【doc】电视法制节目品牌的发展谋略——兼议《警界41》栏目创新实践

【doc】电视法制节目品牌的发展谋略——兼议《警界41》栏目创新实践 电视法制节目品牌的发展谋略——兼议《警 界41》栏目创新实践 电视法制节目品牌的发展谋略 兼议《警界41}栏目创新实践 口杨慧 在电视产业已经由买方市场进入卖方市 场的今天,创新无疑是电视法制节目生存的 立足之本,也是持续发展的原动力.杭州电视 台《警界41》栏目创办l5年来的发展历程 也印证了不断创新所带来的栏目优势效应. 1994年7月,以震惊全国的《3.31千岛湖特 大杀人抢劫案侦破纪实》为首期节目,作为浙 江省第一家公安电视专栏的《警界41》一经 推出,就以深度报道法制事件,积极阐述法理 法规,推进法制化建设为己任的立意立即在 社会上造成轰动效应,成为市民关注的焦点. 2005—2006年上半年,该栏目在与同时段黄 金时间的电视剧等节目的竞争中,收视率稳 中有升,央视索福瑞平均数据在4个点以上, 在杭州地区专题类节目中收视排名第一,知 名度和满意度均位列第一.所有这些都与栏 目始终保持前瞻性的理念,将节目创新看作 是栏目赖以生存的生命源泉密不可分. 以贴近性为原则进行内容上的创新 对于节目内容的创新,《警界41》历来十 分重视并特别强调贴近性原则在内容创新中 的运用,贴近市民,重视反馈,由单一的案件 追踪发展到多角度,大法制概念的事件报道, 节目内容不断创新. "报道杭城警方动态,洞悉全国大案要案"一直是《警界41》 栏目的宣传口号.为了更好地服务于杭城百姓,栏目不断加强对外 来节目的本土化改造,针对本地观众的实际情况,增加相关的法制 含量,重在以案说法.对于原片中没有完全解释清楚的法律问题, 或是认为剖析不够的内容,通过采访本地法律专家,在节目中增加 分析,评析的成分,并与本地相关案件有机编排组合,力求讲深讲 透,取得了较好的社会效益.另外,在对发生在杭城的法制事件进 行报道时,栏目组要求编导以法制记者的独特视角,探讨案情的展 开以及法制切入点的设置等细节问题.在节目中注意把民法,经济 法,劳动法,婚姻法等在日常生活中起着相当重要作用,与老百姓 的利益密切相关的法律领域作为重要内容,与时俱进,切实宣传了 社会主义法制. 以个性化为标准推进形式上的创新 首先在节目现手法上,积极和实施观众喜闻乐见的新 的节目增长点.2005年夏季,面对诈骗案件呈多发势态,栏目组在 短时期内策划,创作和编制了18集电视专题系列《骗局揭密》, 每期力求揭穿一个典型骗局,以主持人演播和演员演绎相结合的 方式,对这一时期发生在杭城的典型案件进行剖析.节目对从骗子 设局开始到得手的各个步骤加以演示,对骗局要点进行回顾和防 范说明,集说案的趣味性和警示性于一体,起到了有效防范骗局的 积极作用.2006年初,针对部分法制事件难以捕捉,现场或案情侦 破过程不便拍摄的特点,结合观众互动和参与的考虑,栏目重点推 出了《非常现场》系列专题.该专题选择在本地或是全国具有较多 法制含量的题材,通过观众的部分演绎,结合司法机构工作人员和 声屏世界2009/1031 法律专家的法律阐述,将一些情与法剧烈中突的法制事件呈 现给观众,并在此基础上展开更深层次的法理和人文关怀精 神的探究,深受观众的喜爱.目前,栏目又在积极策划《派出所 的故事》系列专题,以调动广大基层民警积极参与普法宣传工 作,将法制节目的触角延伸到街头巷尾和各个角落. 其次,针对不同时期的工作重点,栏目投入大量人力,物 力,及时策划,制作,调整节目的包装,宣传形式,努力使荧屏 形象保持新颖别致. 以多元化的手法推动栏目创新 通过几年的摸索,多种角度,多种手法的实践使《警界 41》节目内涵和形式更趋多元化,丰富了节目的法制含量和 艺术感染力.目前,栏目既有大量深入一线的法制事件报道 作为常态节目,又有《骗局揭密》《非常疑案》《非常现场》 等功用性强的系列模式作补充,做到了全国大案和本地案件 相结合,刑事案件和民事纠纷相结合,普及法律知识和人文 关怀相结合,惩治犯罪和救助弱势相结合,为栏目的可持续 发展创造了很好的局面. 