家电周刊电子版2010085期（百川资讯）

“十二五”规划推动家电业创新发展 ......................................................................................................................................3 空调业 10 年榜首易主 美的首超格力 ......................................................................................................................................4 中国主要空调品牌市场关注情况 ..............................................................................................................................................4 产业链动态和价格 29-32 厨卫电器&小家电 厨电产品消费套装化 27 空调 空调价格近期或将延续涨势 6 彩电 新机遇撬动彩电业 20 冰箱 中国高端冰箱发展状况 13 精华家电资讯 有容海纳百川 洗衣机 中国洗衣机品牌格局 2010 年 085 期 2 格力中央空调又中新标 ..............................................................................................................................................................5 美的变频空调市场份额蝉联冠军 ..............................................................................................................................................5 海尔空调启动“物联体验”活动 ..............................................................................................................................................5 浙江绍兴移动空调出口至埃及 ..................................................................................................................................................6 家 电 周 刊 浙浙江江绍绍兴兴移移动动空空调调出出口口至至埃埃及及 ..................................................................................................6 解析欧洲空调市场发展新趋势 ..................................................................................................................................................7 空调销售中小城市增长明显 ......................................................................................................................................................7 家电企业多元化“四面开花” ..................................................................................................................................................8 新冷年 空调竞争继续升级 ........................................................................................................................................................8 暖通空调行业发展趋势分析 ....................................................................................................................................................10 顺德空调出口走强 上半年销售超去年全年 ..........................................................................................................................10 