2010年皇马中国行（高德体育）-200910

北京高德体育文化有限责任公司 2009年12月 在世界足坛有这样一个俱乐部： 他拥有百年以上辉煌历史； 他赢得是二十世纪世界最佳俱乐部殊荣； 他是一座城市的名片、一个国家的大使、一项运动象征； 他因偶像明星、时尚元素和公益形象而超越了足球范畴； 他牵动着全世界球迷的心弦； 他被称为“银河战舰”； 他曾两度在华夏大地掀起绿茵风暴…… 2010年8月，白银帝国，王者归来！ 前言前言 ¾ 项目背景 ¾ 赛事组织 ¾ 球队介绍 ¾ 推广战略 ¾ 价值分析 ¾ 招商 ¾ 回报资源 ¾ 套餐 目录目录 ‡ 昨日辉煌 z 2003年8月，七大巨星领航的“银河战舰”在“非典”疫情刚刚退却 之际毅然来华，轰动昆明，引爆工体，在全国范围内掀起了一股强烈 的“皇马风暴”。 z 2005年7月，为庆祝是北京市与马德里市缔结“友好城市”关系20周 年，“银河战舰”再次光临，再战工体，再度引发“皇马热潮”，使 “皇马”成为中国球迷的最爱。 ‡ 王者归来 z 2006年，“皇马”主席弗伦蒂诺下野，“银河战舰”解体，“皇马” 陷入低迷。2009年，弗伦蒂诺再度出山，重金打造皇马新王朝。“新 标王”C罗、“新小贝”卡卡、新“齐达内”本泽马等绿茵偶像强力加盟； 佩佩、拉莫斯、伊瓜因等青年才俊如日中天；劳尔、卡西利亚斯、范 尼传奇巨星等风采依旧……“皇马”已成功步入“新银河时代”。 z 如今的“皇马”拥有世界上最昂贵、最豪华的球星阵容和最具观赏性 的战术打法，它的一举一动都吸引着全世界球迷的目光，更拨动着拥 有“皇马情节”的中国球迷的心弦。 z 2010年8月，在南非世界杯余温未退之际，“新银河战舰”的再度访 华必将重现往日辉煌，在华夏大地再卷“皇马狂飙”。 项目背景项目背景 赛事组织赛事组织 日期 活动 “皇马”抵达北京 政府招待酒会 新闻发布会8月5日 媒体专访 慈善活动（主题待定） CCTV-5球星专访或特别节目8月6日 赛前训练 赞助商推广活动（1次）8月7日 赛前训练 球迷见面会 8月8日 中西足球对抗赛 8月9日 “皇马”离开北京 ‡组织机构 z主办单位：中国足球协会 北京市体育局 z承办单位：北京市足球协会 北京高德体育文化有限责任公司 z战略合作： 国家体育场有限责任公司 中视体育娱乐有限公司 z协办媒体： 中央电视台、北京电视台 北京体育广播 某主流门户网站 体坛周报等多家报刊 ‡比赛安排 z比赛时间：2010年8月8日晚8点 z比赛场地：“鸟巢”体育场 z比赛双方：皇家马德里队 VS 北京国安队 ‡活动日程 ‡ 绿茵豪门 战绩彪炳 z 西班牙甲级联赛冠军： 31次 （1932、1933、1954、1955、1957、1958、1961、1962、1963、1964、1965、 1967、1968、1969、1972、1975、1976、1978、1979、1980、1986、1987、 1988、1989、1990、1995、1997、2001、2003、2007、2008） z 西班牙国王杯赛冠军： 17次 （1905、1906、1907、1908、1917、1934、1936、1946、1947、1962、1970、 1974、 1975 、1980、 1982 、1989 、1993） z 欧洲冠军联赛冠军： 9次 （1956 、1957 、1958、 1959、 1960、1966 、1998 、2000、2002） z 欧洲联盟杯赛冠军： 2次 （1985、 1986 ） z 欧洲超级杯赛冠军： 1次 （2002） z 丰田杯赛冠军： 3次 （1960、1998、2002） 皇家马德里——当值无愧的世界足坛第一俱乐部！ 球队介绍球队介绍 ‡ 星光闪耀 独领风骚 z 老将雄风不减 z 新锐威震足坛 劳尔—皇马精神领袖 卡西利亚斯—世界第一门将 范尼—禁区之王 古蒂—中场金左脚 C·罗—世界足球先生 卡卡—世界足球先生 本泽马—新“齐达内” 拉莫斯—世界第一右后卫 阿隆索—西班牙铁腰伊瓜因—阿根廷尖刀 球队介绍球队介绍 “皇马”主力阵容身价： 超过3亿欧元！ ‡ 御林支队 永争第一 z 中国职业联赛唯一没有易帜的俱乐部 z 中国足坛最具激情的球队 z 曾经迎战多家世界顶级俱乐部队，创造了“工体不败”的神话 z 赢得中国足协杯赛冠军最多的球队: 1996、1997、2003 z 中国超级联赛新科状元：2009 球队介绍球队介绍 阶段 时间 任务 内容与手段 启动阶段 2010年1月 发布消息 新闻发布会 预热阶段 2010年2-3月 前期宣传 - 皇马在欧洲赛场的动态报道 - 皇马中国行软文宣传 加温阶段 2010年4-5月 中期宣传 - 皇马在欧洲赛场的动态报道 - 皇马中国行软文宣传 - 媒体评论 - “我最喜爱的皇马球星”网络评选 - 组委会、赞助商专访 沸腾阶段 2010年6-7月 后期宣传 - 皇马球星在世界杯赛场的跟踪报道 - 皇马中国行专题报道 - 广告投放 燃烧阶段 2010年8月 活动报道 比赛竞猜 - 皇马中国行跟踪报道 - 比赛直播 - 发行足球彩票 保温阶段 2010年9-12月 后续宣传 - 皇马中国行媒体评论 - 组委会专访 - 皇马新赛事动态 ‡分阶段递进宣传 推广战略推广战略 ‡全方位立体宣传 媒体 类型 媒体 选择 报道 内容 媒体 类型 媒体 选择 报道 内容 电视 CCTV-5 BTV-6 - 新闻报道 - 组委会专访 - 赛事专题节目 - 赛事预告片 - 比赛直播、重播 - 球星专访或特别节目 网络 某主流门户 网站（赛事 官网） - 新闻报道 - 皇马资料 - 比赛、发布会、相关活动报道 - 比赛、发布会视频直播 - 组委会专访 - “我最喜爱的皇马球星”评选 - 论坛，博客 广播 北京体育 广播 - 新闻报道 - 组委会专访 - 赛事专题节目 - 赛事预告片 - 比赛直播 手机 主流手机报 全国手机用 户终端 - 手机报新闻报道 - 比赛视频直播 - “我最喜爱的皇马球星”评选 - 比赛结果有奖竞猜 报刊 体坛周报等 国内主流体 育、娱乐、 综合类报刊 - 新闻报道 - 组委会专访 - 赛事广告 - 赛事专栏报道 户外 广告 公交车身 地铁视频 电梯框架 公共场所 - 赛事海报、宣传单 - 赛事宣传片 推广战略推广战略 ‡ 经典 z 工体纪录 2003年的“龙马大战”一票难求，现场观众超过5万，至今保持着“工体”上座率 纪录；2005年，暴雨中的“工体” 仍然涌入4万多观众，为“皇马”和“国安”呐喊 助威。 z 收视奇迹 “龙马大战”由CCTV-1和CCTV-5并机直播，收视率分别为5.58%和6.98% ， 超过同时段平均收视率5倍以上，总收视人口达到1.4亿人，创造了商业比赛 电视收视率的奇迹。 z 超值回报 - “龙马大战”冠名商红塔集团在CCTV-5的品牌曝光时间达到6465秒，媒体价 值超过1000万元! “山高人为峰”品牌理念深入人心，至今令人难忘！ - 赞助商七匹狼的电视品牌曝光时间达到2058秒，媒体价值超过300万元！而 皇马集体肖像的充分利用使“七匹狼”迅速跃居中国休闲男装第一品牌，其 男装夹克的市场份额连续占据全国首位至今。 z 经典活动 “2003皇马中国行”被中国公共关系协会评为当年十大公关事件之一。 价值分析价值分析 ‡ 市场契机 z 顶级品牌 相得益彰 “皇马”是世界顶级俱乐部品牌，引领世界足坛风骚。赞助“皇马中国行”将使赞助企业品牌与“皇马”品牌 实现“强强联合”，使彼此的品牌形象在目标市场中同步提升。 z 无限看点 引人入胜 数亿欧元打造的“新银河战舰”将有怎样的风采？C-罗和卡卡谁是当今足坛第一偶像？刚刚夺得联赛冠军的北 京国安能否在“鸟巢”创造奇迹？无限看点令亿万中国球迷翘首以待。 z 热点转播 事半功倍 以往的经验证明，“皇马”走到哪里，哪里就成为社会热点，成为媒体和大众关注的核心。众多媒体的争相报 道和大众的自发传播将使赞助企业得到超值的宣传回报。 