没有创意，您就去死吧！

没有创意，您就去死吧！

一提到广告创意的话

，在下就不由得想起了广告圈内的一头闯荡的野狼——叶茂中这厮，这厮不仅屡屡有惊天动地的大手笔之作，其创意更是令人拍案叫绝，况且这厮经常说出这样一句离经叛道的话语足以震人耳聩，“没有创意，您就去死吧～”就是这充满了暴力美学倾向的话语，一直为在下所推崇而顶礼膜拜之。而今市场经济大行其道，早已不是酒香不怕巷子深的年代了。经历了市场严峻考验的商家终于明白了胜者为王的意义，只有占领了市场企业才能立足。于是品牌对于企业来说越来越重要，企业家明白了只有靠着营销的杠杆才能撬动市场。于是，大家就一起可劲地赚钱卖吆喝，一大批广告不断地涌入了我的视野，进入我们的生活。然而在电视和平面媒体上铺天盖地的“广告”属实不敢让人恭维，低劣的创意和低级趣味的审美观充斥其中，这恰似“东施效颦”般惺惺作态的广告足以令人作呕，不仅使观众的审美观已经到了疲劳期，而且对于他们的身心伤害已经到了几乎崩溃的地步。每每当面对着一些没有创意、制作粗糙的广告作品，在下不由得从心底发出了和叶茂中这厮一样大声的呐喊:“没有创意，您就去死吧～”今天，在下不妨做一把“恶人”，在这里将美容保健行业一些给人印象比较恶心的“败笔”制作进行一番点评，有针对性地进行赤裸裸地批判，不管是“下里巴人”式个人无稽之谈，还是“阳春白雪”式杯弓蛇影之影射，只要能够痛快淋漓的倾吐一下胸中块垒，给那些糟践创意的广告人兜头一瓢冰冷的“口水”，使其千夫所指，能够唤起心中的一点良知，从而自觉地收敛自我行为，还我们一个清净的空间也就足够了。恶俗广告七宗罪之一:“名兰人参霜”之恬不知耻为什么将这则广告列在榜首?能够如此之“自恋狂”的作品也足以让天下人为之汗颜，如果说以前笔者不知道什么叫做恬不知耻的话，今天在下终于明白了。当我们在批评别人时候，我们经常会说其“不自爱”，但是如果过于“自爱”变成“自恋”，莫非你要让天下人的口水淹死不成。闲话少说，我们还是来回顾一下这则广告:一会儿是一家三口出来，一会儿是李湘那大饼子脸充美女占领整个屏幕，一张嘴全是这个调:名兰人参霜，全家“搽”香香，越“搽”越漂亮～真不知道这家人是不是脑子里面进水了，还是受到了什么刺激。一个已经是许娘半老，风韵犹存，老大嫁作商人妇的“李大美女”操着一口港台腔，说出的话语和其头脑一样幼稚。试问消费者,难道搽了这玩意儿就真的变得漂亮了吗,其实漂不漂亮不见得，但是用了之后变得和李美女一样弱智倒是肯定的。恶俗广告七宗罪之二:“东洋之花”之自吹自擂王婆卖瓜是一种营销手段，而张女卖花则是自吹自擂的表演，实在是无聊之，正好印证了《无极》中无聊之极的预言。笔者觉得张柏芝对于自己的美丽的自信到了无以复加的地步了，这也不由得让笔者想起了以前她所作的一则广告:东洋之花。虽然香港影视明星张柏芝最近人气直升，不过在东洋之花的电视广告中的表现却没有那么让人感到舒服:张柏芝自认为自己长得漂亮，然后操着一副不咸不淡的公鸭嗓得意地说，皮肤好啦，人白吗～看来张柏芝相当自信，但多少又有点“自恋”倾向，不知道广大爱美的女人看到张柏芝的“自吹自擂”有什么感想，趋之若骛还是嗤之以鼻,我想张美女心底里有这样的准备:让暴风雨来得更猛烈些吧～恶俗广告七宗罪之三:“大宝”之婆婆妈妈大宝广告总是婆婆妈妈似的没完没了，一成不变的风格走了多少年，比较老土陈旧的风格，总是表现出一群处于勉强抓住时代尾巴的年轻人在盲目追逐潮流。一个个本是良家子弟的好孩子不知道是犯了什么邪性，一边涂脂抹粉，一边还在幼稚喊着:“大宝，天天见～”这只是大宝1.0版本，升级以后的2.50版本更是让小伙变成了家里的蛀虫，整天用老爸的“大宝”，由此我们不得不感叹世风日下。我想问一句:你这唠里唠叨的中国式广告说唱还有完没完,恶俗广告七宗罪之四:“欧莱雅”之故弄玄虚舶来的东西就一定是好货色吗,非也。关键是你总是叨咕那个“活肤水性因子”是是啥玩意儿,其实真的就像您说的那样神奇吗,这样是不是有点故弄玄虚的感觉，一个化妆品怎么整得像高科技产品一样令人难以琢磨，其实不就是搽脸用的东西吗,拜托，让俺这智商不怎么高的人也知道你在卖什么东西。恶俗广告七宗罪之五:“脑白金”之瞒天过海脑白金真的那么有用吗,其实没有那么神奇吧～其实说白了也就是点山楂皮子兑水，加点维生素粒，还送爸爸、送妈妈、送爷爷、送奶奶、送小弟、送小妹、 送阿姨、送老师„„现在摇身一变又是什么黄金搭档，继续着恶心人的勾当。