联通活动方案(模板)

联通活动(模板) 联通活动方案 联通活动方案 篇一: 联通活动策划 联通201X年度活动策划 一、 活动策划表 201X年度联通活动策划表 活动时间 201X年 3月 活动主题 联通无极限 价值必体现 活动名称 “ 3.15” 联通客户俱乐部和VIP 活动内容‎‎ 315消费者维权日，利用邮政信报箱资源优势，将宣传内容与满意度调查问卷有 机结合 户外宣传、表演活动，面向参观者派发宣传单，同时配以调查问卷，做到知己知彼。 寒假来袭，宽带包月包年业务降价优惠，新用户开通预付费，送手机。应届生凭中高考准考证，送小礼品一份 备注 附表中‎‎ 客户经理用户回馈活动 “517” 电信日3G服务推广计 划 201X年 4 -5月 附表中 201X年 1月-3月/6月-8月 201X年 6月 心与心连通 感恩乐无穷 寒假/暑假，家庭用户宽带业务大回‎‎馈活动 毕业季?同‎‎窗毕业在即，通过情，校园摄影创参与比赛，展出意大‎‎比拼 作品，获得现金 奖励和限量联号的手机号码。 201X年 7月 十二年辉煌 充值有礼 7月19，联通周年庆，凡在门店，直营店等进行充值，充值返利并参与抽奖。 201X年 11月 感恩节 201X年 4月21日 (全国企业家活动日) 一切尽在 “沃” 的掌控中 联通助你，挖掘领导潜力，‎‎提高执行力 201X年 8月6日(中国电影节) 201X年 10-11月 联通无限可能 便利生活，一切信息，都在“沃”的掌控下 永恒的经典: 联通iphne5合约版 201X年 12月25日 爱在天涯，联通与 你携手到老 爱在天涯——年末集体婚礼 “感恩的心”，感恩节最美短‎‎信征集，征集评比活动。 短信群发语: 尊敬的用户您 好，感恩节将至，“感恩的心”最美感恩节短信征‎‎集活动，为您‎‎心中的他/她送去一‎‎份祝福。回复任意内容参与活动。 体验“宽视界” 综合视频监控业务: 通过提供统一的有线和无线远程视频监控服务，实现了视频‎‎监控终端的固定、无线布放。用户通过固定终端或手机监看 体验“手机 二维 码”。参与注册成为俱乐部会员，短信抢票，折扣，抽奖‎‎等环节，回馈彩铃业务 联通通iphne5 合约版，为了‎‎纪念苹果CE史蒂夫乔布斯，限量发行纪念版 201X对新人在海 南岛共同举行婚礼。集体婚礼最高奖励: 海南豪华五日游+全套婚纱摄影+全套写真摄影+热气球空中巡礼+航拍摄影+五星级酒店+集体婚礼+往返机票全免 二、 具体实施表 “ 3.15” 联通高端集团用户回馈活动 项目内容 项目目的 “ 3.15”作为消费者权利保护日，以联通总经理的名义针对支持联通的用户及高端客户邮寄一封“推介信”，做好3G业务推介。 ? 满足消费者感性诉求，增强受众自豪感、优越感 ? 创新宣传形式、树立企业形象、提升品牌价值、彰显企业实力 ? 稳步提升高端市场认知率、占有率 利用重点用户数据及邮政精品数据库中的高端名址数据，通过邮政精品投递渠道，针对联通公司潜在3G用户寄递信函。 数据库‎‎商函+调查问卷(明信片或邮简)‎‎ 大集团用户(私家车主、公务员、教师、商务精英) 10000‎‎0件× 1.20元/件=1201X0元 运作模式 活动载体 目标受众 项目预算 “ 5.17” 电信日3G服务推广计划 项目内容 项目目的 运作模式 “ 5.17” 作为3G支持者‎‎们的盛大节日，结合联通公司一年一度的户外宣传、表演活动，面向参观者派发宣传单，同时配以调查问卷，做到知己知彼，稳中求胜。 提升品牌价值，拉近用户感情，延长宣传时效，增强社会效益。 1、由联通公司现场进行宣传单派发。 2、由观众事后填写，免费回邮。 3、由长春邮政统一对调查函进‎‎行回收、整理，并对相关信息进行录入、分析，于活动结束后将问卷实物及分析报告递交联通公司。 4、对有效回函者进行抽奖‎‎、奖励。 宣传单+调查问卷或调查卡(邮简式) 活动现场观众 计划发放20万份，按30%回函，共计12万元 活动载体 目标受众 项目预算 针对客户俱乐部和VIP客户经理QNA 序号 1 2 问题 什么是中国联通客户俱乐部, 什么是VIP客户经理, 答案 面向中国联通VIP客户和特色俱乐部会员客户提供通信内外分级分类服务的载体。 为VIP客户提供业务咨询、投诉受理、业‎‎务办理、日常联络、业务推介等“一对一”服务和日常客户关系维系的专职服务队伍 3 4 VIP客户经理划分以及划分VIP客户经理划分标准是‎‎以客户价值种类是什么, 为依据，可分为高级客户经‎‎理 中级 客户经理 普通客户经理。 中国联通客户俱乐部VIP客户是分为至尊卡客‎‎户、钻石卡客户、金卡如何划分的? 客户、 银卡客户，其中至尊卡只面 向集团用户发放 VIP客户查询相关俱乐部信息有短信、客服热‎‎线、营业厅、俱乐部四哪些‎‎渠道, 种。 VIP客户持VIP客户卡享受‎‎的优VIP客户持VIP客户卡在本省范围内惠有哪些, 的餐饮、‎‎休闲、娱乐等各种客户俱乐 部特约商家享有打折优惠。 