西安(小雁塔)春节庙会活提案（课堂PPT）

2009.10.20西安（小雁塔）春节庙会活动策划案ContentsⅠ.基本1.Promotion战略促进-战略KeyPoint2.概念Ⅱ.活动计划1.活动Concept2.活动概要3.活动构成4.分项活动说明Ⅲ.运营计划1.广告宣传MATRIX2.活动宣传途径3.广告投放计划4.运营预算5.运营预算确保6.现场活动分区7.设备计划8.制作物计划9.设施/宣传物计划10.赞助及收益PROMOTION战略促进方案-战略Keypoint怎样构筑小雁塔民间集会场所的形象？怎样使小雁塔庙会成为品牌？小雁塔庙会与其他新年活动哪个场所的差别在哪里?西安小雁塔庙会发展的战略是什么?要给游客展示出小雁塔庙会独有的品牌主题，要树立起差别化战略，且要阶段性地持续发展通过此次活动有效达到小雁塔的IMAGEUP概念鸣钟祈福庙会民俗文化节及互动参与活动各地特产展销、各地风情展民俗曲艺杂耍民俗美食鸣钟祈福民间手工艺品新春笔会各种演艺活动民俗文化活动t2010西安小雁塔春节庙会义净法师铜像落成暨义净生平展9999声钟声祈福华夏100米画卷再现小雁塔庙会盛世小雁塔文化推广特色活动台湾风情展荐佛寺花灯鹊桥会千盏中国古灯展十万红包派送虎年书法慈善义卖陕西民俗文化节活动Concept通过元旦鸣钟祈福、小雁塔春节庙会、义净法师铜像募建等系列活动快乐的小雁塔庙会使游园的游客成为节日当中的主人提供丰富的看点和欢乐，保障游园观众能感觉到快乐！1300年文化的复苏通过庙会这一平台，将小雁塔1300年的历史文化向公众展出，重建民间文化交流平台募集更多的文化创意，重铸小雁塔民间交流平台功能庙会高质量的演出，丰富的文化看点，海量的体验互动活动丰收的小雁塔庙会通过庙会这一平台，让现场观众无论在文化知识获取、物品采购、心情愉悦，活动参与、人脉拓展等方面都有一定的收获“2010西安（小雁塔）”春节庙会活动概要活动名活动Concept时间场所对象主办批准2010西安（小雁塔）春节庙会“千年古塔，映今昔繁华”2010年2月8日(周一)~3日1日(周一)西安小雁塔西安市民、西安外地游客、暂住西安外地人士西安市商贸局、西安市文物局西安市人民政府支持中国商业联合会/国台办/各地驻西安商会/西安群众艺术馆/西安电视台承办西安市商业联合会/西安历史博物馆西安晚报/腾讯网/西安市文联3.活动构成2010西安（小雁塔）春节庙会小雁塔历史文化推广庙会祈福活动展销活动民俗文化展演互动活动义净法师铜像落成典礼义净法师生平事迹展《小雁塔庙会图》百米长卷创作活动小雁塔古代庙会文化展小雁塔古代石佛展西安博物馆标志征集展古代青瓷展千盏古灯展新年鸣钟9999声钟鸣祈福长安千人颂歌祈福祈福年夜饭祈福许愿树祈福新春春联笔会新春解签花灯鹊桥会新春红包派送莲花灯置放祈福灯谜会厂价年货节（节前）新春服装展销儿童用品展销各地地方特色产品展销春节图书展销风味小吃展销手工艺品展销民俗产品展销台湾风情展书画作品展销博物馆纪念品展销民间曲艺杂耍表演关中民俗美食展销民间手工艺品制作展Biangbiang面论坛70米红楼梦侍女画展现场涂鸦比赛遥控飞机比赛遥控汽车比赛现场漫画比赛宠物秀场庙会手机摄影比赛趣味运动会弹珠擂台赛象棋擂台赛电子竞技比赛EnterEnterEnterEnterEnterⅡ.活动计划4.细部计划事前活动元旦鸣钟祈福暨庙会新闻发布会-通过展前3个月的宣传推广造势，对庙会进行普及宣传展前4个月招商，展前4个月分项活动展开对庙会展开宣传展前一月报纸及户外路牌广告，主干道灯杆挂旗展前一个月票务预订，对展会展开宣传展前电视台、电台、报纸宣传广告执行步骤签订合作协议，成立筹委会、执委会，展开工作完成活动策划及场地划分落实分项活动承办单位及合作单位落实各区域招商招展工作切实执行媒体宣传计划完成安全、工商等各项政府审批工作如期开展并保持现场活动精彩、圆满Ⅱ.