消费流行

消费流行 消费流行是指消费者在追求时兴商品或服务的消费风潮中所形成的从众化 需求，具体现为人数众多的顾客对某种商品或服务同时产生兴趣和购买行为， 它是社会流行的重要组成部分之一。此时这类商品就成为流行商品，而服务就成 为流行的消费方式。事实证明消费流行往往是新的常规性消费行为形成的前驱。 从消费流行中，可以把握住社会群体思想脉博，超前把握消费潮流与趋向，增强 营销的主动性。 消费流行的典型特征是有时间性，即过一段时间后，人们的这种热情、兴趣 和购买行为会逐步淡化，消退直至消失。流行时间可长可短，一波流行淡化、消 退后，就会有新一波的流行出现。如果某种流行不消退或历时很长久，则有可能 演化为消费习俗。 消费流行往往与传统观念及行为相悖，因为消费流行常常标新立异、推陈出 新、以奇引人，通过变化来对传统、守旧的观念和行为提出挑战。因此新的流行 实际上就是新的变化，在变化中推动消费观念及行为的发展。 消费流行是有规律可循的，周期性就是消费流行的一个重要规律。众所周知， 一般商品的生命周可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。消费 流行的周期性虽然不能和一般商品的生命周期等同，但它们极为相似并有密切的 联系。具体说来，消费流行的生命周期包括风格型产品生命周期、时尚型产品生 命周期、热潮型产品生命周期等特殊类型。在消费者日益追求享受、张扬个性的 消费经济时代，了解消费流行的周期性特点对于制订有效的营销策略具有重要意 义。 风格（style）：是一种在人类生活基本但特点突出的表现方式。风格一旦产 生，可能会延续数代，根据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式，时 而流行，时而又可能并不流行。 时尚（fashion）：是指在某一领域里，目前为大家所接受且欢迎的风格。 时尚型的产品生命周期特点是，刚上市时很少有人接纳（称之为独特阶段），但 接纳人数随着时间慢慢增长（模仿阶段），终于被广泛接受（大量流行阶段）， 最后缓慢衰退（衰退阶段），消费者开始将注意力转向另一种更吸引他们的时尚。 热潮（fad）：是一种来势汹汹且很快就吸引大众注意的时尚，俗称时髦。热潮型 产品的生命周期往往快速成长又快速衰退，主要是因为它只是满足人类一时的好 奇心或需求，所吸引的只限于少数寻求刺激、标新立异的人，通常无法满足更强 烈的需求。