农产品销售外文翻译文献（英文+中文）

文献信息文献标题：MarketingAgriculturalProductsthroughICT-Anacceptancestudy（信息通信技术在农产品营销中的应用研究）文献作者：BanuCS,ReddyN,GondkarRR文献出处：《InternationalJournalofResearchinITandManagement》,2017,7(2):21-27字数统计：英文2400单词，3723字符；中文11993汉字外文文献　MarketingAgriculturalProductsthroughICT-AnacceptancestudyAbstractThepaperisastudyoftheimpactofvariousagriculturalschemesintroducedintheKarnatakastatebytheGivernmenttoenhancebettermarketavailabilitytofarmers.MarketinginthestateofKarnataka–GauribidanurTaluk,ChickballapurDist,Karnatakaisconsideredinthisstudy.ThisgeogrophicalregionischoosenasitclosetotheIThubofthecountry–Bangaloreandiswellconnectedbyroadsandvariousinformationsources.TheintroductionofICTisthemostobviousmeanstoenhancethelivesoffarmers.Howeveritistobestudiedwhythepreviouslyintroducedmeasuresarenotsoeffectiveandthereasonsforfarmerstorollbacktooldermethodsofmarketing.ThispapermakesanattempttounderstandthevariousreasonsandthenusethisasabasistodevelopanewmodelofICTwhichwillbeimplementedandusedforamoreeffectivereform.Thedesignandchangesinthequestionnairewerepromptedbytheneedofdata.Thereasonsforpeopletostopusingaspecificschemegaveustheinsightoftheproblemsfaced.Itwasinterestingtonotethatsocialstatusandtheeconomicfactorsalsoplayedanimportantroleinadoptingthemarketingschemesandmethods.Keywords:Agriculturalmarketing,awarenessofmarketingschemes,problemsofmarketing,targetsectionforICT,factorseffectingICT.IntroductionThehistoryofIndianagriculturecanbetracedbacktoIndusvalleycivilizationeraandissaidtobemainoccupationofSouthernIndiaevenbeforethecivilizationexisted.TheGrossDomesticProduct(GDP)wascontributedtotheextentof13.7%in2013.Workforceofabout50%ofthecountrywasinvolvedinfarmingandotheralliedsectorsofagriculture.Agriculturalproductsmarketingstartedwiththemostprimitivestyleofweeklygatheringsinvillageswheretheproductsneededforthesucceedingweekwereexchangedorbought.Thestoragemechanismbeingpoor,thequantityofpurchaseandsalewasalsolimitedandmanyvendorstravelledwithlonglifeproductslikethefoodgrainstovariousvillagegatheringsalsocalledas“Santhe”whichwouldbeabusinessdayinaweek.Eachvillagehadsuchgatheringsondifferentdaysoftheweekfacilitatingthemerchantstomovefromonelocationtoanother.Theincreaseinfoodproductionandbettertransportfacilitatedtransportofgoodsandmovementofagriculturalstockfromoneplacetoanotherleadingtoopeningupofmarketingandbettermarketingpractices.ThepenetrationofInformationTechnology(IT)inallwalksoflifehasnotsparedthemarketingortheruralmarketsandagriculturalproducts’marketingfromruralplacesofagriculturalproduction.ThepaperisanattempttostudytheexistingICTeffectandthefactorsthatpressforbetterfacilitiesasICTisnotcompletelyblendedinmarketingofagriculturalproducts.ICTinKarnatakaisatitspeakformorethantwodecadesnowandhasenrichedthelivesofmillionswithitsdurability,reliability,robustness,dependability,easeofuseandsimplifiedsolutions/implementationtorealworldproblems.Thelifeoftheurbanpeopleissomuchfilledwiththesesolutionsthattheytendtosuffocatewithoutevenoneofthemintheirdailylife.Thisisaclearindicationthatthesolutionsproducedthusfararecompetitiveenoughtoprovidenaturaleasinesstotheprocessofagriculturalmarketing.ThepaperisbasedonthestudyinGauribidanurTaluk,ChickballapurDist,Karnataka,India.Itisourseriousconcerntoprovideaviablesolutiontothefarmerstoselltheproductsofhardearnedandtoiledagriculturalproductstoagoodpriceinthemarket.Wehavecollecteddatathroughasurveyconductedtounderstandtheproblemsfacedbytheminmarketingtheproducedagriculturalgoodsandthehardshipsintheprocessofmarketingtheagriculturalproductsproduced.Thetalukischosenbecauseagricultureisthemainactivityofthetalukandisclosetothesiliconcityofthecountry–Bangalore.Theareahasanoverallcultivationareaof58,510hectorsoflandoutofthetotalgeographicalareaof86,726.98hectors.Thisisaclearindicationhighlightingthat67.46%ofthegeographicalareaiscultivatedandthepondareamarkedas6,637.17hectorsenhancestheoveralllandusedforagriculturalactivitiestomorethan72%ofthegeographicallandintheGauribidanurtaluk.ExistingMarketingSystemThetalukisclosetoBangalore,thecapitalcityofKarnatakaandhencehasbettertransportfacility,telephoneconnectivity,andaccesstoagriculturaluniversity,farmer’scallcenterthroughmobile,marketingyardandotherbasicamenitiesneededformarketingtheagriculturalproducts.Someoftheprominentmethodsofmarketingobservedduringthesurveyareasfollows:MarketingYardMarketingyardisafacilityprovidedbythestategovernmenttoselltheagriculturalproductsproducedbythefarmers.Thegovernmenthasaminimumpricefixedforalltheitems.Thispriceisfixedbasedonthedemandandproductionasperthestatisticsavailablewiththegovernment.AgenciesThereareanumberofagencieswhowouldprovidealltheinputsforagricultural,theseincluderaindata,seeds,manure,fertilizers,insecticides,relevantinformationattherighttimeandfinallytools’supportifneeded.Theseagenciesprovidethefarmerwithagreedsumandtakethecrop.Themethodthoughisnotverypopular,ispickingupinareaswhereperishableproductsaregrownandonasmalltimefarmingbasis.WholesalepurchaseatthefieldThisistheprocessofsellingthecropataveryearlystageofgrowth.Thebuyerafteraninspectionofthefieldfixesapriceandbuysthecropevenbeforethecropbeginstoshowup.Thisisagambleonboththepartiesastheexpectancyisevaluatedevenbeforetherighttime.Thefarmergetsrespiteandprotectionfromfallofpricethatmayhappen.Howeverthoughnotapopularmethod,itisstillinpracticeforvegetablesandotherpreliminarycrops.MarketingAgentsThemarketingagentsfundthefarmersintimeofneedandensurethatthefarmersellshiscropstothem.ThisisaveryoldpracticefollowedfromagesandthoughhasbeenseverelycriticizedbytheGovernmentsandvariousotherorganizationshasstillmanagedtosurviveduetotheloopholesandhardshipsthatprevailinafarmeratvariousstagesoffarming.Thisleadstosellingofcropsatamuchlowerpriceincomparisontothemarketprice.Thefarmersusuallytakecomfortinthefactthatthecostoftransportation,harassmentinopenmarketandalongwaitforsettlementarenotsuffered.ContractfarmingThemethodthoughnotimplementedinallthestatesstillhasagoodamountofeffectontheperishableagriculturalproducts.Thisschemeismoremodifiedbytheprivateplayerstoensurethatalltheinitialinvestmentneedforfarmingisprovidedbythemandwouldhaveapricefixedwellinadvancesothatthefarmershaveareadymarketinhand.MajorProblemsFacedbytheFarmersThereareanumberofproblemsthatponderduringthefarmingcycle.Theprocessoffarmingdependsonnumberofparametersliketheclimate,rain,fertilityofthesoil,qualityofseeds,manure,fertilizers,availabilityoflabor,transportation,availabilityoftools,in-timeinformationofchangeinwaterflowincanals,quantityofwaterthatwillbemadeavailabletothem,marketfluctuationsandsoon.Allthesefactorsshouldcomeclean,goodandintimeforacroptobeharvestedandsoldataprofit!Theseparametersareonlyanindicationtothecomplexityfacedbyourfarmers.SurveyoftheGeoerophicalareaThegeographicalareaofGauribidanurTaluk,ChickballapurDist,Karnatakaisdividedintosixhoblies(definedasaclusterofadjoiningvillagesadministeredtogetherfortaxandlandtenurepurposesinthestatesofKarnatakaandAndhraPradesh,India).Eachofthesehoblieshasanaverageof39villagesineach.Thereisatotalof86,27hectorsofgeographicallandofwhich37,962hectorsoflanddependsonrainwaterforagriculture(dryland),9,942hectorsoflandiswetlandand10,605hectorsoflandisirrigatedland.Thislandisdistributedamong49,246farmersofwhich43,788farmersaresmall&mediumfarmersand5,458farmersarebigfarmers.Itwasinterestingtoknowthatthereare137small&mediumpondsand7,595borewellsinthisarea.Thereisaborewellforevery11.46hectorsoftotallandinthistalukwhichshouldhavebeensufficientforalltheneeds.Butitisthefailureoftheseborewellswhichleadstomoresevereconsequencesespeciallyforagriculturalpurposes.SamplecollectionThereareanumberofwaysinwhichdatacanbegatheredtounderstandthebehaviorofthemasses.Ourstudyisaninvestigationaboutthereasonsforfarmers’inabilitytoharvesttheadvantagestheinformationtechnologythoughtheplacegeographicallyclosetotheIThubofthecountry–Bangalore.Thebirdsviewsuggeststhatnotmanyofthefarmersaredoingwell.Thereseemstobedifferentfacesofspoilsportengulfingtheprofitsyearafteryearandthefarmeronlyhopingforthebestnestyear.Thisstudyfocusesonunearthingthevariousdifficultiesofthefarmersatthegrassrootlevelandinthispaperweconcentrateonthebehaviorofthefarmerstoadoptnewtechnologyifprovidedtothematanaffordableandaneasytouseway.SamplecollectionthroughquestionnaireThequestionnaireisdesignedtomeettheobjectivesofthestudyinsevendifferentsegmentsofthequestionnaires.Thesegmentscanbroadlybeclassifiedaspersonaldetails,typeoffarmer,typeoflandheld,watersource,investmentforcultivation,marketingstrategyadoptedandthereasonsforsuchmarketingstrategy.Openendedquestionsformthebasisofunderstandingthebehaviorofthefarmerwithrespecttomarketing.Thequestionnairewasformulatedandonbeginningofthepioletstudyitwasfoundthatthereexistedmanymorecustomizedreasonsforthefarmersnottoavailfacilitiesextendedbymarketingyards.Thisleadtorestructuringofourquestionnairewhereintwoprongsofquestionswereintroducedliketheoneallowingthemtoexpressthemselvesinformthemostdifficultyfacedduringtransactionswithmarketingyardsandtheotheranopenendedquestionofhowtheyfeltthesituationonthegroundcouldbeimprovedbasedontheproblemswithmarketing.SamplingsizeThesamplesizebasedonthepopulationisconsidered.Thesamplingisdonebasedonthe“typeoffarmer”sothatthestudyaddressesboththegeographicalandtheeconomicstatusofthefarmers.Thesamplingwasconsideredataconfidencelevelof90%allowingforamarginoferrorof10%andtheresponsedistributionof25%.Thefollowingtablesprovideahobliwisecollectionofdata.Totalnumberofrespondentsis699outofwhich405farmersweresmallfarmersandtheremaining294farmersarebig/largefarmerswithoverfiveacersofland.Typeoffarmer:SmallFarmers Hobli Noofvillages TotalPopulation Samplesize Kasaba 38 8299 68 Hosuru 36 10472 68 Manchanahalli 48 6034 67 Thondebhavi 42 7509 68 DPalya 32 6292 67 Nagaragere 42 5182 67Typeoffarmer:Big/LargeFarmers Hobli Noofvillages TotalPopulation Samplesize Kasaba 38 1054 49 Hosuru 36 891 49 Manchanahalli 48 564 49 Thondebhavi 42 1012 49 DPalya 32 835 49 Nagaragere 42 1102 49AnalyticalstudyAnalyticalstudyofthedatawasperformedtostudytheawarenessofnewschemeslaunchedbythegovernmentandtounderstandthepercentageofpeoplewhowouldbewillingtouseICTinmarketing.TheanalysiswascarriedouttounderstandtheawarenessofvariousGovernmentschemesandthenumberofpeopleusingit.Thiswastoidentifythepercentageofpeoplewhoactuallygaveatrytothesenewschemesandareusingit.Iftheyhavediscontinuedusingtheschemethenweconcentrateoncollectingthereasons.Ifapersonisawareoftheschemesbutisnotusingit,itisanindicationoflackofmotivationorapprehensiontousenewtechnology.ThereasonsforthisapprehensionformthebasisforourdevelopmentofanICTmodel.Fig1:Small/MediumfarmersusingvariousGovernmentschemesFig2:Large/BigfarmersusingvariousGovernmentschemesInferenceTheanalysisofcollecteddataprovidesuswithabroaderviewwhenitisdividedintosmall/mediumfarmersandlarge/bigfarmers.Itisseenthat:a.Theawarenessaboutnewschemesformarketing/bettermentoffarmersisequallyknowntoboththecategories.b.Theignorancelevelofvariousschemesofthegovernmentisveryhighinsmall/mediumfarmers.c.Large/Bigfarmersaremakingbetterusageofthefacilitiesprovidedbythegovernment.d.Thenumberofsmallfarmerswhoarewellinformedaboutthenewschemesbutarenotusingitarehighinsmallfarmers.e.Discontinuedusingmarketingschemesandsalethroughmarketingyardsarealmostthesameinboththecategoriesandthereasonsforitwasanalyzedasfollows:-Unawareofgradingmethods-Absenceofcommonbrandsofcrops-Middlemenofferingbetterprices-Hightransportcost-LackofunderstandingMarkettrends-Lackofstoragefacilityf.Farmerssellingthroughgovernmentmarketingyardmethodsarepeoplewhounderstandthemarketandtrendsinmarketing.Thesearepeoplewillingtowaitfortheproperpriceandhavemoderatestoragefacility.ConclusionThepaperattemptstounderstandthereasonsforfarmersnotmakinggoodprofitsdespitegoodyield.InthisprocesstheapplicationofICTisbeingtried.Thereareanumberofnewmarketingmodelsproposedbutnotallareimplementablemoreduetofactthatthegroundrealitiesdifferfromgeographicalregiontoregionandfromonesocialstatustoanother.ThefurtherstudywoulddealwithdevelopmentofamodelusingavailableICTtoolsintheregionalongwiththeotherfacilitiesinplace.Themodelhencedevelopedwouldbeclosertorealityandwoulddefinitelybemoreeasilyimplementableandwouldretainthefarmersinusingthemodel.FurtheranalysisofdataisalsoconsideredtounderstandthefinersocialparametersleadingtoimplementationofICTmanagedmarketing.中文译文信息通信技术在农产品营销中的应用研究摘要本文研究了政府在卡纳塔克邦实施的各种农业计划对为农民提供更好的市场供应状况的影响。本研究考虑了卡纳塔克邦的吉格伯拉布尔区的高里比达努尔县的市场营销问题。选择这个地理区域是因为它靠近该国的信息技术（IT）中心——班加罗尔，而且道路和各种信息来源连接得很好。采用信息通信技术（ICT）是改善农民生活的最明显手段。但是，要研究的是，为什么以前采取的措施不那么有效，以及农民重新采用较老的营销方法的原因。本文试图了解各种原因，然后以此为基础，开发一种新的信息通信技术模式，并将其应用于更有效的改革。问卷的设计和修改是由于数据的需要。人们停止使用特定的原因使我们对所面临的问题有了深刻的认识。值得注意的是，社会地位和经济因素在采用营销方案和方法方面也发挥了重要作用。关键词：农业营销，营销方案意识，营销问题，ICT的目标部分，影响ICT的因素。简介印度农业的历史可以追溯到印度河流域文明时代，甚至在文明存在之前就被认为是南印度的主要工作。2013年，国内生产总值（GDP）的贡献率达到13.7%。全国约50%的劳动力从事农业和其他农业相关部门的工作。农产品营销始于最原始的乡村每周集会，在那里交换或购买下一周所需要的产品。由于储藏机制不好，买卖数量也有限，许多商贩带着像粮食这样的长寿命产品前往各种村庄集会，也被称为“Santhe”，这将是一周的工作日。每个村庄在每周的不同日子都有这样的集会，方便商贩从一个地方搬到另一个地方。粮食生产的增加和更好的交通方便了了货物运输和农业库存从一个地方到另一个地方的流动，从而促进了市场开放和更好的营销做法。信息技术（IT）在各行各业的渗透，并没有将农村市场和农产品营销从农业生产的农村中解放出来。本文试图研究现有的ICT效应，以及像ICT这样更好的设施在农产品营销上没有完全融合的因素。卡纳塔克邦的信息通信技术正处于二十多年来的高峰期，它以其耐用性、可靠性、稳健性、可信性、易用性和对现实世界问题的简化解决/实施而丰富了数百万人的生活。城市居民的生活充满了这些解决方案，以至于他们在日常生活中如果没有了这些解决方案，便会觉得处处受阻。这清楚地明，迄今为止生产的解决方案具有足够的竞争力，可以为农业营销过程提供自然的便利性。本文的研究是在印度卡纳塔克邦的吉格伯拉布尔区的高里比达努尔县进行的。为农民提供一种可行的解决方案，使他们能够在市场上以合理的价格出售辛苦劳作的农产品，这是我们所密切关注的。我们通过调查收集数据，了解他们在农产品营销中所面临的问题，以及在农产品营销过程中所遇到的困难。选择高里比达努尔县是因为农业是该县的主要活动，并且靠近该国的“硅谷”——班加罗尔。该地区的总种植面积为58，510公顷，而地理总面积为86，726.98公顷。这清楚地表明，67.46％的地理区域为种植区，池塘区域为6,637.17公顷，这使得用于农业活动的土地总面积增加到该地区地理土地的72％以上。现有的营销系统高里比达努尔县靠近卡纳塔克邦首府班加罗尔，因此有更好的交通设施、电话连接，可以通过移动电话进入农业大学、农民呼叫中心，以及营销所和其他农产品营销所需的基本设施等。