中国电视剧产业名著翻拍的合理走向

中国电视剧产业名著翻拍的合理走向 　摘要：纵观近期的电视剧市场，可谓一场名著翻拍的饕餮盛宴。各大名著翻拍剧纷纷登场亮相，掀起阵阵收视热潮。之所以会出现今天的翻拍热，原因有很多：首先，主要是利益的问题；其次，缺乏中国近当代优秀文学作品的支撑。当经典名著的翻拍过于泛滥从而导致整个市场的混乱和名著吸引力的大幅度下降时，观众的反应自然会从集体声讨和强烈反感进而升级到漠不关心，投资人和创作者自然就会放弃对名著的翻拍进而投入对电视剧市场新的价值的挖掘中，由“红海战略”转向“蓝海战略”。　　关键词：电视剧市场名著翻拍红海战略　　　　中国电视剧市场概述　　中国是当今世界电视剧生产和消费大国，经过1980年的市场导入阶段，到1990年进入高速成长期一直延续至今，已逐步形成了一个比较完整的产业链。　　根据国家广电总局2009年对中央、省（自治区、直辖市）、地市319家电视台进行的调查，电视剧平均播放时长占总节目播出时长的比例为37.6%，而且，近几年电视剧播出占比呈现不断小幅提升的态势。　　我国的电视剧市场目前呈现出两个方面的态势：一方面，产量过剩。根据国家广电总局的最新数据，电视剧备案公示申报数量每月超过百部，较去年同期增长30%左右。目前国内每年电视剧的产量超过15000集，年产量已经超过美国，成为全球最大的电视剧生产国。其中能在电视台播出的却只有七八千集左右，剩下的根本无法和观众见面。我国的电视剧市场整体上呈现出供大于求的局面。　　但是另一方面，现在各大电视台对于精品电视剧都是“抢着要”。制作精良、有良好收视期待的电视剧肯定不愁卖不出去。以中国电视剧消费的龙头企业央视为例，央视在最新改革之后，将成立一个全新部门——电视剧节目采购中心，负责购买国产电视剧、引进境外优秀影视剧和节目，而整体投入将达到16亿元，并实现对好剧购剧价格“上不封顶”的政策。以央视每年购买2000集左右的电视剧计算，平均每集价格在80万元左右。此前，央视购买热门独播剧最高也不过如此，这些情况都明，电视剧市场将进一步被激活，电视台对电视剧的投入是越来越舍得了。　　这两个方面本身并不矛盾，是相辅相成的，生产的火热使得佳片迭出，这正是卖片市场门庭若市的源头，而卖片市场的高回报反过来又成为生产火热的刺激和诱惑。　　2010年中国电视剧市场翻拍风盛行　　在看似欣欣向荣的2010年中国电视剧市场上，正悄然刮起了一股翻拍热潮，尤其是名著翻拍的热潮。纵观整个2010年的电视剧市场，可谓一场名著翻拍的盛宴。新版《红楼梦》，从红楼选秀到导演风波，在拍摄之前已成为一个娱乐话题，闹得满城风雨。整个片子总投资高达1.18亿元，创下了内地电视剧投资天价。新版《三国》去年成为电视剧市场的标杆，其1.55亿元的高额投资再度刷新了中国电视剧投资的纪录，但其播出的卖片价格高达267万元一集，这使得该剧即使在如此高额的投资之下，单凭卖片就赚了1亿多元。《西游记》的翻拍也颇为热闹，出现了两个版本，其中浙江卫视制作版，由费振翔、陈司翰领衔主演，主打帅气师徒、美女妖怪。　　不知不觉，翻拍已成了主旋律。从国家广电总局最新发布的立项公示里可以发现，题材撞车的影视作品数量更是达到了令人咋舌的程度：三队杨家将、两个李小龙、三部封神榜、四个孙悟空、两位白娘子。有网友戏称，中国的电视剧进入了“啃老”时代。　　电视剧名著翻拍盛行的幕后推手　　之所以有今天的翻拍热，原因很多。首先，电视剧名著翻拍成风主要是利益的问题。资本天生具有的逐利特性导致了投资方投片时要尽量选择风险小回报大的项目，这个时候，名著翻拍的巨大利益就浮现了出来。名著翻拍的电视剧先天具有两大优势：运营成本相对较低而关注程度相对较高。　　电视剧的营销必然是需要进行宣传的，营销原创剧首先必须让观众了解你是一个什么样的剧，你是什么题材的，你有哪些卖点，这可能要花费不菲的运营成本却又不一定能取得预期的效果，而翻拍名著的商机会来得比一般的原创剧要简单一点，同样推广一部电视剧，翻拍名著的电视剧的推广费可以节约很多，不用宣传观众就知道其主要内容。借助名著的广泛读者基础，翻拍剧可以直接进入市场流通，这就是翻拍名著电视剧的先天优势之一。　　翻拍名著电视剧必然是要挨板砖的，几乎每部翻拍名著电视剧都会招来一片质疑声。不管翻拍得好还是不好，必然会引起两派的争议，有一派是赞成，有一派是反对。这在电视剧还没有公映甚至还没有拍摄时就能带来巨大的关注度，而伴随着这种关注度，投资方稍加炒作就能轻易地让翻拍名著电视剧成为各大媒体竞相追逐的热点和广大电视观众热议的话题。而一旦播出，几乎所有人一定要去看一看，高收视率就是以此作为保证，这就是翻拍名著电视剧的先天优势之二。　　由于这两大优势，翻拍名著的电视剧对于投资人来说，有一个基本的市场预期，相比原创剧的不确定性和投资的风险来说，翻拍名著的电视剧很容易给投资方带来巨大的利益空间，这一点在影视已经进入商业操作的现状下是很难抵挡的，利益问题是名著翻拍最主要的幕后推手。可以说，只要有经济效益，翻拍名著就不会停止。　　其次，电视剧名著翻拍成风也是因为缺乏中国近当代优秀文学作品的支撑。　　以好莱坞几十年的统计来看，其剧本最主要的来源是文学作品的改编，很多我们熟悉的影片，都是来源于优秀的近代与当代小说。包括纂辑文学、近代历史事件为主题的文学作品改编占到一半左右甚至更多，比如《肖申可的救赎》、《勇敢的心》。第二大类是来源于原创，比如近期热播的电影《盗梦空间》。第三大类来源于戏剧，包括话剧、音乐剧以及其他相关的戏剧类型，比如好莱坞经典名剧《音乐之声》。第四大类就是关于动漫、科幻以及其他一些材料，比如《狮子王》、《星球大战》系列。文学正是支撑了好莱坞100年不衰的一个关键因素。　　在20世纪80年代、90年代，中国的电影大部分也是根据文学作品改编的，而今天由于文学创作源头的枯竭、传统文学极大地衰落、国民阅读习惯改变、阅读质量和阅读时间不断衰退等原因，真正具有影响力的近当代优秀文学作品已经越来越匮乏，加之急功近利的心态，我们就不得不向我们文学名著的祖宗和影视界的先驱去索要剧本的材料了。因此，原创的生命力不够也导致了中国的电视剧进入“啃老”时代，这是电视剧名著翻拍成风的另一个原因。