医药市场营销)

一、 医药市场营销学练习卷（B） 一、​ 名词解释。（每题5分，共30分） 1、绿色营销 2、市场营销站略 3、企业发展战略 4、竞争战略 5、广告 6、广告经营者 二、填空。（每题2分，共10分） 1、公共关系特点 、 、 。 2、广告特点 、 、 、 。 3、影响药品营销渠道与选择的主要因素有： 、 、 、 等等。 4、常见的促销形式有： 、 、 、 、 。 5、药品推广会的特点是： 、 、 、 。 三、单选择。（每题1分，共10分） 1、在中药中按不同的分类的方式又可细分为许多种，按来源可分为植物药、动物药和（ ）。 A、矿物药 B、中成药 C、中药材 D、天然药物 2、下列哪个属于动物性药哦（ ） A、生物碱 B、鹿茸 C、硫磺 D、发挥油 3、市场是社会分工、（ ）和交换的产物。 A、农业生产 B、工业生产 C、畜牧生产 D、商品生产 4、市场营销学发展阶段：生产导向、销售导向、市场导向和（ ） A、消费导向 B、产品导向 C、社会导向 D、经营导向 5、下列哪个属于推销员通常负担的功能（ ） A、开拓市场 B、推销市场 C、推销会议 D、推销环境 6、下列哪个属于广告测试的方法（ ） A、直接评分 B、间接评分 C、单向测试 D、媒体测试 7、药品广告的语言、（　 　）和画面的含义，不得超出卫生行政部门在《药品广告审判表》上核准的内容。 A、数字 B、字母 C、文字 D、图片 8、药品广告中不得使用儿童的名义和（ ），不得以儿童为广告诉求对象。 A、姓名 B、语言 C、形象 D、性别 9、下列哪个不是广告的特点（ ） A、公众性 B、表现性 C、渗透性 D、人格性 10、下列哪个不是人际沟通符号系统中常用的媒介（ ） A、语言媒介 B、非语言媒介 C、实物媒介 D、虚拟媒介 四、简答。（每题5分，共20分） 1、​ 影响促销组合决策的因素？ 2、​ 广告作用主要表现在几个方面？ 3、​ 处理顾客异议的原则？ 4、​ 我国出口药品管理遵循的原则？ 五、计算题。（每题10分，共30分） 1、某药品生产成本为100元，毛利率为20%。此药品的价格为多少？ 2、某种药品的总生产成本为300万美元，年产量为10万件，该企业总投资为7000万美元（假设该企业只生产一种药品）预期6年收回投资。投资收益率为多少？ 3、假设某医院企业年固定成本为500万美元，平均变动成本为10美元/件，某产品年产量为20万件，企业希望每年获得100万美元的固定报酬。则该产品的单价为多少？