2022抖音短视频质量评级标准

判断维度标准解读【优质内容】现【普通内容】表现【低质内容】表现平台底线内容不涉及违法违规问题，包括但不限于：低俗色情、不良价值观以及其他不符合平台规则或存在违反法律、法规的元素不涉及平台安全、严重内容违规问题，符合内容安全标准不涉及平台安全、严重内容违规问题，符合内容安全标准不涉及平台安全、严重内容违规问题，符合内容安全标准不涉及虚假宣传、不涉及虚假宣不涉及虚假宣传、站外引流、违规营传、站外引站外引流、违规营销、售卖违禁品、流、违规营销、售卖违禁品、假货等底线违规问销、售卖违禁假货等底线违规问题，符合电商内容品、假货等底题，符合电商内容安全标准线违规问题，符合电商内容安全标准安全标准声声音清【判断核心】：清晰度好：清晰度差：画质量晰听觉质量怎么样a.音质非常清晰，无任何杂音/爆音/a.存在多处连续质流（是否卡顿/有噪卡顿杂音/爆音，影响量畅声）是否影响用b.音量非常稳定/流畅，无时大/时小收听度户进一步了解信问题b.存在多处连续息c.音量非常正常，无过大/过小问题时大/时小/卡顿问a.清晰度：有无题，影响收听杂音/爆音/卡顿c.存在多处连续音b.稳定流畅：有量过大/过小问无时大/时小问题C.音量：有无过大/过小问题题，影响收听可【判断核心】：可读性好：可读性差：读视频的原声/配音a.视频原声/配音使用普通话，如存在a.视频原声/配音性等，是否可被用方言或其他表述方式，需搭配普通话连续或多次使用方户听清楚/听明白字幕言以及其他不便于a.是否使用普通理解的表述方式，话，如存在方言且未搭配对应普通是否搭配字幕话字幕画面清【判断核心】：清晰度好：清晰度一般：清晰度差：质量晰视觉质量怎么样a.画面非常清晰，a.画面无明a.画面体感模度（看起来是否清超清画质（分辨率显噪点/光斑糊，或分辨率低于晰、流畅），是不低于1280x720(标否影响用户观看1920x1080)清）a.画面清晰：光b.无任何噪点、光存在噪点或光斑、噪点、模糊斑、流畅不卡顿斑，影响观看情况b.稳定流畅：是否存在卡顿，如有，卡顿程度情稳定性差：a.画面稳定性较差，出现3次及以上抖动/卡顿或累计时长＞=3s况如何稳【判断核心】：稳定性好：定主要看画面稳定a.画面稳定、无任何抖动/卡顿度性，是否影响信息表达，抖动是否合理a.画面抖动程度，以及是否合理（如：第一视角奔跑，这里的抖动是合理的）整洁度【判断核心】：画面是否整洁美观，美观程度a.画面是否被马赛克、贴纸、logo、花字等元素大面积遮挡，影响画面美观/信息传递的程度整洁度高：a.画面非常整洁，出镜的商品或人物主体清晰可见，无贴纸、字幕、马赛克等大面积遮挡（占比不超过5%）整洁度一般：a.画面无明显遮挡不影响出镜主体展示整洁度差：a.画面被贴纸、字幕、马赛克、花字等遮挡超过30%，影响出镜主体展示色【判断核心】：色彩曝光好：色彩曝光差：彩画面的色彩/曝a.画面明暗亮度正常，光线适中a.画面过明过暗曝光，结合内容本b.色彩正常，不添加失真滤镜b.色彩色调失光身的场景下是否真，影响颜色辨别合理且影响信息/出镜主体展示展示或影响用户观看（如：4K技术还原清朝末年的百姓生活，画质很一般，色彩很一般，但属于合理的情况）a.曝光是否正常：太亮或太暗影响观看b.颜色是否正常：不合理的灰暗，影响色彩辨别、物品展示主【判断核心】：主体形象好：主体形象差：体出镜的商品、a.商品陈列有序，商品整体/细节信a.商品陈列不整形（主要）出镜息被较好展示齐/杂乱象/人、背景场地的b.（主要）外观得体/整洁/自然b.（主要）出镜背形象怎么样背景场好：人外观不得体/不景a.商品形象：陈a.背景整洁：拍摄背景干净整洁，背整洁/不自然形列有序景、商品可以明确区分背景场地差：象b.人物形象：整b.场地专业：拍摄场景/场地与商品a.