中韩电器公司加速扩张 ............................................................................................................................................................11 海信科龙 重组后跻身白电三强 ..............................................................................................................................................11 海尔领导中国三门冰箱行业的三次革命 ................................................................................................................................11 海海尔尔领领导导中中国国三三门门冰冰箱箱行行业业的的三三次次革革命命 美菱提升冰箱品质服务 ............................................................................................................................................................12 美美菱菱提提升升冰冰箱箱品品质质服服务务 2010 年 1-7 月中国冰箱主要品牌销量和市场份额状况 .......................................................................................................13 中国高端冰箱发展近况 ............................................................................................................................................................13 彩电厂商欲抢滩市场 3D电视可降几千元 ..............................................................................................................................15 日本家电巨头押宝东南亚中国产能转移加速 ........................................................................................................................16 康佳集团净利润下降原因分析 ................................................................................................................................................17 TCL推出商用裸视 3D立体液晶电视 .........................................................................................................................................17 ...................................................................................................17 海信领航LED电视时代 ..............................................................................................................................................................18 3D电视 标准技术和服务一个都不能少 ..................................................................................................................................19 平板电视能效标准或将引发价格“地震” ............................................................................................................................19 2010 年 1-7 月日本平板电视出货情况分析 ...........................................................................................................................19 新机遇撬动中国彩电业 ............................................................................................................................................................20 海尔“垄断”洗衣机高端市场 ................................................................................................................................................22 洗衣机成美的盈利大户 ............................................................................................................................................................22 小鸭家电出水：重拾洗衣机辉煌 ............................................................................................................................................23 小天鹅拟投 7 亿元筹建南沙工业园 ........................................................................................................................................23 小小天天鹅鹅拟拟投投 77 亿亿元元筹筹建建南南沙沙工工业业园园 未来洗衣机市场有望实现突破性的增长 ................................................................................................................................24 中国洗衣机品牌格局分析 ........................................................................................................................................................24 美的掀起微波炉高端风云 ........................................................................................................................................................25 “双三高”人群热捧高端微波炉 ............................................................................................................................................25 海派厨电崛起 厨电企业上演派系之争 ..................................................................................................................................25 厨电产品消费有套装化趋向 ....................................................................................................................................................27 中国吸油烟机行业技术发展白皮 ........................................................................................................................................27 中国电热水器品牌及市场集中度分析 ....................................................................................................................................28 国产R22 制冷剂一周价格动态（0830-0903） .......................................................................................................................29 8 月 30 日-9 月 03 日制冷剂一周价格动态 ............................................................................................................................29 2010 年 9 月 3 日铜现货行情价格 .........................................................................................................................................30 2010 年 9 月 3 日中国各地电解铜价格统计..........................................................................................................................30 2010 年 9 月 3 日中国各地铝锭价格统计..............................................................................................................................30 2010 年 9 月 3 日中国工程塑料价格动态.................................................................................................................................31 螺杆式制冷压缩机市场繁荣可期 ............................................................................................................................................32 美的募资 8 亿投压缩机产能 ....................................................................................................................................................32 涡旋压缩机 6 月产销状况 ........................................................................................................................................................32 百川资讯研究中心家电周刊电子刊物（H.A. Weekly ） 编委会主要成员：吴辰辉 Sunny 王肖越 王铭 Wendy Kevin 联系电话：86-10-64627843 64628531 传真：86-10-58946899 咨询征稿邮件信箱：wch@baiinfo.com wxy@baiinfo.com 3 “十二五”规划推动家电业创新发展 2011 年，中国将进入第十二个“五年规划”。目前中国家用电器协会正在组织编写家电业“十二五”规划，据 悉在“十二五”期间，转型升级是家电业的重点任务，节能减排、新能源和低碳经济发展趋势不可逆转。在新的形 势面前，中国家电业的发展可谓机遇与挑战并存。近来，各大家电企业纷纷通过中国家电博览会等平台，不遗余力 地展示着自己在创新科技方面的累累硕果。 产业增长推动转型升级 “2009 年，虽然受到了全球经济危机的影响，但是中国家电业还是实现了规模与效益双增长。全年完成工业总 产值 7432 亿元，增长 6.7%。”中国家用电器协会理事长姜风示，“实际上，2009 年是近年来中国家电业经济效 益最好的一年，全行业利税总额增长 43.4%，利润总额增长 50%。”取得良好成绩，是几代中国家电业人士艰苦奋斗 的结果，也得益于金融危机大背景下国家扩内 需政策的大力支持。 随着经济全球化进程，中国家电行业及时 抓住了全球产业转移的历史机遇，承接了世界 家电制造业转移的接力棒。家电业以市场为导 向，不断开发新产品，扩大生产规模，满足广 大消费者不断变化和增长的需求，形成了完整 的产业链。同时，中国家电行业和企业不断提 升自主创新能力，走出了一条“引进、消化、吸收、再创新”的道路。在节能环保方面，中国家电业近几年的成绩 也是有目共睹。与此同时，中国家电产业在实现产业有序转移的过程中，形成了各具特色的家电产业基地。中国轻 工业联合会会长步正发表示，在形成家电产业基地的同时，中国家电业成就了一批知名品牌和优秀企业。这些知名 的品牌和一流的企业，是推动中国家电行业发展的有力保证。明年的中国家电博览会，就将充分展示这些知名品牌 和优秀企业的发展成就，这是中国家电业内的一件大盛事。 百川特别提示: “十二五”带来了机遇和 挑战，企业发展需要把握几个原则——1、 认清方向；2、整合资源；3、扬长避短；4、 谨慎投资。 空 步正发指出，中国家电业虽然已进入比较成熟的发展阶段，但在看到长足发展的同时必须清楚地认识到，中国 距家电强国的目标还有一定距离。与国际一流家电企业相比，中国大多数家电企业在自主创新方面投入不足，创新 能力、核心技术和研发能力存在一定差距；产品附加值低，在国际市场上缺乏具有较大影响力的品牌，国际营销渠 道尚不完善；部分产品的节能和资源综合利用水平落后于发达国家。 