新媒体时代延边朝鲜语广播面临的挑战与对策

孙燕

延边广播电视台，吉林延边 133000

摘 要 新媒体盛行的时代，作为少数民族地区的延边朝鲜语广播面临着一次史无前例的蜕变。为了留住听众，如何在这种巨变中做出相应的改变，成了延边朝鲜语广播亟须解决的问

Key 新媒体时代；延边朝鲜语广播；挑战

G2 A 2096-0360（2017）10-0153-02

1946年7月1日，吉林延吉新华广播电台朝鲜语节目正式开播。70年来，在党的领导和党的民族政策的指引下，作为中国解放区内第一个用少数民族语言播音的广播电台，延边朝鲜语广播从无到有，由小到大，为增进民族团结、巩固边疆、稳定社会、为边疆经济政治文化发展做出了应有的贡献。

作为延边朝鲜族自治州对外宣传的重要窗口，延边朝鲜语广播随着科技的进步和广播功率的增加，覆盖和收听清晰度方面快速得到改善。延边电台朝鲜语广播现以中波和调频两种频率和移动电台进行广播，每日总播出时间为36小时10分，而这些节目的素材和编制全部自行完成。国内其他朝鲜语广播电台的文艺作品都是出自于此，每年可生产的广播剧多达400多集，并有100多首延边歌曲，可谓是文艺作品基地。

但随着新媒体时代的到来，新媒体迅猛发展，不断冲击着传统广播媒体在信息发布方面的垄断权，还颠覆了传统广播媒体长期以来构建的单一视听模式和价值观念。延边朝鲜语广播也面临着各种挑战。

1 面临挑战

进入21世纪以来，新闻传播的渠道、内容都有一个日新月异的改变，媒体经历了一种天翻地覆的巨大变化。但是随着新媒体的不断发展，广播受众流失情况严重，广播实效性的缺点和信息发布的弊端性日益凸显，延边朝鲜族广播的发展空间不断缩小，广播节目的改革势在必行。

（1）广播受众流失情况日益凸显。收听率逐年降低，流失的受众向互联网、手机媒体转移。人们习惯以新媒体来接受新闻。

（2）相比新媒体的时效性，广播时效性的缺点日益凸显。但是移动互联网的出现让其时效性削弱，节目更新过慢，受众就会通过别的途径去获取。

（3）广播在发布信息的弊端性日益凸显。广播只有单一音频信息并且无法保存，而含有多种信息方式的新媒体不仅可以通过音频传达信息，而且还提供了文字、图片和视频等方式，这就为受众获得信息提供多种选择来源，方便人们合理利用自己的时间随时随地接收信息。

2 发展现状

曾经，延边朝鲜语广播是一个受众互动最佳的媒体形式。但是随着新媒体时代的到来，尤其是许多新媒体类型的出现，延边朝鲜与广播独树一帜的优势一去不复返，民族语言广播宣传优势淡化，延边朝鲜语广播陷入了经营困境中，因此，为了适应现阶段新兴媒体的多种发展，延边朝鲜语广播必须要加强创新。

（1）新媒体时代，人们会在第一时间通过微博、微信关注新闻。网络、手机、微博、微信、移动客户端的发展人们接受信息的渠道多种多样，信息传播的模式变成了“多点对多面”。在面对海量的信息冲击时，用户的个体差异逐渐被放大，“个性化”需求急速增加，导致人们忽略延边朝鲜语广播。

（2）在新闻关注度方面，民族语言广播宣传优越性逐渐淡化。我国民族广播的报道力是一种提供差异化、特色化、精品化新闻信息產品的能力。但因为对事物的（新闻事件、热点、难点）认识水平跟不上时代步伐，解读能力不强，延边朝鲜语广播栏目和节目质量达到一定水平后，产生踏步徘徊、止步前进。

3 延边朝鲜语广播应对之策

要想在巨大的市场竞争中站稳脚跟，适应新媒体时代的发展，延边朝鲜语广播就要充分认识新媒体时代中自身的发展和存在意义，加强自身与媒体融合发展的脚步，坚持“内容为王”，以内容优势赢得发展优势，抓住延边开放开发机遇，打造延边朝鲜语广播品牌栏目，从而更好地为延边人民服务。

（1）充分认识新媒体时代，延边朝鲜语广播发展和存在的重要意义。同中国其他少数民族语言广播一样，延边朝鲜语广播体现了国家民族平等，而且来自不同语言的声音缔结了民族情感，促进了民族的团结，更是党和国家声音传递的重要阵地，是中国少数民族公民表达民意、实现政治社会化功能的一条主要渠道，是任何媒体和语言所不能替代的。作为有着优良民族团结历史的延边更应该对延边朝鲜语广播发展与其重要意义有深刻的理解和重视。

