茶叶包装设计毕业论文

茶叶包装设计#毕业# ZHENJIANG COLLEGE 毕 业 设 计 (论 文) 低碳环保 Low carbon green 系 名: 艺术设计系 _____ 专业班级: 装潢D08 学生姓名: 金 玉_______ 学 号: 080601109 指导教师姓名: 朱鹏举_____ 指导教师职称: _副教授________ 二〇一一年三月 - 1 - 目 录 摘 要………………………………………………………………3 引 言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 第一章(浅谈招贴设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 1.1 广告招贴的特征„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 1.2 广告招贴的局限„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 1.3 广告招贴设计的法则„„„„„„„„„„„„„„„„5 第二章、平面图形在设计中的传达与运用„„„„„„„„„„5 2.1 图形在平面设计中传达作用„„„„„„„„„„„„„„6 2.2 图形在平面设计中的运用„„„„„„„„„„„„„„6 第三章(广告创意„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7 3.1 含义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 3.2 前提„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 3.3 原则„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 结 论………………………………………………………………10 致 谢………………………………………………………………10 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 - 2 - 摘 要 中国传统文化博大精深，其中涵盖着丰富的设计元素，而这些传统元素被广 泛运用。现代的广告平面设计融入了传统的造型艺术，可以更广泛地取材、更自 由地改良;利用传统造型艺术特点来表现现代的精神观念;形成了富有个性的设 计。 Chinese traditional culture, which covers a broad and profound, and rich design element is widely used in the traditional elements. Modern advertising graphic design into the traditional model art, can be more widely drawn, the more free refines; Using traditional model art characteristics of contemporary expression spiritual idea; Formed rich individual character design. 引 言 中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广 告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。本文论述了传统美学观在现 代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中， 时时流露出传统的美学观潜移默化地影响。这些影响，肯定某些积极的因素， 将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。 - 3 - 第一章 浅谈广告招贴设计 广告设计首先应具有传播信息和视觉刺激的特点。所谓“视觉刺激”，是指吸引观众发生兴趣，并在瞬间自然产生三个，即刺激、传达、印象的视觉心理过程。“刺激”是让观众注意它，“传达”是把要传达的信息尽快地传递给观众，“印象”即所表达的内容给观众形成形象的记忆。 所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影(剧)院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。 1.1 广告招贴的特征 画面大:作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。 远视强:招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。 内容广:招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。 兼具性:设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。 重复性:招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。 