《百度搜索引擎优化指南》百度

《搜索引擎优化指南》 版本号：V1.0@ Baidu 2010 来自 SEO网络营销网 前 言 SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎 自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为 的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而 SEM （Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了 SEO，也包括了付费的商业推广优化。 毋庸讳言，SEO自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种 对立源于两方面： 一方面，大量SEO行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否 符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种 SEO被称为 “黑帽”，历来受到搜索引擎的 严厉打击。 另一方面， SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立 的。所以很多SEO的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益 就是不可调和的。 但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和 SEO从业者的利益，实际是有高度一致的 地方的： 首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源， 是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起 这个引导教育职责，有了SEO参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改 善用户搜索体验。 其次，SEO从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市 场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO在其中可以 扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。 基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和 SEO之间的关系。两者宜建立起一种更 加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百 度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。 我们先来看一下过去的问所在。 （1） 黑帽 SEO大行其道，占据了 SEO主流话语权 黑帽SEO行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺 陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害 3 百度搜索引擎优化指南 用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短 期内无法修补系统，搜索引擎也会通过 一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领 域，破窗效应是非常明显的。 很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态 的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则， 就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。 对黑帽SEO行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环 境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽 SEO者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆 论氛围。这是我们必须要去扭转的。 总之，搜索引擎和黑帽 SEO 行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此， 将来也一定如此。打击黑帽 SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑 帽SEO者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。 （2） 白帽 SEO行为得到的指引不够清晰 所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好， 并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的 行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。 正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO指南，营造更好的舆论氛围， 以使SEO行业，有更加良性的发展。 需要指出的是，我们所颁布的SEO指南，虽然听取了众多站长的和建议，但离完 美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见，来不断的完善这一指南。 目 录 前 言 .................................................................................................................................. 2 目 录 .................................................................................................................................. 4 1 前期准备 .................................................................................................................... 5 1.1 域名注册 .................................................................................................................... 5 1.2 服务器、空间租用 ..................................................................................................... 5 2 面向搜索引擎的网站建设 .......................................................................................... 6 2.1 良好收录 .................................................................................................................... 6 2.2 良好排序 .................................................................................................................. 11 2.3 良好展现 .................................................................................................................. 13 3 网站运营 .................................................................................................................. 15 3.1 目标=转化率 ............................................................................................................ 15 3.2 搜索引擎流量分析 ................................................................................................... 15 3.3 网站信任度 .............................................................................................................. 16 3.4 不断强化品牌概念 ................................................................................................... 16 4 作弊与惩罚 .............................................................................................................. 16 4.1 百度如何定义作弊 ................................................................................................... 16 4.2 作弊会受到怎样的惩罚 ............................................................................................ 18 4.3 改正后能否解除惩罚？ ............................................................................................ 18 5 联系与反馈 .............................................................................................................. 18 6 关于百度的十万个为什么 ........................................................... 错误！未定义书签。 1 前期准备 域名和服务器空间是网站建设的基础。 1.1 域名注册 域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注 册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户 推荐。 （1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低 （2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如 使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名 （3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用 户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可 能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。 1.2 服务器、空间租用 服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建 议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。 （1） 选择有实力的正规空间商 服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力 提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉 Baiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。 （2） 保证用户的访问速度和稳定性 （3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器） 通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳 定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可 以根据自己的需求来进行合理的选择。 （4） 根据用户群分布选择接入商 由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通 访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在 全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。 6 百度搜索引擎优化指南 购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。 2 面向搜索引擎的网站建设 搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断， 也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的 优化，同时也会让用户受益。 面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内 容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简 单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。 2.1 良好收录 2.1.1 机器可读 百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。 目前Baiduspider只能读懂文本内容， flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、 图片中的文字，百度无法识别。 建议使用文字而不是 flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎 暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、 Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。  使用文字而不是 flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接  如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页 使用文本链接指向文字版  Ajax 等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看” 到的导航及正文内容放到Ajax 中  不使用frame和 iframe 框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃 我们建议： 7 百度搜索引擎优化指南 上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在 falsh 中，搜索引擎无法提取，对 搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。 2.1.2 网站结构 网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的 内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。 网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章 页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通 内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应 对。 理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理 起来，会更简单。 同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相 关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页 有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。 网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。 总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构 ．．．．．．．．． 。  确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。  重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。 我们建议： 8 百度搜索引擎优化指南  合理分类网站上的内容，不要过度细分。 网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助 搜索引擎更好的了解网站的结构。  为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎 方便的定位网页在网结构中的层次。  内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网 站首页 > 频道 > 当前浏览页面 通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上 一级频道或者首页也很方便。  导航中使用文字链接，不使用复杂的 js或者 flash  使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么 2.1.3 子域名与目录的选择 选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大 的影响。  在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频 道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式 一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的 网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的， 子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。 在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在 搜索引擎中获得更好的表现。  内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式 搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误 的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点 的主题。  域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com下的内容，不能通过 b. example.com访问 子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理， 我们建议： 我们建议： 9 百度搜索引擎优化指南 保留的url不一定是正常域名下的。  不要滥用子域名 无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。 2.1.4 规范、简单的 url 创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容， 也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url 规划。  网站中同一网页，只对应一个 url 如果网站上多种 url都能访问同样的内容，会有如下危险：  搜索引擎会选一种 url 为，可能会和正版不同  用户可能为同一网页的不同 url做推荐，多种 url形式分散了该网页的权重 如果你的网站上已经存在多种 url 形式，建议按以下方式处理：  在系统中只使用正常形式url，不让用户接触到非正常形式的url  不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url中  不同形式的 url，301 永久跳转到正常形式  防止用户输错而启用的备用域名，301永久跳转到主域名  使用 robots.txt禁止Baiduspider 抓取您不想向用户展现的形式  让用户能从 url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容 以百度空间为例，url 结构中加入了用户 id 信息，用户在看到空间的 url 时，可以方便的判断是谁 的空间。url 结构中还加入了 blog、album 等内容信息，用户可以通过 url 判断将要看到的内容是一篇 博客，还是一个相册。  URL尽量短 长长的URL 不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面，短 url 还有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验。 我们建议： 10 百度搜索引擎优化指南 例子中的第一个 url，会让用户望而却步，第二个 url，用户可以很轻松的判断是贴吧中关于百度的吧。  正常的动态 url对搜索引擎没有影响 url 是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态 url 中包含的变量参 数，这样即有助于减少 url长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险  不添加不能被系统自动识别为 url组成部分的字符 上面例子中，url 中加入了“;”、“,”等字符，用户在通过论坛、即时通讯工具等渠道推荐这些 url时， 不能被自动识别为链接，增加了用户访问这些网页的困难度。 2.1.5 利用站长工具 互联网越来越庞大、复杂，百度为了更好的处理互联网上的信息，提供了一些的面向站 长的工具，合理的利用这些站长工具，可以起到事半功倍的效果。  Sitemap：百度站长平台支持通过 sitemap 提交网站内容。通过sitemap可以让百度收 录的更有效率。百度站长平台目前尚在内测中，即将开放。  Ping：Ping 是针对 blog内容的提交方式，实时通知搜索引擎blog上有新内容产生。 目前主流的博客程序都支持 ping，您只需要将百度的 ping服务地址 http://ping.baidu.com/ping/RPC2加入博客后台并开启 ping功能即可。 2.1.6 改版/换域名 网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的，但处理不当，会造成重大 的流量损失。 改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失，当用户访问旧内容时， 能引导用户到新网站上对应的内容，避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。 我们建议在改版或者换域名时，将旧网页 301 永久重定向到内容对应的新网页，这样 百度更容易发现这个转变，并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。  如非必要，不要做整站内容的完全更换  网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面 301永久重定向 到改版后的对应的页面  网站更换域名，应该将旧域名的所有页面 301 永久重定向到新域名上对应的页面 我们建议： 11 百度搜索引擎优化指南  网站更换域名后，维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间，给用户多一些时间记忆新域 名 2.2 良好排序 2.2.1 涵盖网页上主要内容的 title 网页的title 用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一 个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。 网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主 题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。 通常网页标题可以这样描述：  首页：网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍 or产品介绍  频道页：频道名称_网站名称  文章页：文章title_频道名称_网站名称 title 指 html 文档中的