白酒专卖店开业策划方案

白酒专卖店开业策划方案 湟金酒业开业策划方案 第一部分 活动基本内容 一、活动目的 在开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置，并配合促销活动，达到汇聚人气，提高专卖店知名度和白酒销量的目的。 二、活动地点 xxxxx 三、活动时间:2016年x月x日 四、活动对象 白酒的消费群体、过往行人和嘉宾; 嘉宾邀请，是开业仪式活动工作中极其重要的一环，为了使活动充分发挥其轰动效应及舆论的积极作用，在邀请嘉宾上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函。 嘉宾邀请范围: A、××集团股东和领导 B、政府相关负责人 C、投资贸易洽谈会相关负责人 D、新闻记者 E、经销商代 F、品酒专家 第二部分 主题活动 一、魔术表演 让魔术师专门设计几个白酒方面的表演节目，如把大麦和高粱变成白酒，把带有“湟金”“黔星”LOGO的纸张变到观众口袋中，把产品三折页的纸张变成人民币?? 活动目的:春晚，刘谦精彩的魔术表演让举国上下掀起了一阵魔术热～我们可借机趁热打铁，把产品和品牌诉求融合到魔术里，既可以吸引人气，又可以达到宣传的效果。 二、合影送礼 把公司主推产品的酒瓶。比如“辉煌酒”做成一个超大模型放在开业门口。获奖人员留影时以此为背景。同时，照片现场打印，赠送一张照片给消费者做留念; 活动目的:专卖店开业活动的目的，除了提高知名度和酒销量外，还要让消费者有留给他的物品，便于之后培养成忠实顾客。 促销连环计 通过促销连环计的设计，促使消费者完成以下转变过程: 去看看——想要买——买多点——一起买——买更多 三、报销车费 消费者可打的到专卖店参加活动，购买白酒时，凭的士发票可抵10元货款; 活动目的:一个成功的开业活动最主要的就是有足够多的人参加，从而制造出一定的人气效应和轰动效应，×××专卖店附近人气不是很旺，为弥补这一缺陷，防止开业当天出现冷场，特设计这一促销活动。 四、免费品酒 所有参加活动的人都可以免费品尝。 活动目的:消费者的购买心理是一个复杂的过程:刺激产生需要—需要产生—购买动机—导致购买行为。免费品尝通过刺激消费者的味觉和嗅觉，能有效促使其产生消费行为，并建立一定的信任度和忠诚度。 五、买五送一。在送代金卷 单个消费者购买五瓶同样的酒即可再获赠一瓶;在送XX金额代金卷 活动目的:能够充分刺激消费者的购买欲，并促其一次性购买较大的数量。 代金卷目的:如他下次在有购买酒需求，会优先选择我们。 六、拼购优惠 凡三个人起联合购买，则可集体享受8折优惠; 活动目的:有助于形成联动购买效应，进一步扩大销量。 七、“舀奖” 届时在专卖店里摆放一个大酒坛，酒坛里面含有写满奖品的抽奖单;凡消费满399元的顾客都有机会拿酒勺舀出一颗乒乓球，中奖者到前台兑奖。 活动目的:??本活动的设计，尽量让消费者体验酱香型白酒的生产过程?并且，对于抽奖资格有一定的消费金额限制，能起到鼓励消费的作用。一等奖一名:999元;二等奖两名:399元;三等奖69名:×××波尔多干红一瓶;幸运奖;幸运奖228名:白酒杯3个; 第三部分 活动流程 一、前期准备阶段 1、我方提前20天将开业策划草案送**代理商审阅，就方案做出实际性的修改意见。 2、双方协商，确定本次活动的形式、规模、大小、物料、人员安排，对项目设置做出决定，并做出详细的方案。 3、开业前7天，与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备工作; 二、制作、实施阶段工作安排 1、开业前5天，发出请柬，邀请嘉宾; 2、开业前5天，联系魔术表演演员，沟通设计好相应表演节目。 4、开业前2天，确定好演员和表演节目，各种活动用品都有到位。 5、开业前2天，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。 6、开业前2天，宣传跟进，夹报广告、宣传单发放。 三、现场布置阶段工作安排 1、开业前1天，开始现场的布置工作，应完成所有拱门、小 气球、条幅、易拉宝、等的布置工作。 2、开业前1天，完成花篮的布置，安装好音响，并调试好。 3开业前1天傍晚5点，完成全部布置工作，并将各种活动物料准备好，搬到专卖店里，由公司人员和代理商共同全面检查验收。所需的物料有:拱门、小气球、条幅、易拉宝、嘉宾胸花、胸牌、矿泉水、花篮、剪彩带、礼花、剪刀、绶带、音响、数码照相机、电脑及相片打印机、合影礼品、魔术表演所需物料、品尝酒及杯子、开瓶器、抽奖酒坛、奖品。 