1.2 广告招贴的局限 - 4 - 文字限制:招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。 色彩限制:招贴的色彩宜少不宜多。 形象限制:招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。 张贴限制:公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。 1.3 广告招贴设计的法则 新奇:虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。 简洁:虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。 夸张:因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。 冲突:“冲突”也是对比，包括两个方面:一是形式节奏上的“冲突”;二是内容矛盾上的“加突”。 信息时代的今天，招贴广告在人们生活中的地位是众所周知的，它已不仅仅是起着宣传产品的作用，它有美化城市、包装城市、丰富人们精神生活的作用，有传承优秀传统文化的作用，有促进社会发展的作用等等。招贴广告对人们的社会生活有着如此重大的影响，因此，研究招贴广告创作是完全必要的。招贴广告写作作为招贴广告创作的核心内容，认识和了解它是非常重要，它是最直接的广告信息传达方式。 第二章 平面图形在设计中的传达与运用 文字、图形、色彩同为构成平面设计的三大要素，以其各自的特点在 - 5 - 平面设计中担当不同的角色，起着不同的作用。从一般意义上讲，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点，以其独特的魅力理所当然成为设计师们的设计表现重点。 2.1 图形在平面设计中传达作用 图形是“有意味的形式”的艺术符号，在平面设计中，图形和谐与否直接影响到作品的整体效果、信息的准确传达以及与受众的理解和接受。 由于图形是一种世界“通用语言”，它不分国家、民族、男女老幼等，都为人所看懂，具有超越国界和语言障碍的优越性，因此，所表达的感情和传达的信息比其他视觉元素更形象、直接，更容易为人们所接受。但纵观历史，我们会发现，图形设计的表现形式总是与社会的整体审美意识、材料、技术等相适应的，同时还与人们对图形的感知力和理解力有很大的关联。因此，设计者在设计的过程中，首先要准确有效地把握图形语言的平面视觉化设计，这种设计不是简单地对原有传统图形的再现，而是在现代审美观念、科学技术、传播手段等基础上，从心理——生理——审美结构出发，把可视感、动态感和立体感纳入对传统图形中的感知、辨识和设计的整个运动过程，使再现的图形元素在和谐的基础上，富有现代特色又体现民族独特个性。其次，还要考虑图形元素在视觉传播过程中与受众的整体关系，是否能够感染受众、引导受众的行为。只有二者的完美结合，图形元素设计和传播的整个过程才能和谐、统一、完整，从而达到迅速准确传达信息以及引导受众行为的目的。 2.2 图形在平面设计中的运用 在现代平面设计中设计师们除了运用写实图形)变形图形来表达自己的设 - 6 - 计意图外，还常常运用变异图形这一比较特殊的构形手法来表达自己独具匠心的设计意图。变异图形由于其反传统的思维方法、超常规的构形方式，往往能从大量司空见惯的平庸图形中脱颖而出，特别引人注目和深思，也越来越普遍地得到观者的欢迎。 不图形是和规则图形即严格的几何图形相对的图形。一般而言，在平面设计中，规则和不规则构成一种相辅相成的关系，这种互补关系有着心理学上的深层依据。规则的图形倾向于稳定、静止、秩序，但一味规则也很容易导致单调和刻板;不规则的图形显得活泼、生动，但走向极端就会变成杂乱无章。“秩序感” 是人们审美知觉活动的一条基本心理学原则，在这种知觉过程中，太单调的图像引不起人的知觉兴趣，太杂乱的图像又使人茫然，因此装饰艺术的审美要求就建立在这种简单与复杂、规则与不规则之间 。 当然，不规则图形在平面设计中还有许多其他的表现方式，例如，规则图形的不规则排列可以取得活泼的效果;采用挪用、拼贴手法的一些设计作品也不可能按照严格的几何图形来制作，因而就打破了单一图形的局限。各种形象素材和字体的随机排列已经形成一种重要的视觉文化现象。从广告、招贴到书籍装帧、网页设计乃至服装图案，我们都可以看到不规则图形的影子。 在平面设计中经常涉及许多图形图像，利用分形理论可以绘制出变幻莫测、五彩斑斓的抽象图像。分形，简单说就是一个图像，但这个图像具有无穷自相似性，整体的结构被反射在其每一部分中，分形总是呈现出参差不齐和不规则的状态。像平齿植物菜花和硬花甘兰，它们的每一分支和嫩枝都与其整体非常相似，其生成规则保证了小尺度上的特征，成长后就变成大尺度上的特征，当客体的部分和整体完全相似，就可以说客体是线性自相似的。同样，如果将它应用于平面 - 7 - 设计，尤其是平面广告、包装设计中，必定会取得意想不到的效果。分形图形根据它实现的算法不同，可以有多种类型。分形图形目前在广告印刷、平面设计、服装设计等许多方面有了广阔的应用。分形不仅为设计者提供了一种新的设计手段，而且使设计者有了更广阔的想象和拓展的空间，可以更直接地体现设计者的创作意图，相信分形图形在平面设计中会有更好的发展前景。 第三章 广告创意 3.1 含义 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意在英语中的表达:idea & creative。