z 无形资产 价值连城 “皇马”自身品牌、其麾下的国际巨星集体肖像使用权、“皇马”球星出席的赞助商独家推广活动以及“鸟巢” 形象等巨额无形资产可以被赞助企业在品牌宣传中充分利用，使赞助回报最大化。 z 广泛受众 引领时尚 中国拥有庞大的球迷群体，同时，“皇马”所拥有的独一无二的时尚元素将同时吸引大量的时尚人群。赞助 “皇马中国行”将使企业品牌紧密地契合时尚，引领潮流，在时尚人群中得到有效传播。 z 经典时刻 铭记历史 2010年8月8日是北京奥运会两周年纪念日，赞助企业品牌将因这一经典时刻与赛事一起载入史册。 价值分析价值分析 赞助等级 赞助商名额 赞助商名额 一级：冠名商 “2010皇马中国行”冠名 比赛奖杯冠名 独家或两家联合 “当场最佳球员”奖杯冠名 1家 “我最喜爱的皇马球星”评选活动冠名 1家二级：赞助商 赛事赞助 1~2家 三级：合作商 指定产品 专区赞助 3~4家 场地广告商 LED广告屏时间 二圈广告牌 10家以内 备注： 1）赞助企业有权根据自身需求，对本赞助回报方案提出调整意见； 2）场地广告商回报套餐见“其他套餐”部分； 3）各级赞助商均享受排他权（赞助企业不要求排他的情况除外） ‡招商计划 招商计划招商计划 1、冠名权 z 活动冠名（限冠名商） 本次活动以赞助企业品牌名称命名，如“2010XX皇马中国行”。 z 联合标识（限冠名商） “皇马”俱乐部标识与赞助企业标识共同组成本次活动联合标 识，用于活动宣传。 z 奖杯冠名、比赛全称（限冠名商） 比赛奖杯以赞助企业品牌名称冠名，如“2009XX杯中西足球对 抗赛” 备注：奖杯可融入赞助企业品牌元素。 “2003皇马中国行”联合标识 “2009世界车王争霸赛”联合标识 回报资源回报资源 2、无形资产使用权 z 活动标识 赞助企业有权使用“2010皇马中国行”标识进行品牌宣 传、店面包装、产品设计、产品包装（有效期至2010年 底）。 z 集体肖像（限冠名商、赞助商） 赞助企业有权使用“皇马”球员集体肖像（5人以上）进 行品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装（有效期 至2010年底）。 z 影像资料 赞助企业有权收集与本次活动相关的影像资料，用于企 业宣传。 “2003皇马中国行”集体肖像使用示例 回报资源回报资源 3、推广活动组织权 z 品牌推广活动（限冠名商） 赞助企业有权在活动期间邀请“皇马” 球员出席一次 企业品牌推广活动。 z 促销活动 赞助企业有权在赛前、赛后、利用本次活动资源组织 各种产品促销活动。 z 公关活动 赞助企业有权在赛前、赛后利用本次活动资源组织各 种客户公关活动。 备注：赞助企业可以针对幸运顾客、经销商、合作伙 伴组团赴马德里参观“皇马”俱乐部和伯纳乌球场， 观摩球队训练和比赛，与“皇马”球星零距离接触。 高德公司将为赞助企业提供相应服务。 回报资源回报资源 “2003皇马中国行”赞助商品牌推广活动 “2005皇马中国行”赞助商品牌推广活动 4、公众活动品牌宣传 赞助签约后，以下活动的背景板都将出现活动冠名全称、联合标识、 比赛冠名全称和赞助企业标识： z 新闻发布会 本次活动过程中将至少召开4次新闻发布会，其中包括： - 赛事启动新闻发布会 - 赞助签约新闻发布会 - 赛前新闻发布会 - 赛后新闻发布会 z 球迷见面会 “皇马”球员将参加一次球迷见面会。 z 慈善活动 “皇马”球员将参加一次慈善活动。 “2003皇马中国行”发布会 回报资源回报资源 “2005皇马中国行”球迷见面会 5、赛场内广告 z LED广告屏 围绕赛场三边放置，以10秒为单位循环播放企业广告。 冠名商——播放时间不少与20分钟 赞助商——播放时间不少于5分钟/家 合作商——每播放比赛不少于2分钟/家（供应商广告以广告 牌体现，每家不少于两块，位置见附图） z 产品展示（限冠名商、赞助商） 优先汽车赞助企业（位置见附图）。 z 中圈弧地毯（限冠名商） 赛前、中场休息和赛后颁奖时在中圈弧铺设带有联合标识的 巨型广告毯（见附图）。 z 教练席顶棚（限冠名商） 主、客队教练席顶棚张贴联合标识。 