调 面对种种问题，工业和信息化部 2009 年 12 月颁布的《加快我国家用电器工业转型升级的指导意见》中特别提 出，加快家电行业结构调整、转型升级和发展方式的转变，应扩大消费需求，实现家电行业平稳较快发展；进一步 提高企业自主创新能力；同时，还应积极促进品牌国际化、完善产业布局、推进节能减排工作。 行业动态 技术创新是关键 面对日新月异的科学技术变革、日益强化的资源环境约束和以创新和技术升级为主要特征的激烈国际竞争，中 国家电产业已经清醒地意识到，必须从“要素资源导向”过渡到“创新导向”，通过产业升级创造新的竞争优势， 以创新提升中国家电业的竞争力。 上海日立电器有限公司总经理助理魏德清认为，要实现中国家电业从大国向强国的转型升级，技术创新能力是 关键。只有苦练内功，才能在充分竞争的家电业找到自己的定位，实现企业的长久发展。 《加快我国家用电器工业转型升级的指导意见》中指出，要大力推进技术改造和技术创新：支持高端及高效节 能型家电生产线技术改造、家电行业核心技术开发和关键零部件产业化等；完善技术创新机制和研发体系，引导企 业加大研发费用的投入；加强行业内部合作，通过设立产业技术联盟等方式，开展对行业核心技术和共性技术的开 发和研究；支持企业与科研院所、大专院校联合，完善“产学研”结合的创新模式；支持企业采取多种方式，建立 人才激励机制，吸收和引进技术、管理人才，重视人才培训，提高员工素质和技术水平。 在技术创新方面，节能环保是关键。步正发强调，当前要重点研究和开发空调新制冷剂替代技术、变频技术、 太阳能利用技术、热泵技术等，建立完善的废旧家电回收体系。 实际上，结合技术开发能力和节能减排的要求，大力开发具有市场潜力的新兴家电产品，已经成为众多家电企 业努力的方向，不少企业已经在太阳能应用技术、热泵技术、信息化家电技术等方面进行尝试。即将于 2011 年 3 月 在上海举行的中国家电博览会，势必将成为各大家电企业展示新品、竞相争艳的一个大舞台。 据悉，本届展会由中国家用电器协会、中国电子视像行业协会和中国电子音响工业协会共同举办，目前已汇聚 全球上百家知名企业。中国家电博览会作为国际知名的专业家电展，相信明年 3 月，承载着产业转型升级、产品技 术创新任务的各大家电企业，会在此一决高下，向行业内外展示创新科技为人们生活带来的精彩改变。 4 空调业 10 年榜首易主 美的首超格力 通过产品结构调整，美的电器成功在空调、洗衣机和冰箱等产品市场占有率方面都实现了“质”的突破。 近日，美的电器发布的 2010 年上半年财务显示，今年上半年美的电器收入 390.25 亿元，同比增长 56.72%， 实现净利润 17.89 亿元，同比增长 56.06%。其中，空调及零部件实现收入 258.55 亿元，同步增长 39.85%；冰箱及零 部件实现收入 56.02 亿元，同比增长 99.16%；洗衣机及零部件实现收入 48.34 亿元，同比增长 100.38%。 不过，由于铜等主要原材料成本上升，以及高能效产品节能惠民补贴收入的影响，上半年公司整体业务毛利率 同比下降了 5.33 个百分点，至 17.25%。 尽管如此，美的空调的 258.55 亿元收入水平，以及 18.34%的毛利率水平，双双超过了在国内空调行业保持了 10 年老大地位的格力电器。今年上半年格力电器收入 251.45 亿元，实现净利润 15.73 亿元；其中，空调及配件收入 229.72 亿元，产品毛利率为 16.27%。相比之下，美的空调上半年收入已经超过格力电器 12.55%，甚至产品毛利率水平还多 过 2.07 个百分点，可谓是全面胜出。 分析表示，美的空调收入和毛利率水平双双超过格力，变频空调和中央空调市场份额上升是其中的关键因素。 相比格力空调，美的电器在中央空调市场的占有率远高过格力电器，而在家用空调出口量上也超过格力电器，只是 国内家用空调销量稍微逊色于格力电器。 统计数据显示，2010 年 1 月格力空调的国内家用空调市场份额高达 29.2%，美的空调的份额为 19.9%；但到了 6 月，格力空调的份额下滑至 23.4%，而美的空调的份额却上升至 20.1%，双方的市场份额差距缩小至 3.3 个百分点。 “撇开原材料成本上升和节能惠民补贴等因素，美的空调毛利率比竞争对手更高主要原因是，产品结构上半年 有很大的改善。”美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮昨日表示，美的空调凭借 2010 年在变频空调上的发 力，其变频市场的份额从前一年的 27%升至 35%，再次稳坐变频空调市场头把交椅的位置。而国家信息中心的数据 显示，美的、格力、海尔三大空调巨头的市场份额占到整个变频市场的 67%。 空 美的电器和格力电器未来的比拼，更多的会是在产量规模上的较量。 或许正基于此，昨天美的电器在发布半年报的同时，还发布了 2010 年非公开发行 A 股股票募集资金投资项目可 行性报告，拟向 10 家特定对象非公开发行不超过 3.5 亿股 A 股股票，募集资金总额不超过 43.6 亿元。所募集资金将 用于中央空调合肥项目、家用空调南沙项目、家用空调芜湖项目等 6 个扩产项目。 调 而格力电器则在 8 月 18 日公告，准备发行不超过 2.5 亿股，募集资金 32.6 亿元扩充产能。其中，15 亿元将用于 合肥的年产 600 万台新型节能环保家用空调压缩机项目和年产 250 万台空调机的郑州基地。 行业动态 中国主要空调品牌市场关注情况 ——格力 2010 年初，格力正式携手大金建立合资企业进军中国变频空调市场。