案例分析题解题思路与步骤

案例分析题解题思路与步骤 一、案例分析的一般性特点 (一)案例分析的种类 1.专题分析:不对案例作全面分析，而集中于案例的某一个方面或某一问题，某一备选作深入分析。如投资项目。 2.综合分析:指出关键问题，作出判断并推荐备选方案，同时用定量定性分析来支撑结论。如资本项目决策、业绩评价。 不同的案例分析有不同 (二)案例分析的基本步骤 1.认真通读案例是基础 拿到一篇案例，学生需要进行反复阅读，才能对案例中的相关信息了然于胸。在阅读的过程中，最好对案例中的背景、主要事实及问题、面临的难题、利弊条件等内容进行一一，以方便下一个步骤的进行。粗读案例，获得基本信息和对间题的基本概念，了解相关图表里给出的信息;再进行精读，彻底了解案例中提供的数据、信息和事实。可能的话，还应进一步阅读和查找老师推荐的相关资料或根据自己的判断查找相关的信息来支持自己的分析。 2.根据案例的要求思考 在对案例进行认真阅读之后，找出问题的症结所在，并对需要解决的问题进行概括，这一环节至关重要且具有一定的难度，需要读者在详细理解问题的基础上，作出一些合理的假设，要能够通过现象看本质。 3.归纳、概括问题，进行恰当的分析 分析案例首先要站好角度(正确选择分析主体)，通过从不同的角度考虑问题，然后选用恰当的理论知识来分析案例。 案例分析应注意从两个基本角度出发: (1)当事者的角度。案例分析必须站到案例中的主要角色的立场上去观察和思考，设身处地地去体验，与主角同命运。 (2)全面综合的角度。必须从全局出发，全面细致综合地考虑问题。 通过从不同的角度考虑问题，然后选用恰当的理论知识来分析案例。 4.对方案优选，提出相关建议 为了找出案例中解决现有问题的最佳方案，就要把各个处理方案放在一起进行优劣对比，在经过反复衡量和比较后进行确定，阐述其理由，同时指出被淘汰方案的缺陷所在。最后，对方案的计划实施提出建议。 (三)进行案例分析应注意的问题 1.多看多做-----熟能生巧 充分利用题目所给的已知条件 2.分析到位------简明扼要 对撰写案例的方面分析报告要简明扼要，一针见血，开门见山，要用一句话把案例分析的主要成果概括出来，并成为报告的主题。 3.观点明确-----自圆其说 案例分析由于主观性较强，在符合法律的框架下，仁者见仁，智者见智，即案例分析没有固定的答案。 二、具体案例解读 (一)2005年1月初，KK产业经营型集团公司得悉一个确切消息:有甲工厂拟转让其全部股权，开价100万元,采取现金支付方式。甲工厂提供的其他资料如下:?截止2004年12月31日，账面资产5000万元，银行负债3000万元、其他应付款(累欠员工公司福利)500万元。?甲工厂原系一家药品生产企业，所称转让原因是:厂房设备老化，产品缺乏销路，连续数年亏损，拖欠全厂500名员工近一年的工资福利500万元。 问题: 1(在企业集团并购的过程中，需要解决的关键问题有哪些, 2(结合本案例，指出若收购甲工厂，KK集团公司可能遭遇的风险或陷阱。 3(对于产业经营型(主并)企业,并购的战略目标何在,在目标公司搜寻与抉择上应确立怎样的标准, 4(单纯从获取资本利得的角度，你认为该工厂是否值得购买,为什么, 要点提示: 1(在企业集团整个并购过程中，需要解决的关键问题有:)并购目标的规划、目标公司的搜寻与抉择、目标公司价值评估、并购的资金融通、并购一体化整合、并购陷阱的防范。 2(就本案例而言，KK集团公司收购甲工厂，可能遭遇的风险或陷阱主要来自于信息错误，包括所披露的财务与非财务数据资料的真实性与全面性，其中也包括是否存在或有负债等。 3((1)并购战略目标:对于产业型企业集团而言，并购目标公司的着眼点，或者是基于战略发展结构调整上的需要??藉此而跨入新的具有发展前途、能给集团带来长期利益的朝阳行业，而更多的则是为了收购后与企业集团原有资源进行“整合”??谋求更大的资源聚合优势，以进一步强化核心能力，拓展市场竞争空间，推动战略发展结构目标的顺利实现。 (2)搜寻与抉择标准:一是战略符合性标准，即要求目标公司在生产、销售、技术等方面必须与主并企业存在着广泛的协同互补性。