活动计划分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称义净法师铜像落成典礼暨义净法师生平展活动内容通过邀请意向募捐企业家展开雕塑筹建论述会议，广募善款，募集相应的资金，在小雁塔景区中轴线或东广场树立5米高的义净法师铜像，铜像将于2010年1月1日奠基启建，2010年2月14日落成。期间将组织奠基仪式、落成典礼以及瞻拜仪式（瞻拜时间为正月初一至十五）。瞻拜期间，举行义净法师生平展，展出义净法师西游及翻译经书等生平诸多故事。同期拟启动义净法师西渡小说征文、电影剧本征集、义净西渡动漫脚本征集等活动。活动支出人民币100万元：青铜雕塑及碑铭建设80万人民币，前期募集、论证论坛5万人民币，义净法师生平展2万人民币，活动宣传组织13万人民币。活动收入活动预计募集资金100万人民币，执行相关陕西省商业联合会、西安商业联合会，浙江商会、浙商银行、温州商会、广东商会、川渝商会、台湾商会等机构，世纪金花、开元集团、大明宫建材市场等本土企业提供大量的支持。分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称百米《小雁塔庙会图》绘制、展出活动内容通过提前向西安书画界征集选拔出具有相应功底的书画家25名，共同考证、商议并草拟出小雁塔庙会的历史胜景，充分论证后，集合本土25名优秀书画名家共同创作百米长卷：《小雁塔庙会图》，所创作作品将于庙会期间向广大市民展出，届时还将展出所选拨的25名书画名家个人生平及个人画作。活动支出总花费人民币5万元，前期论证及书画名家募集活动，2万元，装裱及展览布置3万元。活动收入书画家作品拍卖10万元，现场活动赞助5万元执行相关陕西慈善书画网、陕西书画网、西部文化网、陕西省文联、陕西省美术家协会、西安美院等相关单位进行协作支持。分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称千年古灯展活动内容展出收藏大师所收藏的千盏古灯，为庙会再添新色彩。活动支出待定活动收入待定执行相关由西安历史博物馆执行分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称新年鸣钟、千人颂歌祈福活动内容提前募集1000名民间行业精英，于除夕夜共同颂歌祈福，鸣钟活动支出募集宣传组织费1万元。活动现场布置1万元活动收入活动赞助2万元，鸣钟祈福门票收入6万元执行相关选定执行单位，在网上募集颂歌鸣钟祈福人员1000名，通过商联会联合企业，组织企业方阵现场祈福鸣钟。分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称9999声钟鸣祈福长安活动内容从正月初一到十五共十五天时间，将募集3330名幸运市民，参与9990声鸣钟祈福活动（注：前9声为新年鸣钟祈福仪式使用），给所有鸣钟人员发放盖有小雁塔历史博物馆印章的证书（祈福卡），虎年出生的市民可以凭身份证进行免费鸣钟祈福。活动支出宣传组织、证书制作2万元，活动收入3330名鸣钟收费（注：排除1110名可虎年免费名额）2万元。执行相关腾讯网、西安晚报负责执行。分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称祈福年夜饭活动内容活动分大年三十、正月初五、正月十五三场，该年夜饭含庙会入场门票，198元/位。共设20桌，每桌限10人，累计600个席位，可企业团购，可销售给个人。年夜饭白天时段，可作为休闲小吃区，供广大游客驻足品茗。