VIP客户卡的有效期及在有效期VIP客户卡的有效期为一年，VIP客户内注销的相关影响, 卡是VIP客户身份的唯一标识‎‎，一旦 在有效期内注销，意味着VIP客户身份终止，VIP客户卡作废 什么是中国联通客户俱乐部专以通信内服务为主、通‎‎信外服务为辅属服务场所、会所和机场/车站的服务场所。如: 营业厅VIP专席、绿色通道/贵宾休息厅 专区等。 专属服务场所‎‎内可设立的功能分别是休闲服务区、业务办理区‎‎、新区域有哪些, 产品试用区、大客户受理区 客户俱乐部专属服务场所提供 服务内容有哪些, 休息服务;3G业务展示和体验;手机终端的保养和维修;业‎‎务咨询与全业务办理;刷卡消费服‎‎务;积分兑换服务;对服务或业务‎‎使用中的疑问或投诉提供解决方案;上网‎‎冲浪;商务服务;便民服务。 5 6 7 8 9 10 篇二: 中国联通营销‎‎策划书 中 国 联 通 高 校 市 场 营 销 策 划 书 目录 一 概要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„. 二 环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„.. 1政治环境分析„„„„„„‎‎„„„„„„„. 2技术环境分‎‎ 析„„„„„„„„„„„„„. 3经济环境分 析„„„„„„„„„„„„.. 4竞争对手分 析„„„„„„„„„„„„ 5文化环境分 析„„„„„„„„„„„„ . 6竞争对手的策略分 析.................. 7自然环境分析.............‎‎............. 8人文环境分析.........‎‎.................. 三ST分析„„„„„„„„„„„„„„. 1优势分 析„„„„„„„„„‎‎„„„„„„‎‎„ 2劣势分‎‎ 析„„„„„„„„„„„„„„„„„. 3机会分‎‎ 析„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4威胁分‎‎析„„„„„„„„„„„„„„„„„ 四 市场选择与定‎‎位„„„„„„„„„„„„„„. 1市场细‎‎ 分„„„„„„„„„„„„„„‎‎„„„. 2目标市‎‎ 场„„„„„„„„„„„„„„„„.. 3市场定‎‎ 位„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 五 营销战略与目标„„„„„„„„„„„„„„„ 1营销战 略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2战略目 标„„„„„„„„„‎‎„„„„„„„„„ 六营销策 略„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1产品策 略..................‎‎................... 2价格策‎‎略.....‎‎................................ 3渠道策略..................................... 4促销策 略......‎‎............................... 七 具体行动方‎‎案„„„„„„„„„„„„„„„„„„. ‎‎八 费用预 算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ ‎‎九 附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„.. 一 概要 (1)背景‎‎ 联通公司在大学通讯市场‎‎的竞争十分的激烈，联通公司推出了校园网活动，资费标准相当低(‎‎接听免费，免月租，打一毛八)，‎‎这到了白热化的地步在一定程度上弥补了其网络和信号的问题。目前‎‎的大学移动通讯市场已经有原来的8/2‎‎(8:2)(移动/联通)变为现在的5/5(5:5)。而且联通的营业代表还在使这一数字发生着变化。应该说移动已‎‎经到了一个非常被动而且尴尬的地步。如果在这个时候做好新的资费‎‎标准的宣传推广工作，将很快占领属于联通的地盘。 9 月份，各大学正处于迎接阶段，一些小的晚会已经不能满足同学们挑剔的胃口。而且校园许多的活跃分子都期盼着一场真正意义上的能满足他们的活动的出台。这在一定程度上造成了对大型活动的渴求度。在迎新结束后立即上演一场大型的活动比如说类似选秀类节目，应该会受到在校大学生的欢迎。 (2)策划团队 总经理:王欧 策划部: 朱智航(部长) 郭娇 朱林明 胡卫红 销售部: 胡敏(部长) 余凯 李容 林新亮 公关部: 戴婧云(部长) 康萍 刘梦阳 段立锋 人事部: 潘金霞(部长) 孟珊珊 梁佩业 杨雪 二 环境分析 技术环境: 坚持从市场为导向，以效益为中心，统一规划网络建设，合理利用社会力量，保持持续、健康、快速发展，努力为社会提供综合、便利、有特色的网络服务，依托CDMA网络优势。 