消费者研究方法LV13 菲什宾模型

消费者研究方法LV13 菲什宾模型菲什宾在1963年提出菲什宾模型亦称为多属性态度模型。认为某一客体或行为的态度是由下面两个要素组成：（1）一是消费者对于购买此种产品的态度，即自我认知；（2）是消费者认为其他人对此种产品可能有的态度，即从众心理。该模型的研究发源于美国，现已被用于解释较为广泛的产品的购买行为， 菲什宾模型公式解析因此用数学表示即为：lAO:代表消费者对待品牌的总体态度；lBi:表示消费者对待品牌拥有的第i个属性的信念强度；lEi:表示消费者对属性i的偏好程度；ln:代表品牌具有属性的数量。窗体顶端窗体底端...