上半年格力品牌最受中国消费者关注的 10 款空调产品中有两款为变频空调，大 1.0P 变频产品格力 KFR-26GW/Q(26550)FdNA1-N4 的售价不足 2000 元，1.5P 功率的格力 KFR-35GW/Q(35550)FdNA1-N4 售价不足 3000 元，都是变频空调市场上对较为平价的产品。 ——美的 相对格力而言美的在中国变频空调市场上先行半步，联手东芝和开利在 2009 年掀起了一阵变频推广高潮。2010 年上半年美的品牌最受中国市场消费者关注的 10 款空调产品中有四款为变频空调，足见美的对变频空调市场的重视。 ——海尔 不同于格力和美的等本土品牌，海尔品牌空调更多的竞争手段是在服务领域，而非单一的打价格战。海尔在变 频空调领域同样下大力气进行布局，海尔无氟变频空调广受消费者青睐。2010 年上半年海尔品牌最受中国市场消费 者关注的 10 款空调产品中也有 4 款为变频空调。 5 格力中央空调又中新标 格力电器消息，在珠海银通新能源有限公司和珠海华业临海花园的空调招标项目中，格力中央空调凭借领先的 技术实力双双中标。据相关人士透露，这两个空调项目的造价均高达千万元。 据了解，此次中标的格力中央空调包括大型离心机组、螺杆机组和 GMV 多联机组，都代表了国内中央空调领域 的最高水准，一直以来备受市场青睐。其中，格力自主研发的 GMV 多联机组入选首批“国家自主创新产品”，并中 标被誉为“奥运中央空调项目第一大单”的 2008 北京奥运媒体村，以“零维修”、“零投诉”的成绩受到了北京奥 组委的嘉奖；2010 年，该机组再次出战南非，成功中标世界杯主场馆及多个配套工程。 格力电器一直致力于低碳、节能、环保空调的自主研发，科研经费投入仅 2009 年就超过 20 亿元。据统计，最 近 3 年格力电器拥有的技术专利多达 1431 项，自主研发的超低温数码多联机组、离心式冷水机组、G10 变频空调等 一系列高端产品，创造了多项世界。 美的变频空调市场份额蝉联冠军 国家信息中心数据显示，目前变频空调在整体市场的占有率已经接近 25%，部分重点城市已突破 30%，并呈现 出快速增长的态势。 国家信息中心市场处处长蔡莹公布的空调行业研究报告表明，继 2009 冷年以 27%的份额夺 得变频空调市场占有量第一之后，2010 冷年美的变频空调又以 35%的市场份额稳居榜首，进一步拉大了与主要竞争 对手的差距，并带领国产空调品牌在变频市场份额上形成了彻底压倒外资品牌的局面。 海尔空调启动“物联体验”活动 空 调 发送一条“布防”短信给远在东三环中路家中的物联网空调，书房内的场景便迅速由它的“3G 眼”传到眼前的 3G 手机上，图像非常清晰。不一会儿，一条“家中有人入侵”的短信传来，匆忙打开视频发现，原来是家人闯入了 他“布防”的敏感地带……8 月 20 日，海尔空调在北京举办的“身在外 家就在眼前”——海尔无氟变频物联网空调 用户体验分享会上演了这一幕真实场景。 企业动态 奥克斯空调荣膺“中国最佳低碳企业” 近日，从经济观察报社和经济观察研究院共同主办的“中国最 佳低碳企业”评选活动中了解到，蒙牛乳业、奥克斯空调、西门子、 华侨城集团等 20 家国内外知名企业凭借自身在低碳事业上所作的 贡献和努力荣膺“中国最佳低碳企业”。 作为从 90 年代初期介入空调领域的民营企业奥克斯集团而言， 在发展初期便就明确了“健康发展、持续扩张”的经营思路。短短 15 年时间，正是在这一思路的引导之下，奥克斯在国内空调业从一 家年产销不足万余台的小企业，飞速发展一跃成为空调新贵，稳居 行业第一集团军之列，并成为目前国内领军企业中最具增长空间和 经营价值的品牌。 早在五年前，奥克斯便明确了“减污染”的社会 责任，提出通过 5 年多的时间逐步减少和杜绝使用氟利昂制冷剂。 并率先在国内市场上推出了无氟变频空调。 2010 年 3 月，奥克斯提出了“以减代加”的新发展模式，推动 了传统家电产业在新形势下的创新与变革，还恰到好处地实现了社 会利益、市场利益、消费者利益、企业利益的多方融合式发展。奥 克斯空调负责人表示，“作为一家专业的空调制造商，奥克斯未来 不仅要提供绿色低碳的产品，还要成为绿色环境的服务商、成为绿 色消费价值理念的传播商、成为家电产业新价值链体系的排头兵。 “这就是我的家”，用户雷先生自豪地向在座的 嘉宾介绍屏幕上呈现的真实家庭场景……“而这一切， 都得益于家中的那台物联网空调。” 作为体验会的主办方，海尔空调有关负责人介绍 说：“海尔物联网空调今天真正走入用户家中，向更 多的人传达了一个信息：如今，空调已不再是单纯的 调温工具，而是集安防、监控及空气智能优化于一体 的家庭管理中心。” 据了解，海尔空调研发的物联网空调，实现了智 能 IOT物联网技术的超前应用。通过无线 3G-TD技术， 该物联网空调可进行智能安防、远程监控、运行管理、 服务预警等多重智能操作，带给用户安防、舒适、低 碳的智慧生活。 在体验会现场，一些商务人士表示，由于平时工 作忙，又经常要做‘空中飞人’，家庭安防就成为很 关注的事情。来自某置地地产公司的财务总监张先生 告诉记者，他对海尔物联网空调的远程监护功能很感 兴趣。 “要是随时能这么看一眼家里情况，真是放心多了。”一位经营古玩生意的张老板也表示，最让她头疼的就是 店铺防盗，为此在店铺安防方面她没少花心思。但购买的传统监控摄像头，个头大，安在店铺中很明显，让顾客感 觉很不安全。而这次体验的这款物联网空调，采用的是一套隐藏式智能视频监控系统，既美观又能实时监控店中情 况，给人感觉非常舒服、自然。 “当物联网家电得到普遍应用的时候，势必给人们的生活带来巨大的改变。”