活动支出年夜饭组织，年夜饭演艺活动，6万元，年夜饭餐饮成本4万元活动收入席位收入：12万元，赞助收入5万元执行相关西安饮食集团、西安饭庄。分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称新春春联笔会暨慈善书画拍卖会活动内容募集10至30位书画名家，现场书写春联、绘制画作。同期展销书画作品，举办慈善书画拍卖会，将募集的款项勇于义净法师雕塑维善，小雁塔历史文物保护。活动支出现场布置1万元活动收入收取所售卖作品售卖价格的20%作为经营管理费。执行相关陕西联众慈善救助基金会、中国画卷网分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称莲花祈福灯放置活动内容在博物院“放生池”水面设置9个莲花许愿等放置盘，供游客购置莲花许愿灯。活动支出莲花灯购置费10000个，20000元，场地布置及场地清洁3000元。活动收入莲花灯销售10元/个，销售收入100000元执行相关庙会组委会分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称新年红包派送活动内容募集各餐饮娱乐企业的打折优惠券，统一装进一个红包内在庙会现场和钟鼓楼等人流量集中地发放出去。预计红包发放量30万份。活动支出宣传费印刷费30万份、招商费约合40000元，发放费：10000元。活动收入一个商家5000元起，30个商家打折卡为保底，保底收入150000元执行相关庙会组委会分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称花灯鹊桥会活动内容在庙会开辟专门区域，展开花灯交易舞会，同时每个单身的男女可以将自己的个人交友信息留在某个花灯内，由某个异性来开启。婚恋文化展示：展示项目：唐代民间婚庆风俗、部分少数民族婚庆风俗、唐代婚庆用品、名人名家经典爱情故事、发生在荐福寺的经典爱情故事、西安市内钻石婚、金婚、玉婚、银婚、水晶婚、电婚代表故事展示方式：真人秀、影像播放、实物展览、图片展示互动交友相亲活动：活动宗旨：雁塔峰上立山盟，晨钟旁边定海誓，共同见证幸福缘区域分布：青春活力区、硕博专区、70专区、80专区、海归专区活动形式：现场互动游戏、互动联欢、爱情宣言照片墙展示、电子屏播放、活动内容：才艺风采展示、爱情告白、拉票PK、闪电速配、缘分大转盘、八分钟交友、六维相亲、众点鸳鸯谱、老爸老妈相亲会等荐福寺见福庆典：西安市内钻石婚、金婚幸运者在荐佛寺由民政局官员颁发爱情寿星证书；（幸运者在报名者中抽取，庙会开始前通过网络等途径征集参与者）庙会期间配对成功的幸运情侣在荐佛寺由民政局某官员颁发礼品；（幸运者在报名者中抽取）庙会期间配对成功的情侣在小雁塔内共同在爱情林种下一棵爱情树；2010对金婚伴侣在纪念墙签名留念。婚恋心理测评及诊断：活动现场提供公益性婚恋心理测评及义务诊断活动支出音响3000元，灯光5000元，场地、花灯布置2000元活动收入每天进场1000人，15天进场10000人，收入50000元执行相关世纪佳缘网、西安欢乐园单身俱乐部（www.02929.net）陕西心理咨询网分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称各地土特产展销活动内容通过各地商会推荐，展出产品包括：景德镇：瓷器、瓷板画、山珍食货、乐平狗肉、竹编工艺瓷、桂花鲜姜酱菜、浮红茶叶、趸糖。扬州：扬州玉雕、扬州刺绣、扬州绒花、扬州剪纸、扬州菜肴、扬州酱菜、扬州漆器、长毛绒玩具。西湖龙井花茶、晋祠大米、沁州黄米、大同黄花等至少30多个城市的数百项土特产。现场以超值的价格供广大游客购买。