毕业论文-任务书-化妆品行业网络营销定价策略分析

XX大学XX学院 XXXXXXX UNIVERSITY XXXXXXX COLLEGE 本科毕业（论文） 任 务 书 目 化妆品行业网络营销定价策略分析     专　业 市场营销 班　级 XX市场营销本 学生姓名 XXX 学　号 指导教师 XXX 职 称 讲师           XX大学XX学院教务部制 XX大学XX学院本科毕业设计（论文）任务书 一、主要任务与目标： （一）主要任务： 随着化妆品行业和网络营销的快速发展，化妆品行业的竞争无论是在网上销售还是在网下销售都解除了对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头利用雄厚的资金和完善的营销模式以越来越激烈。目前我国化妆品企业存在的网络意识不强，网络营销策略水平不高，营销方式过于单一等问题。然而，自从2001年9月，中国加入世界贸易组织以后，迅猛之势快速拓展中国市场，现在我国的化妆品行业之间的竞争,已演变为全方位竞争。因而本土化妆品企业要在开放式的社会主义市场经济中占有一席之地，就必须充分利用网络营销环境，制定出科学合理的定价策略来保证企业获得利润。由于化妆品行业网络营销尚且不够成熟，价格策略必将面临更多的问题。 本文的主要任务是通过搜集化妆品行业的网络营销定价策略的相关资料、整理与论文有关的文献资料，分析化妆品行业网络营销的现状，然后针对发现的缺陷提出建议，在此基础上总结一些成功的案例，为如何解决存在的问题提供借鉴。同时熟悉毕业论文写作过程和方法论，尽量多与导师沟通与交流，请导师指导。争取做到立意新颖，内容充实，格式规范，文字畅达，作好答辩，写出较高质量的毕业论文，以优良的成绩通过毕业论文。 （二）目标： 1.分析化妆品行业的宏观环境 2.分析化妆品行业的竞争环境 3.研究化妆品行业网络营销定价存在的问题 4.提出符合实际的、具有针对性的、合理的对策 5.资料分析要详细，尽可能的提出自己的见解 6.为解决化妆品行业网络营销定价问题提供一些具有参考价值的建议 二、主要内容与基本要求： （一）主要内容： 1.引言 2.网络营销及定价策略的相关概念 （1）网络营销概述 ①网络营销的基本概念 ②网络营销的职能 （2）定价策略概述 ①定价策略的意义 ②定价策略的基本要求 3.化妆品网络营销定价的营销因素 （1）化妆品行业网络营销的总体概括 ①我国化妆品行业的宏观环境分析 ②化妆品行业竞争分析 ③化妆品行业网络营销存在的问题 （2）企业在网络营销定价中 ①影响定价的因素 ②化妆品行业网络营销的常见定价策略 4.化妆品行业网络营销定价的主要 （1）针对网络营销应采取的措施 （2）明确定价策略的目标 （3）价格策划的策略主线 （4）在网络营销中对价格竞争做出反应 5.结论 （二）基本要求： 1.运用所学的专业知识对相关材料和数据进行归纳总结，提出自己的观点。观点要有具体内容，不能泛泛而谈，论证过程要详实、有逻辑性。 2.论据要充分；论点和论据要协调一致，论据要充分支持论点。 3.要有一定的新意，要有独立的观点和见解，应具备学术性。 三、进度： 2010年10月31日前，指导老师下达论文任务书； 2010年11月10日前提交#开题#； 2011年3月底完成论文初稿； 2011年4月10日前完成二稿； 2011年4月20日前提交论文三稿； 2011年5月1日左右论文定稿； 2011年5月10日提交论文纸质文本，准备答辩。 四、主要参考文献： [1] 陈书兴.电子商务背景下的企业网络营销战略探讨[J]. 赤峰学院学报，2010（3）. [2] 曹曼青，李亮. 市场营销中价格策略问题的思考[J].市场周刊，2009（6）. [3] 盖东海．化妆品业实现历史性突破[J]. 消费日报，2008（12）. [4] 郭国庆,钱明辉.市场营销学通论[M].北京:中国人民大学出版社,2008. [5] 李福辉. 做好网络营销应注意的问题及策略研究[J].电子信息,2010. [6] 李宏.网络营销定价策略研究[J].江苏商论,2004. [7] 牛继舜. 网络营销的定价过程与策略[J].现代情报， 2005（4）. [8] 汤姆·纳格,约翰·霍根,王佳茜;龚强译.定价战略与战术[M].北京:华夏出版社,2008. [9] 王淅．价格策略的选择[J]. 企业改革与管理，2005（1）. [10] 王寅,郑江韬,卞侃等.中国化妆品行业竞争分析[J].市场周刊,2008(8). [11] 王秀.欧莱雅的中国攻略[J].中外管理，2004（4）. [12] 杨滨. 市场竞争中企业价格策略探讨[J]．重庆工学院学报，2006（6）. [13] 朱七光．电子化营销时代的合作广告、价格策略与公司绩效[J]. 大连理工大学学报，2010（9）. [14] 张颂．企业网络收入来源以及价格策略探讨[J].商业时代，2010（10）. [15] 庄妙雅.化妆品:网络购物引风潮渠道共赢是关键[J].电子务,2008(9). [16] Philip Kotler. Marketing Managemengt[M].New Jersey: Pearson Education,2003. 指导教师（签名）：　 年 月 日 教学承担单位审核意见： （建议就任务书的规范性；任务书的主要内容和基本要求的明确具体性；任务书计划进度的合理性；提供的参考文献数量；是否同意下达任务书等方面进行审核。） 签名： 年 月 日   注：任务书必须由指导教师和学生互相交流后，由指导老师填写并交教学承担单位毕业设计（论文）领导小组审核后发给学生，最后同学生毕业设计（论文）其它材料一起存档。