调查期间观察到的一些主要营销方法如下：营销所营销所是州政府提供的用于出售农民生产的农产品的设施。政府规定了所有物品的最低价格。根据政府提供的统计数据，这一价格是根据需求和生产情况确定的。代理机构有一些机构将为农业提供所有的投入，其中包括雨水数据、种子、粪肥、化肥、杀虫剂、适时相关信息以及必要时的工具支持。这些机构向农民提供商定的金额，并收取作物。这种方法虽然不是很流行，但在易腐烂产品生长的地区和在小型农耕的基础上逐渐发展起来。现场批发采购这是在作物生长的早期阶段出售作物的过程。买方在实地检查后确定价格，甚至在作物开始出现之前就买下作物。这对双方来说都是一场赌博，因为在正确的时间之前就对预期进行了评估。农民从可能发生的价格下跌中获得喘息和保护。然而，虽然这不是一种流行的方法，但它仍然存在于蔬菜和其他初级作物的实践中。营销代理营销代理人在需要时向农民提供资金，并确保农民将作物出售给他们。这是一种非常古老的做法，虽然受到政府和各种其他组织的严厉批评，但由于农民在耕作的各个阶段普遍存在的漏洞和困难，这种做法仍然得以生存。这导致了以比市场价格低得多的价格出售农作物。农民们通常感到欣慰的是，运输成本、露天集市的烦恼和漫长的等待销售等问题不复存在。承包农业该方法虽然没有在所有州实施，但对易腐农产品仍有很好的效果。私营企业对这一计划作了更大的修改，以确保所有农业的初始投资都由私营企业提供，并提前制定好价格，这样农民就有了一个现成的市场。农民面临的主要问题在农业周期中，有许多问题值得深思。耕作过程取决于许多参数，如气候、雨水、土壤肥力、种子质量、肥料、劳动力供应、交通、可用工具、沟渠水流变化的及时信息、可供他们使用的水量、市场波动等等。所有这些因素都应该是无害的、良好的、及时的，能够收获作物并以利润出售。这些参数只是表明我们农民所面临的复杂性。地质区域调查卡纳塔克邦的吉格伯拉布尔区的高里比达努尔县的地理区域分为六个小村落（定义为在印度卡纳塔克邦和安得拉邦，为税收和土地保有权目的而共同管理的一组相邻村庄）。每个村落平均有39个村。土地面积为86,27公顷，其中37，962公顷为农业用水(旱地)，9,942公顷为湿地，10,605公顷为灌溉土地。这片土地分配给49,246名农户，其中43,788名为中小农户，5,458名为大农户。有趣的是，在这一地区有137个中小型池塘和7,595口井。在高里比达努尔县，每11.46公顷的土地就有一口井，应该足以满足所有的需要。但正是这些钻井的失败导致了更严重的后果，尤其是农业用途。样本采集可以通过多种方式来收集数据以了解大众的行为。我们的研究是关于农民无法获得信息技术优势的原因的调查，尽管这个地方靠近国家的信息技术中心——班加罗尔。从俯瞰图中可以看出，没有多少农民做得很好。似乎每年都有各种形式的令人扫兴的事吞噬着利润，农民们只希望来年能有最好的收成。本研究的重点是挖掘基层农民的各种困难，并着重研究了如果以一种负担得起的和易于使用的方式提供给农民，那他们所采用新技术的行为。问卷抽样问卷的设计是为了满足调查问卷中七个不同部分的研究目标。这些细分大致可分为个人资料、农民类型、持有土地类型、水源、种植投资、采用的营销策略以及这种营销策略的原因。开放式问题是理解农民营销行为的基础。调查问卷是在研究开始时制定的，调查发现，农民不能利用营销所提供的设施还有很多特定的原因。这导致了我们问卷结构的调整，其中引入了两个问题，一个是让他们用自己的形式表达在与营销所的交易中所遇到的最大困难，另一个是开放式问题，根据市场营销方面的问题，他们觉得当地的情况该如何改善。抽样规模考虑基于人口的样本量。抽样是根据“农民类型”进行的，因此研究既考虑到农民的地理地位，也考虑到农民的经济地位。抽样的置信度为90％，误差范围为10％，响应分布为25％。下面的表提供了收集的数据。受访者总数为699人，其中405人为小农户，其余294人为土地面积超过5英亩的大/超大农户。农民类型：小农户 村落 村庄的数量 总人口 样本量 Kasaba 38 8299 68 Hosuru 36 10472 68 Manchanahalli 48 6034 67 Thondebhavi 42 7509 68 DPalya 32 6292 67 Nagaragere 42 5182 67农民类型：大/超大农户 村落 村庄的数量 总人口 样本量 Kasaba 38 1054 49 Hosuru 36 891 49 Manchanahalli 48 564 49 Thondebhavi 42 1012 49 DPalya 32 835 49 Nagaragere 42 1102 49分析研究对数据进行了分析研究，以研究对政府发起的新计划的认识，并了解愿意在营销中使用信息通信技术的人的百分比。进行分析是为了了解对各种政府计划的认识以及使用这些计划的人数。这是为了确定真正尝试过这些新方案并正在使用这些方案的人的百分比。如果他们已经停止使用该计划，那么我们将集中精力收集其原因。如果一个人知道这些计划但没有使用它，则表明他们使用新技术缺乏动力或充满担忧。这种担忧的原因构成了我们开发ICT模型的基础。图1：使用各种政府计划的小/中农户图2：使用各种政府计划的大/超大农户推论对收集到的数据的分析为我们提供了更广阔的视角，将其分为小/中农户和大/超大农户。可以看出：a.这两类农户对新的销售/改善农民计划的认识是相同的。b.小/中农户对各种政府计划的无知程度很高。c.大/超大农户正在更好地利用政府提供的设施。d.对新计划了解甚多但不使用新计划的小农户人数很多。e.停止使用营销方案和通过营销所进行销售在类别和原因上几乎是相同的，分析如下：-不了解评级方法-缺乏常见的农作物品种-中间商提供更好的价格-运输成本高-缺乏对市场趋势的了解-缺乏存储设施f.通过政府营销方案进行销售的农民，是了解市场和营销趋势的人。这些人愿意等待合适的价格，并有合适的储存设施。结论本文试图了解农民在高产的情况下却没有获得丰厚利润的原因。在这一过程中，正在尝试应用信息通信技术。已经提出了一些新的营销模式，但并非所有模式都是可以实施的，更重要的原因是，各地的实际情况因地理区域和社会地位而异。进一步的研究将涉及利用该区域现有的信息通信技术工具以及其他现有设施来开发一种模式。由此开发的模型将更接近现实，肯定更容易实施，并将确保农民使用该模型的能力。对数据的进一步分析，是为了了解更好的社会参数，以便引导信息通信技术管理营销的实施。