经济环境: 是企业最直接感受到的环境因素。首先，我国电信业的发展，得益于我国‎‎整体经济的快速发展，伴随着高GDP的是人民生活水平的提‎‎高，家庭可支配收入的增加电话用户中总体达到 7.43861亿中 文化环境: 联通在发展过程中，逐步形成了‎‎有中国联通特色的企业文化，从成立之日起，中国联通就肩负着打破‎‎垄断，促进竞争的使命，为了生存和发展，联通人一开始就形成了有‎‎强烈的竞争知和精神，顽强拼搏，‎‎奋力追赶，不断超越，逐步演化成了一种联通特有竞争文化。“竞争‎‎实现超越，创新开拓未来，激情战胜艰险‎‎，诚信立足天下”，是中国‎‎联通的核心价值观。 竞争对手的策略分‎‎析: 市场占有率，ARPU的比为 1.9:1，中国移动平均每月每户收(ARPU)201X年为77元，同期中国联通GSM用户的ARPU的值为4 1.2元。 篇三: 联通校园推广活动策划方案 联通校园推广活动策划方案 前言 大拇指广告公司受河南联通公司委‎‎托，进行“联通新生活靓出你自己”的校园活动策划，本策划根据双‎‎方，于201X年12月始，至201X 年3月结束，历时3个月，现提交广告策划方案文本。 活动目的 1、 树立中国联通企业品牌: 将中国联通年轻、朝气、充满活力的企业品牌有效‎‎地传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心。‎‎ 2、 宣传和推广综合业务: 传播包‎‎括寻呼、联通130、联通在信、‎‎CDMA133等在内的综合业务，拉近产品与广大师生之间的距离，为促进企业产品做好市场‎‎铺垫。 3、 有效打击竞争对手: 通过这种互动式、而非商业性的宣传活可以得到学校的响应、家‎‎长的支持，广大师生的积极参与将促进企业与学生之间的感情距离，从而在校园内有效打击竞争对手。 4、良好的‎‎社会效应: 首开校园大型宣传活动之先河，从开封到郑州，3月中旬到4月中旬，其地域之广、时间之长、涉及面‎‎之丰是史无前例的;通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动，‎‎足可以形成社会热点、引发媒体关注，其社会影响力将辐射和影响到‎‎郑州乃至整个河南省。 营销环境分析 机会 1.高校的通信市场现在还未完全开发,属于一个相对集中的低端潜‎‎在用户市场。 2.前期移动公司对于该市场并没有强势出击,该市场缺乏‎‎明显的领导品牌。 3.手机的市场价格逐步下‎‎降,接近大学生的购买能力。 4.互联网的‎‎普及,大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求,如QQ)EMALL)手机等。 5.目标用户群比较追求时尚,有一定的攀比消费心理。 威胁 1.来自电信的威胁。电信在校园内目前处于垄断地位,如联通大规模进入校园,将来可能引起来自电信的相应的市场行为。 2.来自移动的威胁。目前移动已注意到‎‎大学校园并开始采取相应的‎‎措施,如解决目标消费群购买力不足的锁网手机。 活动主题 联通新生活，靓出你自己—— 联通校园推广活动 “联通新生活”联通两字 一语双关: 作动词讲，中国联通进入校园可以让广大师生通过企业所提供的‎‎服务来连接、通向新的生活;作名词讲，中国联通就是一个青春、活‎‎力、朝气蓬勃新兴企业的象征。“靓出你自己”是与大学生个性张扬、cl一代、飘一族的行为、心理相吻合，如果你有型、够cl、够靓，中国联通给你一个chance、给你一个舞台，靓出你自己、靓出新生活。 传播内容 sup2; 中国联通企业品牌、企业理念 sup2; 中国联通河南分公‎‎司企业简介 sup2; 综合业务: GSM移动电话130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互联网16 5、长途电话19 3、IP电话17910/179 1 1、寻呼网、CDMA移动电话网13 3‎‎、联通在信 总体思路 以传播企业品牌、综合业务为中心，以巡展活动为主线，将联通形象代言人、Flash动画大赛贯穿活动始终;在巡展活动过程中，开展以与联通业务有关的互动式有奖游戏活动‎‎来激发学生的参与热情;通过激情、奔放、火爆的大型动感音乐Party来结束此次活动。活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂;以青春‎‎、活力、时尚，充满朝气、动感十足为基调。 活动将分四个阶段:‎‎ 活动宣传(代言人、flash大赛)——高校巡展 (大赛评选)——‎‎联通新生活动感晚会 —— 活动总结 活动内容 sup2; 联通形象代言人征集大赛 sup2;‎‎ Flash动画大赛 sup2; 联通高校巡展活动(“4+‎‎1”有奖冲关游戏) sup2; 形象代言人、Flash动画评选活‎‎动 sup2; “联通新生活”动感音乐party (现场颁奖及抽奖) sup2; 活动总结会 活动对象 高校的在校师生(研究生、本专科生等) 活动地点 郑州市‎‎、开封市等所在地主要高校 活动流程 郑州 —— 开封 —— 郑州 —— 晚会 第一阶段活动之个性自我秀‎‎ —— Sh me !