活动支出招商费用1万，现场展位搭建2万活动收入设40个展位，每个展位收费3000，合计收入120000元执行相关北京地坛庙会组委会分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称台湾风情展活动内容展出“澎湖的珊瑚、文石，花莲的翠玉，北投的艺术陶瓷，新竹的圣诞灯，绿岛的贝雕画，台北的风筝、士林名刀、玻璃器皿、莺歌日用陶，桃圆的木艺家具，美浓的纸伞，台南的关庙藤器，大甲的草编，台中、台北的竹艺品，台东的香茅油，宜兰的樟脑等；台湾水果展厅里有旗山的香蕉，新竹的柑橘、石榴，屏东、南投的凤梨，玉井的红芒果，屏东的莲雾，苗栗的大湖草莓；茶香大道里能品尝文山包钟茶、木栅铁观音茶，南投冻顶乌龙茶，苗栗绿茶，花莲额红茶；花鸟区能欣赏到阳明山的杜鹃花，阿里山的兰花，台中、屏东的乌鱼子等台湾土特产活动支出招商费用1万，现场展位搭建1万活动收入设10个展位，该活动为邀请展销，不收取企业任何费用。执行相关陕西省台湾办分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称民间曲艺杂耍表演活动内容秦腔、眉户戏剧演出＼木偶戏演出＼皮影戏演出＼二鬼摔跤西安鼓乐表演＼道情表演＼陕北三鼓表演＼陕北说书跳财神＼天桥惯跤＼天桥中幡＼古彩戏法二贵摔跤吐火变脸＼双 簧＼京韵大鼓＼吴桥杂技表演＼陕西洪拳表演碗碗腔表演＼独角戏表演＼大花轿等计划展开20项以上的民俗表演活动，散布在整个庙会园区，供游客互动观看。活动支出10万元活动收入执行相关西安群众艺术馆分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称陕西特色风味小吃活动内容渭南面花＼灌汤包子＼秦镇凉皮＼汉中凉皮＼岐山擀面皮扶风的烙面皮＼泡泡油糕＼肉加馍＼乾县锅盔＼麻辣烫石子馍＼西安黄桂柿子饼＼甑糕＼凤翔腊驴腿＼竹筒粽糕蓼花糖＼陇县马蹄酥＼凤翔豆花泡馍＼岐山锅盔＼宝鸡茶酥洋芋擦擦＼驴板肠＼樊记腊汁肉＼风味烧烤＼秋林美食设置30个风味小吃摊位，供游客品尝。活动支出展位搭建及现场布置：2万元，活动收入招展收入：5000元/个，30个共计15万元执行相关西安商业联合会分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称民间手工艺表演体验区活动内容渭南澄城陶器制作表演＼延安剪画制作表演宝鸡凤翔木质年画制作表演＼刺绣制作表演榆林石雕制作表演＼西安核雕表演＼泥塑展览和制作表演   木板年画展览和制作表演＼布艺展览和制作表演   农民画展览和现场表演＼民间漆器及漆器画展览西周青铜器复制技艺及产品展览＼吹糖人＼捏面人＼草编剪纸＼烙画＼扁担戏＼茶汤＼微雕＼豆塑＼兔爷＼毛猴娟人＼鬃人＼脸谱＼口书＼画葫芦＼画扇面＼糖葫芦\篆刻＼风车＼训白鼠＼扁担＼拉洋片等至少30项民间工艺展演活动支出展位搭建及现场布置：2万元，活动收入执行相关西安群众艺术馆分项活动说明Ⅱ.活动计划活动名称互动体验活动活动内容庙会现场将展开包括：现场涂鸦比赛、溜溜球比赛、遥控飞机比赛、遥控汽车比赛、现场漫画比赛、宠物秀场、庙会手机摄影比赛、趣味运动会、弹珠擂台赛、象棋擂台赛、电子竞技比赛等十余项互动竞技比赛，比赛颁发纪念品及庙会组委会与西安历史博物馆共同颁发的证书。活动支出3万元活动收入3万元，全部活动分项目给赞助单位，每个活动赞助经费为3000元执行相关西安市商业联合会广告/宣传MATRIX人为宣传户外广告集中街道宣传OnLine报道资料印刷媒体现场宣传内部管理者宣传团构成发放传单纸现场内部现场外部现场外围宣传单口传效果接近单位后援者,活动管理者等Internet网络宣传WebD.B邮件宣传单位网址本次活动网页事前事后管理现场管理各媒体记者团长期宣传性短期活动告知性灯杆挂旗广告新闻广告杂志海报等2010西安（小雁塔）春节庙会Ⅱ.