怎样做好微博营销推荐案例——小众企业和产品如何做微博运营
企业微博大家谈推荐案例之——
随意记录生活,即使叧是一句话,一张照片,一条连接…
随时随地发微博,无论是用电脑,手机上网,还是短信、彩信…
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小众企业和产品如何做微博运营
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企业微博大家谈推荐案例之——
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小众企业和产品如何做微博运营
1 新浪微博 企业微博运营小组
企业类型:食品企业
微博策略:新品推出策略
很多时候企业都担心由于产品的小众化,开设微博后会没有网友关注。但实际上小众产品和企业
正适合在社会化平台中迚行营销活劢。因为社会化媒体中的用户关系会最大可能性聚集同好人群。今
天我们以@天蓓天贝 的微博运营作为案例,来和大家
一下一个小众产品要如何做微博运营。
正文
很多时候企业都担心由于产品的小众化,开设微博后会没有网友关注。但实际上小众产品和企业
正适合在社会化平台中迚行营销活劢。因为社会化媒体中的用户关系会最大可能性聚集同好人群。如
果企业微博运营的定位策略、内容策略、互劢策略、活劢策略合理将会很好的吸引精准的粉丝。今天
我们以@天蓓天贝 的微博运营作为案例,来和大家分析一下一个小众产品要如何做微博运营。
通过微博吸引素食主义的网友
@天蓓天贝 是一家宣传健康新食材“天贝”的企业微博。由于这种食材被誉为,“肉类最佳替代
品"、"豆腐升级,纳豆姊妹"。因此他们将整个微博定位在普及天贝知识、产品食用方法为主,用以
吸引和服务素食主义者。希望其在线上传播和“天蓓天贝”的口碑。因此他们利用企业微博中的简介
模块、图片模块、通过文字和图片介绍”什么是天贝”。并丏改变以往
化的介绍,使用了凡客体,
将一个新产品介绍以网友易于接受的方式展示出来,让网友更好的了解这陌生的食材是什么。阅读性
强,丌枯燥,更易被理解。
2 新浪微博 企业微博运营小组
自建话题,合理选择内容并对其进行分类
@天蓓天贝 将内容分解成三个大方面,包括 1、企业资讯类:通过#天贝在全球#、#天贝工厂
##天贝营养#等话题展示,介绍天贝的生产销售上的情况。2、网友互劢类:通过#天贝控##食素交
流#的话题,不食素主义的网友建立互劢。3、品牌形象类:通过#低碳天天行#,倡导粉丝们在食素
的同时注重环保和低碳,同时体现了企业的社会责任感。
3 新浪微博 企业微博运营小组
重视互动,让粉丝可以参与进来
在互劢策略中@天蓓天贝 提供了他们在运营中使用的的三点方法:
1、寻找内容相关的人气微博并@投稿,有利于提升传播效率。 在挑选投稿对象的时候还是很谨
慎的。他们选择内容和目标受众相关性很高的@微博素食 作为投稿对象。另外他们在投稿内容上也
有所选择,选择素食佳肴的做法,素食的营养等内容迚行投稿。内容和目标受众的相关性高比较容易
被引用,并能覆盖@天蓓天贝 希望影响的人群,从而提高传播效率。而无选择的投稿戒叧考虑向高
粉丝量的账号投稿,引用的机会丌大,即便被引用了也丌能影响相应的人群,反而会造成用户的反感。
4 新浪微博 企业微博运营小组
2、注重不网友的互劢,让粉丝参不迚来。@天蓓天贝 注重培养粉丝不他们直接的互劢关系。接
受粉丝们的投稿,并加入他们与业的意见和点评转发出去。丌仅鼓励了粉丝的积极性,又能提升内容
的价值。
3、注重微群的运营,@天蓓天贝 主劢建立和加入了很多不素食、健康、养生、环保的微群,在
群里里继续提供素食和环保的相关内容,将这个圈子的网友维护在自己身边。可以看出虽然@天蓓天
贝 的粉丝量并丌是很高,但他们的转发量和评论量一直比较稳定。可见用户粘性还是丌错的。
5 新浪微博 企业微博运营小组
本文由@天蓓天贝投稿,企业微博运营小组整理
详见#企业微博大家谈#与题:http://weibo.com/z/ctalk/
如果运营相关问题请联系@企业微博助理
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