联通形象代言人征集活动 活动时间‎‎: 201X年3月20日 —— 4月16日 活动目的: sup2; 提供给在校学生展示自我的舞台，扩大企业的知名度及 影响力; sup2; 拉近企业与广大师生之间的情感距离，树立联通公司在学生心中良好的品牌印象; sup2; 为企业以后在传播、公关、广告等活动中提供个性化、人物化的品牌形象代言载体。 活动对象: 富有朝气、青春活力的年轻人，年龄在17-25岁，要求综合素质较高、个性自我，在某一方面具有较深的造诣，能够充分代表中国联通品牌形象，能够体现出联通公司青春活力、充满朝气，年轻的现代科技新企业特点。 活动安排: 1、 活动前期开始在几个相关的网站和校园内做活动内容的发布，‎‎主要包括以下几个方‎‎面的内容: sup2; 中国联通企业及文化的相关介绍; sup2; 联通校园工程‎‎相关活动的内容介绍; sup2; 网上对本次活动内容的宣传。 2、 在活动前期，在各学校的相关媒体发布该活动的信息，主要可采用学校广播台、校阅报栏、海报、活动DM宣传单张等; 3、 由中国联通河南分公司评出10名候选人参加决赛; 4、由联通公司市场部领导、郑大公共关系学教授、河南商报资深主编、天基人才网负责人及市团委学生工作负责人组成的评审小组对候选人进行评选。 5、 获奖人员将在现场予以颁奖，由公证人员进行 6、 获奖人员名单将在相关网站进行公布。 奖项设置: 形象代言人: 价值201X元时尚手机一部，并颁发证‎‎书。 入围奖9名: 价值100元的联通IP卡一张，并颁发证书。 活动文案: 1、 年龄限制: 17-25岁，男女不限 2、 参加条件: 大专以上学历，形象好、气质佳，个性自我、青春活力，能够‎‎很好地代表 联通形象，较强的反映出联通公司的特点 —— 年轻朝气、‎‎充满活力、现代 时尚。 3、 活动时间: 201X年3月20日 —— 4月16日 4、总体活动流程: 5、报名方式: ? 您可以到指定的高校(郑州大学南校区、郑州大学工学院、河南大学)的指定报 名点填写报名表格，交个人照片参加活动。 ? 您还可以通过团委，填写报名表格，交个人照片，由学校统一报名参赛。 ? 您也可以替您觉得符合参赛标准亲戚朋友‎‎或名人报名。 6、参赛内容: ? 初赛: 形象、能力。个人简介。 ? 复赛: 1)自我介绍 2)个人才艺展示 3)联通知识问答 7、评选内容: 形象指数 才艺指数 智慧指数 人气指数 综合指数 总分 指 数 20 20 20 20‎‎ 20 100 备 注 (总指数值为100分，每‎‎项20分) 8、评选办法: sup2; 前期通过联通公司评审选出10名候选‎‎人参加最后的决赛;并且免费拍摄个人生活照片和艺术照片。‎‎ 上传至河南联通相关网站。(注: 开封地区由当地联通公司安排摄影) sup2; 决赛将公‎‎开评比，现场的问题将包括简短自我介绍、个人专项能力表现‎‎、中国联通相关知识问答、综合素质考评等。 sup2; 由专家组成的评审小组根据以上规则对参赛作品进行‎‎评选，并在决赛现场颁发证书及颁奖。评选结果将由公正人员‎‎进行公正。 9、 奖项设置: ‎‎ 形象代言人: 价值201X元时尚手机一部，并颁发证书。 入围奖9名: ‎‎价值100元的联通IP卡一张，并颁发证书。 第一阶段活动之二无限创意秀 —— Sh idea !联通FLASH动画大赛征集活动 活动时间: 201X年3月20日 —— 4月16日 活动目的: 将联通业务和数据网络通信紧密联系起来，激发学生对网络，电‎‎ 子技术的热情，从而有效宣传中国联通。 活动对象: 热爱网络、对联通公司有一定认识的人，并对FLASH动画感兴趣，‎‎年龄不限，学历不限。 活动安排: 1、该活动与“个性‎‎自我秀”同时进行，在前期宣传上会采用同样的方式。在几个相关的网站上做活动内容的发布，主要包括以下两个方面的内容: sup2; 联通公司的整体‎‎文字介绍和相关的业务内容介绍; sup2; 中国联通校园工程相关活动的内容介绍; 2、活动将主要通过两个方面来进行。一方面是在网上进行宣传活动，主要依靠发动网民的兴趣，充分调动他们的积极性来‎‎进行参与;另一方面有针对性的在几所高校内选取和该活动相关的专业集中进行征集; 2、 前期在各学校的相关媒体发布该活动的信息，主要可采用学校‎‎广播台、校阅报栏、校内宣传板、海报、活动DM宣传单张等; 3、 FLASH动画创意应与联通公司相关业务或未来网络展望紧密相连。 4、由中国联通河南分公司评出10个候选作品参加决赛; 5、由联通公司市场部领导、郑大公共关系学教授、河南商报资深主编、天基人才网负责人及市团委‎‎学生工作负责人组成的评审小组对候选作品进行评选。 