外贸家居饰品批发有实力的经销商为何不愿意选择小品牌?外贸家居饰品批发有实力的经销商为何不愿意选择小品牌?
发布时间:2009-01-1421:29
外贸家居饰品批发有实力的经销商为何不愿意选择小品牌?
很多焊接厂家认为有实力的经销商只会为大品牌出力。这种观点让目前国内普遍还相对
弱小的焊接品牌很自卑。事实上并非如此,在我国电焊机行业发展伊始至今,弱小焊机品牌
的成长都得到了大经销商很好的支持,当初的弱小品牌今天能长这么大,经销商功不可没。
所以无论什么样的小品牌都应该认识到经销商的力量,同时思考为什么要选择有实力的经销
商和怎样吸引经销商这两个问题。
问题1:有实力的经...
外贸家居饰品批发有实力的经销商为何不愿意选择小品牌?
发布时间:2009-01-1421:29
外贸家居饰品批发有实力的经销商为何不愿意选择小品牌?
很多焊接厂家认为有实力的经销商只会为大品牌出力。这种观点让目前国内普遍还相对
弱小的焊接品牌很自卑。事实上并非如此,在我国电焊机行业发展伊始至今,弱小焊机品牌
的成长都得到了大经销商很好的支持,当初的弱小品牌今天能长这么大,经销商功不可没。
所以无论什么样的小品牌都应该认识到经销商的力量,同时思考为什么要选择有实力的经销
商和怎样吸引经销商这两个问题。
问题1:有实力的经销商为何不愿意选择小品牌?
有实力的经销商不是主动选择小品牌,而是首先选择最有利于自己赚钱的
。品 牌的
大与小不是关键,关键是是否利于经销商赚钱,只要利于赚钱,即使是小品牌,经销商也愿
意跟着干。
当然,并不是所有中小焊接品牌都等于好股票、好机会。小品牌要获得经销商的青睐首
先必须是自身有
得很好的品牌成长方案,从营销的各个方面进行很好的策划和组合,形
成一个最有利于经销商赚钱也最有利于自己成长的系统方案——这才是吸引经销
商最有效的地方。能不能利于经销商赚钱是关键,不容易赚钱还高高在上或能赚钱但没有未
来随时可能被生产企业踢开,那么即使再大再好的品牌有头脑的经销商也不会愿意去代理,
经销商归根结底是关心自己的利益。
问题二:怎样吸引经销商。
小品牌也可以把
好的赚钱方案向有实力的经销商推广得很成功。有了好的赚钱方案并不
等于成功,对该方案的推广水平将决定结果,小品牌焊机同样可以用正确的方法将自己推广
成功。
关键1:找对对象08韩国饰品专卖。
不是所有企业都能生产好的产品,同样,也不是所有的经销商08韩国饰品专卖都知道小品牌会有更好的将来并为其带来更好的收益。小经销商往往更愿意代理收益周期最短的产品,哪
怕这个产品的利润很薄或利润生命线很短,只有有实力的经销商和有区域市场号召力的经销
商才会愿意以帮助一个品牌成长的方式获得长期的收益机会。
关键2:选择关键的广告媒体帮助有实力的经销商发现小品牌的魅力。
小焊机企业没有实力做太多的广告,所以必须选择关键的、权威的广告媒体做品牌形象。
在中央电视台做广告和在地方电视台做广告的效果区别显而易见,越小的焊机企业越需要品
牌宣传,而且必须以有限的品牌宣传预算做收获最有效的宣传效果,那么选择权威的,最有
影响力的广告受众最多的广告媒体才是明智的。
关键3:帮助经销商找个好的“媒人”
招商初期,小品牌要与大经销商见面或者引起其兴趣关注不是件容易的事,所以,需要一个
很好的“媒”来牵线。这个“媒”可以是权威的行业展销会、很有诱惑力的权威论坛等活动,权威的各种平台和人物都可能成为很好的媒。派业务员直接上门一
个个推销或者自己一个人来开会请经销商来作客,这是过去最常见的做法也是今天最低效的
做法。小品牌焊机的招商见面会绝对没有号召力。
关键4:保证诚信,展示生产企业的经营技巧。
有实力的经销商首先看重的是合作对象的诚信度,之所以成为有实力的经销商首先就在
于其有良好的信用度。这一点也是小焊接企业生存的重要因素。另外,初始阶段最重要的是
向对方巧妙并充分地展示自己的卖点从而扩大对方的需求兴趣,激发其接近自己的欲望。对
应在招商工作中,开始最重要的是传播,在对方心目中传播成功后再进行紧密和深入的跟进。
所以,在招商开始阶段,重点是宣传和造势,然后才是面谈和跟进。
关键5:制造竞争
有竞争更有吸引力,竞争得来的东西更让人珍惜。所以,1、招商的信息发布面要有一定的宽度,让更多的人知道。2、利益诱惑要足够地大,如果不能普遍地给大利益,也要学学彩票的
运作一样设大奖。3、设必要的门槛。不能让人唾手可得,得到需要条件,这些条件是以保证
品牌发展为前提的。
关键6:卖“希望”而不是卖“现实”
也许小品牌在第一阶段卖的只是“希望”,但是这种“希望”肯
定是经销商有能力实现的。有必要向经销商测绘一个蓝图、一个虚拟的蛋糕,然后得到他们
的认可。(南非)
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