宣传计划Ⅱ.宣传计划活动宣传途径1、庙会将举行新闻发布会，由市商贸局、市文物局、市商业联合会委派代表作为新闻　　发言人。届时特邀请来自全省各地40－50家媒体机构，进行广泛的信息传播。2、通过市民政局、工商业联合会等单位向所属的行业协会、社会团体、会员单位等发文形式；组织企业参会，进行有效的宣传推广。3、组委会选择《中国经营报》、陕西电视台、西安电视台、陕西人民广播电台、西安人民广播电台、《陕西日报》、《西安晚报》、《华商报》、《三秦都市报》、《陕西广播电视报》、《阳光报》等媒体进行全方位广告宣传。4、在西安市区主要道路发布各种户外媒体广告（包括灯箱广告、灯杆挂旗）。5、组委会将与西安移动通信合作，对西安200万移动手机用户群发庙会短信。6、组委会将印制20万张设计精美的宣传资料以投递或DM的形式进行宣传。7、组委会将在门户网站、会展网站和陕西、西安政府相关网站上发布庙会信息。8、组委会将与西安各政府机关、大中型企事业单位寄发10万份宣传单，销售团体票，广泛吸引各界消费者。9、在西安各公共场所（车站、写字楼、饭店、医院、学校等）发送宣传资料、张贴海报、设立易拉宝等。10、在市内3000余个商场、超市等终端卖场设立发送宣传资料、张贴海报、设立易拉宝等。11、在市区所利安社区电超市均可购买到本次庙会的门票12、近20项分项活动的展开，将带来200万以上的受众人群广告投放计划Ⅱ.宣传计划类别宣传投放计划12月1月2月电视西安教育电视台全程录播            西安电视台全台配合新闻报道            车体教育专线            215、            527路            606路            600路            电台西安交通旅游广播15s广告            西安交通旅游广播每天中午13：00~14：00            陕西经济广播电台15s广告            广告投放计划Ⅱ.宣传计划平面华商报跟踪报道            华商报报眼广告三秦都市报1/8版            女报            网络古城热线、腾讯西安、搜狐西安、雁塔在线西安教育培训网、平面帝国、西游网            陕西各行业bbs            陕西各地新闻网            类别宣传投放计划12月1月2月广告投放计划Ⅱ.宣传计划软文华商报1000字软文            三秦都市报专题报道            陕西广播电视报专题报道            陕西人民广播电台专题报道            西安音乐台专题报道            西安交通旅游广播专题报道            男孩女孩专题报道            当代女报专题报道            类别宣传投放计划12月1月2月广告投放计划Ⅱ.宣传计划网吧网吧海报            网吧桌面广告            其它校外饮料销售点海报            繁华地段书签投放户外广告户外广告牌7处主干道灯杆挂旗500组：长安路、朱雀大街、环城南路            类别宣传投放计划12月1月2月运营预算确保方法参展费入场费建筑器材,展台,民俗节目邀请(基本展台,独立展台)参展费灯杆挂旗、报纸、电视宣传(变通的广告收入)小雁塔游玩费企业提前福利团购各种活动参与（趣味运动会等互动活动参与）相关企业(Main,Sub赞助商)赞助资金整个活动的展台注明赞助商整个活动中用的各种宣传物明注赞助商（海报等）明注在出版物户外广告（可选）确保运营预算运营方针圆滑的活动运营将所有活动、经营区域打包承包给具有成熟和相当行业资源的公司或团队利用赞助商广告资源或现场活动布置降低成本组建票务预售团队，通过售卖预售票扩大宣传利用分项活动的提前展开来降低宣传费用，确保现场人流量明确划分业务团队，提高效率3.