长隆大马戏:众星捧月长隆大马戏:众星捧月
长隆大马戏:众星捧月
发布时间:2012-10-9 12:15:32 阅读 113
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行 业:酒店旅游
广 告 主:长隆集团
广告代理:互动通
广告制作:互动通
案例背景:
临近中秋国庆双节,长隆国际大马戏在官网发起众星捧月活动,《圣火魔轮》的演员们将继续超越自我,为观众奉献更惊险更刺激的惊险瞬间,万众瞩目,比中秋明月更耀眼~长隆国际大马戏中来自十个国家的小丑笑星,就是捧起明月的“众星”,炫彩多变的灯光、空灵迷...
长隆大马戏:众星捧月
长隆大马戏:众星捧月
发布时间:2012-10-9 12:15:32 阅读 113
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行 业:酒店旅游
广 告 主:长隆集团
广告代理:互动通
广告制作:互动通
案例背景:
临近中秋国庆双节,长隆国际大马戏在官网发起众星捧月活动,《圣火魔轮》的演员们将继续超越自我,为观众奉献更惊险更刺激的惊险瞬间,万众瞩目,比中秋明月更耀眼~长隆国际大马戏中来自十个国家的小丑笑星,就是捧起明月的“众星”,炫彩多变的灯光、空灵迷幻的音乐、触手可及的气泡烟雾……长隆国际大马戏营造出无比迷幻浪漫的气氛,烘托出一个更精彩绝伦的“众星捧月”魔幻场景,带你体验魔幻的传奇之旅。
项目分析:
此次宣传正值中秋国庆黄金周,主要推广长隆国际大马戏及“众星捧月”活动,期望通过炫目的富媒体广告形式,吸引消费者参与到活动中来,呈现技惊四座、场面恢宏的顶级马戏盛宴给消费者,同时传递长隆国际大马戏“荟萃全球马戏精华”的品牌理念。
广告目标:
通过结合产品定位以及目前市场情况的分析,长隆大马戏此次推广的主要受众是年龄在20到35岁左右,个人收入2500及以上,追求新奇、刺激、冒险感官的年轻人。
广告策略:
广告以“众星捧月”为主题,创意上,结合中秋,并将活动的具体信息圣火魔轮和十国小丑荟萃凝练其中。圣火魔轮寓意明月,最强勇士超越魔轮之巅,为观众奉献更惊险更刺激的惊险瞬间,万众瞩目,比中秋明月更耀眼,而长隆国际大马戏中来自十个国家的小丑笑星,就是捧起明月的“众星”,他们将亮出精彩绝活;画面上,运用圣火魔轮旋转和十国小丑踏着月亮
演的画面,渲染了一幅璀璨星空下,众星捧月的中秋胜景,在此同时,配合视频短片,恰当好处地配合释放活动信息;在广告形式和技术上,运用了通栏画中画联动的广告表现形式,来吸引一批追求新奇、刺激、冒险感官的年轻人,与长隆国际大马戏“做高规格的全球最大的专业马戏”的品牌定位相符,达到了较好的宣传效果。
广告形式:
通栏画中画联动
网站选择:
针对目标受众的特点及长隆国际大马戏品牌的特点,并根据关键字匹配,投放在资讯类、旅游类网站。借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中,也有利于品牌形象的宣传。
效果评估:
广告投放期间,点击率达到3%,受众参与度较高,投放效果较好。
长隆大马戏:众星捧月:
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