困学生免费提供一年的牛奶，折合人民币上亿元。此举无疑又为热心公益的蒙牛大大加分，在消费者心中占据更加有利的地位。 从打造中国乳都到非典捐献，从热心奥运到捐奶助学，每一次蒙牛都走在了其他企业的前面，每一次都将公益活动运作的恰到好处，逐步在消费者心中树立了光辉形象和企业的典范。对这样的企业消费者给予了绝对的信任，这样的企业推出的产品自然也很容易获得消费者的认可，成为我们日常消费的首选 蒙牛的公益营销背景蒙牛的公益营销背景当今社会，企业已经成为各项活动的主体，一个良好的企业既要有出色的利润，也要有良好的公众形象，企业不能只顾自身利益而忽视社会效益。企业在自身发展壮大的同时,相应的其承担的社会也在增加，企业应以符合伦理道德的行动回馈社会。企业在市场竞争中自觉地承担相应的社会责任,就易于在公众中获得更高的信任度，这将形成一笔可观的无形资产，使其产品和服务对消费者具有更大的吸引力。所以，公益营销无疑是企业提升形象、获取社会认可、民众信任、政府支持的首选营销方略 事件营销提升蒙牛大品牌 事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。对蒙牛的这几年的品牌运作进行考察，不难发现它对这一策略运用的是炉火纯青。 蒙牛的公益营销蒙牛的公益营销1999年蒙牛刚刚起步的时候，一无工厂，二无品牌，三无市场，在这种情况下，蒙牛把900万元启动资金中的三分之一用于公益广告宣传。1999年5月1日在呼和浩特市一夜之间就推出500多块户外广告牌，上写“发展乳品行业，振兴内蒙古经济”，底下是“创内蒙古乳业第二品牌”。大家都知道乳业老大哥是伊利，老二却不知是谁，蒙牛站出来说是第二品牌，消费者就认同它是第二品牌，就这样，蒙牛产品还没卖，在消费者心中就成了第二品牌，蒙牛成功地利用广告抢占了消费者的心智资源。 2001年6月，蒙牛公司携手伊利以“我们共同的品牌——中国乳都”为主题，在呼和浩特市主要街道高密度地投放了公益灯箱广告，将经营企业品牌与经营地区品牌有机地结合到一起。通过多种媒体的广泛传播，“中国乳都•呼和浩特”的概念已在国人心目中渐趋形成，蒙牛在为内蒙古创造了一笔巨大的无形资产的同时，不仅巧妙地扩大了自己的知名度，更联合了自己最大的竞争对手伊利做大了市场这块“蛋糕”，扩大了影响力 蒙牛的公益营销蒙牛的公益营销2003年非典时期，由于对牛奶的需求增加，部分城市的乳品市场曾出现了抢购现象，一些小的乳制品企业趁机提升牛奶价格，赚取超额利润。而蒙牛却禁止经销商涨价，并严厉违者开除或者终止其经销权。随后蒙牛向国家卫生部率先捐款100万元，向全国30个城市的医务工作者和消费大众捐款900万元，捐奶价值达300万元； “非典”后期，蒙牛以“向人民教师送健康”为主题，向全国17个城市的125万名教师，每人赠送牛奶一箱，总价值达3000万。蒙牛在“非典”期间的公益行为，在社会上引起巨大的反响，蒙牛再一次成为媒体竞相追逐的焦点。当时蒙牛在各大媒体的报道是“全国首家资助‘非典’防治工作企业”；“非典”过后，效果立竿见影，蒙牛被公认为有公益责任心的社会企业，再次成为消费者首推的标榜品牌。 2004年，在蒙牛的努力下，国家体育总局训练局选定蒙牛乳品为“国家体育总局训练局运动员”的特供食品，邀请奥运冠军张军、李娜、张怡宁、罗玉通等出席新闻发布会，营造了蒙牛支持奥运、支持运动健儿的形象。 2006年蒙牛率先响应国家领导号召，推出“让全国500所小学学生每天喝上牛奶”一个大型公益计划，并提出“每天一斤奶，强壮中国人”的口号，在全国范围内进行了有史以来最大的一次捐奶助学工程，蒙牛给全国为500所贫困学校的贫困学生免费提供一年的牛奶，折合人民币上亿元。此举无疑又为热心公益的蒙牛大大加分，在消费者心中占据更加有利的地位。 蒙牛的公益营销蒙牛的公益营销蒙牛，中国乳品行业的生力军，短短几年迅速成为中国乳品行业的巨头之一，与另一霸主伊利一起上演了中国乳品行业的“营销风云”，尤其在公益营销上，双方都发挥得淋漓尽至，各具特色，盘点蒙牛的营销之路，我们可以总结出以下几个特征： 1、与社会热点相结合的鲜明主题。 2、与新闻推广紧密结合。  3、地面促销紧扣主题。 1、与社会热点相结合的鲜明主题。1、与社会热点相结合的鲜明主题。     蒙牛的营销风格十分鲜明，每年坚持一个主题，每个主题十分聚焦，而且用足用活：     1998，牛根生出走伊利，创办蒙牛，提出“为民族工业争气，向伊利学习”的口号，傍上行业老大，为企业发展明确了方向，走出了蒙牛快速成长的第一步；     1999年，蒙牛打出“发展乳品行业，振兴内蒙古经济”的口号，用公益的行为博得大众和社会的认可，一开始就不同凡响；     2001年，中国申奥年，蒙牛抓住时机，打出“为申奥助威”的奥运牌，造成很大反响；     2003年，中国面临着非典的肆虐，蒙牛适时提出“与国家共同抗击非典”的口号，进一步塑造了企业良好的社会形象，紧接着“神五”升天，蒙牛。     2004、2005，蒙牛酸酸乳“超级女声”影响空前，酸酸乳销量直线上升；     2006，“一天一斤奶，强壮中国人！”，吹响了中国牛奶运动的号角。     无论是奥运、非典、“神五飞天”还是“超女”，都是当时社会所关注的热点事件，与这样的热点结合，公性力、传播力强。     2、与新闻推广紧密结合。    2、与新闻推广紧密结合。     蒙牛的每一次公益性营销可以说与市场十分契合，2001年申奥成功后，蒙牛随即在各大报纸进行宣传，“两岁半的孩子为何向奥运捐款1000万元”的软性报道想必大家记忆犹新，非典、神五期间也是如此。 3、地面促销紧扣主题。 3、地面促销紧扣主题。     蒙牛在进行每一次活动时，针对地面的促销活动精心准备与实施，营销“落地”，紧扣主题。如蒙牛酸酸乳，通过赞助《超级女声》销量在全国范围内直线上升，聘请超女拍摄广告片，代言，终端卖场的海报、宣传单页、促销活动等无不充斥着超女的身影