芝华仕沙发品牌活动营销方案

芝华仕沙发品牌活动营销红星美凯龙集团招商管理中心CONTENTS目录P1社会洞察P2我们的策略P3整合营销活动规划P4活动传播P5红星支持[媒体关注]亲情-家庭11月-1月，央视等主流媒体，更多聚焦在回家、关爱、公益等有关的话和活动（如爱家、年底返乡、留守儿童、等）。以百事可乐为例，连续5年结合百事可乐贺岁微电影《把乐带回家》,主打“亲情”,以明星的号召力进行微电影推广,将百事旗下几个品牌整合在一起开启宣传攻势,发挥整体效果,促进销售。[企业/品牌]亲情-家庭社会洞察社会洞察家居行业营销活动，基本趋于幸福、温馨的主题，并且邀请亲和力较高的明星为活动代言。以红星美凯龙爱家日为例，旨在将人们从繁忙的工作压力中解脱出来，重新审视家庭承载的意义。[家居行业]亲情-家庭消费者洞察将近年底总想为自己和家人添置点什么？品牌太多，产品那么多，我改如何选择？年终奖未发，是否有更具性价比的东西？……………………[消费者渴望]好品牌好产品结合大环境趋势，提升品牌内涵“文化营销”、“明星”消费者“产品”、“附加值”家居行业“年底创佳绩”2015年芝华仕11月活动专场CONTENTS目录P1社会洞察P2我们的策略P3整合营销活动规划P4活动传播P5红星支持《爸爸去哪儿》节目有着天然的观众群优势，年底《爸爸去哪儿3》大电影即将上映，势必引起一轮观影和追星热。胡军形象健康，儿子康康优秀的教养和酷帅的外有着极高的人气，邀请胡军父子代言有助于活动传播。[爸爸去哪儿]胡军父子一个公关事件一次明星代言一次社会舆论话题一场全国促销活动借明星影响力提升品牌力塑造良好的社会形象形成长期的品牌软性资产冲刺年终销售让中国所有消费者享受舒适生活享受芝华仕沙发带来舒适生活CONTENTS目录P1社会洞察P2我们的策略P3整合营销活动规划P4活动传播P5红星支持整合营销活动规划10月12日-10月31日主要受众公关事件目标红星美凯龙国庆精准客户，后续转化视频促销11月1日-11月23日11月23日-12月6日事件+明星造势，提升品牌目标顾客行业、媒体、消费者活动数据转化，蓄客　12月30日促销活动，冲刺年底销售消费者沟通核心把爱（温暖），带回家把舒适，带回家红星美凯龙*芝华仕“爱家日”红星美凯龙*芝华仕“爱家日·码上爱家”预热视频《时间都去哪了》话题还可以陪伴父母多少时间？陪伴，是最好的礼物多久没有感受到家的温暖？座头等舱回家过年为父母送上温暖和舒适与明星同座头等舱11月专场促销政策（具体内容芝华仕提供）　陪小孩开心过周末活动视频微信/微博互动活动公关事件红星美凯龙&芝华仕&爱家日忙于事业，而没有时间1年365天，你有多少是陪伴着你的父母、小孩？给家人预留的时间有多少？异地工作，而不在身边他们远离家乡，为生活和工作奔波在大城市，距离与时间阻隔了关爱家人的脚步他们享乐于自我的生活节奏里，或朋友、或爱好，过多的自我实现使他们忽视了对家人关爱不忙但忽视陪伴家人的AndSoOn…辛苦奔波一年，是时候让自己和家人享受“坐下来”的舒适体验了Timeforenjoy…主题以心相守·舒适生活红星美凯龙*芝华仕爱家日KV待补充预热视频知名明星+芝华仕联合红星美凯龙共同打造“爱家日”活动前期通过温情的预热视频，引发消费者关注为父母送上舒适生活芝华仕沙发联合红星美凯龙推出“爱家”限量款沙发，购买“爱家”沙发的用户同时可以获得“关爱父母”健康体检套餐1份。