各活动区构成内容Ⅲ.运营计划）活动区域分布笔会活动趣味运动会Ⅲ.运营计划民俗风情区展销区入口常设舞台千年古灯展Ⅲ.运营计划主舞台新年年夜饭陕西特色风味小吃陕西曲艺杂耍表演西安历史博物馆东广场Ⅲ.运营计划设备计划区分内容数量位置备注舞台Main舞台-利用基本地面,搭建70共分高的舞台-适合所有使用舞台的表演活动面积-开幕式及部分民俗表演舞台4Set主舞台1个设在博物馆东广场副舞台3个，根据活动需要，设置在园区其它地方音响Main音响-笔记本电脑、功放、无线麦克风等30Kw照明Main照明-PAR/PIN,par灯等特殊照明一切（包括truss）300Kw晚上部分演出特效礼炮,CO2,Air-shot,Dry-ice冷烟火器他强烈特效舞台及邻近活动场所开幕式闭幕式民间才艺秀.Ⅳ.物料准备制作物计划区分内容备注拱门活动场主进口2个易拉堡/条幅活动场周边及外围桁架门头各区域门头6处空飘活动场上空(包括大型条幅)16个外围引导牌车辆指引牌等设置在场外场内引导派场内各种引导牌活动场表示牌活动场指引表示牌活动场布置图设入口处,活动场整体构成说明演出人员/现场办公室/VIP等候室利用博物馆内某办公区域服务台设入口处工作证参展证及工作人员证Ⅳ.物料准备设施/宣传物计划区分内容数量位置备注灯杆挂旗宣传庙会时间、地点、内容500组市区主干道易拉宝活动告知及氛围营造100个园区各项活动说明及场地导视场地路牌引导及项目告知10处演出场地附近2.2*3米桁架宣传牌告知及宣传标识10EA活动舞台及GATE旁海报活动时间地点内容宣传3,0000张网吧、饮料贩售点、利安超市等宣传册各项活动内容介绍及宣传请帖发送1,0000册赞助商及活动协作单位Ⅳ.物料准备Ⅴ.赞助及收益事业计划4.赞助规模区分项目企业数金额赞助内容备注赞助商MainSponsor(主)1个300,000活动现场展示费用及活动费用广告物制作及其他费用活动进行时必要的人力费及进行费用Main及Subsponsor差别化SubSponsor(副)5个50,000参与企业子项目承办、现场展销200个物品/及现金适当的展位,确保赞助商的利益公开招商确保公正性-为来客提供优质服务允许商家收入,制止违法运作-提供小吃,饮料销售台及游客休息空间单位:RMBⅤ.赞助及收益事业计划项目企业数金额赞助商回馈备注MainSponsor1个30万电视媒体:活动前电视及广播30次以上体现平面报媒(华商报,西安晚报)上刊登广告时明记赞助商庙会官方网页站刊登赞助商及其产品赠送100组灯杆挂旗印刷物:海报,宣传单,宣传册,门票记载现场主舞台及常设舞台赞助商图片广告记载提供赞助商促销活动场所其他所有活动纪念品记载赞助商提供200张活动门票其他赞助商要求事项(收益事业,公开度等)积极接受进行5-1.赞助商回馈单位:RMBⅤ.赞助及收益事业计划项目企业数金额赞助商BENEFIT备注SubSponsor5个各5万2010西安（小雁塔）春节庙会官方网页上记载报媒(华商报,西安晚报)上刊登广告时明记赞助商庙会官方网页站刊登赞助商及其产品现场桁架广告位2处印刷物:海报,宣传单,宣传册,门票记载现场主舞铭记赞助商图片广告提供赞助商促销活动场所及活动支援其他所有活动纪念品记载赞助商名授权庙会指定用品或**供应商与Main差别化参展或分项目活动承办2002000元~2万不等各类参展费用分500、2000、3000、6000四个档次各类分项活动承包，根据活动收益情况收取费用5-2.赞助商BenefitThanks