z 看台横幅（限冠名商、赞助商） 在看台二层、三层平台悬挂横幅（高0.7米），赛事标识与赞 助商标识间隔出现。 冠名商：每层不少于200米，位于东西两侧； 赞助商：每层不少于50米/家，位于南北两侧 回报资源回报资源 看台横幅 教练席顶棚 LED广告屏 1919 教练席教练席教练席教练席 合作媒体 合作媒体 供应商 供应商 合作媒体 合作媒体 供应商 供应商 合作媒体 合作媒体 供应商 供应商 合作媒体 合作媒体 供应商 供应商 合作媒体 合作媒体 供应商 供应商 合 作 媒 体 合 作 媒 体 供 应 商 供 应 商 LED广告屏幕：1米×200米（三边全长） 回报资源回报资源 2009皇马中国行场地广告位 供应商广告牌： 1米×6米/块 供应商广告牌： 1米×6米/块 1米×6米/块二圈广告牌：1米×6米/块 中圈广告毯 产品 展位 产品 展位 产 品 展 位 产 品 展 位 5、赛场内广告（续） z 大屏幕广告片 赛前和中场休息时在现场大屏幕播放企业广告。 冠名商——播放时间不少与10分钟 赞助商——播放时间不少于4分钟/家 合作商——播放比赛不少于2分钟/家 z 大屏幕计分牌（限冠名商） 现场大屏幕记分牌长期出现比赛冠名全称和联合标识。 z 工作服装（限冠名商、服装赞助商） 赛场工作人员（包括球童、救护人员、摄影记者等）的工作 服装或背心印有联合标识和服装品牌标识。 z 颁奖仪式背景板 出现活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识。 z 现场采访背景板 出现活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识。 回报资源回报资源 大屏幕、记分牌 颁奖仪式 6、赛场内品牌推广 z 纪念产品派发、销售 赞助企业提供的纪念产品可在比赛场内派发、销售。 z 宣传材料派发（限冠名商、赞助商） 赞助企业有权在比赛场内派发企业宣传资料。 z 观众抽奖活动（限冠名商、赞助商） 赞助企业有权在中场休息和赛后组织观众抽奖活动。 z 致辞（限冠名商） 企业代在比赛开始前进行致辞。 z 接见 赞助企业代表在赛前接见全体球员并合影。 z 开球（限冠名商） 赞助企业代表为比赛开球。 z 颁奖（限冠名商、赞助商） 冠名商代表： 为获胜球队颁发优胜奖杯 赞助商代表A：为“当场最佳球员”颁发奖杯 赞助商代表B：为“我最喜爱的皇马球星”颁发奖杯 备注：冠名商、赞助商均有权为颁奖对象颁发实物奖品。 回报资源回报资源 合影 颁奖 7、媒体宣传 z 电视媒体 宣传方式 电视频道选择 曝光内容 曝光周期/频率 赛事预告片 CCTV-5BTV-6 带赛事冠名（15秒） 赛前1个月开始 每天3次以上 赛事直播 CCTV-5 BTV-6 多家境外电视台 - 演播室背景板出现比赛冠名全称和联合标识； - 主持人口播时提及比赛冠名全称（境外电视台除外）； - 转播镜头中多次出现赞助商“赛场内广告、品牌展示”项目； - 使用带有联合标识的片花进行镜头切换 比赛全过程 球员专访或 特别节目 CCTV-5 - 球星专访（专访3-5位上球星，每人5分钟以上)， 背景板出 现本次活动冠名全称、联合标识和赞助企业标识； - 演播室特别节目（皇马球星集体到场，带观众，30分钟以 上）,演播室背景板出现本次活动冠名全称和联合标识 皇马在京期间 新闻报道 国内多家电视台 “2010皇马中国行”相关新闻报道，尽量带有本次活动冠名全称 全程跟踪报道 回报资源回报资源 7、媒体宣传 z 广播媒体 宣传方式 电台选择 曝光内容 曝光周期/频率 赛事预告片 北京体育广播 带赛事冠名（30秒） 赛前45天开始每天8次以上 人物专访 北京体育广播 《体坛夜话》栏目，组委会代表访谈（45分钟/期），提及本次活动冠名全称 赛前1个月开始，每周1次 赛事直播 北京体育广播 - 解说员口播时提及比赛冠名全称；- 转播中穿插带有比赛冠名全称的片花 两场比赛全过程 