二是财务标准，包括目标公司的规模标准与价格上限，前者取决于主并企业的管理与控制能力，后者与主并企业的财务资源的承荷或支持能力密切相关。 4(从单纯地获取资本利得角度，甲工厂是否值得购买，判断的标准是:甲企业变现价值大于甲企业出价100万元。具体可从以下方面分析:(1)收购一家公司首先所得到的既非资产、也非股权，而必须首先背负着所有的负债,此外还包括员工的安置费甚至或有负债等。(2)对于所取得的资产,也必须对其质量,特别是变现能力加以慎重考察，因为并非所有的资产项目均具有实在的变现能力或变现价值，而变现能力的高低与账面价值并无多大的关系。(3)就本案例案中的甲工厂而言,表面上看来似乎很合算,存在着1400(1500,100)万元的账面上的“资本利得”，但结合该企业出售的原因分析，由于其设备等均相当老化，5000万元账面资产的变现价值势必大打折扣,以至可能远低于3500万元的负债,加上须承担的员工安置费等,购买甲工厂所谓的1400万元的“资本利得”可能是一个根本不存在的“馅饼”而已，甚至甲工厂的价值为负值。 (二)2004年12月，基于组建半年来面临的困难局面，LK集团召开了一次母子公司高层联席会议，中心议题集中在三个方面: 其一，针对半年来集团经营管理中存在的如下主要问题拿出总体解决方案:?集团涉猎产业领域过于庞杂，相对于当前集团的管理与资金支持能力等深感力不从心，在诸产业领域的市场竞争中频遭挫折;?各子公司在经营决策与资金筹措及配置上“诸侯割据，各自为政”，管理目标逆向选择现象较为严重。 其二，讨论集团“初创期”所面临的主要的经营风险与财务风险。 其三，对“初创期”集团发展的战略侧重点进行合理定位。 各与会者虽然均具有良好的事业心、责任感与经营水平，但在集团管理方面则普遍缺乏相关的理论知识与管理经验，会议未能针对上述议题做出切实的决议。最会大家一致同意征求资深管理专家的意见。 问题: 1.初创期的企业集团主要面临怎样的经营风险与财务风险, 2.针对初创期的企业集团，在相应的财务战略上一般应如何进行定位, 3.作为被聘请的管理专家，针对LK集团组建半年来存在的主要问题，你拟提出怎样的解决方案, 要点提示: 1.初创期的企业集团主要面临如下方面的经营风险与财务风险: (1)缺乏规模优势，成本高，风险承荷力差 (2)融资环境相对不利 (3)核心能力尚未形成，无法提供大量现金流 (4)管理无序要求集权 (5)战略管理层次较低，投资项目选择显得无序甚至经常失误 2.初创期的企业集团一般应采取如下的财务战略定位: (1)股权资本型筹资战略，控制资产负债率 (2)一体化集权型投资战略 (3)严格项目预算、审批与资金控制 (4)零股利政策 3.拟采取下列解决方案: (1)集中资源优势实施专业化经营,培育该专业化方面的核心竞争力,以期在该领域中取得市场竞争的优势地位，为未来更大的发展奠定坚实的基础，切忌因多领域同时介入而导致资源分散，并同时遭遇不同的市场壁垒与风险。 (2)强化一体化集权型投资战略，投资决策权高度集权于母公司，所有子公司不具有投资决策权;严格资本支出预算控制，凡资本支出项目一律由母公司进行严格审批，并对资本实行统一拨付方式。 (3)强化实行一体化集权型筹资战略,严格控制资产负债率，任何子公司均不具有对外负债权,而统一由母公司负责。 (4)强化对资金的集中统一控制,做好资金收支平衡计划,严格执行收支两条线原则。 (5)慎重对待现金性股利发放,一般应采取零股利政策，或通过股票股利方式进行。 (三)VJ是一家以承揽工程建设项目为主业的集团公司，下设10个同业实体型控股子公司。当前该集团存在的主要问题是:(1)各子公司在经营决策与资源配置上基本上处于各自为政的状态，在集团整体上缺乏一体化的统合机制;(2)各子公司在银行均彼此独立自行多户头开户，有的子公司户头多达数十个，在集团整体上缺乏资金的一体化统合调配机制;(3)母公司对各子公司没有严格而明确的绩效考核与薪酬计划，使得各子公司决策与管理的随意性较强，积极性不高;?