四、活动实施阶段工作安排 1、开业当天，上午7:00工作人员、礼仪小姐、演员 O2O黄酒专卖店开业策划方案 一、 活动背景: 当前，世界经济仍处于缓慢复苏阶段，中国经济正面临下行压力。自主创新、转型升级、去库存，已成为全球激活经济的重要战略。各国政要和经济界专家都把“互联网+”作为这一战略的重要抓手;各行各业将以此为契机，搭建“互联网+”平台，从使各种商品营销活动。黄酒行业也一样，由于过去受传统观念的影响，同时受到信息、物流、层级渠道等方面的制约，让这款人类古酒没能展示出她自己应有的魅力。 进入21世纪以后，互联网等信息科技飞速发展，有力地加速社会物质文明进步，养生、保健概念已经形成，特别是世界政要和各业巨头带头品饮黄酒，在世界上掀起了黄酒热。有专家预测，在酒行 业里，21世纪绝对是黄酒时代，她是人们追求养生保健的必然结果。在此背景下，浙江玖众利用“来富通”版分销系统等互联网前沿技术，整合黄酒发源地——绍兴乃至全国黄酒资源，兴建“517黄酒”商城，将会产生巨大的社会效应和经济效应。 二、活动目的: 1、通过开业庆典和品酒会，向社会各界宣传黄酒、同时借势进行宣传O2O黄酒专卖店 “互联网+” 的操作模式。 2、做好客情维护，寻找流通和团购客户，挖掘各种显性和隐性的商机，为今后专卖店的生存发展创造一个良好的环境。 3、完成区域吸粉，培养粉丝517黄酒商城平台的购物习惯。 4、通过活动吸引更多消费者进店，争取促成首次光顾专卖店的消费者购买，为新店扩大社会影响力。 三、活动时间:2016年4月XX日 剪彩仪式:未知时间 午宴活动:12:30-不定时 2、黄酒的消费群体、过往行人和嘉宾; 3、客户、渠道商; 4、企事业单位领导; 5、媒体以及本土文化名人等。 剪彩仪式参与人数:X人左右 午宴活动参与人数:X人左右 六、玖众总公司配合措施: 1、平台后台产品和功能的完善 2、策划部活动软文文案提供 3、产品挑选: ? 免费品尝款; ? 陈列产品; ? 试推产品; 4、黄酒宣传图册制作 5、黄酒视频制作 七、前期开业前活动预热: 1、宣传策略 ? 开业前后10天:专卖店门头电子屏滚动开业促销信息 ? 开业前后10天:结合传统媒体和网络新媒体的模式发布开业时间及惊喜活动内容 ? 开业前后10天:合作网点经销店同步发布开业时间及惊喜活动内容 ? 开业前三天:玩偶装新奇发放DM传单，主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容，刺激消费者参与和购买的欲望 ? 在商圈周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅及专卖店邻近街和市区主干道悬挂横幅、营造开业气氛，加强刺激过往的行人，为正式开业庆典做预热工作。 ? 开业当天，可在主要街道进行促销单页投放，引起行人关注，发布开业信息及活动内容。 ? 公交车贴广告，电影院广告，卫星定位短信推送，根据经费筛选是否实施。 2、活动内容 ? 新店开业前，扫描关注并转发517酒商城微信公众号送黄酒。 ? 开业当天，黄酒免费尝 ? 满500元可抽奖一次 ? 3人以上微团购 操作详情另附 八、开业庆典剪彩仪式 会场布置 ?剪彩仪式会场布置 1、空飘:店面前面的广场布置组空飘“黄酒馆开业揭牌仪式”; 2、 停车位置摆放停车指引牌; 3、店面入口两侧庆贺花篮和水牌摆放到位; 4、企业文化展示布置，创意海报、宣传视频等悬挂、张贴，准备到位; 5、接待台摆放到位，宣传手册准备妥当; 6、现场电脑、音响等设备调试完毕; 7、免费品尝黄酒和开坛黄酒以及酒具、品尝小杯、公司相关资料; 8、相关工作人员明确岗位及负责内容; ?午宴活动会场布置 1、午宴会所欢迎标语电子屏确认循环播放; 2、会所午宴现场入口迎宾到位; 3、签名墙摆放合适位置; 4、自助品鉴区中间区域设置产品组合堆头2-3组; 5、自助评鉴区域两侧放置易拉宝2个，分别介绍:玖众企业简介、品牌文化; 6、午宴现场舞台搭建和检验完毕以及现场电脑、音响、投影仪等设备调试完毕; 7、用餐桌椅子等硬件设施和宴会用酒、酒具摆放至指定位置; 8、礼品套装放入手提袋并摆放到位。 九、活动流程: 根据具体开业时间另定 十、本次开业预算 十一、活动人员岗位设置: 1、礼仪小姐4名 迎宾2名:负责指引嘉宾到登记台、宴会会场门口迎宾、酒会后礼品发放工作。 