7、 获奖人员将在现场‎‎予以颁奖，并由公正‎‎人员对评选结果进行公正。 8、 获奖作品将在相关网站进行展示。 奖项设置: 一等奖1名: 价值201X元时尚手机一部，并颁发证书。 二等奖1名: 价值600的MP3一部，并颁发证‎‎书。 三等奖1名: 价值300元的191台寻呼机一部(含全年服务费)，并颁发证书。 入围奖7名: 价值100元的联通IP卡一张，并颁发证书。 活动文案: 1、 年龄不限，男女不限 2、 参加条件: 对网络、flash动画有较浓厚的兴趣，对联通品牌及业务有一定的认识。 3、 活动时间: 201X年3月20日 —— 4月16日 4、 报名方式: ? 您可以到指定高校(郑州大学南校区、郑州大学分校工学院、河南大学)的指定地 点填写报名表格，交个人FLAS‎‎H作品参加比‎‎赛。 ? 您还可以通过团委，填写报名‎‎表格，交个人FLASH作品，由‎‎学校统一报名参赛。 5、 FLASH作品内容要求: ? FLASH动画创意应与联通公司相关业务或未来‎‎网络展望紧密‎‎相连; ? 题材不限，参赛者以充分表达自己的创意和想法为最佳。 6、 评选内容‎‎: 主题表现 创 意 音 效 画 面 综合表现 总分 分 数 20 20 20 20 20 100 备 注 (总分值为100分，每项2 0分) 7、评选办法: 由专家组成‎‎的评审小组根据以上规则对参赛作品进行评选，并在决赛现场颁发证书及颁奖，由公正人员进行公正。 8、奖项设置: 一等奖1名: 价值201X元的时尚手机一部，并颁发证‎‎书 二等奖1名: 价值600元的MP3一部，并颁发证书。 三等奖1名: 价值300元的191台寻呼机一‎‎部(含全年服务费)，并颁发证书。 入围奖7名: 价值100元的联通IP卡一张，并颁发证书。 “联通新生活”形象代言人、FLAS‎‎H大赛总决赛 整体方案 时间: 20‎‎1X年4月28日 地点: 联通河南分公司小礼堂 活动文案: 1、 参加人员: ? 评审小组: 联通公司市场部领导、郑大公共关系学教授、河南商报资深主编、‎‎天基人才网负‎‎责人、市团委学生工作负责人。 ? ? ? ? 媒体记者: 大河报、东方家庭报、城市早报、河南商报、郑州‎‎晚报等。 形象代言人九名、FLASH作者十名。 与会同学、亲友团人员，项目小组成员。 主持人两人(男女各一人)。 ? 音响师一名 ? 人员2名 ? 摄影师 活动流程: 篇四: ‎‎中国联通校园推广活动策划方案 联通校园推广活动策‎‎划方案 前 言 大拇指广告公司受河南联通公司委托，进行“联通新生活 靓出你自己”的校‎‎园活动策划，本策划根据双方协议，于201X年12月始，至201X年3月结束，历时3个月，现提交广告策划方案文本。 活动目的 1、 树立中国联通企业品牌: 将中国联通年轻、朝气、充满活力的 企业品牌有效地传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心。 2、 宣传和推广综合业务: 传播包括寻呼、联通130、联通在 信、CDMA133等在内的综合业务，拉近产品与广大师生之间的距离，为促进企业产品做好市场铺‎‎垫。 3、 有效打‎‎击竞争对手: 通过这种互动式、而非商业性的宣传活 可以得到学校的响应、家‎‎长的支持，广大师生的积极参与将促进企 业与学生之间的感情距离，从而在校园内有效打击竞争对手。 4、 良好的社会效应: 首开校园大型宣传活动之先河，从开封到郑州，3月中旬到4月中旬，其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的;通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会‎‎等方面的力量来推广此次活动，足可以形成社会热点、引发媒体关注，其社会影响力将辐射和影响到郑州乃至整个河南省。 营销环境分析 机会 1.高校的通信市场现在还未完全开发,属于一个相对集 中 的低端‎‎潜在用户市场。 2.前期移动公司对于该市场并没有强势出击,该市场缺乏明显的领导 品牌。 3.手机的市场价格逐步下降,接近大学生的购买能力。 4.互联网的普及,大学生对沟通联系的方式提出了更新‎‎更时尚的要求,如QQ)EMALL)手机 等。 5.目标用户群比较追求时尚,有一定的攀比消费心理。 威胁 1.来自电信的威胁。电信在校园内目前处于垄断地位,如联通大规模进入校园,将来可能引起来自电信的相应的市场行为。 2.来自移动的威胁。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的‎‎措施,如解决目标消费群购买力不足的锁网手机。 活动主题 联通新生活，靓出你自己 —— 联通校园推广活动 “联通新生活”联通两字一语双关: 作动词讲，中‎‎国联通进入 校园可以让广大师生通过企业所提供的服务来连‎‎接、通向新的生 活;作名词讲，中国联通就是一个青春、活力、朝气蓬勃新兴企 业的象征。 “靓出你自己”是与大学生个性‎‎张扬、cl一代、飘一族的行 为、心理相吻合‎‎，如果你有型、够cl、够靓，中国联通给你一 个chance、给你一个舞台，靓出你自己、靓出新生活。 传播内容 2 中国联通企业品牌、企业理念 2 中国联通河南分公司企业简介 2 综合业务: GSM移动电话130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互联网16 5、长途电话19 3、IP电话17910/179 1 1、寻呼网、CDMA移动电话网13 3、联通在信 总体思路 以传播企业品牌、综合业务为中心，以巡展活动为主线，将联通 形象代言人、Flash动画大赛贯穿活动始终;在巡展活动过程中，开 展以与联通业务有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情; 通过激情、奔放、火爆的大型动感音乐Party来结束此次活动。 活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂;以青春、活力、时尚， 充满朝气、动感十足为基调。 活动将分四个阶段: 活动宣传(代言人、flash大赛)——高校巡展 (大赛评选)——‎‎联通新生活动感晚会 —— 活动总结 活动内容 2 联通形象代言人征集大赛 2 Flash动画大赛 2 联通高校巡展‎‎活动(“4+1”有奖冲关游戏) 2 形象代言人、Flash动画评选活动 2 “联通新生活”动感音乐party (现场颁奖及抽奖) 2 活动总结会 活动对象 高校的在校师生(研究生、本专科生等) 活动地点 郑州市、开封市等所在地主要高校 活动流程 郑州 —— 开封 —— 郑州 —— 晚会 第一阶‎‎段活动之 个性自我秀 —— Sh me ! 联通形象代言人征集活动 活动时间: 201X年3月20日 —— 4月16日 活动目的: 2 提供给在校学生展示自我的舞台，扩大企业的知名度及影响‎‎力; 2 拉近企业与广大师生之间的情感距离，树立联通公司在学生心中良好的品牌印象; 2 为企业以‎‎后在传播、公关、广告等活动中提供个性化、人物化的品牌形象代言载体。 活动对象: 富有朝气、青春活力的年轻人，年龄‎‎在17-25岁，要求综合素质较高、个性自我‎‎，在某一方面具有较‎‎深的造诣，能够充分代表中国联通品牌形象，能够体现出联通公司青春活力、充满朝气，年轻的现代科技新企业特点。 活动安排: 1、 活动前期开始在几个相关的网站和校园内做活动内容的发布，‎‎主要包括以下几个方面的内容: 2 ‎‎中国联通企业及文化的相关介绍; 2 联通校园工程相关活动的内容介绍; 2 网上对本次活动内容的宣传。 2、 在活动前期，在各学校的相关媒体发布该活动的信息，主要可‎‎采用学校广播台、校阅报栏、海报、活动DM宣传单张等; 3、 由中国联通河南分公司评出10名候选人参加决赛; 4、 由联通公司市场部领导、郑大公共关系学教授、河南商报资深‎‎主编、天基人才网负责人及市团委学生工作负责人组成的评审小组对‎‎候选人进行评选。 5、 获奖人‎‎员将在现场予以颁奖，由公证人员进行 6、 获奖人员名单将在相关网站进行公布。 奖项设置: 形象代言人: 价值201X元时尚手机一部，并颁发证书。 入围奖9名: 价值100元的联通IP卡一张，并颁发证书。 活动文案: 1、 年龄限制: 1‎‎7-25岁，男女不限 2、 参加条件: 大专以上学历，形象好、气质佳，个性自我、青春活力，能够很好地代表 联通形象，较强的反映出联通公司的特点 —— 年轻朝‎‎气、充满活力、现代 时尚。 3、 活动时间: 201X年3月20日 —— 4月16日 4、总体活动流程: 5、报名方式: ? 您可以到指定的高校(郑州大‎‎学南校区、郑州大学工学院、河南大学)的指定报 名点填写报名表格，交个人照片参加活动。‎‎ ? 您还可以通过团委，填写报名表格，交个人照片，由学校统一报名参‎‎赛。 ? 您也可以替您觉得符合参赛标准亲戚朋友或名人报名。 6、参赛内容: ? 初赛: 形象、能力。个人简介。 ? 复赛: 1)自我介绍 2)个人才艺展示 3)联通知识问答 7、评选内容: 形象指数 才艺指‎‎数 智慧指数 人气指数 综合指数 总分 指 数 20 20 20 20 20 100 备 注 (总指数值为100分，每项20分) 8、评选办法: 2 前期通过联通公司评审选出10名候选人参加最后的决赛;并且免费拍摄个人生活照片和艺术照片。上传至河南联通相关网站。‎‎(注: 开封地区由当地联通公司安排摄影) 2 决赛将公开评比，现场的问题将包括简短自我介绍、个人专项能力表现、中国联通相关知识‎‎问答、综合素质考评等。 2 由专家组成的评审小组根据以上规则对参赛作品进行评选，并在决赛现场颁发证书及颁奖。‎‎评选结果将由公正人员进行公正。 9、 奖项设置: 形象代言人: 价值201X‎‎元时尚手机一部，并颁发证书。 