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 广告创意由两大部份组成，一是广告诉求 二是广告表现。 广告定位是广告创意的前提。广告定位先与广告创意 广告创意是广告定位的表现。 3.2 前提 广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。 3.3 原则 创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想 - 8 - 出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。 好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。 以某系列的地产广告为例，用传统建筑形式作为广告的切入点;结合了中国传统艺术作品中对国画艺术高度，在设计领域创新运用，突出了东方意识形态和完美家居生活品质理念。设计者通过对水墨、书法等中华艺术精粹的准确把握，形成自己那种带有很强的东方文化的表现风格，完美地把民族传统文化艺术糅合到现代艺术设计理念里面。 中国传统水墨画经过长时间的发展，已经成为中国独有的一种绘画形式。在写实水墨与写意水墨中，水墨绘画艺术形成了具有中国特色的形式语言，表现出外在的形式与内在的精神的统一。水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言，即“计白当黑”的朴素形象。水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。在文化交流日益丰富的今天，现代中国画的水墨追求决不是简单地呈现为个性化的艺术操作，它的种种行为必然在发展中代表了现代中国文化的人文思维本质而具有先进性。该先进性表现在运用独特的认识手段和品格标识作为基础，在现实文化的发展中展现出现代中国人丰富的思想深度与人文水准，从而使现代的水墨艺术 - 9 - 努力走出中国人自己应有的艺术之路，成为时代文化的旗帜。于是，面对中国文化的历史和现实语境，为了中国现代文化水墨画艺术发展的认识和表现所进行的任何人文努力，最终都以其文化境界的高度显示其存在价值。 广告创意从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，既为广告灌注积极的文化内涵，有构建了新的价值取向，实施合理的广告策略，这是十分重要的。 广告创意来源于生活，来源于文化。文化同时也会提升广告创意的内涵，为广告产品带来文化附加值。而一个民族的文化因其独特性必然会给广告创意带来独特的个性，从而提升创意的吸引力与认可度。在当今的消费时代，广告产品如何取得竞争力，关键在于其传达的文化价值，塑造的品牌形象是否具有个性，是否区别于同类且被消费者认可的特点，是否能满足消费者的心理需求。因而独具特色的、丰富的民族文化资源，可以增加广告创意的力，为广告主带来意想不到的效果。 结 论 我们所处的是一个高度现代化、信息化的社会，是新材料、新技术不断涌现的时代。新思想、新观念以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的传统文化艺术带来了前所未有的冲击。运用中国传统文化元素能 引发现代人的怀旧情怀,激发消费者的共鸣。传统文化是一个民族的财富。广告全方位的触及面，巨大的受众量，一定会在未来体现出它的真正魅力来。因此，广告在传承发扬传统文化方面的作用显得格外重要。 中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内 - 10 - 涵丰富、形式多样、流传久远，是其它艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入。 致 谢 十分感谢在这次毕业答辩中老师们给予我的帮助。是我们这三年来知识的结晶与硕果，通过学习与观察，不停的整理与收集资料，在一年的忙碌工作和查找论文资料，本次毕业论文设计已经完成。由于经验的匮乏，难免有许多考虑不周全的地方，如果没有导师朱鹏举老师的督促指导，以及同学们的帮助，想要完成毕业设计还是有困难的。 所以很感谢朱老师对我设计的悉心指导。还要感谢大学三年来所有的装潢D08的所有老师的教育，是在他们的教诲下，我掌握了专业基础知识，树立了正确的人生观和价值观，为我以后的工作和生活奠定了基础，注入了动力。 此致 敬礼 参考文献: [1] 朱国勤.现代招贴艺术史[M].上海:书店出版社.2000,5,15. [2] 罗 萍.广告视觉设计基础[M].东方出版中心(2000，178. [3] 王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社.2002,269. [4] 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京:中国人民大学出版 - 11 - 社.2000,130. [5] 常兆玉.中国传统文化要略[M].北京:法律出版社.1999，35. [6] 王国伦.平面设计[M].北京:清华大学美术学院出版社.2001,10. [7] 岳虹.平面设计之图形设计浅谈,J,.西北美术，2005，(04). [8] 刘赞爱，刘婷.传统艺术对现代艺术的启示,,,.装饰，2004，(6). - 12 -