对于所承揽外部工程建设项目的管理与监控，无论是母公司抑或子公司均处于无所适从的状态，从而导致工程成本过高、损失浪费现象严重，经济效益不理想。 问题: 假设你是VJ的决策者，你拟采取哪些具体措施，以期能够从根本上解决上述问题，并充分发挥集团的优势，达成集团组建的宗旨, 要点提示: 1.依据集团战略发展结构，制定明确的集团一体化的财务战略、财务政策与基本财务制度，实行集权型财务管理体制。 2.不断培育集团核心能力,确立“一元核心编造”下的多样性的投资与经营战略。 3.明确界定母子公司决策权结构，健全投资与融资决策程序，强化母公司对子公司投资与融资的决策、督导、监控机制，特别是信息报告制度。 4.推行全面预算管理，并严格实施资金集中统一控制，严格现金收支两条线。 5.建立健全严格的绩效考核体系与具有强大的激励与约束效应的薪酬计划，确立严责、重奖、重罚的奖罚原则。 6.严格工程项目的立项审批程序，强化工程项目支出预控制与决算考核，严格执行收支两条线。 (四)A集团处于集团发展期，由于一直处在迅速的规模扩大过程，如何多渠道多方式地融资，是企业集团发展中的一个重要课题。 A集团在这方面有其独到的做法，为企业融得了大量资金。其具体做法主要有以下几方面:(1)企业职工工资存款。该集团的职工多为农民，家中有的能自己生产日常消费品，所以并不需要每月全额支付工资，所以就可让职工把工资存在企业，除每月每人支付300元基本生活费以外，其它全部存在企业。职工可按需灵活支取。实际上相当于一年职工工资总额的资金可供企业长期使用，仅此一项即可为公司提供稳定的资金1700多万元;(2)以集团母公司的商业信用或资产为担保，使用其它企业资金。采购原材料贷款赊欠，可确保3500万元资金长期归企业经营使用;(3)在搞基建和技改项目的时候，通过策划有实力的企业和技术安装队伍贷款施工，每年也可为公司提供1000万元左右的资金。再加上采购设备时采取先赊后付款方式，也可为企业节省大量资金。(提示:该企业资产负债率为80%) 试分析: 1.与传统筹资相比，融资的内涵是什么, 2.根据集团财务战略理论，分析该采取的企业融资战略是否恰当, 3.结合集团融资风险控制理论，分析规避融资风险的途径。 要点提示: 1.较之传统的筹资概念，融资有着更为广泛的内涵范畴。站在传统的筹资角度，主要是指通过增量的方式筹措主权资本与债务资金，在结果上表现为表内资金来源总量的增加。而作为融资概念，除了包含着传统的筹资特征，更主要地体现为可运用“活性”资金的增加。这种"活性"表现在四个方面:一是表内可资运用的资金来源总量增加;二是存在着相当数量的表外融资来源;三是即便资金来源总量不变，但通过资产形式的转换，如应收帐款让售、票据贴现等(资产由债权形式转化为现金形式)可实现更多的购买力或支付能力;四是在财务资源有限量的情况下，通过对机会成本项目的开发，创造出新的资金来源。可见，较之传统的筹资概念，融资的着眼点在于为企业集团提供与创造出更多的可以运用的"活性"资金，而不仅仅是资金来源外延规模的增大。 2.处于发展期的企业集团应当采取稳固发展型的财务战略，要采取相对稳健型的筹资战略。 在企业集团的发展期，由于资本需求远大于资本供给能力，而且负债筹资在此期间并非首选，因此，资本不足的矛盾要通过以下途径解决:一是股东追加股权资本投入，二是提高税后收益的留存比率。这两条途径都是股权资本型筹资战略的重要体现。 当这两条途径均不能解决企业发展所需资金时，再考虑采用负债融资方式，包括短期融资和长期融资，但债务规模必须适度，必须与集团的发展速度保持一定的协调，同时，必须考虑调度的统一，以控制债务规模。 从该案例中可以看出，该企业集团采取的融资战略并不恰当，虽然该企业集团用独到的方式融得了大量资金，但企业资产负债率已高达80%，其债务规模控制得不是很好。在资本需求远大于资本供给能力的时期，势必导致高资本成本，会造成该企业集团的经营和财务风险。 3.融资风险缘于资本结构中负债因素的存在，融资风险一旦发生，将给企业集团的安全性带来不良的影响。因此，如何防范与规避可能的融资风险，也是企业集团融资管理的一项重要的内容。 