女鞋

null【 KUUKI市场调查】女鞋品牌市场浅析【 KUUKI市场调查】市场环境与思路架构市场环境与思路架构PART 1 市场概况 PART 2 市场调查 PART 3 市场分析 PART 4 行业与市场形势null市场概况我国皮鞋业发展迅速，处于国内皮革消费品行业前列，在海外也颇具影响，“中国名品牌”已倍受世人关注，最近皮鞋行业的“BELLE”牌女鞋赢得了“中国名牌”的殊荣，也更增加了我们争创鞋业名牌的紧迫性和必要性。null市场调查§主要调查对象为与KUUKI品牌同类,有一定品牌知名度的中高档女鞋,大概价格约在200元至500元左右。调查背景null§2003年5月27日、28日、29日调查人员分为两组，分别在深圳罗湖区的太阳百货、东门茂业、和平茂业、深房广场等商场及福田区创景名店、紫荆城和各女鞋品牌专卖店对顾客与营业员进行访问式、暗访式调查。调查背景null根据§品牌名称、品牌风格、品牌特点 §主要消费群（年龄、职业、消费群特点 消费特性、消费心理、共同点） §推广、促销活动及价格政策 §店铺装饰风格、营业员着装 　　调查内容：null根据品牌风格不同，调查对象按年龄分为具有代表性的五组，共172人。消费人群null【市场调查】null同类竞争品牌接 吻 猫 苏 堡 诗 慧 嘉 莉 百 丽康 莉 索 菲 娅 真 美 诗 俪 嘉星 期 六 天 美 意 达 芙 妮 哈 森莱尔斯丹 皮匠世家 曼 仙 妮 思 珈 图null【竞争品牌分析】BELLE 百 丽 TEEMIX 天美意 KISS CAT 接吻猫BELLE 百丽BELLE 百丽nullBELLE 百丽null本 季 百 丽 主 打 产 品nullBELLE 百丽【优点】nullBELLE 百丽〖缺点〗null百丽精美的宣传海报nullnullnullTEEMIX 天美意nullTEEMIX 天美意nullTEEMIX 天美意null TEEMIX 天美意null活泼可爱的风格吸引了不少靓女null天美意的厨窗群星广场中的 “天美意”nullKISS CAT 接吻猫nullKISS CAT 接吻猫nullKISS CAT 接吻猫null【市场分析】null市场分析目前，女鞋市场按品牌风格可分为三大类别：高雅、时尚 舒适、职业 休闲、运动null§高雅、时尚风格：以“莱尔斯丹”、“真美诗”、“思珈图”为代表的高档女鞋品牌，此类品牌在制鞋的与工艺方面都比较精致，款式新颖、独特、高贵、斯文，显示出女性柔美而又大方的气质。品牌分析§受众分析：此类消费人群多属感性消费，比较注重品牌知名度，同时，对品牌的忠诚度也较高。null§受众分析：“百丽”、“哈森” 的品牌忠实者较多，时尚、随合的品牌风格让更多的消费者所接受，品牌中心突出“舒适感”。品牌分析§舒适、职业风格：以“百丽”、“哈森”、“慧嘉丽”为代表的职业女鞋品牌，此类品牌设计、制作都非常人性化，根据女性足部线条的合理设计，赢得众多女性青睐，款式大方、优雅，表现出女性职业、干练的一面。null§休闲、运动风格：以“达芙妮”、“天美意”、“星期六”为代表的休闲女鞋品牌，款式简洁、流畅，给人以清新、自由感，价格属中低层，容易被消费者接受，同时也吸引了很多学生和蓝领女性。品牌分析null品牌共同点null三大品牌风格的消费年龄分析表百分比、职业尚null品牌分析目前，消费者认可的美誉度有几个方面：产品的品质与风格、售后服务的完善性、营业员的工作态度及专卖店的环境。 消费者所接受的知名度主要表现在：品牌宣传力度、产品的品质与风格、专卖店装饰档次、营业员的形象、素质与工作态度。 除美誉度与知名度以外，消费者对品牌的忠诚度主要取决于价格服务。null消费者购买力层次比品牌定位必须要了解消费者的消费层次【行业与市场形势 】【行业与市场形势 】null 大产业小品牌，则亡；小产业大品牌，则兴。只有拥 有众多强势品牌的产业，才是真正的大产业.品牌是纲 纲举目张null 在过去十年中,制鞋业在我国众多产业当中，只是个小产业，皮鞋在四鞋中的比重仅占5%左右。 在皮鞋、运动鞋、布鞋、塑料鞋这四鞋中，皮鞋是最能体现财富、体现地位的。皮鞋产业虽小，市场容量很大，市场潜力更大，永远充满朝阳。 目前皮鞋在四鞋中的比重已达到40%，未来5年有望夺取鞋业的半壁江山。 这么大的市场，拿什么去占领？靠什么去挖掘？惟有品牌。：大产业小品牌，则亡；小产业大品牌，则兴。出几个拥有国际竞争力的知名品牌来，制鞋业一样会成为充满生机和活力的真正大产业。null深圳十大名牌皮鞋评选null【KUUKI 品牌分析策划】将在下次提案中详细为您阐述THANKS！THANKS！