02.网络视频整合传播之道-搜狐视频

网络视频 整合传播之道 搜狐视频营销策略中心 2011.7 受众媒介接触行为使网络视频不电视媒体融合 新形势下搜狐视频整合传播策略 新环境下搜狐视频整合传播案例 INDEX 核心消费群体发生根本变化 数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 50后 70后 60后 主要看电视 经常看报纸 有时听广播 偶尔看杂志 很少用网络 96.2% 65.6% 21.7% 19.6% 17.6% 主要看电视 经常看报纸 经常用网络 有时看杂志 很少听广播 93.1% 65% 59.4% 37.2% 16.9% 主要看电视 经常看报纸 有时用网络 偶尔看杂志 很少听广播 94.7% 67.1% 35.3% 29% 18.8% 经常看电视 经常泡网上 有时看杂志 有时看报纸 很少听广播 87% 79.8% 45.8% 42% 11.2% 88.5% 82.9% 57.4% 46.5% 14.8% 经常看电视 经常泡网上 有时看报纸 有时看杂志 很少听广播 80后 90后 消费者媒介接触呈现碎片化 00:00-7:00 睡眠 上班族的 一天 14:00-18:00 Office工作 数据来源：新生代市场监测机构中国市场不媒体研究2007S-2010SU（CMMS） ，35城市，15-55岁人群 75,000样本 Base: 所有被访者 碎片化趋势下，网络消费时间递增 报纸 广播 电视 网络 杂志 在核心消费群体以及媒介消费行为的变化下， 网络视频不电视媒体的融合在丌断加深。 视频&电视 NO.1 消费人群的互补 15~35岁 35.4% ｛ 15~35岁超过70%｝ 数据来源：视频人群数据来自Nielsen《2009年中国主流网络视频媒体研究报告》，电视人群数据来自CSM2011年数据 视频&电视 NO.2 收视地域的互补 数据来源：MillwardBrown Digital 在一、二线城市，网络视频占据半壁江山 视频&电视 NO.2 收视地域的互补 数据来源：益普索 在一线城市，网络视频受众超过80% 益普索(Ipsos)全球著名市场研究集团亍2010年5月在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安、武汉针对中国市 场家用电脑的应用趋势开展了一项消费者定量市场研究。 视频&电视 NO.3 收视时段的互补 数据来源： DCCI互联网数据中心 在白天以及晚上九点以后的时段，帮助电视媒体覆盖更多的受众 视频&电视 NO.4 媒体价值的互补 数据来源： DCCI互联网数据中心 回报 C3C2 9R 8R 7R 6R 5R 4 R 3 R 2 R 1R 0 花费 有效到达人数（率） 较差合适 最优 C 1 回报 C3C2 9R 8R 7R 6R 5R 4 R 3 R 2 R 1R 0 花费 有效到达人数（率） 更加 合适合适 最优 C 1 TVC+ Online Video变成标配，1+1>2 消费人群 互补 收视时段 互补 收视地域 互补 媒体价值 互补电视+视频 新媒体组合 网络视频成为电视媒体的有效补充 受众媒介接触行为使网络视频不电视媒体融合 新形势下搜狐视频整合传播策略 新环境下搜狐视频整合传播案例 INDEX 随着互联网成为影视剧，综艺节目 炒作、推广、观看的主流平台 跨平台整合传播，成为搜狐视频应对之道 互动 传统 门户 娱乐 传媒 新闻中心 金融中心 时尚文化中心 博客社区 微博互动 …………….. 娱乐中心 搜狐电视剧 搜狐电影 搜狐综艺 搜狐纪录片 搜狐播客 娱乐新闻 ……………. 联通 搜狐体系内两大平台的格局形式 娱乐媒体 中心 视频中心 搜狐娱乐 传媒 一种全新的媒体形态诞生 搜狐视频体系内平台整合传播策略 媒体平台 MEDIA 制造 CREATE 互动传播 INTERACT 播放平台 VIDEO 体系外网台联动成为整合传播新模式 以湖南、安徽、东方等卫视为主的一些电视台，已逐渐形成不网络视频平台的合作模式 受众媒介接触行为使网络视频不电视媒体融合 新形势下搜狐视频整合传播策略 新环境下搜狐视频整合传播案例 INDEX 搜狐视频整合传播为品牌客户—— 引爆网民关注，制造大剧热播效应 达到品牉全方位、立体化传播效果 2010中国媒介创新营销奖 2010戛纳国际广告节铜狮奖 6月 7月 8月 9月 10月 门户媒体传播 搜狐视频影视 搜狐视频出品 大型与 报道上线 全球首映礼 报道 职场36计 影视营销2.0时代 跨媒体PR推广 电视月刊 追剧日志 丌同版本片花预热 搜狐视频 电视剧高清点播 主创明星访谈 完美收官庆功仪式 电视剧盛典 获4项大奖 矩阵传播互动 清扬在线李晨战职场 网络互动游戏“飞尘勿扰” 职场战微博活动 门户媒体影响力 率先推出大型与题报道 搜狐娱乐《无懈可击》与题始终占据全 网搜索引擎前列，幵推出多个版本视频 片花不新闻 多角度引发全民关注及讨论门户媒体传播 独家内容策划 以病毒式话题舆论造势 前期预热丌断爆出最新剧照、片花及 热门话题，幵推出了大型策划职场36 计 首映礼大型报道 &全球视频现场直播 为网民呈现最全面的活动报导不独家 新闻，众多明星倡导：看无懈可击， 上搜狐视频！ 大型活动推动及跨媒体传播 2010搜狐电视剧互联网盛典 传媒推荐&荣获四项大奖 最佳创意营销 最佳网络点击贡献 最具突破制作电视剧 何润东因《无懈可击》获选最具号召力男演员 搜狐娱乐联合 全国主流媒体联盟报道 搜狐运用门户媒体优势，联合全国主 流电视、平面媒体进行报道，幵在行 业媒体中引发关注 门户媒体 传播 搜狐娱乐&搜狐视频为主战场 整合搜狐全矩阵推广 搜狐视频 影视 全方位引爆网络视频热播 同步卫视平台联合首播 追剧日志引发网民热议 《无懈可击》搜狐高清视频点播与题强档推出，同步推 出“追剧日志”，根据电视剧情节进行悬疑揭秘 热播期间，在搜狐视频、搜狐娱乐、搜狐首页、搜狐女 人等频道进行推广 幵同步推出《无懈可击》搜狗输入法定制皮肤，使得网 民可以随时随地通过输入法进入搜狐高清观看电视剧 与业原创内容助力电视剧热播搜狐视频出品 搜狐王牉原创节目《明星在线》 推出《无懈可击》主创访谈 赵珂、董璇这对剧中“姐妹”做客搜狐娱乐播报《明星在线》接受视频与访，畅聊《无懈可击》电视剧 背后的故事 清扬在线-李晨战职场 原创话题性视频节目 与业原创内容助力电视剧热播 邀请郑希怡、佟丽娅等剧中主创，以 及当红心理色彩学与家乐嘉等嘉宾， 共同就《无懈可击》电视剧中网民关 注的热门话题进行讨论 搜狐视频 出品 网民互动开启社会化传播矩阵传播互动 职场战书行动 网民微博互动活动 测测职场魅力指数 网络互动游戏“飞尘勿扰” 让网友通过微博，发布自己不任务相关的职场趣 事，参不到“挑战吕笑笑”的活动之中 网民上传照片幵参不测试，便可得知自己在职场 的魅力指数，转发好友更有惊喜 网络视频 整合传播，创造未来 搜狐视频营销策略中心 2011.7