活动形式1坐头等舱沙发享受舒适大升级坐头等舱回家过年芝华仕功能性沙发以舒适享受闻名遐迩，媲美飞机头等舱座椅，芝华仕送头等舱机票，让消费者无论在家还是出行，都有最舒适的体验。消费者在12.6活动当天购买芝华士产品，参与抽奖，获得往返总价不高于4999元的头等舱机票，全国送出200张。活动形式2陪小孩开心过周末，与明星同过周末父母因为工作等原因，往往忽视了对孩子的陪伴和照顾，哪怕是度过一个开心的周末，都成了奢望。芝华仕沙发全国送出10对三口之家和明星父子享受舒适、愉快周末生活。体验城市生活，感受父母的生活环境开拓眼界，梦享未来活动形式3网络渠道门店渠道同时报名筛选组合规划行程出席活动明星互动图文直播[参与流程]陪小孩开心过周末，与明星同过周末公关事件红星美凯龙*芝华仕“爱家日·码上爱家”芝华仕沙发创造吉尼斯纪录主题爱家日·码上爱家芝华仕沙发感恩钜献当下很多人特别是年轻人都是“低头族”，热衷于对着虚拟空间倾诉，冷漠于现实中与朋友和家人的交流问候，使得人与人之间的感情变淡。你是低头族吗？+=二维码创意芝华士沙发产品+幸福家庭世界最大二维码事件营销活动当天，利用芝华士沙发产品&幸福家庭代表，在红星美凯龙广场上组成超大二维码。通过本次活动，创造热门话题，吸引各界人士的关注。以人们所渴望和需求却日渐被大家所忽略情感表达方式为纽带，抓住现代人内心对亲情、对友情、对爱情的向往与渴望红星美凯龙这样为与芝华士沙发共同创造吉尼斯世界纪录！创造一个家人之间“一起”的机会【爱家日·码上爱家】芝华仕吉尼斯纪录挑战活动事件营销二维码不仅仅是个噱头，它还可以“扫”！吉尼斯世界纪录最大二维码扫一扫惊喜无限我们赋予这个创世界纪录的二维码更多的营销机会在其中：二维码中预先植入HTML5网页内容Html5网页内容：活动亮点+芝华士促销信息的露出事件营销前期招募预热#一起创造吉尼斯#与芝华仕一起创造纪录吧！活动开始前，利用媒体招募志愿者。活动招募的同时，变相为活动造势！事件营销社交媒体病毒扩散2015-11-28#史上最大的二维码#我擦！芝华士沙发牛逼了！用“人和沙发”做了个世界最大的二维码！居然还能扫！！！貌似有惊喜！通过微博、微信等社交媒体迅速的将活动当天的花絮做病毒化扩散。促销事件芝华仕沙发感恩巨献主题坐享新升·芝为舒适芝华仕沙发感恩钜献促销配合促销配合以心相守，让每个家庭充满爱芝华仕沙发携手红星美凯龙，推出“相守”系列组合产品，包括适合儿童身体成长的儿童单椅、保护老年人脊柱和腰部的父母单椅、全家幸福4人座沙发，满足家庭所有成员的需求，以心相守让每个家庭充满爱。系列产品仅限红星美凯龙销售，现场公布劲爆价格，让利消费者。头等幸运，与明星父子玩转互动活动前期，消费者通过预订活动产品即可获得抽取头等舱机票的机会，全国仅2个名额。更能和明星父子近距离接触，游玩、吃饭，玩转互动！促销配合促销配合头等大事，爱家就给家人舒适沙发明星父子和芝华仕沙发共同打造“爱家”系列沙发，全国仅200张，最低价格供应红星美凯龙芝华仕门店。明星父子出席红星美凯龙芝华仕主场活动，为活动聚拢人气。促销配合头等舒适，坐头等舱沙发观看电影活动当天下单即送万达影城电影票2张，坐芝华仕头等舱沙发，观看《爸爸去哪儿》大电影，感受家庭日的欢乐。活动当天单笔金额满10000元，即送爸爸去哪儿节目明星父子人气周边。