新闻报道 国内多家电台 “2010皇马中国行”相关新闻报道，尽量带有本次活动冠名全称 全程跟踪报道 回报资源回报资源 7、媒体宣传 z 平面媒体 宣传方式 报刊选择 曝光内容 曝光周期/频率 专栏报道 5家以上国内体育、娱乐和综合类报刊 开设“2010皇马中国行”专栏，使用联合标识，对“2010 皇马中国行”活动进行连续报道 赛前两个月开 始，每周1期 报刊广告 5家以上国内体育、娱乐和综合类报刊 出现活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 赛前1个月开 始，每周1期 软文宣传 10家以上国内主流体育、娱乐和综合类报刊 对“2010皇马中国行”活动进行连续报道，文章中尽量使 用本次活动冠名全称 赛前两个月开 始，每周1篇 新闻报道 国内100家以上报刊 “2010皇马中国行”相关新闻报道，尽量带有本次活动冠名全称 全程跟踪报道 回报资源回报资源 7、媒体宣传 z 网络媒体 宣传方式 网站选择 曝光内容 曝光周期/频率 赛事官网 某门户网站 各页面头图出现本次活动冠名全称和联合标识；首页刊登赞助企业广告BANNER并链接企业网站 赛前5个月开始 新闻发布会 赛事官网 视频直播，体现背景板标识 新闻发布会全程 人物专访 赛事官网 组委会、赞助商代表视频聊天，背景板出现本次活动冠名全称、联合标识和赞助企业标识 赛前进行两次以上 大众评选 赛事官网 “我最喜爱的皇马球星”评选活动，相关页面带有该活动冠名全称、冠名企业标识 赛前3个月开始 比赛视频直播 赛事官网皇马官网 - 演播室背景板出现比赛冠名全称和联合标识； - 主持人口播时提及比赛冠名全称； - 镜头中多次出现赞助商“赛场内广告、品牌展示”项目； - 使用带有联合标识的片花进行镜头切换 比赛全过程 视频点播 赛事官网多家视频网站 插入5秒广告画面，带有本次活动冠名全称、联合标识 赛后长期保留 新闻报道 国内多家网站 “2010皇马中国行”相关新闻报道，尽量带有活动冠名全称 全程跟踪报道 回报资源回报资源 7、媒体宣传 z 手机媒体 宣传方式 渠道选择 曝光内容 曝光周期/频率 新闻报道 某主流手机报 对“2010皇马中国行”活动进行连续报道，尽量带有本次活动冠名全称 赛前两个月开 始，每周1篇 比赛视频直播 全国手机用户终端 - 转播镜头中多次出现赞助商“赛场内广告”项目；- 使用带有联合标识的片花进行镜头切换 比赛全过程 短信投票 全国手机用户终端 “我最喜爱的皇马球星”评选，带有该活动冠名全称 赛前两个月开始 短信竞猜 全国手机用户终端 比赛结果有奖竞猜，带有本次活动冠名全称 赛前1个月开始 回报资源回报资源 8、户外广告 宣传方式 平台选择 曝光内容 曝光周期/频率 公交广告 北京市公交车身 比赛宣传广告，带有本次活动冠名全称、联合标识和赞助企业标识。 赛前1个月开始 不少于30条线路，100辆车 地铁广告 北京市铁车厢视频 比赛宣传广告片（15秒），带有本次活动冠名全称、联合标识 赛前1个月开始 不少于3条线路 电梯广告 北京市写字楼电梯 比赛宣传广告，带有本次活动冠名全称、联合标识和赞助企业标识 赛前1个月开始 不少于100个写字楼 回报资源回报资源 9、印刷品宣传 宣传方式 平台选择 曝光内容 曝光周期/频率 海报、宣传单 北京市娱乐场所 带有本次活动冠名全称、联合标识和赞助企业标识 赛前两个月开始投放 不少于10万份 比赛秩序册 比赛场内 - 封面带有本次活动冠名全称、比赛冠名全 称和联合标识； - 封底刊登赞助企业标识； - 内页刊登冠名商代表整页致辞； - 内页刊登冠名商两页彩色广告； - 内页刊登赞助商1页彩色广告； - 内页刊登合作商半页彩色广告 1万份，在比赛场内发 放 限量版纪念邮票 赠送贵宾并在比赛场内和北京市邮政网点发行 邮票带有本次活动联合标识； 邮折封面带有本次活动联合标识、冠名全称 限量发行1万套 限量版纪念首日封 赠送贵宾并在比赛场内和北京市邮政网点发行 带有本次活动联合标识 限量发行1万套 回报资源回报资源 10、专项冠名 z “我最喜爱的皇马球星”评选活动冠名（限赞助商） 从赛前两个月开始通过赛事官网和手机短信进行“我最喜爱的 皇马球星”评选活动，并以赞助企业品牌名称冠名。 