在新媒体使受众容易迷失在信息的汪洋大海的时代，如果我们的文化软实力不强，外面的文化就进来，这与主动吸收国外优秀文化是两回事。外来的文化占主导了，或形成主流了，这是严重的政治问题。实践证明，延边朝鲜语广播依托强大的采编力量、权威的信息渠道、

新媒体时代，在中国社会政治经济文化发展的特定条件下，延边朝鲜语广播与其他少数民族语言广播一样，它的使命、它的存在、它的发展比什么都重要。

（2）加快延边朝鲜语广播媒体融合发展。作为传统媒体，延边朝鲜语广播首先认清自身优势，在确定自身发展思路时，必须坚持对形式的研判，理清广播的发展理念，那就是：与新媒体的“互动、互补、互融”中永葆生命力、不断创新载体、释放更多有益于社会进步的正能量。

在媒体传播融合的大趋势下，新媒体恰恰抓住了契机，融合了音频、文字、图片、视频等多种形态，都是从这几种形态开始最初的传播，只是随着不断发展界限越发模糊，逐渐融合，所以说媒体未来发展必然是融合之路。

延边朝鲜语广播创新载体的实质就是广播与新媒体如何进行融合。近几年，广播也扩大了其外延发展。不在仅仅局限于收音机的接听，网络和其他移动接收终端也成了广播的扩延目标，已经延伸到边看边听甚至可以下载。延边朝鲜语广播也相继成立综合网站，用户出现上升。然而与主流网站相比，其内容和时效等仍有一定的差距，相比核心竞争优势不明显，并没有在整体上形成具有有效竞争力，无法大力提高经济增长点。

延边朝鲜语广播要克服新媒体仅仅是新技术，不能与传统媒体相提并论的观点，必须坚持以 “移动的、云端的、个人的、社交的”作为发展目标，“一个资源、多个出口，一个源头、多种流向，一个内容、多种包装”为发展形势，利用移动平台和远端服务，强化社交功能，发挥直播、点播、互动等功能，使延边朝鲜语广播节目真正实现 “随听、随视、随读、随下载”的音视频全网络传播。

（3）坚持“内容为王”，以内容优势赢得发展优势。首先，延边朝鲜语广播内容要秉承强化延边经济社会特色，突出精品意识；其次，要强化延边边疆少数民族自治的地区特色，突出社会新闻地位；最后，要强化延边朝鲜族文化特色，突出地域文化

底蕴。

同时延边朝鲜语广播既要讲好本民族故事，也要讲好天下各民族的故事。文化传承始终围绕在促进民族文化交流融合的中心点上，恰恰这也是民族广播所遵循的重要主线。所以我们应该力图把节目做成包容的、宽广的，达到民族语言广播宣传的

目的。

作为党和少数民族群众沟通的重要途径，无论从民族属性角度还是国家属性角度看，民族广播都是重要的舆论工具，为民族的团结架起沟通的桥梁。所以，延边朝鲜语广播更应当在这种高度上重新审视自己的功能。要放眼全局，开放包容，节目的制作要定位在服务各民族听众上，不仅把自己本民族的故事讲出去，也要讲好中华民族的故事，在中华民族大家庭意识下，以内容赢发展。

（4）抓住延边开放开发机遇，打造延边朝鲜语广播品牌栏目。延边毗邻俄罗斯、朝鲜，延边还是东北振兴、西部大开发、图们江区域合作开发等国家战略叠加区，受益于诸多扶持政策，已成为一个政策高地，开放开发美好前景也随之显现。延边朝鲜语广播要抓住延边开发开放的步伐，打造自己的品牌栏目，依托品牌栏目提高延边朝鲜语广播的对外影响力和竞争力，为延边经济社会发展唱好赞歌，提升延边朝鲜语广播的社会公信力。

延邊朝鲜族自治州是中国朝鲜族最大聚居地，也是中国朝鲜族文化的中心。边疆少数民族地区的文化建设是关系到边疆社会稳定、边疆经济社会发展进步的大事。有些声音质疑延边朝鲜语广播市场有限、投入产出不成比例等，这种说法和想法是不负责任的，起码是缺乏战略眼光的。

Reference

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[3]吴超.互联网环境下广播电视媒体的转型和建设策略[J].新闻传播，2014（3）.

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