接待2名:负责为嘉宾佩戴胸花和发放企业宣传资料; 2、现场司仪1名:负责整个开业仪式和午宴酒会的主持工作; 3、讲师1名:负责讲解黄酒品鉴知识和礼仪以及主推产品的介绍工作 4、后勤保障组:负责会场打扫及布置等 3、新闻记者 4、河南省区域有意向经销商代表 5、品酒专家 第二部分: 主题活动 一、歌曲表演 让当地歌手演唱“玖真宝”酒形象宣传片《生命之恋》、五粮液集团厂歌《五粮液之歌》、《一杯美酒一声问 候》等歌曲?? 二、有奖酒水知识问答 由主持人提问公司预先设置好的关于“玖真宝”酒的相关知识题目，实行限时回答，谁回答的最快最正确 就获得“玖真宝”酒500ml一瓶。本次活动的设计，能让消费者再次加深对“玖真宝”酒品牌形象??并且，对于抽奖资格有一定的消费金额限制，能起到鼓励消费的作用。一等奖一名:1818元;二等奖三名:444元;三等奖88名:500ml“玖真宝”酒一瓶;幸运奖;幸运奖288名:印有“玖真宝”酒品牌形象的天堂伞一把; 第三部分:活动流程 一、前期准备阶段 1、10月15日，我方将开业策划草案送经销商负责人审阅，就方案做出实际性的修改意见。 2、10月17日，双方召开会议，确定本次活动的形式、规模、 大小、物料、人员安排，对项目设置做出决定，并做出详细的方案。 3、10月20日，与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备工作; 二、制作、实施阶段工作安排 1、10月21日，发出请柬，邀请嘉宾; 2、10月22日，联系好歌手、演员，沟通好 相关事宜; 3、10月23日，开始设计好活动的宣传资料，并 采购相关物料;4、10月24日，确定好演员和表演节目，各种活动用品应完成制作、采购。 5、10月25日，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。 6、10月26日，宣传跟进，夹报广告、DM单发放。 三、现场布置阶段工作安排 1、10月29日，开始现场的布置工作，应完成所有拱门、小气球、条幅、易拉宝、摸奖箱等的布置工作。 2、10月29日，完成花篮的布置，安装好音响，并调试好。 3、10月30日傍晚5点，完成全部布置工作，并将各种活动物料准备好，搬到专卖店里，由“玖真宝”酒河南鹤壁市总经销商相关负责人与我方共同全面检查验收。所需的物料有:拱门、小气球、条幅、易拉宝、嘉宾胸花、胸牌、矿泉水、花篮、剪彩带、礼花、剪刀、绶带、音响、数码照相机、电脑及相片打印机、合影礼品、魔术表演所需物料、品尝酒及杯子、和明信片、雨伞。 四、活动实施阶段工作安排 1、10月31日，上午7:00工作人员、礼仪小姐、演员到达现场做准备工作，工作人员做好现场安全工作。 2、上午8:00礼仪小姐、演员准备完毕。 3、上午8:30主持人、摄影师、音响师准备完毕。 4、上午9:00活动正式开始。音响播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花。 五、仪式程序 上午9:00庆典正式开始。 9:00 音乐结束，主持人宣布庆典正式开始，介绍嘉宾，宣读祝贺单位贺电、贺信。 9:10 主持人:邀请政府领导致辞。 9:20 主持人:邀请四川“玖真宝”酒实业有限公司总经理讲话。 9:40 主持人:请嘉宾代表讲话。 9:45 主持人:邀请经销商代表讲话。 9:50 主持人:宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾就位。 9:55主持人:宣布“玖真宝”酒河南鹤壁市专卖店开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为庆典仪式剪彩。 10:00 主持人: 宣布表演开始，歌手为观众演唱玖真宝酒形象宣传片主题歌《生命之恋》《五粮液之歌》等歌曲。 10:15主持人:合影活动、现场品酒、促销活动开始?? 第四部分:人员安排 一、主持人一名，负责活动现场的主持和协调; 二、歌手一名; 三、礼仪小姐6名，主要负责迎宾、剪彩、现场活动配合; 四、营业员及工作人员8名，主要负责活动现场的维序，制造人气效果，进行产品和促销活动的介绍及组织协调。 第五部分 活动宣传 本着“少花钱，多办事”的原则，怎样合理选择媒体，在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖，是本部分探讨的重点: 1、报纸夹送广告，双面10000份。 2、DM宣传单5000份:印制产品介绍和促销活动广告，除了在开业庆典投放外，还可投放于市内各大写字楼和高档小区。 3、网络媒体:可以把网络作为辅助媒体使用。 第六部分 费用约算及物料