广告媒体研究之_1

广告媒体研究广告媒体研究研究什么什么是广告媒体（媒介、媒体、广告媒体）广告媒体的功能（连接广告客户与目标消费者，发布、监测与反馈）广告媒体的特性（有一定受众数量的发布平台，特定的受众群，特定的消费对象）广告媒体的运作（如何购买，发布、监测、反馈）广告媒体研究之一广告媒体大众媒体非大众媒体专业媒体媒介、媒体、载具（媒介物、vehicle）上海的小广告公司广告媒体研究之一广告媒体的功能媒体：消息传递系统传递（发布、放大）、覆盖、监测广告媒体研究之一广告媒体的特性复杂性：碎片化、细分化、多样化广告媒体研究之一广告媒体的运作（策划与执行）媒体公司与广告公司媒体策划人广告媒体研究之一媒体策划人需要解决的问题（要让人们购买某一品牌的产品）我需要涉及到多少个方面？我应该在哪类媒体上投放广告？受众在一个月内应当看到每条广告多少次？广告应当在哪个月出现？广告应当在哪里出现？在哪个市场或地区？在每种媒介物上应当花多少钱？广告媒体研究之一作业与考试方式媒体（消费者洞察与广告频率、媒介覆盖与价格、广告排期、监测方法与校正方法。旧）广告新媒体调查。(除传统四大媒体之外的广告媒体调查，其历史发展，特色，适用性等。作业与平时考勤占30%期末考试（包括媒体方案占40-50%）占70%。只参加考试，最多只能得42分。广告媒体研究之一上海最有实力广告公司JWT智威汤逊52985598南京西路1515号嘉里中心32楼SAATCHI盛世长城/实力54669898上海淮海中路900号4楼HAKUHODO博报堂63866776上海市淮海中路300号香港新世界大厦15楼OM奥美62183009南京西路1038号梅龙镇商厦31楼Leoburnett李奥贝纳63352338延安东路222号外滩中心3201-3204DDB恒美52984082上海市南京西路1168号中信泰富11FMCCANN麦肯63608380北京东路689号东银大厦25楼PUBLICIS阳狮54039393上海市安福路208号DENTSU东派（电通）63501660南京西路128号永新广场21FTBWA李岱艾63906798淮海中路283号香港广场南座29楼广告媒体研究之一上海最有实力广告公司GREY精信62878660南京西路1038号梅龙镇广场3702BATES达彼斯53862908上海市雁荡路109号复兴广场428室LOWE灵狮52984428上海市南京西路1168号中信泰富12FBBDO天联64679699宝庆路1号百富勤广场16楼EURO灵智大洋64676368淮海中路887号永新大厦11楼M&CSAATCHI尚奇62673183上海南京西路591弄124号BATEY百帝63916268上海淮海中路381号中环广场808室DY&R/Wunderman电扬/伟门63518588上海延安东路550号海洋大厦608-616室SHANGHAI上广63324126上海中山南路600号广告媒体研究之一上海4A公司媒体联系电通021-63501660南京西路128号永新广场21楼精信021-62878660-376南京西路1038号梅龙镇广场3709室互通53860088-115淮海中路138号上海广场803-805传立021-52986388-173南京西路1515号上海嘉里中心29层隆美021-63845981普安路189号曙光大厦22楼A1座捷信021-64664777-26肇嘉滨路1376号505-507星阳021-62076857-213长宁区延安西路1088号长峰中心3108室博报堂021-64156776淮海中路918号久事复兴大厦12楼实力媒体021-54655858淮海中路900号3楼昂立广告021-62810808虹桥路811号麦肯光明021-52400008-454江苏路369号兆丰世贸大厦13楼广告媒体研究之一凯络传媒021-52984280南京西路1168号中信泰富广场2305-2308室倚天021-52342298-12南京西路580号南证大厦4205室上海滩021-64400565-112中山西路1800号兆丰环球大厦15楼A座伊斯顿021-62556615南京西路555号13楼李奥贝纳021-62172248-349南京西路1038号梅龙镇广场1901-1905室博达大桥021-63915252-270淮海中路381号中环广场35楼3501室电扬021-63867770-152淮海中路333号瑞安广场1802-1804室灵狮021-52984428-713南京西路1168号中信泰富12楼广告媒体研究之一中国媒体咨询集团（CMCG）独立的中国媒体审计和咨询公司2006年12月，由实力媒体前首席执行官AlexAbplanalp（岳乐南）和实力传播前购买中心副总经理钱峻在香港创立。后在上海注册成立了全外资管理咨询有限公司。