中国家电研究院总工程师潘权表 示，海尔空调率先将物联网技术和家电完美结合，将提前带动中国用户走入智能、安全、便捷的物联网生活，为家 电业发展打开新的市场空间。工人日报 6 空 调 市场行情 浙浙浙江江江绍绍绍兴兴兴移移移动动动空空空调调调出出出口口口至至至埃埃埃及及及 近日，经绍兴检验检疫局检验合格，浙江奥力电器有限公司生产的 137 台移动式空调顺利出口埃及，这是绍兴 地区移动空调首次出口埃及。由于移动空调属于目录外商品，同时也是该公司产品第一次出口埃及。为此，绍兴检 验检疫局向企业详细介绍中埃两国政府间关于出口工业品装运前检验的相关内容、企业须提供的报检资料和检验检 疫流程，在严把产品质量关的同时为企业提供便利化服务。图为该局工作人员对移动空调进行检验。 “超薄、变频、优质服务、节能”将成 2011 年空调冷冻年度最新潮流。这是笔者从 2011 冷冻年度北京空调市 场趋势研讨会上得到的消息。围绕这四大趋势，各空调厂商将展开新一轮的厮杀。笔者同时从该会获悉，国内空调 龙头企业格力已经推出厚度仅 15.3 厘米的空调，这 是我国空调企业首次对空调进行根本性的变革，其 意义不亚于ＣＲＴ电视向液晶电视的进化。 “薄变好省”成空调新趋势 据了解，空调行业多年来一直缺乏重大变革。 变频也仅是在去年才有所突破。 在 2011 冷冻年度北京空调市场趋势研讨会，与 会专家一致认同，超薄、变频、服务、省电节能将 成为市场大趋势。以格力 15.3 厘米厚度的“ｕ系列”超薄空调 为代表，空调行业进入超薄时代。 或将延续涨势 空调价格近期 据家电连锁工作人员介绍，整个上半年 空调整体走势不尽如人意，而自 7 月起则迎 来空前井喷，基本消化了年度库存，不过空 调的身价也一路飙升，短短的几个月时间内， 600~1500 元的空调已难寻踪影，而如今 1800 元以下的实惠空调同样鲜见。 目前，家装旺季来临，因家装用户的特 殊需求，空调身价或暂难回落，并有可能继 续小幅上涨。 据介绍，此次格力推出的“ｕ系列”超薄空调即是“薄变好省”的集大成者，仅有 15.3 厘米的厚度，最为重要 的是还采用了格力“新型超高效定速压缩机”，在减少室内机厚度的同时，确保了其节能性。 中国家电协会相关领导表示，2011 年薄变好省作为整体趋势将会引导空调市场的发展。对这一趋势理解较深、 执行到位的企业将成为市场的大赢家。 需求改变推动空调革新 市场权威分析数据显示，选择时尚健康节能空调的消费者已经超过 70％，节能、时尚、健康已成为购买空调的 重要因素。 此次，格力推出的“ｕ系列”薄变好省空调，全部采用格力世界创新的第二代无缝蒸发器，这使得整台空调运 作时只有 21 分贝的音量，实现了静音，同时也增加了换热面积，使整机能效更加突出。15.3 厘米的厚度，比传统空 调薄了 6－10 厘米，率先超越技术壁垒，使科技凌驾于工业设计之上，创造了空调由厚钝向轻薄转变的里程碑。 业内资深专家指出，“ｕ系列”超薄空调是满足消费者不断变化的空调消费需求的典范之作，在未来，集“薄 变好省”优点为一身的“ｕ系列”超薄空调将会引领一场全新的空调革命。 超薄空调决胜十一北京市场 随着空调市场上定频、变频之争不断升级，有氟、无氟论甚嚣尘上，消费者已陷入家电产品价值判断的漩涡之 中。 国美等各大家电卖场的负责人表示： “ｕ系列”超薄空调的推出和上市不仅触动 了空调行业，而且也为消费者提供了一种新 的选择。 格力“ｕ系列”超薄空调的上市，令众 多商家和消费者眼前一亮。超强的节能环保 性能，轻薄绚丽的外观设计，人性化的噪音 控制和温度调节，完美的抑菌除菌功能使得 “ｕ系列”超薄空调具有强大的市场吸附 力。有关专家称：“ｕ系列”超薄空调本身的美观、实用、人性化，将会引领全新的空调消费潮流。北京晨报 国家信息中心的数据显示，目前变频空调在整体市场的占有率已经接近 25%。部分城市突破 30%，并呈现出快速增长的态势。在 2008 年，这一数据仅 为 7%左右。 数据分析表明，美的、格力和海尔三大品牌占据了变频空调市场 70%的份 额，剩余十几家企业据守剩余三成市场。家电巨头企业扎根变频领域，无疑会 在价格和售后服务等方面掀起一轮更为激烈的竞争，部分实力欠缺品牌或许难 敌强大攻势，被淘汰出局。 变频空调品牌市场份额分析 7 解析欧洲空调市场发展新趋势 当国内空调市场还在为价格战和真假变频互泼冷水时，欧洲市场已将新能源纳入制冷设备的生产设计中，太阳 能、空气能的应用被逐渐认可，产品的生产与设计也更注重与建筑的结合。 高能效、节能是发展方向 欧洲市场向来对家电产品能效提出高要求，产品不仅在运行时的耗电量要达到要求，而且空调、冰箱等产品在 关机但通电源待机时的耗电量也有严格规定，所以，一度有中国出口企业将自己产品达到欧洲冰箱能效 A+++级作为 其产品品质和性能的宣传点。 正因为欧洲市场对能效的苛刻要求，使得更多企业开始寻找新能源来替代电能在家电产品中的使用，太阳能和 空气能成为目前主流的替代方式。 在今年 3 月刚刚结束的米兰国际制冷展上，展会主任皮尔尼·马希姆向中国家电网记者表示，高能效、节能无 疑将成为未来市场发展的重要驱动力。 格力电器商用空调系统工程师刘煜在介绍欧洲制冷市场的特点时强调，欧洲市场的空调产品能效等级非常高， 企业在产品开发上也特别重视对新能源的应用，目前比较常见的是用空气能和太阳能来代替传统的电能和燃气。刘 煜介绍，今年格力在欧洲市场推出的产品也更注重这一点，都可以实现与太阳能的对接使用。 注重制冷制热解决方案 电视机的使用已经由“看”向“玩”和“用”过渡，冰箱也由存储食物向管理食物演进，洗衣机从提供单个洗 衣功能到提供一整套洗衣解决方案的进步，都在印证着家电产品的创新与市场需求的演变。