另外,多元化思维方式还体现在栏目许多具体的创作工 作之中.比如摄制手法的创新.目前我们不仅使用传统的表 现形式,更注重纪实性表现手法的使用,通过抓拍,偷拍,跟 拍等,结合必要的模拟,采访,记者现场报道摄制,后期多媒 体特效等综合手段来实现节目的艺术表现力.在创作《骗局 揭密》系列节目时,考虑到节目定位的贴近性,我II]~T破了主 持人警服出镜的常态,主持人便装出场,语言幽默,叙事性 强,极具感染力,取得了良好的效果. 创新是品牌发展的有力保障 管理机制的创新是品牌发展的战略要求.管理出效率, 管理出精品,有活力的科学的创新机制是支撑一支充满朝气 和赋有创新精神的高效团队的基础. ,在《警界41》栏目的基础上,杭州文广集团正 2005年底 式成立了"金剑工作室",作为相对独立的部门进行运作.该工 作室直接隶属频道管理,工作室负责人直接参加频道行政工作 会议,在人,财,物上有一定的自主权.有了工作室这样的平台, 一 系列管理创新思维得以在栏目组中推广.如进一步制定和完 善了各项#管理#,尤其是细化激励机制,奖优罚劣,从而调动 工作室成员的主观能动性和工作积极性.又如,由于机制灵活, 工作室可以根据实际需要调整栏目组成员的上班作息时间,像 夏季夜间案件多发,工作室采用错时工作制,调整了部分成员 的上班作息时间,安排他们每天晚上到杭城各派出所蹲点采 访,随警作战,为栏目提供了很多宝贵的一线的生动素材.另 外,工作室机制给了成员更多的团队归属感,同时又有充分的 个性化发展空间.在人手有限的情况下,每个成员都身兼数职, 通过不断磨练,形成了一支拉得出,打得响,能够快速反应作战 的法制记者队伍,为创造精品节目打下了坚实的基础.国 (作者单位:杭州电视台西湖明珠频道) 32声瞬世界2009/10 杂I 谈I 随I 笔I l1编l 采l 拾l 零l o—... 口 虫lE 建 新 随着农业产业结构 调整的不断深入和市场 经济体制的逐步完善.农 村生产关系需要重新调 整.社会生产力必须不断 释放.相应的农村经济和 前所未有的新生事物必 然层出不穷因此.电视 新闻要用大量的镜头去 反映新农村建设的成就. 同时要把焦点对准新生 事物中的矛盾和它给社 会带来的震荡. 随着城市化进程的加快.近郊农民土地被征用 现象越来越普遍,由于配套设施跟不上.补偿标准 不达标.征用方提供的就业岗位又因为农民缺乏技 能而无法适应,对此失地农民普遍反映强烈.南昌 电视台以《失地农民进了保险箱》为题,对失地农民 的养老保险进行了长篇报道.新闻播出后引起了当 地政府的高度重视,他们通过区,乡,村,农民四级 联动机制,采取区,乡拿一点,村自筹一点,农民出 一 点的办法,解决了失地农民的养老保险问题,受 到了农民的高度赞赏.据统计.由此以后,当地农民 的上访率下降了50%以上 新型的农业中介合作组织是新形势下农民致 富的有效载体,它通过整合优势资源积极开拓市 场.南昌市新建县生米镇有生产菇头的优良传统, 但长期以来一直各自为政,自产自销.虽然每年菇 头都有大幅度增产.但农民增产不增收.笔者在采 访中了解到.当地有一位农民经纪人联合七八个邻 居,把批量菇头直接卖到湖南,价格比当地高出一 倍以上.南昌电视台以《生米菇头路在何方》报道了 此事,新闻播出以后.催生了当地经济合作组织的 发展.他们不但采取"走出去,引进来"的办法,拓展 了萁头的深加工.而且还扩大了种植规模,农民受 益匪浅. 农民工维权一直是一个比较棘手的问题.据统 计.南昌市建筑行业农民工所占的比例高达百分之 九十以上.由于种种原因,拖欠农民工工资现象时 有发生,业主也以三角债,垫资等原因作为不发工 资的理由.致使有的农民工辛辛苦苦干了一年却拿 不到劳动报酬.南昌电视台制作播出的《漫漫维权 路》连续报道.揭开了建筑行业的许多潜规则.新闻 播出后受到了有关部门的高度重视,先后出台了一 系列有关政策和.特别是建筑业主开工前必须 到有关部门缴纳农民工工资保证金的举措,给农民 工吃了定心丸. {作者单位:南昌电视台) 对农村新闻报道三思