入围奖9名: 价值100元的联通IP卡一张，并颁发证书。 第一阶段活动之二篇五: 中国联通517电信日活动策划方案 中国联通517电信日活动策划‎‎方案 1活动意义201X年5月17日是第42届世界电信日，同时也是联通国内3G网络服务正式开通1周年的日子，具有重大的历史意义。值此节点举办马鞍山中国联通电‎‎信日系列专题活动，依托节日氛围为联通3G提供更鲜明的产‎‎品业务及品牌形象宣传，大力弘扬沃3G高速、新鲜、时尚的‎‎的独有特性。同时通过内容精彩、形式多样的线下活动搭载，让广大市民真切地感受到联通3G带来的美好生活享受，成为社会关注的焦点。 201X年世界电信日主题为“信息通信技术让城市生‎‎活更美好”，系列专题活动也将围绕这一主题，配合联通品牌形象，‎‎以品牌亲和力、感染力为诉求点，体现沃3G丰富的业‎‎务种类和为城市生活提供的巨大信息技术支持。 沃3G——开启美好城市生活活动项目构成“美好生活精彩在沃”大华广场专题活动1城市手机大使选拔赛2“美好生活笑容绽放”笑脸征集活动3“3G改变生活”手机短片‎‎征集大赛4“”为世‎‎界杯喝彩—世界杯赛事短信报道5具体项目流程‎‎项目 一、“美好生活精彩在沃”大华广场主题活动 1、活动说明(5月16日) 5.1‎‎6日在大华广场举行中国联通沃3G主题推广活动，“美好生‎‎活精彩在沃”的口号将201X电信日主题与沃3G的口号有机结合，传递‎‎沃3G给人们带来美好城市生活享受的主旨;通过当日丰富多样的活动内容全方面展示沃3G的强大功能，让更多人‎‎了解3G、信赖联通，吸引更多潜在客群。同时在互动游戏中‎‎回馈老用户，建立品牌社会公信力，通过人际传播优势快速传播品牌‎‎形象，达到扩大市场份额的目的。 2、场地安排现场开辟舞台区、体验区、业务咨询受理区三大功能区大华广场主题活动日个性化的布置、高科技的设接受市民业务咨询和业务办嘉宾致辞、节目演出、游戏备让市民实际感受沃3G的先理工作，以及信息表发放‎‎和互动进性能和高端服务抽奖箱放置 3、现场流程(舞‎‎台区)舞台区热闹精彩的开场舞蹈拉开大‎‎华广场主题活动的序幕，在‎‎现场引起市民关注;主持人登场，热情洋溢的开场白阐述活动意义、‎‎大致流程以及沃3G业务、特色相关介绍，围绕联通企业文化展开介绍;邀请企业相关领导上台致词，点亮水晶球，主题活动正式开始;经验丰富的魔术师表演互动魔术，台上、台下来回表演带动现场气氛，邀请观众上台参与表演，结束时变出沃3G小礼品抛向台下‎‎，宣传产品形象;由沃3G广告片得出灵感，邀请现场市民上台参与互动游戏“大声说”，对着分贝计大声喊出“”，分贝最高的获取联通小礼品一份;手机宝贝T台走秀，展示沃3G新机，主持人画外音介绍3G服务业务，伴随现场音乐进行专业化表演。时‎‎尚的走秀对市民有着强烈的吸引力，届时将吸引超高人气聚集，活动‎‎效果彰显。联通工作人员表演情景短剧，用创意、温馨的故事情节体‎‎现沃3G产品服务，展示员工风貌，弘扬企业文化，新颖的表现形式令人耳目一新。歌舞类表演和互动游戏贯穿全场。 4‎‎、现场流程(体验区) 联通工作人员统一着装，在体验区通过现场产品功能展示给市民提供亲身感受，用科技化的性能和先进的设备引起广泛关注。 5、现场流程(业务咨询受理区) 联通工作人员接待、受理咨询的市民，由礼仪小姐作引导，向消费者重点推荐联通沃3G各项产品功能，加深消费者对产品功能的认‎‎知度。发放意向信息登记表，准备宣 传单页现场发放，设置抽奖箱。 6、媒体宣传 (1)活动开始前一周皖江晚报报眉刊登活动倒计时，进行前期 市场预热，引起广泛认知; (2)活动当天皖江晚报现场采访‎‎，刊登相关新闻报道; (3)活动当天马鞍山易网进行现场‎‎视频录制，随即采访现场市民，了解消费者心声，结束后将视频上传至马鞍‎‎山易网，媒体资源整合宣传扩大活动影响力。活动报价媒体报价广告项目数‎‎量排期单价/版共计(元) (元) 皖江晚报5期1/4版(活动前期5月10-14日1000012500硬广宣传及倒计时) 马鞍山日报1期1/4版5月14日201X05000皖江晚报1期1/2版(活动现场5月17日100005000后续报道) 易网视频报道跨度一个月配送配送易网头条软文推荐2篇5月15日一篇、16日一篇5001000共计23500元具体项目流程名称规格单位数量单价共计备注舞台12米6米平方72503600木质演出舞台‎‎，稳固气派舞台背景喷绘12米3米平方36301080高精度背景画面，设计制作安装舞台背景架12米3米平方36301080音响套130003000专业进口演出音响，大型调音台多场大型活动指定音响皇家礼‎‎炮长2米，高 1.