同样，空调产品从当初 单纯的制冷进步到可以制冷制热双功能，仍有更大的进步空间。 空 调 受气候和生活习惯的影响，欧洲市场的产品需求特点与国内大不相同。欧洲的夏天不会很热，特别像中北欧地 区每年气温在三十度以上的天气也仅维持一周多时间，所以国内普遍使用的家用空调在欧洲并不常用。但由于冬天 气温较低，独门独栋的居住习惯使得欧洲不可能像国内一样集中供暖，所以，制热产品反而更有市场，壁挂炉、燃 气炉等产品使用广泛。 分析预测 基于上述原因，制冷制热设备在欧洲被要求为不仅能够在夏天降温冬天保温的功能，更被要求与房屋结构适应 为消费者提供一整套制冷和制热的解决方案。 格力电器商用空调技术部系统工程师刘煜介绍，今年格力空调面向欧洲市场将主要推出多联热泵热水器和多功 能热水器。夏天，多联机可以通过室内的多联内机实现制冷，而且空调制冷时产生的热量将通过热交换器用于加热 水，以达到能源最大限度的利用，冬天时，多联机还可以实现供暖，并同时提供日常生活所需热水和地暖供热。 在前段时间举行的米兰国际制冷展上，展览主任皮尔尼.马希姆表示，“在可持续发展中家电产品与建筑设施建 设规划的关系也日益密切。2010 年 MCE 将推动这些创新成果得以应用、反映出新的设计标准。” 业内人士分析，多联机的兴起将模糊家用和商用的界限，生活热水供应、制冷、供暖将集成为一个系统，与建 筑的结合将更紧密，单纯的分体式空调的市场份额将逐步下降。 空调销售中小城市增长明显 从《2010 冷冻年空调市场白皮书》公布的数据来看，与 2009 冷年相比，2010 冷年国内一级城市销售量占整体 销售规模的比例比去年同期下降 3.39 个百分点，而中小城市整体销售规模都有不同程度的上升。尤其是三、四级城 市销售规模增长趋势明显，2010 冷年三、四级城市销售量占有比例比去年同期增长 1.57 个百分点。 对此，中国家用电器协会秘书长徐东生分析指出：“2010 冷年国家以旧换新、节能惠民工程、家电下乡等拉动 内需政策的持续实施是三、四级城市空调市场得以明显增长的主要推动力。” 2010 冷冻年度分级别市场还有个显著的特点：四级市场平均价格水平不仅高出整体水平，并且高于二、三级市 场，与一级市场价格水平相当。这表明，价格因素已经不是农村消费者购买空调时的首要考虑因素。蔡莹说，此前 针对农村消费者所作的问卷调查结果显示，目前，我国农村每百户中有 11 户空调，农民预期购买家电时，第一是想 买空调，说明农村消费市场潜力巨大。 8 家电企业多元化“四面开花” 近年，多数家电企业的实施了多元化扩张战略，可谓四面开花，有的涉足本行业的其他产品；有的跨越了本行 业，闯入其他与家电不相干的行业。 据了解，康佳、TCL 纷纷涉足地产开发领域，而海尔、海信、美的、长虹、格力等企业的房地产早已步入正轨。 同时，格力空调造冰箱、创维彩电全面进军半导体设计制造领域，就连比亚迪也要从新能源电池、汽车领域杀入家 电业。而春兰的新能源业务终于在今年熬出头，澳柯玛在新能源电动自行车、太阳能热水器项目成长迅速。海信科 龙也从白电向小家电扩张，格兰仕则从小家电强势切入大家电。 康佳下注白电，再投 10 亿元巨资成立白电事业部。 新冷年 空调竞争继续升级 天时、地利、人和，在多重利好因素的作用下，2010 冷年完美收官。在日前举行的由国家信息中心和中国家电 网联合主办的以“升级生机”为主题的 2010—2011 中国空调行业高峰论坛上，专家指出，在刚刚过去的冷年中，空 调市场竞争态势已经发生了很大的变化，而在新的冷年中，竞争将更有内涵。 消费升级将是主旋律 国家信息中心发布的《2010 冷冻年度空调市场白皮书》显示，2010 冷年，国内空调市场销售量同比增长 31.45%， 创 2006 冷年以来的新高，整体市场达到 3160 万台的规模。销售额同比增长 24.13%，尽管销售额增幅仍低于销售量 增幅，但已经结束了自 2008 冷年以来国内市场整体销售规模逐年下滑的局面。 中国家电协会秘书长徐东生认为，2010 冷年是复苏年、政策年、气候年。经过全球金融危机之后，国内需求全 面复苏，城市市场升级换代，农村市场启动，海外市场也开始恢复，市场销量快速增长，尤其是家电下乡和以旧换 新等政策的推出及空调新能效标准的实施，对产品结构调整、提升市场需求产生了重大影响。另外，空调业还与气 候紧密相关，2010 年的极端气候也有效扩大了市场需求。 空 调 国家信息中心市场处处长蔡莹认为，2010 冷年，品牌高位集中的态势更加明显，同时，品牌变化的政策烙印也 非常明显，春兰、扬子等老品牌在区域市场焕发出了新的青春。 分析预测 徐东生认为，2011 年是十二五规划的启动年，消费升级将是新冷年的主旋律。比如以前南方特别是长江以南地 区的消费者大多只关注空调的制冷性能，但随着生活水平的提高，消费者对制热性能也提出了要求。不仅是在城市 市场，农村市场的需求也在不断升级。消费者需求的提升会对行业供给产生影响，企业应该向消费者提供性能更好、 更加静音、更加节能环保的产品。 新品研发投入将加大 过去空调市场竞争主要集中在价格和售后服务方面，但在刚刚过去的 2010 冷年，空调市场竞争的内涵逐渐丰富。 如企业在原材料采购、人工、土地、物流等产能储备与工厂等方面的积极布局;销售渠道也更加立体化，除了大家电 卖场，地方连锁店及各企业的专营店也日渐繁荣。而企业在技术新品研发储备方面的竞争更加明显，新技术、新工 艺被广泛应用，新产品开发与市场推广力度不断加大，这促进了消费需求的进一步放大。 新产品销售贡献率明显提高是 2010 冷年产品销售的一个