CONTENTS目录P1社会洞察P2我们的策略P3整合营销活动规划P4活动传播P5红星支持呼吁社会关爱弱势群体形成芝华仕品牌力量制造明星互动话题为活动造势宣传传播目的微信：微信H5传播，引起消费者共鸣。微博：产生互动话题，从品牌和营销的角度传播本次活动。网站：主流门户、垂直网站发布活动和促销通稿。平媒：全国主流报纸和杂志媒体发布活动稿件。整体传播内容微信-《让留守的天空不再冷》新年将至，大大小小的家庭都在准备跨年迎新，其乐融融。但对于留守儿童来说，父母的爱那么遥远，生活贫穷的现实残酷地烙印在他们身上微信-《让留守的天空不再冷》这是一片荒芜的心灵，在等待被爱与温暖。——让留守的天空不再冷芝华仕沙发与中国留守儿童关爱协会合作开展关爱留守儿童感恩行：前往全国各地给留守儿童家的老人送去头等舱沙发；给留守儿童家庭送去机票，一家团聚…微信-《让留守的天空不再冷》让爱接力您只需在12月6日红星美凯龙芝华仕成功下单，芝华仕沙发送出航班里程100公里，累积的里程数换算成机票，继续送给最需要帮助的留守儿童。爱心没有尽头，真情永不停止更多活动关注芝华仕沙发官微互动形式：呼应微信活动，将话题“芝华仕沙发送留守儿童家人团聚”持续曝光。#以心相守，梦享未来#我们看到不少留守儿童的负面报道，在贫穷的阴影与制度的夹缝之下，中国城乡割裂的现实体现在孩子们身上，他们不应该是亲情疏离后心灵脆弱的一代，他们应该得到社会更多的爱与关注。谈谈你的想法，你的支持将是留守儿童温暖内心的保障。微博话题在我小的时侯我是个留守儿童，完全体会留守儿童的生活。有父母在身边的孩子和没父母在身边的孩子是完全不一样的。把孩子带在身边,陪伴孩子成长对自己对孩子都不会有遗憾.尽自己能力给宝宝完整的童年互动形式：呼应微信活动，将话题“与明星同坐头等舱”持续曝光。##幸苦了一年，没有什么比中大奖更能提振精神的了。如果抽中一张头等舱机票，更能和明星父子近距离接触，一同吃饭聊天，同坐头等舱回家，真的要兴奋的喊出声了！即可报名，芝华仕帮你实现愿望！微博互动1.芝华仕官微，发布活动预热，号召公众参加。事件营销前期招募预热#一起创造吉尼斯#与芝华仕一起创造纪录吧！活动开始前，利用媒体招募志愿者。活动招募的同时，变相为活动造势！事件营销社交媒体病毒扩散2015-11-28#史上最大的二维码#我擦！芝华士沙发牛逼了！用“人和沙发”做了个世界最大的二维码！居然还能扫！！！貌似有惊喜！通过微博、微信等社交媒体迅速的将活动当天的花絮做病毒化扩散。2.关注芝华仕官微，转发并评论“与明星同坐头等舱”，获得一次砸彩蛋的机会，每天1次。微博互动3.赢取丰厚大奖；更有机会赢得芝华仕舒适大奖，与明星同坐头等舱。4.互动过程通过芝华仕官微实时图文直播。微博互动传播排期CONTENTS目录P1社会洞察P2我们的策略P3整合营销活动规划P4活动传播P5红星支持结合红星美凯龙爱家日活动内容，保障芝华仕营销活动的开展。资源整合-2015年红星爱家日1.提前预热，帮助芝华仕宣传活动。2.爱家日物料和芝华仕物料结合。3.爱家日以芝华仕为主推品牌。精准蓄客红星美凯龙提供十一活动期间购买建材类消费者的信息，做到有的放矢，精准营销。专业执行团队红星美凯龙配备专业的蓄客团队，配合芝华仕继续宁蓄客邀约；在活动期间内，执行团队帮助芝华仕派送礼品、逼单下单，为活动聚拢人气。门口桁架商场资源示意吊旗THANKS