一般来讲，企业集团规避融资风险的途径主要包括三个方面: (1)管理总部或母公司必须确立一个良好的资本结构，在负债总额、期限结构、资本成本等方面必须依托有效的现金支付能力，或者必须通过预算的方式安排好现金流入与流出的协调匹配关系; (2)子公司及其他重要成员企业也应当保持一个良好的资本结构状态，并同样也应通过预算的方式安排好现金流入与现金流出的对称关系; (3)当母公司、子公司或其他重要成员企业面临财务危机时，管理总部或财务公司必须发挥内部资金融通调剂的功能，以保证集团整体财务的安全性，必要时，财务公司还应当利用对外融资的功能，弥补集团内部现金的短缺。 (10分) (五)1991年4月，珠海巨人新技术公司注册成立，公司共15人，注册资金200万元，史玉柱任总经理。8月，史玉柱投资80万元，组织10多个专家开发出M,6401汉卡上市。11月，公司员工增加到30人，M,6401汉卡销售量跃居全国同类产品之首，获纯利达1000万元。 1992年7月，巨人公司实行战略转移，将管理机构和开发基地由深圳迁往珠海。9月，巨人公司升为珠海巨人高科技集团公司，注册资金1.19亿元。史玉柱任总裁，公司员工发展到100人、12月底。巨人集团主推的M一6401汉卡年销售量2.8万套，销售产值共1.6亿元，实现纯利3500万元。年发展速度达500,。 1993年—1996年，因种种原因，巨人集团放弃了要做中国“IBM”的专业化发展之路，开始在房地产、生物工程和保健品等领域朝“多元化”方向快速发展。但是，多元化的快速发展使得巨人集团自身的弊端一下于暴露无遗。公司落后的和财务战略上的重大失误最终导致其财务状况不良而陷入了破产的危机之中。 要求: 1.运用企业集团核心竞争力与核心控制力的知识，分析巨人集团失败的经验与教训。 2.运用一元“核心编造”下的投资多样性战略知识及投资政策知识，析巨人集团的重大失误。 要点提示: 1.一个企业集团成败的最基本的因素在于能否确立起两条交互融合的生命线:以核心能力为依托的具有竞争优势的产业发展线与高效率的管理控制线，即高级财务管理的两条主线:核心竞争力+核心控制力。 (1)核心竞争力决定着企业存亡发展的命运。(2)核心控制力是核心竞争力的源泉。现代的市场经济的竞争，更深层次的是管理的竞争，“管理出效益”是一条经得起考验的实践的真理。强大的核心竞争力与高效率的核心控制力依存互动，构成了企业集团生命力的保障与成功的基础。巨人集团经营战略(核心竞争力)上的重大失误和落后的管理制度(核心控制力)最终导致其财务状况不良而陷入了破产的危机之中。 2.运用高级财务管理中一元“核心编造”下的投资多样性战略知识及投资政策知识分析巨人集团的重大失误。 一元“核心编造”下的投资多样性战略，并非一种无序的产业或产品的随意杂合，而是体现为一种核心能力有效支持下的投资延伸的高度秩序性。在这些企业集团里，整体的核心能力序性延伸为相关的具体产品或业务的专向性核心能力系列，彼此相互依托，耦合推进，由此便在 集团整体框架下建立起一种以各成员企业严格的专业化分工为基础的(成员企业专司各自核心产品/业务投资与经营)投资与经营多样性的战略架构体系，实现了一元“核心编造”下集团整体投资的多样性与内部高度专业化分工协作的有序统一。在这一点上，脱离对核心能力的依托，并导致资源配置分散的投资多元化与一元“核心编造”下投资的多样性显然存在着本质的差异。毫无疑问，离开了独特的、具有强大延伸功能的核心能力的有效支持，无论是多元化、多样性或专业化投资战略或经营策略，注定都是缺乏生命力的，即便一时成功，也不可能持久。巨人集团经营战略(核心竞争力)上的重大失误和落后的管理制度(核心控制力)方面存在的问题又一次证明了之一点道理。 投资政策是管理总部基于集团战略发展结构目标规划，而对集团整体及各成员企业的投资及其管理行为所确立的基本规范与判断取向标准，是企业集团财务战略与财务政策的重要组成部分，主要包括投资领域、投资方式、质量标准、财务标准等基本内容。巨人集团在以上投资政策的投资领域、投资方式、质量标准、财务标准等方面都存在重大失误。