背景杂乱：背体得体/整洁/自然搭配和谐不突兀景杂乱（如：商品（包含：穿着、随意堆砌）行为动作等）b.场地较差：拍c.场地背景：是摄录制场地影响否干净整洁（反（主要）出镜人或例：背景板杂乱商品展示（如：室张贴大字报、杂外、楼道等）乱的卧室、储物间等）视听结合【判断核心】：声音和口型/画面是否同步，是否影响用户视听观感声画同步好：a.声音和画面可以对得上，不存在任何声音画面错位问题声画同步差：a.存在3次及以上声画不同步或累计时长＞=3s，影响观看信出镜专【判断核心】：专业度高：专业度差：息主体业出镜人/物品的形a.（主要）出镜人表达语速/音量适a.（主要）出镜价度象，作为出镜主中，介绍详细有条理性，情绪积极/稳人表达语速/音量值体是否合适定过快或过慢，商品a.出镜人着装：介绍缺少条理性，是否得体（不夸情绪消极或不稳定张/不低俗/干净整洁）b.出镜人体谈吐：语速/音量是否适中，介绍是否有条理性c.出镜人情绪：是否积极/稳定信息含量d.物品陈列是否整齐，是否存在引人不适/低俗等问题【判断核心】：是否可持续向用户正向输出，让用户看获得增益（如：加深商品了解、学到知识）a.商品决策属性的信息含量（如：服装-款式/面料/搭配方式、美妆个护-功效/成分/使用方式、食品-口感/成分等）b.相关领域专业性观点含量（如：技能展示、功能原理、设计理念等）c.画面/音频信息配合度（如：介绍细节展示细节；介绍整体展示整体款式）专业度高a.多角度介绍商品优势和卖点，分享相关领域的专业知识b.画面/音频配合度高（如：介绍细节展示细节；介绍整体展示整体款式）专业度一般a.有商品基本信息介绍专业度差a.无专业性讲解且仅展示商品外观【判断核心】：信息是否便于用户理解a.语言表达：展示的案例，和介绍的信息是否通俗易懂，在用户理解层面是否具有高门槛可读性好：a.语言通俗，普通观众可以听懂，涉及专业词汇或案例需加以解释可读性差：a.大量词汇/语句/案例，普通用户无法理解或理解成本较高容易造成错误解读趣味性【判断核心】：是否为一个合格的短视频内容a.反例：单张/多张图片轮播趣味性达标：a.满足短视频构成要素（如：有镜头/景别变化、叙事逻辑清晰）趣味性差：a.搬运或简单改造已有内容（如：单张或多张图片轮播、短视频/直播素材堆砌拼接/叙事逻辑差）价【判断核心】：符合主流价值观：不符合主流价值值视频本身所传达a.内容传递的观点和认知可以被认观：观的价值观是否正同理解，不借用非主流情节（拜金，a.宣扬奇葩观点确炫富等话题）博人眼球或言论，或借用非a.传达的观点、认知、理解、判断是否存在问题（反例：认可或借用拜金、炫富、小三、出轨等话题博眼球）主流情节博眼球脚【判断核心】：脚本好：脚本策划一脚本策划较差：本主题是否鲜明，a.内容主题鲜明或般：a.无内容主题，策制作/拍摄手法怎垂直度高（如：秋a.内容无明信息零散划/么样季穿搭新势力、显内容主题或b.内容和商品关制a.内容是否有主XXX家乡美食、夏对应行业特征联度低，商品信息作题以及主题明确日甜品烘培）少，内容不完整程度b.介绍完整丰富b.制作/拍摄怎么（口播介绍/画面展样，信息是否完示均可），通过横整（反例：视频/纵评测、知识科直播/图片拼接，普、技能教学等全低成本制作）方位呈现商品场【判断核心】：场景化好：场景化一般：场景化差：景商品适用场景信a.商品使用场景及a.简单介绍a.缺少商品使用化息的丰富程度怎适用人群介绍丰富商品直观功效场景介绍/展示介么样（如:季节、场/作用（如：（如：仅展示商品绍a.商品适用场景合、肤质、使用方抗皱面霜仅介外观）描述的丰富、形式、等）绍''功效为抗象程度（如：季皱“，无其他节、场合、肤质、喜好、使用习惯等）信息拓展）信息输出场景化/商品卖点-X八、、b.人货场匹配度：''出镜形象、场景/环境、商品〃三者是否违和，是否可给消费者以真实感/沉浸感