【doc】媒体别被人当“枪”使

【doc】媒体别被人当“枪”使 媒体别被人当“枪”使 新闻观察?边看边说 在我们的El常生活中,如果有人说你 "被人当枪使",意思就 是说你这个人没有头脑, 没有主见,是被别人利 用了,当然不是什么好 事.但是,也许是"此一 时彼一时",人们的思想 观念已经发生了很大的 媒体别被人当"枪"使 ?高君波(襄樊) 变化.现在的一些新闻媒体,的确是在有意无意中"被别 人当枪使",并且常常还乐此不疲. 9月25El,以"西安宝马案"闻名的西安小伙刘亮, 和其所代言的汽某车公司在杭州召开新闻发布会,刘亮否 认此前媒体报道中的警方说法,称没有嫖娼而是遭到诈骗 抢劫,只因报案时对车中女子称呼小姐,引起警方误解; 而那家汽车公司则表示,说不会解除与刘亮的形象代言人 .仅仅还是在一天前,国内很多新闻媒体,就以"刘 亮嫖娼途中被打劫?"为,开始对这个事件的大肆炒作. 媒体报道的这个新闻发布会,是不是这场炒作的一个操作 环节,的确让人怀疑. 其实,像这样先是由媒体爆出"猛料",随后再由有 关当事人出面"澄清",导 致最后取得更大"广告效 应"的"准新闻事件",似 乎已经成了当前一些新 闻媒体炒作新闻的程式 化"经典案例",并大有继 续蔓延之势.事实上,一 些人正是看中了个别媒 体的浮躁?态,经过精心 "策划",利用媒体来达到自己成名的目的,不管是正面的 报道也好,负面的炒作也罢,只要我能出名,就算达到了 目的.而一些媒体也需要这样的"猛料"来吸引人们的关 注,正所谓各有所求,想当然地就一拍即合.于是,一个 新闻主角粉墨登场,媒体也自然而然地就成了这些策划者 的"枪",心甘情愿地为人家"鞍前马后"地"摇旗呐喊". 一 个媒体是否受群众的欢迎,能不能成为真正意义上 的"主流媒体",一时的发行量可能并不能说明问题,重 要的是你是否被受众长期接纳,并赢得了受众的信任.从 这个意义上说,赢得受众的信任更是媒体生存的关键.如 果为了追求一时表面上的"繁荣"搞"炒作",肆意玩弄 受众的感情,最后吃亏的恐怕只能还是媒体自己. 某大学教授,博士生导师出版 了一本新(xxx模 式探析》.该书的背 景是市的一个地产 复合项目——xxx社 区.因为我所在的 "三纸无驴"到"三十纸无驴" ?王海涛(东营) 公司承接了该项目的全程营销策划,我得以在该书出版之 前读到了该书的草稿. 因为人家是人大教授,博士生导师,对该书我没有资 格多说什么,但其中一个特点显而易见:该书的正文一直 到20多页才提到"XXX"三个字(用小四号字看),至于具 体谈到"XXX模式"的内涵,又是几十页之后了. 首先声明我不是说这种写法不好,上百页的书不这样 怎么写?再说既然是探析,不把与其相关的政治,经济, 地域等环境因素清楚,怎么有深度可言? 提到这个只是因为这个特点使我联想到了做策划师常 写的策划,有点如出一辙的意思,前面大环境资料罗 列,分析,几十页就出来了,后面接着阐述一下项目的具 体内容,上百页就出来了. 因此也就想到了一个成语,一个使用率不是很高的成 语——三纸无驴.一般的解释是这样的——北齐颜之推 ——— 青年记者.2ll04年第l2期 《颜氏家训?勉学>: "问一言辄酬之数百, 责其指归,或无要会. 下谚云:'博士买驴, 书券三纸,未有驴 字.一后因以"三纸无 驴"谓文辞繁冗,连篇 累牍而不得要领. 现代人对这个成语的解读,一般是这样一个版本:从 前有一位博士(古代文官名),他自以为很有学问,非常 喜欢卖弄文采.一El,博士上街去买驴.经过挑选,他相 中了一头,并与卖驴的人谈好了价钱.因为买卖牲畜需要 写契约,而卖驴的人写不了,所以就请博士来写. 博士一听有东西要写,非常高兴.他准备好了笔墨, 开始在纸上写了起来.过了一会儿,一张纸写完了.卖驴 的人以为契约写好了,便要按手印.博士连忙说:"等一 会儿,还未写好."于是,卖驴的人就再等. 又过了一会几,第二张纸写完了.卖驴人心想,这下 应该写好了.但博士仍然说尚未写好.当博士把第三张纸 写完时,卖驴的人心想,这回肯定写好了,就又要去按手 印.可谁料博士忙说:"别急,还没有写到'驴'字呢!" 是不是可以说,这位博士是中国策划师的鼻祖?他的