赞助企业代表在比赛结束后现场为入的选皇马球星颁发奖杯 和奖品（背景板出现冠名全称和企业标识）。 参与评选的幸运球迷获得比赛门票。 z “当场最佳球员”奖杯冠名（限赞助商） 比赛“当场最佳球员”奖杯以赞助企业品牌名称冠名，即： “XX当场最佳球员”。 赞助企业代表在比赛结束后为“当场最佳球员”颁发奖杯和奖 品（背景板出现冠名全称和企业标识） 。 回报资源回报资源 我最喜爱的球星 当场最佳球员 11、专项供应 z 指定车辆 接待用车：使用赞助企业车辆接待车手和贵宾 场内展车：可在赛场产品展位展示赞助企业车辆 颁奖用车：赞助企业车辆可作为奖品颁发给“当场最佳球员” 或“我最喜爱的皇马球星” z 指定服装 工作服装：赛场工作人员（包括球童、救护人员、摄影记者 等）穿着赞助企业提供的服装（带有品牌标识） 产品销售：赞助企业提供的服装（带有品牌标识）将在鸟巢售 卖厅向观众进行销售 礼品赠送：赞助企业提供的服装将作为礼品赠送贵宾 z 指定饮料 现场陈列：赞助企业饮料将被摆放在新闻发布、车迷见面会等 活动现场 贵宾饮料：赞助企业的饮料将陈列并供应贵宾看台、三层贵宾 餐饮大厅和和贵宾包房 工作饮料：赞助企业的饮料将作为组委会指定工作饮料 现场销售：赞助企业的饮料将在鸟巢售卖厅向观众进行销售 回报资源回报资源 工作背心 现场销售 12、专区赞助 z贵宾区赞助 （限专区赞助商） 赞助企业广告（企业标识、广告语等）将布置在以下贵宾区域： - 贵宾停车场（1000个车位以上）内； - 贵宾包房专用直梯（4部）内和扶梯（1部）两侧； - 贵宾包房楼层（4层）走廊墙壁； - 贵宾包厢用纸杯（100个包厢以上，3000多位贵宾）； - 三层贵宾餐饮大厅（供500人以上用餐）； - 贵宾看台座椅靠背布套（500个座椅以上） z观众座套赞助（限专区赞助商） 赞助企业广告（企业标识、广告语等）将印刷在观众座椅（贵宾看台除外） 靠背布套上（6万个座椅以上）。 备注：各级赞助企业均可同时购买专区赞助权 贵宾看台 包厢走廊 贵宾扶梯 观众看台 回报资源回报资源 三层餐饮大厅 13、贵宾礼遇 - 赞助商代表出席政府招待酒会、慈善拍卖会； - 获得“皇马”赛前训练场入场请柬； - 获得球迷见面会名额； - 获得比赛门票、贵宾看台请柬； - 获得贵宾包厢（限冠名商、赞助商）； - 有权以折扣价格购买比赛门票； - 获得本次活动纪念奖杯1座（限冠名商、赞助商）； - 获得赞助商代表与双方球员的合影1套； - 获得双方球员签名足球各1只； - 获得本次活动相关视频、图片光盘1套 回报资源回报资源 招待酒会 赛前训练 回报项目 冠名商 赞助商 合作商 1、冠名权 活动冠名：2010XX皇马中国行 ● 联合标识：皇马标识与企业标识一同出现 ● 奖杯冠名、比赛全称：2010XX杯中西足球对抗赛 ● 2、无形资产使用权 活动标识：进行品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装（有效期至2010年底） ● ● ● 球员肖像：进行品牌宣传、店面包装、产品设计、产品包装（5人以上，有效期至2010年底） ● ● 影像资料：用于企业宣传 ● ● ● 3、推广活动组织权 品牌推广活动（球员出席） ● 在赛前、赛后组织各种产品促销活动 ● ● ● 在赛前、赛后组织各种客户公关活动 ● ● ● 4、公众活动品牌宣传 新闻发布会背景板：4次以上，活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 ● ● ● 球迷见面会背景板：1次，活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 ● ● ● 慈善活动会背景板：1次，活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 ● ● ● 套餐方案套餐方案 ‡常规套餐 回报项目 冠名商 赞助商 合作商 5、赛场内广告 LED广告屏：围绕场地三边，LRD循环播放 ● 20分钟/场 ● 每家5分钟/场 ● 供应商除外 广告牌：两侧球门后，1米×6米/块 ● 限供应商 产品展示：场内产品展示位 ● 优先汽车企业 ● 优先汽车企业 中圈弧地毯：联合标识，赛前、中场休息、赛手颁奖时铺设 ● 教练席顶棚：联合标识 ● 看台横幅：二层、三层看台，0.7米高，企业标识 ● 200米/层 ● 每家50米/层 现场大屏幕：赛前、中场休息时循环播放企业广告片 ● 10分钟/场 ● 每家4分钟/场 ● 每家2分钟/场 现场大屏幕记分牌：长期出现比赛冠名全称、联合标识 ● 工作服装：印有联合标识和服装品牌标识 ● ● 限服装赞助商 颁奖仪式背景板：活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 ● ● ● 现场采访背景板：活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 ● ● ● 6、赛场内品牌推广 纪念产品：在比赛场内派发、销售 ● ● ● 宣传材料：在比赛场内派发 ● ● 观众抽奖活动：在中场休息和赛后组织 ● ● 致辞：企业代表在赛前发表 ● 接见：企业代表在赛前接见全体球员并合影 ● ● ● 开球：企业代表为比赛开球 ● 颁奖：企业代表在赛后进行，可同时颁发实物奖品 ● 胜方优胜奖杯 ● 最佳球员奖杯（1家）最喜爱球星奖杯（1家） ● 套餐方案套餐方案 回报项目 冠名商 赞助商 合作商 7、媒体宣传——电视媒体 赛事预告片：CCTV-5、BTV-6，赛前1个月滚动播出，带比赛冠名全称、联合标识 ● 比赛直播演播室背景板：CCTV-5、BTV-6，出现比赛冠名全称、联合标识 ● 比赛直播主持人口播：CCTV-5、BTV-6，提及比赛冠名全称 ● 比赛直播镜头：CCTV-5、BTV-6、多家境外电视台，出现企业赛场广告 ● ● ● 比赛直播切换片花：CCTV-5、BTV-6、多家境外电视台，出现联合标识 ● 球员专访或特别节目背景板：CCTV-5，出现本次活动冠名全称、联合标识、企业标识 ● 新闻报道：国内多家电视台，尽量使用本次活动冠名全称 ● 7、媒体宣传——广播媒体 赛事预告片：北京体育广播，赛前1个月开始，每天8次，带比赛冠名全称 ● 比赛直播主持人口播：北京体育广播，提及比赛冠名全称 ● 比赛直播切换片花：北京体育广播，出现比赛冠名全称 ● 人物专访：北京体育广播《体坛夜话》栏目，赛前45天开始，每周1期，提及活动冠名全称 ● ● 新闻报道：国内多家广播电台，尽量使用活动冠名全称 ● 套餐方案套餐方案 回报项目 冠名商 赞助商 合作商 7、媒体宣传——平面媒体 专栏报道：5家以上体育、时尚、综合类报刊，赛前两个月开始，每刊每周1期，带有活动冠名全称 ● 报刊广告：5家以上体育、时尚、综合类报刊，赛前1个月开始，每刊每周1期，带有活动冠名全 称、比赛冠名全称、联合标识、企业标识 ● ● ● 软文宣传：10家以上体育、时尚、综合类报刊，赛前两个月开始，尽量使用活动冠名全称 ● 新闻报道：100家以上国内报刊，尽量使用活动冠名全称 ● 7、媒体宣传——网络媒体 网站头图：赛事官网（某门户网站），各页面头图出现活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识 ● 网站广告：赛事官网，首页刊登赞助企业广告BANNER、链接赞助企业网站 ● ● ● 新闻发布会视频直播：赛事官网，画面出现发布会背景板企业标识 ● ● ● 人物专访：赛事官网，赛前进行两次，背景板出现活动冠名全称、联合标识、企业标识 ● ● ● 大众评选：赛事官网，“我最喜爱的皇马球星”评选，相关页面出现该活动冠名全称、企业标识 ● 1家 比赛视频直播演播室背景板：赛事官网，出现比赛冠名全称、联合标识 ● 比赛视频直播主持人口播：赛事官网，提及比赛冠名全称 ● 比赛视频直播镜头：赛事官网、皇马官网，出现企业赛场广告 ● ● ● 比赛视频直播切换片花：赛事官网，出现联合标识 ● 比赛视频点播：插入5秒广告画面，带有活动冠名全称、联合标识 ● 新闻报道：多家国内网站，使用活动冠名全称 ● 套餐方案套餐方案 回报项目 冠名商 赞助商 合作商 7、媒体宣传——手机媒体 新闻报道：某主流手机报，赛前两个月开始，每周1篇，使用活动冠名全称 ● 比赛视频直播镜头：全国手机用户终端，出现赞助企业赛场广告 ● ● ● 比赛视频直播切换片花：全国手机用户终端带有联合标识 ● 短信投票：全国手机用户终端，赛前1个月开始，“我最喜爱的皇马球星”评选，带有该活动冠名 ● 1家 短信竞猜：全国手机用户终端，赛前两个月开始，比赛结果有奖竞猜，带有比赛冠名全称 ● 8、户外广告 公交车身：赛前1个月开始，30条线路，100辆车，带有活动冠名全称、联合标识、企业标识 ● ● ● 地铁车厢视频广告：赛前1个月开始，3条线路，带有活动冠名全称、联合标识 ● 电梯框架：赛前1个月开始，100个写字楼，带有活动冠名全称、联合标识、企业标识 ● ● ● 9、印刷品宣传 ● ● ● 海报、宣传单：10万份以上，公共场所投放，带有活动冠名全称、联合标识和赞助企业标识 ● ● ● 秩序册封面/封底：两万份，比赛场发放，带有活动冠名全称、比赛冠名全称、联合标识和企业标识 ● 秩序册内页致辞：冠名商代表致辞 ● 秩序册内页广告：彩色广告 ● 两页 ● 1页 ● 半页 限量版邮票：1万套，邮票带有联合标识，邮折带有活动冠名全称、联合标识 ● 限量版首日封：1万套，带有活动冠名全称、联合标识 ● 10、专项冠名 ● “我最喜爱的皇马球星”评选活动：活动冠名、官网及短信宣传、现场颁奖、颁奖仪式背景版 ● 1家 “当场最佳球员”奖杯：现场颁奖、颁奖仪式背景版 ● 1家 套餐方案套餐方案 回报项目 冠名商 赞助商 合作商 11、专项供应 指定车辆：接待用车、场内展车、颁奖用车 ● ● ● 指定服装：工作服装、现场销售、贵宾礼品 ● ● ● 指定饮料：公众活动现场陈列、陈列并供应贵宾区、工作饮料、现场销售 ● ● ● 12、专区赞助 贵宾区赞助：贵宾停车场、贵宾电梯、包房走廊、包房纸杯、三层餐饮大厅、贵宾看台座套 ● 观众座套：观众看台座套 ● 13、贵宾待遇 企业代表出席政府招待酒会、慈善活动 ● ● ● 获得“皇马”前训练观摩票 ● ● ● 获得“皇马”球迷见面会名额 ● 30个 ● 10个/家 ● 5个/家 获得贵宾包房 ● 两个 ● 1个/家 获得贵宾看台请柬 ● 10张 ● 4张/家 ● 2张/家 获得比赛门票 ● 200张 ● 100张/家 ● 50张/家 有权以折扣价格额外购买比赛门票 ● ● ● 获得本次活动纪念奖杯1座 ● ● 获得与双方球员合影1套 ● ● ● 获得双方球员签名足球各1只 ● 获得本次活动相关视频、图片光盘1套 ● ● ● 套餐方案套餐方案 套餐方案套餐方案 ‡其他套餐 z 场地广告套餐 （限场地广告商） 1）二圈广告牌： 位于正面LED广告屏后，可任意购买，先到先选 2）LED广告屏时间：以10秒为单位销售 3）比赛门票：每购买1块广告牌或10秒LED广告时间赠送10张门票 z备选冠名商套餐（限冠名商） 1）备选方案一 比赛双方改为皇家马德里vs 某欧洲顶级球队 2）备选方案二 皇家马德里队在华进行两场比赛： 8月8日在北京与北京国安队比赛 8月8日前后在某直辖市或省会城市与当地球队比赛； 备注：在以上情况下，冠名商赞助价格相应上调。 二圈广告牌 预祝合作成功！ 北京高德体育文化有限责任公司 2009年12月 招商电话：010-58678172 公司网站：www.greatgate.com.cn 预祝合作成功！��北京高德体育文化有限责任公司�2009年12月