门83002400外观高贵典雅、气势恢宏2米地毯全新红地毯米201X020‎‎1X地毯铺在活动舞台以及去往活动场地的地面主持人个1800800著名司仪，拥有丰富的舞台主持经验专业演员场25002500多场舞台演出经验，表演形式丰富专职魔术师个1500500多场舞台‎‎演出经验，表演形式丰富专业模特个125006000具有多场大‎‎型活动经验，全套服装及专业化妆开业启动水晶球个110001000多次活动制定启动用品，附庆祝店家开业内容空飘个46002400含气象局审批升降雨棚(含4套组315004500高质雨棚、桌‎‎椅，专业活动保障桌椅) 高本植物组4500201X红地毯旁精美布局共计32860元总执行价: 56360元项目 二、城市手机大使选拔赛 1、活动说明(4月—6月) 根据联通品牌自身特点，结合201X电信日主题“信息技术让城市生活更美好”，在全市范围举办“美好生活精彩在沃”城市手机大使大赛。 举办本次活动旨在更好地展示联 通企业文化，打造企业与消费者良性沟通的互动平台，创造一种增益社会和谐的关系，同时给诗城怀揣梦想的女性提供展示自我的机会。 在这个选秀活动层出不穷的年代，每场选拔赛都会在社会上掀起热潮。马鞍山通信产品类选秀尚属首次，填补了市场空白，挖掘了一片蓝海，升值潜力无限。 2、报名条件参赛选手须为中国的合法公民，遵守中国法律‎‎，无不良纪录。 女性: 18-28周岁，身高 1.65米以上，五官端正，身体健康‎‎。 3、报名办法将简历以及生活照片2张以发送至指定邮箱，也可持身份证、生活照片两张，到指定报名地点或者拨打报名热线参与报名;马鞍山易网开通网络报名平台，开辟活动专题页面，接受网民填写资料和照片，提交身份证电子复印件或推荐人身份证电子复印件，完成网络报名。 4、奖项设置本次大赛设冠、亚、季军各一名及单项奖数名获得由联通提供的奖品。 冠军将获得“美好生活精彩在沃‎‎”城市手机大使冠军证书、奖杯、奖金1000元;亚军将获得“美好生活精彩在沃”城市手机大使亚军证书、奖杯、奖金800元;季军将获得“美好生活精彩在沃”城市手机大使季军证书、奖杯、奖金500元;单项奖: 最具人气奖、最上镜奖、最佳造型奖、最佳才艺等奖项。 5、比赛项目初赛广泛发动社会报名组织报名选手分场次海选60进30地点 形式晋级规则大华广场个人自‎‎制才艺节目展示个人现场才‎‎艺展示，综合素质考核;地点: 大华广场形式: 30人分成6组，小组内比试第一轮，直接晋级6人，直接淘汰6人，130进128人待定;18人进行第二轮比赛，淘汰‎‎12人，晋级6人;比赛形式为个人才艺展示和综合素质考核。 地点: 待定总决赛暨形式: 12人分成3组，小组内比试第一轮，按个人总分排序晋级‎‎6人;6人进行第二轮比赛，淘汰3人，决出冠亚季军‎‎;颁奖典礼12强选手根据马鞍山易网网络投票数选出‎‎各单项奖获得者，现场颁奖。 比赛 形式为个人才艺展示和综合素质考核。 评委安排: 邀请马鞍山知名专家担任大赛评委特别邀请联通负责人担任大赛评委 6、媒体宣传活动前期马鞍山日报、皖江晚报刊登活‎‎动启事，全市范围征集报名，引起社会共鸣;活动期间皖江晚报对大‎‎赛动态持续报道，掀起舆论热潮。 马鞍山易网开辟大赛专题页面，全方位介绍活动，易网活动小组全程跟踪报道，采集活动花絮、多角度展现活动盛况，对各个阶段的宣传进行炒作，接受网络报名和网络评选投票。活动报价媒体报价广告项目数量排期单价/版共计‎‎(元) (元) 马鞍山日报7期1/4版硬广4月7日—14日硬广刊登大201X035000赛启事皖江晚报7期1/4版硬广4月7日—4月14日硬广刊1000017500登大赛启事‎‎皖江晚报依据‎‎大赛进程刊登相期间不少于3次1000‎‎07500关新闻报‎‎道，1/4版易网视频报道依据大赛进程现场视期间不少于3次配送配送频‎‎录制易网专题页面一个月专题整合(1个主页面2个50005000子页面)易网头条软文推荐依据大赛进‎‎程头条软期间不少于3篇5001500文刊登共计66500元活动现场执行: 包括现场执行及人员安排共计180000元。 总执行价: 2465‎‎00元项目 三、“美好生活笑容绽放”笑脸征集活动 1、活动说明(4月—5月) 笑容是源自心底的‎‎满足，对生活、对事‎‎业。联通沃3G技术的到来，就是为了丰富诗城市民的闲暇生活，提供高品质的享受空间。 “灿烂笑容”评选活动范围覆盖全市，体现了联通服务全市人民的宗旨;“笑容”的表现形式又将沃3G快乐生活的理念传递到每个人的内心深处‎‎。快乐生活、家的感觉，尽在联通沃3G。 2、活动流程在皖江晚报上刊登笑容征集稿，不分年龄、不分职业，面向全市征集最灿烂的笑容瞬间，展现诗城人民的幸福生活。 参赛者也可将‎‎照片上传至马鞍山易网专题页面，接受市民投票决出最具网络人气奖‎‎。 市民将参赛作品代码发送支持短信至联通专号，为喜爱的作品投票并有机会获得联通惊喜礼品。 根据上传结果选出最佳照片制作笑脸墙，放置在马鞍山联通公司现场，网络人气奖获得者将获 得由联通提供的奖品一份。 3、媒体宣传马鞍山日报、皖江晚报发布照片征集信息，配套软文加强宣传，专版连续刊登入围照片;马鞍山易网()制作‎‎活动专题页面，在易网首页放通栏广告。同步接受市民来稿，并刊登在活动专题页面，开通网上投票系统，易网会员均可为支持的作品投票，加强互动。