案例教程风湿骨病市场分析

风湿骨病市场分析：(2009-07-30 10:13:27) 转载标签： 健康 ：市场分析： 是由各种原因引起的病群，其发病原因复杂，病程长，难以治愈。调查数据显示，全球风湿病患者约4亿人，是医学领域中最为庞大的一个疾病族群。 　　　　在我国，风湿、类风湿患者占人口总数的18%，其发病率高达20%，潮湿地区发病率更高达40%，即2亿人有不同程度的关节炎及类风湿性关节炎，8000万重症患者。这当中，50岁以上人群约50%患有风湿病。从事的行业看，农业、石油、纺织、钢铁、煤炭等行业属高发病人群，石油工作的患病率高达43.85%，解放军官兵也有19.25%的患病率，农民占40%。北方以风湿病为主，南方以类风湿为主。 　　　　据权威调查报告：风湿骨病两年骨破坏率为55％，l／3的病人在5年后致残率超过80％，l／2的病人10年内致残率超过了50％，病史在15年以上的致残率几乎是100％！ 　　　　骨头患病时，人的内脏器官已经被“宿毒”彻底的渗透，由此而引发丧失活动能力、内分泌紊乱、贫血、心脏病等症状，直接表现为疼痛、麻木、关节变形、乃至瘫痪、加速死亡。其中最难忍受的是骨痛钻心，发病时感觉好象竹签刺进指甲缝里三寸一般，科学界认为患有骨病的人，就象霉变的糕点，一天天的正在腐烂。其平均年龄相比正常年龄普遍缩短10－15年，所以骨病被称为“不死癌症”。 　　　　调查显示，2000年至今，每年的风湿患者用药金额都超过了200个亿！风湿骨病的市场正在呼唤风湿药领导品牌的横空出世！ 　　　　1、风湿骨病市场中药的比重较大，西药的占有率相对薄弱。布洛芬等非自体类消炎镇痛药主要通过抑制前列腺素的合成而达到消炎镇痛的效果，但，对胃肠道刺激大，有的还能引起造血功能障碍等，且只能一时消除症状。地塞米松等糖皮质激素类药物虽抑制炎症，但不能消除炎症，且副作用很大，易产生依赖性。 　　　　2、消费者在反复尝试各种药品治疗后，对药品的信任度降低，中国2亿多患者期望标本兼治的产品出现。　 　　　　3、风湿病患者的患病时间越长，疗程就越长。疗效确切消费人群就会非常稳定，对药品产生的依赖性就更大。 中风具有四高一多： 　　　　发病率高：我国大约有600万人发生中风，且平均每年还新增加200万患者。 　　　　死亡率高：中风是目前导致人类死亡的三大类疾病之一（恶性肿瘤、冠心病），且死亡率随年龄的增长而增加，年龄每增加5岁，死亡率约增加1倍，第二次复发其死亡率要比第一次高2-3倍。 　　　　致残率高：大量资料表明，中风存活者中，50-80％患者都有不同程度的致残性后遗症。 　　　　复发率高：中风患者5年内约有35%的复发率，而且在1年内复发的最多。 　　　　并发症多：如肺炎、尿路感染、褥疮等，同时约有90%的患者会出现抑郁并发症，严重影响患者康复并危及患者生命。 　　　　风湿骨病年用药总金额200亿元，中药占先78%；脑中风年用药金额达150亿，两项共350亿的市场容量，并有不段上升的趋势。在以上两个领域里，目前尚无真正形成品牌、控制市场的“巨无霸”产品，350亿的市场被众多企业分割，并且大多数产品科技含量低，疗效差，部分产品依靠违法广告短线炒作，随着国家对广告的规范化管理，将逐步失去市场。此两类患者重视产品疗效，价格承受能力强，每月只要不超过300元基本可以接受