媒介融合_新媒体时代的发展观

卷首语 媒介融合：新媒体时代的发展观 当今时代，已然可以称之为新媒体时代。 计算机、互联网和通信技术的飞速发展，使摆脱传统媒 介形态的各种数字新媒体不断推陈出新，令人目不暇接。新 媒体及传播技术正给传统报业从新闻出版、出版形态 到阅读方式上带来一场深刻的变革。 尽管我们在理论上推断，在一个相当长的历史时期内， 新媒体不可能速胜，传统纸质媒体也不可能像一些学者精 心推算的那样“速亡”。但一个不容争辩的事实是，以网络 为代表的新媒体凭借其超越时空、超大报道强度的特点，对 报纸构成了严重的威胁。在世界范围内报纸的发行下降、广 告下滑及越来越多的年轻人放弃报纸阅读便是明证。 信息技术的迅猛发展已经将报纸推向了历史性的变革 关头，利用新媒体技术，主动实现与互联网、新媒体、高科技 手段的对接，主动吸纳高科技，尝试推出一些媒体新产品， 培育新一代受众和新兴市场，已经刻不容缓。 早在2005年11月，在西班牙举行的世界报业协会会 议上专家就达成共识：如果离开网络和数字服务，报纸将没 有未来。有学者指出，未来的报纸必须建立三个平台：数字 平台、网络平台和移动平台。 从媒体与受众这对直观的矛盾上看，是受众的需求和 技术的发展推动着媒介形态的演进。从不便阅读到便于阅 读、到便于携带、到体现个性化，乃至于在移动中同样能够 接受信息和阅读，总之，报纸形态的变化无不是应受众的需 求而产生。而受众的需求是推动这种变化的根本动力。当今 时代，信息接收渠道的多样化、受众活动和受众需求的多样 性，决定了媒体应该以更丰富的内容和多种方式为受众提 供服务。 因此，不断探索传统报纸和新媒体的有机结合，通过报 纸原创内容优势和新媒体数字化传播优势的结合，推进数 字报业发展，开展与其他媒介融合，既是报纸创新发展的重 大战略选择，也是报纸发展中的必然趋势。 媒介融合是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋 势。从本质上讲，所谓的媒介融合首先是传播技术的融合， 即两种或多种技术融合后形成某种新传播技术。目的是通 过组织和重构，对新闻资源进行优化配置、充分开发。 对报纸而言，便是纸质媒体与新媒体在内容资源与受众资 源上的深度开发与互动，运用先进数字科技和现代生产方 式，重塑传统报纸的业务形态，实现报业与数字技术的深度 融合。 但反观报业目前的实践，一些报纸把媒介融合简单地 理解为报纸的数字化、等同于多媒体叠加和数字化产品的 多向发布；一些报纸企图通过单一的“报纸+网站”的形式 实现纸质媒体向数字化转型。对此，有研究者指出：以网络 为核心的数字化平台建设不是报业的附属品，报纸应该运 用新科技改造报业，使之成为推动报业发展的根本性力量。 报业不能靠与对手竞争赢得明天，而是要开创蕴涵庞大需 。郑瑜 求的新市场空间。(蒋经韬：《报业新革命的误区》，《中华 新闻报》2007年3月28日C2版)真正意义上的媒介融 合，必然将消除新闻出版业、广播电视业、娱乐业、信息产 业、家电制造业的传统行业壁垒，使众多关联产业共同整合 在内容产业的旗帜之下。 媒介融合也不同于最初的报、网互动，因为报、网互动 是将报纸与网站作为独立存在的两个新闻生产部门，在两 者之间进行新闻联动与合作。媒介融合则将不同媒体的新 闻采制集中于同一个采编中心，报纸、广播、电视、网站、手 机等都只是这个采编中心发布其产品的不同渠道。因此，从 整个社会范围来看，新闻传播方式从传统媒介主导的单向 式变为专业媒介组织与普通公民共同参与的分享式、互动 式，大众传播与人际传播更加紧密地结合与；r-流。(蔡雯： 《媒介融合前景下的新闻传播变革一试论“融合新闻”及 其挑战))http：／／academic．mediachina．net／academic_xsjd_view． jsp?id=5052)传统媒体只有通过与新媒介的融合扩充信息 容量、改变新闻传播方式，才能在与新媒体的竞争中占据优 势。 从长远看，媒介的融合，也不止于内容的融合，更应是 从媒介形态、结构、技术、功能、流程乃至传播方式的融合。 在数字技术与网络传播推动下，在不改变介质属性的前提 下，在保持原有的介质优势的同时，媒介之间互相借鉴传播 方式，从而实现媒介功能的融合和相互渗透。 由此看来，新技术给传统媒体改变自我、寻求新发展提 供了机遇。面对飞速发展的传播技术、显示技术和介质技 术，传统媒体完全可以利用新技术进行产业升级，开辟新的 盈利模式，获得更大市场空间。 对此，新闻出版总署副署长李东东在第二届中国传媒 创新年会上作主题演讲时深刻指出：信息技术已经重塑了 传媒业的外延和内涵。在今天这样一个不同媒体相互融合 而又相互竞争的发展时期，在新老媒体相互依存并不断与 关联产业交融的市场格局中，作为传统媒体，“报纸要顺应 数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋 势，拓展行业内涵和外延，构建数字化、网络化的信息资源 聚合平台和传播平台，发展数字化内容产品，开拓增值服务 业务，重组运营方式和业务流程，调整产业结构，扩展受众 范围，改变传播形态，延续报刊作为主流媒体的竞争优势， 把新媒体给传统媒体带来的挑战和压力，转化为传媒业进 一步发展的机遇和动力，推动传统媒体与新兴媒体的融合， 创造出更多的细分市场和赢利模式，推动我国传媒业产业 升级和发展壮大。”(李东东：《以创新精神迎接传媒业的 美好未来》，《新闻战线》2007年第3期。) 值得注意的是，媒介融合并非单向的，而是新旧媒体的 互动过程。对于传统媒体的报纸来说，与新媒体的竞争不可 避免，但双方的合作前景更为广阔。这就是新媒体时代作为 传统媒体的报纸与新媒体共生共存的媒介生态与现实。口 万方数据 媒介融合:新媒体时代的发展观 作者： 郑瑜 作者单位： 刊名： 当代传播 英文刊名： CONTEMPORARY COMMUNICATIONS 年，卷(期)： 2007(3) 被引用次数： 6次 引证文献(6条) 1.相德宝 中国新媒体研究的三个阶段[期刊论文]-今传媒（学术版） 2010(4) 2.郜锴 全媒体融合的辨证思考[期刊论文]-新闻前哨 2010(4) 3.钱静 媒介融合:媒体发展的新趋势[期刊论文]-淮海工学院学报（社会科学版） 2010(3) 4.陶喜红 媒介融合背景下传媒产业结构转型[期刊论文]-当代传播 2010(4) 5.罗以澄.陈亚旭 试论政治文明建构与新闻改革[期刊论文]-新闻知识 2009(3) 6.姚劲松 媒介融合推动传媒形式产品层更新[期刊论文]-当代传播 2008(6) 本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_ddcb200703001.aspx