广告媒体研究之一中国媒介审计的范围CMCG与广告主合作，独立地审计其媒介代理公司全方位的媒介策划和购买过程，为广告主提供第三方独立的广告媒体投放管理咨询及媒体审计服务，也为中国本土品牌在国际市场的广告媒体投放的有效作咨询。主要目的是确保媒介代理机构的操作符合市场，在电视，杂志，户外，广播，影院以及网络等所有媒体的媒介购买过程种都保持充分的透明度。广告媒体研究之一分众传媒（FocusMedia） 创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。 覆盖了中国超过3亿的都市主流群体。2005年7月成功登陆美国纳斯达克，2007年12月24日，分众传媒正式被计入纳斯达克100指数广告媒体研究之一2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络。2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒（TargetMedia）。2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网。2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场领先地位的框架媒介（Framedia）。2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。广告媒体研究之一实力传播(ZenithOptimedia)全球领先的媒体传播集团之一，旗下有实力媒体和突破传播两个子品牌。在全球72个国家设有218个办事机构，与国际及本地蓝筹客户的战略合作，包括中国移动、上海通用汽车、蒙牛及雀巢等。采用ROI蓝图作为独特的战略发展和实施系统，以及专用的ZOOM(ZenithOptimediaOptimizationofMedia)工具，为传播策划和执行过程中每个阶段的工作增添价值及市场洞察。。广告媒体研究之一新华传媒上海新华传媒股份有限公司（新华传媒)横跨出版发行和报刊经营行业的大型传媒企业。经营图书发行、报刊经营、广告代理、电子商务及传媒投资等业务。有《新闻晚报》、《申江服务导报》、《房地产时报》、《人才市场报》、《I时代报》以及《上海学生英文报》等的独家经营权子公司新华连锁拥有“新华书店”集体商标。拥有大型书城、新华书店门市等直营网点近200家。子公司上海中润解放传媒有限公司是《解放日报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》等报刊的广告总代理商，广告媒体研究之一传立媒体（WPP集团）1997年11月，由智威汤逊和奥美广告的媒介购买部门和策划部门合并而成世界最大的独立媒介公司提供全面的媒介服务，包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装，数字化媒体咨询。广告媒体研究之一星传媒体星传媒体隶属于法国阳狮集团。专长于媒介管理、媒介赞助、互联网及数字营销，集合多种文化、娱乐营销、游戏行销、体育赛事、赞助、活动……星传媒体在全球拥有110个办事机构，近5,800名员工，为众多国际知名公司提供品牌建设服务。星传媒体在北京，上海和广州均设有分公司。广告媒体研究之一央视-索福瑞(CSM)央视-索福瑞媒介研究有限公司是央视市场研究股份有限公司CTR与世界领先的市场研究集团——TNS索福瑞(TaylorNelsonSofres)合作成立于1997年。专致于电视收视和广播收听市场研究。CSM拥有世界上最大的受众调查网络，推及全中国12亿2千万和香港630万的视听人口。对全国218个市场(1个全国测量仪网、25个省网和包括香港特别行政区的192个城市网)提供独立的收视率及收听率调查数据，调查网络覆盖5.5万余户家庭，超过18.3万样本人口，对1,272个主要电视频道的收视情况和396个主要广播频率的收听情况进行全天候不间断地监测。广告媒体研究之一央视市场研究股份有限公司CTR中国国际电视总公司和TNS共同组建的股份制合资企业。3个连续研究专项，7个行业研究领域消费者指数：通过家庭购买监测包括个人护理产品、食品饮料和家居日用在内的主要消费品的家庭购买情况。媒介与消费行为：包括CNRS、CBES、CTLS、TEENS和CUSS等多个产品，分别针对中国城市居民、商务人士、高端女性、青少年和大学生等不同特征的人群。其中，CNRS作为中国同类调查中样本量最大的同源数据研究，提供了丰富的读者信息及城市居民在130多个品类和6000多个品牌上的消费习惯信息。媒介智讯：CTR媒介智讯监测电视、广播、平面、户外、互联网及新媒体，分析广告投放、创意及新闻。定制研究：快速消费品、媒介策略、金融、新媒体、通信与电子产品、汽车、医疗保健广告媒体研究之一广告媒体研究之一