用中国人送礼的概念来偷换你的产品，这不是瞒天过海式的愚弄消费者吗,其实不管脑白金怎么得瑟，也不能让人脑抽筋的，后台老总看叫得再欢大家也不上当，把这个白痴品牌一转手，又开发出这么个新品牌。后来记得又整出一个乐队，神秘地包装了很长时间，最后弄出一个不伦不类的广告:一只向天矗立地拳头，喊出了有效才是有道理的口号，这无疑是白痴般的呓语。俺真想用这个拳头，狠狠地揍在你的脸上才解气。恶俗广告七宗罪之六:“力涛啫喱水“之自怨自艾一群花痴看着一个骑着摩托车的男人，在后面有节奏的叫着:看前面的帅哥，清爽帅气;看帅哥的发型，清爽有型。然后，那骑摩托车的男人就笑的跟一支狗尾巴花似的，一边骑车边照摩托车前的后视镜，捋着头发臭美起来。哥们，你就不怕交警的罚单吗,恶俗广告七宗罪之七:朴雪口服液之居心叵测一个70年代打扮的女记者用咋咋呼呼的声音访问一群老太太:你们老年人怎么身体这么好啊,老太太门脸红扑扑的，笑的比梅超风还吓人:我们啊，天天都用朴雪口服液。另外一个老太太大笑着说:身体好，中五百万大奖都不换„„老太太，要是真给您中个五百万大奖，你还不像赵本山一样昏死过去啊,还有个差不多的广告，好像也是哈尔滨制药N厂的广告，一群老头老太太穿着红扑扑的衣服，擦着红扑扑的脸蛋，一边挑着70年代的“忠字舞”，一边齐声高唱:“咱们骨骼有力量，嘿～咱们骨骼有力量～”真不知道你们使劲折腾这帮老年人的用意是什么,莫非是想钱想疯了不成。看看以上所列举的广告，我们难道不感觉到悲哀吗,这样的广告何谈创意，简直就是在糟践创意。看了这样的广告之后，我们不是怦然心动了，而是感到恶心透顶。这些作品非但没有流露出令人无法抗拒的魅力，反倒是散发出令人厌恶的恶臭。“对于华而不实的、索然无味、自欺欺人的广告，我深恶痛绝。”广告界的鼻祖大卫.奥格威发出了由衷的感叹，我们难道就这样无动于衷吗,以上所列举广告让人倒足了胃口，试问这些广告人创意究竟在何处,天才和傻子是没有区别的，往往天才就是傻子，但是傻子却永远不可能成为天才。为什么这么说呢,因为天才的思想总是离经叛道、独树一帜的，但是天才的思想往往会给人以惊喜，因此天才的创意总是杰出和优秀的。而傻子总是让人无法琢磨的，也是永远让人无法理解的，因为他没有自己的逻辑思维，也就是没有自己的创意。什么是创意,创意就是杰出表现，就是要创造出全新的、能吸引人、让人忘不了的广告。每时每刻都在强调“创意”，这就是全世界最大、最知名的广告公司奥美广告公司创始人所创立的一条基本原则，大卫.奥格指出创意是广告策划的灵魂。创造就是产生新的东西，创造的核心就是创意。广告的策划何创意最终目的就是创造性的主意，究其实质就是寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这一理由，通过视听表现来影响目标消费者的情感和行为，使之认识到该产品给他所带来的好处何利益，以促成购买行动。回过头来看看我们的广告，这些广告充其量也就是行尸走肉，还有什么灵魂在里面,我们的广告人把小把戏、小聪明全放了进去，在自欺欺人之后还要愚弄观众，其实他们根本就没有明白创意到底是什么。更别说通过这样的广告来说服消费者，并能够影响道消费者的情感，并使消费者来购买其产品。至于说通过广告来树立产品的品牌，这样无疑是在痴人说梦。那么优秀的广告创意应该是什么样呢,通常广告的表达方式过于理性化，着重告诉消费者自己的产品优点如何之多，如何出色过人，比竞争对手更权威和更有优势。然而美国最大广告公司之一的BBDO的头号创作大师——德森柏尼却独辟蹊径，提出了一套自己的看法和见解。他认为广告强调以消费者对“牌子”的感受和体验为主线。广告散发出来的信息，除了要有销售策略作为后盾之外，更要产生感情、温情洋溢，或者喜气洋洋的感觉。于是在其指导下，“百事新一代”的广告引领了一个时代的潮流。也正是广告的推波助澜，才使得百事可乐逐渐发展成为可口可乐竞争对手，也从而树立起百事可乐的品牌。因此，在这里奉劝中国广告人本着自己的良心做事，少一些浮躁，多一些理智，真正创造出好的广告来征服客户和消费者。

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